So schreiben Sie effektive E-Mail-Betreffzeilen

E-Mail-Marketing hat sich seit über zwei Jahrzehnten erfolgreich bewährt. Tatsächlich scheint E-Mail-Marketing stärker denn je zu sein und erreicht einen durchschnittlichen ROI von 122% – mehr als viermal höher als bei anderen Marketingformaten wie Social Media, Direct Mail und Paid Search.

Aber woher bezieht es seine Kraft? Antworten auf diese Frage gibt es viele, doch eine davon sticht definitiv aus der Masse heraus: Fast die Hälfte aller E-Mail-Empfänger öffnen E-Mails allein anhand der Betreffzeile .

Es ist bei weitem das wichtigste Element des E-Mail-Marketings, daher sollten Sie ihm offensichtlich mehr Aufmerksamkeit schenken. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie effektive E-Mail-Betreffzeilen schreiben .

Funktionen, die eine hochwertige Betreffzeile ausmachen

Bevor wir zur Schreibstrategie übergehen, sollten wir uns die Funktionen ansehen, die eine gute Betreffzeile ausmachen. Hier sind mehrere Dinge zu beachten:

• Präsentieren Sie Ihr Angebot : Wenn Sie dem Empfänger etwas Konkretes anzubieten haben, haben Sie keine Angst, es in der Betreffzeile zu zeigen.
• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit : Die meisten Vermarkter versuchen, Knappheit und Dringlichkeit hervorzuheben (jetzt kaufen, morgen ablaufen usw.).
• Neugierde wecken: Faszinierende Betreffzeilen machen die Nutzer neugierig und inspirieren zum Lesen einer E-Mail.
• Relevanz : Egal wie faszinierend eine Betreffzeile den Empfänger nicht beeinflussen kann, wenn sie nicht relevant oder aktuell ist.
• Nachrichten teilen : E-Mails können auch als Mittel zur Nachrichtenverbreitung dienen, um das Publikum über die neuesten Branchenentwicklungen auf dem Laufenden zu halten.

15 Tipps zum Schreiben besserer Betreffzeilen

Es ist an der Zeit, die besten Taktiken zu enthüllen, um Ihre Betreffzeilen attraktiver zu gestalten. Es gibt Dutzende von wertvollen Lösungen, aber wir werden die Optionen eingrenzen und Ihnen die 15 produktivsten Strategien vorstellen. Schauen wir sie uns an:

1. Halte es kurz und einfach

Großartige Betreffzeilen sind fast ausschließlich einfach und prägnant und umfassen nicht mehr als 50 Zeichen . Es ist im Grunde ein einzeiliger Aufruf zum Handeln , der Benutzer dazu inspirieren sollte, die gesamte Nachricht zu lesen.

Die Ersteller von Inhalten bei Superior Papers behaupten, dass Einfachheit der Schlüssel zum Schreiben einer überzeugenden Überschrift ist: „Die meisten Benutzer checken E-Mails auf ihren Mobiltelefonen, daher müssen Sie das Problem der Benutzeroberfläche berücksichtigen. Kürzere Statements ermöglichen es jedem Empfänger, die Betreffzeile zu sehen, was die Gesamtöffnungsrate erhöht.“

2. Erinnern Sie sich an die E-Mail-Segmentierung

Segmentierte E-Mail-Kampagnen schneiden viel besser ab als ihre nicht segmentierten Gegenstücke. Dem Bericht zufolge ist die durchschnittliche Öffnungsrate 14 % höher als bei nicht segmentierten Kampagnen. Unter solchen Umständen müssen Sie Abonnenten in logische Einheiten unterteilen, um das Öffnungsratenpotenzial zu maximieren.

Bilden Sie Empfängergruppen basierend auf ihren Standorten, Gerätetypen, Nischen, Interessen oder anderen für Ihr Unternehmen relevanten Funktionen. Auf diese Weise können Sie ansprechendere Überschriften gestalten und die Glaubwürdigkeit von E-Mail-Kampagnen verbessern.

3. Gib ihnen das Gefühl, etwas Besonderes zu sein

Jeder liebt es, sich besonders und einzigartig zu fühlen. Ihre E-Mail-Abonnenten sind in keiner Weise anders, daher können Sie diese Eigenschaft nutzen, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu verbessern. Hier sind ein paar Ideen für Betreffzeilen, die Ihnen helfen, Ihre eigenen Versionen zu finden:

• Nur für Ihre Augen!
• Mein Geschenk für dich!
• Bist du das?
• Ein kostenloses Muster für Sie!

4. Bleiben Sie persönlich

Personalisierung ist sehr wichtig, wenn Sie langfristig hochwertige Kundenbeziehungen pflegen wollen. Wenn Sie den Namen oder den Standort eines Abonnenten kennen, haben Sie keine Angst davor, maßgeschneiderte E-Mails zu schreiben, die Ihre persönliche Wertschätzung offenbaren.

Tun Sie es jedoch nicht zu häufig, da es seltsam oder sogar gruselig erscheinen kann. Es ist in Ordnung, Abonnenten von Zeit zu Zeit mit Namen anzusprechen, aber es wird nicht empfohlen, so zu tun, als ob Sie alles über sie wissen. Halten Sie es persönlich, aber stilvoll.

5. Vermeiden Sie einen Absendernamen, der keine Antwort enthält

Der ganze Zweck des E-Mail-Marketings besteht darin, Menschen zu inspirieren, sich zu engagieren und basierend auf den Inhalten Maßnahmen zu ergreifen. Wenn Sie jedoch Nachrichten von einer Absenderadresse ohne Antwort verbreiten, kann dies Ihre Bemühungen in der Betreffzeile ruinieren . Es ist fast so, als ob Sie sagen würden: Tun Sie nichts gegen diese E-Mail, vernachlässigen Sie sie einfach. Vermeiden Sie daher diese E-Mail-Adresslösung, um die Betreffzeile stärker hervorzuheben.

6. Verwenden Sie eine bekannte Absenderadresse

Apropos E-Mail-Adressen, wir sollten erwähnen, dass Absendernamen, die echte menschliche Namen enthalten, den größten Eindruck auf die Empfänger hinterlassen. Das Hinzufügen Ihres Namens zur Adresse ist der einfachste Weg, um die Kommunikation persönlicher zu halten und so die Benutzer einzuladen, mehr Zeit damit zu verbringen, den Inhalt zu erkunden – beginnend mit Betreffzeilen.

Eine Studie zeigt, dass personalisierte E-Mail-Nachrichten die Klickraten um durchschnittlich 14 % und die Konversionen um 10 % verbessern. Lassen Sie es sich nicht entgehen, nur weil Sie langweilige Firmensignaturen anstelle Ihres eigenen Namens verwenden.

7. Emojis hinzufügen

Viele Unternehmen verwenden heutzutage Emojis , um ihre Betreffzeilen optisch ansprechender zu gestalten . Obwohl Sie mit dieser Praxis nicht übertreiben möchten, sind Emojis definitiv eine großartige Taktik, um Ihre Schlagzeilenaussage zu unterstützen. Einige Beispiele sind:

• Ihre makellose Produkteinführung für 20 US-Dollar (gefolgt vom Raketen-Emoji)
• Letzte Chance, den 10% Rabatt zu nutzen (gefolgt vom Wecker-Emoji)
• The Ultimate Audience Targeting Guide (gefolgt von einem Dartboard-Emoji)

8. Verwenden Sie Zahlen

Die Leute lieben Zahlen einfach. Wieso den? Das liegt daran, dass Zahlen die Glaubwürdigkeit Ihrer Betreffzeile erhöhen . Auf diese Weise wird der durchschnittliche Empfänger wirklich glauben, dass Sie greifbare und messbare Vorteile bieten. Zahlen klingen auch verblüffend, sodass jeder sehen möchte, was sich hinter ihnen verbirgt.

Gleichzeitig versprechen digitale Inhalte, die auf Zahlen basieren, schnelle Lösungen und sorgen für ein einfacheres Scannen. Zahlenbasierte Schlagzeilen klingen beispielsweise so:

• Wie man in 3 Wochen 10.000 Abonnenten gewinnt
• 10 Möglichkeiten, eine Zielseite zu verbessern
• Holen Sie sich Ihr eBook mit 70% Rabatt

9. Stellen Sie eine Frage

Wenn Sie in der Betreffzeile eine Frage stellen, anstatt eine Aussage zu machen, laden Sie die Empfänger im Wesentlichen ein , mit Ihnen zu interagieren . Es ist ein Gesprächsansatz, der sofort Ihre Absicht offenbart, etwas zu erklären. Die Möglichkeiten sind fast zahllos, aber wir geben Ihnen einen kleinen Hinweis:

• Verbringen Sie diesen Sommer einen Urlaub in Paris?
• Einen freiberuflichen Webdesigner einstellen? Verwenden Sie diese Anleitung!
• Bist das wirklich du?

10. Verwenden Sie nicht alle Kappen

Einige Vermarkter glauben, dass Großbuchstaben ihnen helfen, die Aufmerksamkeit der Empfänger zu erregen, aber sie machen einen großen Fehler . Gleiches gilt für Ausrufezeichen. Was macht diese Details so verstörend? Die Antwort ist ziemlich einfach: Menschen genießen es nicht, angeschrien zu werden , also tun Sie es nie wieder.

11. Verwenden Sie Humor, wenn möglich

Wir alle hören von Zeit zu Zeit gerne einen netten Witz , was Humor zu einer glaubwürdigen Strategie zur Erstellung von Betreffzeilen macht. Tun Sie es nicht zu häufig (es sei denn, Sie werben für eine Comedy-Website), aber laufen Sie auch nicht davon, wenn Sie eine gute Gelegenheit entdecken. Aber mach es lieber ganz weich und einfach, so ähnlich – ich liebe meinen Kundenservice-Job. Es ist die Arbeit, die ich hasse.

12. Sagen Sie, was drin ist

Eine Betreffzeile muss nicht immer lustig, faszinierend oder provokant sein. Im Gegenteil, manchmal besteht die produktivste Taktik darin, einfach zu sagen, was sich in der Nachricht verbirgt .

Beispielsweise könnte ein Abonnent erwarten, das neue eBook oder die Fallstudie zu erhalten. In diesem Fall können Sie es einfach in der Überschrift verraten. Dies ist mehr als genug, um einen Empfänger zu inspirieren, Ihre E-Mail zu öffnen und den Inhalt zu überprüfen.

13. Achten Sie auf das Timing

Wenn Ihre Nachricht zeitkritisch ist, sollten Sie auf den Sendeplan achten . Zum Beispiel könnten Sie etwas wie „Top 10 Cocktailbars to Visit Tonight“ senden. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie es am Freitag- oder Samstagmorgen senden, denn dann schmieden die meisten Leute Pläne für die Partynacht. Aber wenn Sie es am Montagmorgen versenden, landet Ihre E-Mail wahrscheinlich in einem Mülleimer.

14. Machen Sie keine falschen Versprechungen

Sie sollten niemals Betreffzeilen schreiben, die mehr versprechen, als Sie liefern können. Vermeiden Sie sensationelle Schlagzeilen und unrealistische Aussagen . Zunächst werden Ihnen die meisten Empfänger nicht glauben. Und zweitens verlieren Sie die berufliche Glaubwürdigkeit, was letztendlich dazu führt, dass Sie Abonnenten verlieren. Halten Sie Ihre Versprechen und beißen Sie nicht mehr ab, als Sie kauen können – das ist die Formel für den langfristigen Erfolg im E-Mail-Marketing.

15. Stellen Sie sicher, dass Sie verschiedene Optionen testen

Nachdem Sie nun verschiedene Taktiken für E-Mail-Betreffzeilen kennengelernt haben, müssen Sie nur noch eines wissen: A/B-Tests. Testen Sie verschiedene Betreffzeilen und sehen Sie, wie sie bei der Zielgruppe ankommen. Sie werden beispielsweise feststellen, dass fragenbasierte Überschriften viel besser abschneiden als Emojis. Auf diese Weise können Sie Schwachstellen beseitigen und Inhalte bewerben, die die Öffnungsraten erhöhen.

Abschluss

E-Mail-Kampagnen stellen die profitabelste Marketingstrategie dar und gewährleisten einen viel höheren ROI als soziale Medien, bezahlte Werbung und andere Werbekanäle. Aber es gibt ein Element – ​​eine Betreffzeile –, das E-Mail-Nachrichten besonders attraktiv macht.

In diesem Artikel wurde Ihnen erklärt, wie Sie effektive E-Mail-Betreffzeilen schreiben. Hast du schon einige dieser Tricks angewendet? Haben Sie weitere interessante Vorschläge, die Sie mit unseren Lesern teilen möchten? Lass es uns gerne in Kommentaren wissen – wir freuen uns über weitere Betreffzeilen-Ideen!