Metadaten schreiben: Beispiele und Best Practices

Sie arbeiten hart an der Erstellung von Inhalten für Ihre Website und versuchen, Ihre Zielgruppe zufrieden zu stellen und diese gleichzeitig für ein höheres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu nutzen.

Dennoch vernachlässigen Sie möglicherweise eine der einfachsten Möglichkeiten, die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Inhalte zu verbessern, nämlich die Einbeziehung gut geschriebener und optimierter Metadaten.

Ganz gleich, ob Sie sich bereits mit Metadaten auskennen oder sich noch nicht so gut damit auskennen: Wir sagen Ihnen alles, was Sie für den Einstieg wissen müssen.

Wenn Sie sich jedoch immer noch unsicher fühlen, wissen Sie, dass unsere professionellen Autoren hier bei WriterAccess bereits Erfahrung im Schreiben von Metadaten für SEO haben und bereit sind, Ihnen zu helfen.

Was sind Metadaten im Marketing?

Metadaten im Marketing beziehen sich auf die Inhaltszusammenfassung jeder Webseite Ihrer Website. Es ist eine Möglichkeit, diesen Inhalt präzise zu beschreiben, sodass Suchende wissen, ob er auf ihre Anfrage reagiert.

Die Metadaten sind von den eigentlichen Überschriften und Inhalten Ihrer Webseite getrennt. Es ist Ihre erste Chance, einen guten Eindruck auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen zu hinterlassen und Ihre Leser dazu zu bewegen, mehr zu erfahren, indem sie auf Ihre Seite klicken.

Arten von Metadaten

Es gibt zwei grundlegende Arten von Metadaten – den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung.

Metatitel (Titel-Tags)

Der Metatitel ist der Titel der Webseite und enthält Ihr Hauptschlüsselwort. Es wird sowohl Ihre Zielgruppe als auch Suchmaschinen ansprechen.

Sie müssen diesen Titel kurz und prägnant halten und maximal 50 bis 60 Zeichen lang sein. Suchmaschinen erzwingen eine Begrenzung dessen, was in den SERPs angezeigt wird, daher möchten Sie diesen Platz so gut wie möglich nutzen.

Meta-Beschreibung

Unterhalb des Metatitels liefert eine kurze Beschreibung zusätzliche Informationen über die jeweilige Webseite. Dies ist Ihre Meta-Beschreibung. Sie dient dazu, den Inhalt der Seite und die Vorteile, die der Leser durch das Durchklicken erhält, zusammenzufassen.

Auch hier muss ein Hauptschlüsselwort oder eine Variation enthalten sein. Die Meta-Beschreibung besteht in der Regel aus zwei vollständigen Sätzen mit insgesamt 150 bis 160 Zeichen, inklusive Leerzeichen.

Sie möchten diese zwar selbst erstellen, beachten Sie jedoch, dass Google Ihre Version ganz oder teilweise verwenden oder sie vollständig durch den auf Ihrer Webseite gefundenen Text ersetzen kann. Viel wird davon abhängen, wie Suchanfragen analysiert werden und wie Sie die Seite optimieren.

Unsachgemäße Verwendung von Metadaten

Möglicherweise gibt es einige Einzelpersonen oder Unternehmen, die Metadaten missbräuchlich verwenden, um ein größeres Publikum anzulocken. Zu diesen Taktiken gehört die Verwendung irreführender Metatitel und Beschreibungen, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen und mehr Verkehr auf eine Website zu lenken.

In diesem Fall stimmt der in den Metadaten enthaltene Inhalt nicht richtig mit dem auf der tatsächlichen Webseite überein.

Diese missbräuchliche Verwendung von Metadaten kann nicht nur Suchmaschinennutzer verwirren und irritieren, sondern auch die Absprungraten erhöhen und die Webseite auch dem Risiko von Strafen durch Google aussetzen. Es kann auch schnell das Vertrauen der Verbraucher in Ihre Website oder Ihr Unternehmen schwächen.

Warum sind Metadaten für SEO so wichtig?

Während Suchmaschinenalgorithmen die Metadaten nicht direkt als Ranking-Faktor nutzen, können Sie indirekte Vorteile erzielen, einschließlich einer Verbesserung des SERP-Rankings.

Viele Faktoren tragen zur SEO bei, einschließlich der Klickrate. Je höher die CTR Ihrer Webseite ist, desto größer sind Ihre Chancen, von Google als qualitativ hochwertiges Ergebnis erkannt zu werden. Google verwendet diese CTR, um festzustellen, ob Ihre Webseite für Suchanfragen geeignet ist.

Um es noch weiter aufzuschlüsseln: Metadaten sind für Ihre SEO wichtig, weil:

• Es kann das Crawlen durch Suchmaschinen und das Ranking Ihrer Inhalte unterstützen.
• Metadaten helfen Ihrer Zielgruppe, Sie in SERPs zu finden.
• Es liefert wichtige Informationen zu den in der Suchanfrage des Suchenden verwendeten Schlüsselwörtern.
• Suchende erfahren, was sie erwarten können, wenn sie auf Ihre Seite klicken.
• Es kann die CTR steigern und die Sichtbarkeit Ihrer Webseite erhöhen.

Best Practices zum Schreiben Ihrer Metadaten

Kein Zweifel, das Schreiben von Metadaten ist eine präzise Fähigkeit, die Zeit und Konzentration erfordert. Hier sind einige Best Practices zum Schreiben von Metatiteln und Metabeschreibungen.

Seien Sie klar und prägnant

In Ihrem Meta-Titel und Ihrer Meta-Beschreibung müssen Sie nur eine begrenzte Anzahl von Wörtern verwenden, daher müssen Sie diese so klar und prägnant wie möglich formulieren. Vermitteln Sie in wenigen Worten so viel wie möglich, um Suchende anzulocken und zu zeigen, dass Ihre Seite das bietet, was sie brauchen.

Integrieren Sie Ihr Hauptkeyword

Bestimmen Sie anhand Ihrer Keyword-Recherche, welches Ihr Haupt-Keyword sein wird, und integrieren Sie es dann in Ihren Meta-Titel – möglichst gleich zu Beginn. Wenn das Schlüsselwort mit einem der Schlüsselwörter in einer Suchanfrage übereinstimmt, ist es wahrscheinlicher, dass Google Ihre gestaltete Meta-Beschreibung zurückgibt, anstatt nach Text von der Webseite zu suchen, der angezeigt werden soll.

Machen Sie es einzigartig, originell und relevant

Der Schlüssel zu guten Metadaten liegt darin, etwas Einzigartiges zu schaffen, das die Essenz des Inhalts Ihrer Webseite einfängt.

Erstellen Sie stets unterschiedliche, originelle und relevante Metadaten für jede einzelne Seite Ihrer Website.

Berücksichtigen Sie den Wert von Geomodifikatoren

Wenn Ihre Zielgruppe eher lokal ist, sollten Sie die Verwendung von Geomodifikatoren in Ihrem Metatitel und Ihrer Metabeschreibung in Betracht ziehen. Zu den Geomodifikatoren gehören die Stadt, das Viertel, das Bundesland oder die Postleitzahl Ihres Zielgebiets.

Fügen Sie einen präzisen, überzeugenden Call-to-Action hinzu

Stellen Sie sicher, dass Sie jede Ihrer Meta-Beschreibungen mit einem klaren Aufruf zum Handeln für die Leser beenden und sie dazu auffordern, etwas Bestimmtes zu tun. Verwenden Sie Aktionsphrasen wie „Weitere Informationen“ oder „Jetzt ansehen“.

Betrachten Sie Ihre Meta-Beschreibung insgesamt als eine zusätzliche Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben und Benutzer zum Durchklicken zu bewegen. Hier sind Ihre Fähigkeiten als SEO-Texter von Wert.

Beispiele für gute Metadaten

Da Sie nun wissen, was Sie beim Schreiben von Metadaten tun und was nicht, kann es hilfreich sein, sich ein paar Beispiele guter Metadaten anzusehen, um das Konzept zu verdeutlichen.

Zum Beispiel der Metatitel „Was ist interaktiver Inhalt?“ „13 Beispiele zur Steigerung des Engagements“ von Rock Content rangiert in den SERPs weit oben, da es genau darstellt, welche Inhalte der Benutzer erwarten kann, wenn er auf die Webseite klickt.

Hier noch ein paar Beispiele.

Yosemite Nationalpark

Diese Metadaten sind spezifisch, sodass Sie nicht raten müssen, was Sie auf der Webseite erwartet.

Asana

Ein gutes Beispiel für ein Meta-Tag bietet auch Asana. Seine Metadaten fesseln die Aufmerksamkeit der Suchenden und enthalten einen überzeugenden CTA.

Quadrat

Diese Marke umfasst Ergebnisse wie „schneller bezahlt werden“, die ein Suchender erhält, wenn er die Website besucht.

Häufige Fehler, die Sie beim Schreiben von Metadaten vermeiden sollten

Drei der häufigsten Fehler beim Schreiben von Metadaten sind Keyword-Stuffing, vage oder ungenaue Informationen und Duplikate.

Überfüllung mit Schlüsselwörtern

Wenn Sie Ihre Metadaten mit Schlüsselwörtern vollstopfen, wird der Lesefluss für Verbraucher unterbrochen. Es kann sie auch verwirren und sogar irritieren. Diese Taktik führt zu klobigem Schreiben und richtet sich eher an Suchmaschinen als an Menschen.

Vage oder ungenaue Beschreibungen schreiben

Ein häufiger Fehler ist es auch, zu vage zu sein, um ein größeres Publikum anzulocken. Verbraucher übersehen diese Metabeschreibungen häufig und konzentrieren sich auf diejenigen, die sich genauer auf ihre Anfrage beziehen.

Metadaten duplizieren

Durch das Duplizieren von Metadaten sparen Sie möglicherweise Zeit, wirken sich jedoch negativ auf Ihre SEO aus, verwirren die Verbraucher und können sogar zu Strafen seitens Google führen. Machen Sie die Metadaten immer für jede Webseite unterschiedlich.

Lassen Sie sich die Vorteile des Schreibens guter Metadaten nicht entgehen. WriterAccess kann helfen.

Da heutzutage so viele Informationen online sind, müssen Sie alle verfügbaren Marketinginstrumente nutzen, um bei Zielgruppen und Suchmaschinen gleichermaßen auf sich aufmerksam zu machen.

Ihre gut gestalteten Metadaten können hilfreich sein. Wenn Sie sich beim Erstellen dieser Elemente übermäßig herausgefordert fühlen oder einfach keine Zeit haben, kann WriterAccess helfen. Erhalten Sie noch heute Zugang zu erfahrenen Metadaten-Autoren, indem Sie sich für unsere 14-tägige kostenlose Testversion anmelden.