5 einfache Dinge, die Sie tun können, um das Inhaltserlebnis für Leser zu verbessern

Wer hat nicht gerne eine gute Erfahrung beim Konsumieren von Inhalten?

Ich weiß ich tue. Und ist es nicht das, was wir – sowohl als Konsumenten von Inhalten als auch als Vermarkter von Inhalten – alle wollen?

Was ist, wenn Sie ein so gutes Erlebnis schaffen, dass Ihr Publikum nicht einmal merkt, dass es sich um ein „Erlebnis“ handelt? Hier ist ein hilfreicher Mischmasch aus einfach zu erledigenden Dingen, um dies zu ermöglichen.

1. Schreiben Sie mit einem integrativen Herzen

Es gibt nichts Schlimmeres, als sich mit jemandem zu unterhalten, der ständig über sich selbst spricht. Überprüfen Sie Ihren Text, um zu sehen, wie oft Sie die Wörter schreiben – ich, ich, wir und uns. Zählen Sie nun, wie oft das Wort „Sie“ verwendet wird. Wenn die Verwendungen in der ersten Person unverhältnismäßig zu den Verwendungen in der zweiten Person sind, bearbeiten Sie, um viele Bezugnahmen in der ersten Person zu löschen und dem Text mehr „Sie“ hinzuzufügen.

Sie möchten Ihr Publikum wissen lassen, dass es in die Konversation einbezogen wird. Ich mag diesen Tipp, der in Take Binary Bias Out of Your Content Conversations von Ruth Carter, Rednerin der Content Marketing World, geteilt wird: Gehen Sie Ihren Text durch und ersetzen Sie ausschließende Begriffe wie er/ihn und sie/sie durch sie/sie Pronomen.

2. Lassen Sie Ihre Inhalte mit einer KI-Unterstützung heller erstrahlen

Online veröffentlichte Inhalte sollten anders aussehen als die Forschungsarbeiten und Aufsätze, die Sie in der Schule geschrieben haben. Während Sie sich so gut wie möglich an Grammatikregeln halten und einem Styleguide folgen sollten, sollten Sie auch der Lesbarkeit Priorität einräumen. Das erfordert scanbaren und leicht verdaulichen Text – Überschriften, Aufzählungszeichen, kurze Sätze, kurze Absätze usw.

Verwenden Sie eine Textpolierhilfe wie den Hemingway Editor (kostenlose und kostenpflichtige Versionen), um das tote Gewicht aus Ihrem Schreiben zu entfernen. So funktioniert das farbcodierte Bewertungssystem und die Verbesserungen, die vorgenommen werden müssen:

• Gelb – lange, komplexe Sätze und häufige Fehler
  • Behebung: Sätze kürzen oder teilen.
• Rot – dichter und komplizierter Text
  • Behebung: Beseitigen Sie Hürden und halten Sie Ihre Leser auf einem einfacheren Weg.
• Pink – lange Wörter, die gekürzt werden könnten
  • Behebung: Scrollen Sie mit der Maus über das problematische Wort, um mögliche Ersatzwörter zu identifizieren.
• Blau – Adverbien und schwächende Phrasen
  • Lösung: Löschen Sie sie oder finden Sie einen besseren Weg, um den Gedanken zu vermitteln.
• Grün – Passiv
  • Fix: Umschreiben für aktive Stimme.

Die kostenpflichtige Version von Grammarly funktioniert auch gut. Die Premium-Version enthält einen KI-gestützten Schreibassistenten, Lesbarkeitsberichte, eine Plagiatsprüfung, Zitiervorschläge und mehr als 400 zusätzliche Grammatikprüfungen.

In der Abbildung unten schlägt Grammarly eine Möglichkeit vor, den Satz umzuformulieren von:

„Es reicht nicht mehr aus, nur Inhalte zu produzieren, „wie es ein Medienunternehmen tun würde“.

Zu:

„Es reicht nicht mehr aus, Inhalte „wie ein Medienunternehmen“ zu produzieren.

Viel sauberer, oder?

3. Stellen Sie Fragen

Sehen Sie, was ich mit dem Intro gemacht habe (und hier)? Ich habe Fragen gestellt, um zu versuchen, mit Ihnen ins Gespräch zu kommen. Wenn jemand eine Frage stellt – auch schriftlich –, hält die hörende (oder lesende) Person wahrscheinlich für den Bruchteil einer Sekunde inne, um über ihre Antwort nachzudenken. Die Rolle des Lesers ändert sich von einem passiven Teilnehmer zu einem aktiven. Die Verwendung dieser Technik kann Ihre Leser auch dazu anregen, mit dem Autor zu interagieren, vielleicht in Form einer Antwort in den Kommentaren.

4. Links einbinden

Viele Content-Vermarkter fügen aufgrund ihres SEO-Wertes interne und externe Links in ihren Text ein. Aber Sie sollten auch Links hinzufügen, um Ihren Lesern zu helfen. Erwägen Sie, Links einzufügen, um einem Leser zu helfen, der mehr über das Thema erfahren möchte. Sie können dies auf verschiedene Arten tun:

• Sie können den beschreibenden Text im Artikel mit Inhalten verknüpfen, die für diese Wörter relevant sind (wie ich es in diesem Aufzählungspunkt getan habe).
• Sie können die Schlagzeilen verwandter Artikel als eigenständige Funktion auflisten (siehe das graue Kästchen mit der Bezeichnung Handpicked Related Content am Ende dieses Artikels).

Sie können auch Links auf der Seite oder Lesezeichen am Anfang (eine Art Inhaltsverzeichnis) in längeren Abschnitten einfügen, um dem Leser zu helfen, schneller auf die Inhalte zuzugreifen, die er sucht, um Ihnen zu helfen, mehr über ein Thema zu erfahren. Das hilft dem Leser und hält Besucher länger auf Ihrer Website.

5. Vergessen Sie nicht den „unsichtbaren“ Text

Alt-Text ist oft ein nachträglicher Einfall – wenn Sie an alles denken. Dennoch ist es wichtig, dass Menschen, die Text-zu-Sprache-Lesegeräte verwenden, ein großartiges Inhaltserlebnis haben. Obwohl es nicht zu viel Zeit in Anspruch nimmt, finde ich, dass das Anpassen des Bildbeschreibungsinhalts besser für das Verständnis des Publikums funktioniert, anstatt sich auf die Standardtechnologie zu verlassen.

Fragen Sie zuerst, ob ein Zuhörer etwas verpassen würde, wenn ihm das Bild nicht erklärt würde. Wenn dies nicht der Fall wäre, ist das Bild dekorativ und benötigt wahrscheinlich keinen Alt-Text. Sie veröffentlichen es aus ästhetischen Gründen, z. B. um eine textlastige Seite aufzubrechen. Oder es kann Informationen wiederholen, die bereits im Text erscheinen (wie ich es in den Beispielen von Hemingway und Grammatik oben getan habe).

Wenn der Zuhörer etwas verpassen würde, wenn das Bild nicht gut erklärt wäre, ist es informativ und erfordert Alt-Text. Allgemeine Richtlinien zeigen, dass bis zu 125 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) am besten für Alt-Text geeignet sind. Das sind ein oder zwei kurze Sätze, um die Botschaft des Bildes zu vermitteln. Satzzeichen nicht vergessen.

Fügen Sie bei dekorativen und informativen Bildern die Bildnachweise, Genehmigungen und Copyright-Informationen in den Bildunterschriftenbereich ein.

Wenn ich zum Beispiel einen Artikel über die besten Hunde für Familien schreiben würde, würde ich als Beispiel ein Bild eines Mini-Bernedoodles einfügen, weil sie großartige Familienhaustiere abgeben. Lassen Sie uns dieses Bild von meinem entzückenden Welpen Henri verwenden, und ich zeige Ihnen sowohl ein gutes als auch ein schlechtes Beispiel für Alt-Text.

Eine fast nutzlose Alt-Text-Version: „Ein Bild, das einen Hund zeigt.“

Es verschwendet wertvolle Zeichen mit dem Ausdruck „ein Bild zeigt“.

Verwenden Sie die verfügbaren Zeichen für einen aussagekräftigeren Alt-Text: „Trikolor des Autors (braunes, weißes, schwarzes, graues gewelltes Haar), Merle Mini Bernedoodle, Henri, liegt auf grünem Gras.“

Es ist aussagekräftiger und ich habe nur 112 Zeichen verwendet, einschließlich Leerzeichen.

Möchten Sie mehr erfahren? Alexa Heinrich, eine preisgekrönte Social-Media-Strategin, hat einen hilfreichen Artikel zum Schreiben effektiver Bildbeschreibungen mit dem Titel The Art of Alt Text. @A11yAwareness auf Twitter ist auch eine großartige Quelle für Tipps zur Barrierefreiheit.

Verbessern Sie Ihre Inhalte und verbessern Sie das Erlebnis

Fühlt sich einer dieser Vorschläge zu schwierig an, um ihn auszuführen? Ich hoffe nicht. Sie brauchen kein größeres Budget, um sie auszuführen. Für die Implementierung ist kein langwieriger Genehmigungsprozess erforderlich. Und sie beanspruchen nicht viel mehr Zeit in der Produktion.

Sie müssen nur daran denken, sie auszuführen, wenn Sie das nächste Mal schreiben (und die Zeit danach und die Zeit danach und die … nun, Sie verstehen die Idee).

Wenn Sie einen einfach umzusetzenden Tipp haben, um das Inhaltserlebnis zu verbessern, hinterlassen Sie ihn bitte in den Kommentaren. Ich kann es in ein zukünftiges Update aufnehmen.

Alle im Artikel erwähnten Tools sind vom Autor identifiziert. Wenn Sie ein Tool vorschlagen möchten, können Sie es gerne in den Kommentaren hinzufügen.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute