Ihr umfassender Leitfaden für Kampagnen für maximale Performance

Performance Max ist ein von Google eingeführter Kampagnentyp, der es Werbetreibenden ermöglicht, mit einer einzigen Kampagne Anzeigen in allen Google-Netzwerken zu schalten, einschließlich Suche, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps.

Sie können Ihre Zielgruppe überall und auf jedem Gerät erreichen, was sie zu einer der vielseitigsten und effektivsten Kampagnenarten überhaupt macht.

Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über Performance-Max-Kampagnen wissen müssen, von den ersten Schritten und der Optimierung Ihrer Kampagnen bis hin zum Verständnis der aktuellen Akzeptanz und wo die blinden Flecken von PMax liegen.

Mit Performance Max auf Erfolgskurs

1. Nutzen Sie plattformübergreifende Werbung.

Einer der größten Vorteile von Kampagnen für maximale Performance ist die Möglichkeit, mit einer einzigen Kampagne auf mehreren Plattformen zu werben. Dadurch können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Ihre Online-Präsenz erweitern.

Es ist jedoch wichtig, die Nuancen der einzelnen Plattformen zu verstehen und für verschiedene Formate optimierte Anzeigen zu erstellen. Beispielsweise erfordern YouTube-Anzeigen möglicherweise mehr visuelle und ansprechendere Inhalte, während Google-Suchanzeigen möglicherweise mehr Text enthalten und sich auf Schlüsselwörter konzentrieren müssen.

Passen Sie Ihre Anzeigen unbedingt für jede Plattform an, um Ihre plattformübergreifenden Werbemaßnahmen optimal zu nutzen.

2. Nutzen Sie Smart Bidding-Strategien.

Kampagnen für maximale Performance sind für die Verwendung mit den Smart Bidding-Strategien von Google konzipiert, die maschinelles Lernen nutzen, um Ihre Gebote und Ihr Budget basierend auf Ihren Kampagnenzielen zu optimieren.

• Nutzen Sie Smart Bidding-Strategien wie Ziel-CPA (Cost Per Acquisition), Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) oder maximieren Sie Conversions, um Ihre Gebote automatisch anzupassen, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem Kampagnenbudget zu ziehen.

• Legen Sie geeignete Gebotsziele fest und überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne regelmäßig, um notwendige Anpassungen vorzunehmen und Ihre Ergebnisse zu optimieren.

Vodafone ging noch einen Schritt weiter und kombinierte die Markttrenddaten von Adthena mit Google Smart Bidding, um die Ergebnisse seiner neuen Produkteinführung zu optimieren. Sie konnten ihre Position auf dem Markt verfolgen und die Werbestrategien der Wettbewerber überwachen, um den Klickanteil und den Umsatz zu maximieren.

Adthena half Vodafone dabei, Chancen zu entdecken und Gebotsstrategien basierend auf den Ausgaben der Wettbewerber umzusetzen, was zu einer Steigerung des Klickanteils von +7 % und einer Umsatzsteigerung von 10 % führte.

3. Erstellen Sie überzeugende und relevante Anzeigen.

Wie bei jeder anderen Werbekampagne hängt der Erfolg Ihrer Kampagne für maximale Performance von der Qualität Ihrer Anzeigen ab. Erstellen Sie überzeugende und relevante Anzeigen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

• Verwenden Sie auffällige Bilder, klare Botschaften und starke Call-to-Actions (CTAs), um Benutzer zum Handeln zu ermutigen.
• Passen Sie Ihre Anzeigen an Ihre spezifische Plattform und Ihr Anzeigenformat an und richten Sie Ihre Botschaft an Ihren Kampagnenzielen aus.
• Testen und optimieren Sie Ihre Anzeigen regelmäßig, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt, und verfeinern Sie Ihre Botschaft entsprechend.

4. Überwachen und optimieren Sie Ihre Kampagne.

Kampagnen für maximale Performance erfordern eine aktive Überwachung und Optimierung, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

• Behalten Sie die Leistung Ihrer Kampagne im Auge und analysieren Sie die Daten, um Trends oder Muster zu erkennen.
• Verwenden Sie Tools wie den Brand Activator von Adthena, um einen tieferen Überblick über die Ausgaben auf allen Google-Kanälen zu erhalten, leistungsschwache Anzeigen, Keywords oder Platzierungen zu identifizieren und notwendige Anpassungen zur Optimierung Ihrer Kampagne vorzunehmen.

VodafoneZiggo nutzte Adthena, um wichtige Einblicke in seine Google Performance Max-Kampagnen zu erhalten, einschließlich der Begriffe, unter denen sie erschienen und welche Begriffe die Kosten unnötig in die Höhe trieben (z. B. Markenbegriffe in anderen Sprachen).

Der Wegfall dieser Bedingungen führte zu jährlichen Einsparungen im fünfstelligen Bereich.

5. Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung.

Das Benutzererlebnis ist bei jeder Online-Werbekampagne von entscheidender Bedeutung, und Performance Max bildet da keine Ausnahme.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpages für mobile Geräte optimiert sind, schnell geladen werden und den Benutzern ein nahtloses Erlebnis bieten.
• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Zielseite für die Anzeige relevant ist und dem Nutzer einen Mehrwert bietet.
• Erwägen Sie die Implementierung von Conversion-Tracking und anderen Tools zur Leistungsmessung, um den Erfolg Ihrer Zielseiten zu verfolgen und datengesteuerte Optimierungen vorzunehmen.

Eine positive Benutzererfahrung kann die Leistung Ihrer Kampagne erheblich beeinflussen und zu besseren Ergebnissen führen.

Performance Max-Benutzerakzeptanz und -Erlebnis

Performance Max gibt es erst seit 18 Monaten, aber der eigentliche Durchbruch kam nach dem erzwungenen Upgrade von Smart Shopping-Kampagnen auf PMax im September 2022. Dennoch versuchen viele Marken immer noch, alles herauszufinden.

Mit PMax können Sie eine bessere Leistung im Hinblick auf Ihre Ziele erwarten, transparente Erkenntnisse gewinnen, die Automatisierung Ihrer Kampagneneingaben steuern, die Kampagnenverwaltung vereinfachen und Ihre Anzeigen einfach optimieren. Allerdings haben Adthena-Kunden nicht die Erfahrung gemacht, transparentere Einblicke zu erhalten und das Kampagnenmanagement zu vereinfachen.

Eine aktuelle Umfrage innerhalb unserer Kundenbasis ergab, dass 67 % derzeit Performance-Max-Kampagnen durchführen. Sie hatten eine neutrale Meinung zu den Einstellungen für maximale Performance und waren es gewohnt, die Asset-Erstellung zu automatisieren, aber der Umfang der Keyword-Berichte und Keyword-Einblicke sorgte für erhebliche Frustration. Performance Max hat einfach nicht geholfen, die Platzierung sicherer zu machen, wo sie erscheinen werden.

Entdecken Sie die blinden Flecken bei Performance Max

Wenn Smart Shopping eine Blackbox wäre, wäre Performance Max noch düsterer. Standardmäßig bietet Google eine begrenzte Sichtbarkeit der Suchbegriffe, der Budgetzuweisung und der Leistung nach Kanal sowie sehr begrenzte Tracking- und Reporting-Funktionen, was PMax-Werbetreibenden insgesamt an Kontrolle mangelt.

Bei der Casio-Marke G-SHOCK kam es beispielsweise zu sich überschneidenden Markenbegriffen, was zu Anzeigen (und doppelten Gebühren) führte. Mithilfe der Adthena-Suchbegriffsberichte identifizierten und eliminierten sie die Markenbegriffe, die die Performance-Max-Kampagne auslösten, wodurch die CPCs um 23 % und die verschwendeten Ausgaben um fünfstellige Werte reduziert wurden.

Zusammenfassend

Performance-Max-Kampagnen bieten eine wirkungsvolle Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und Ihre Online-Werbemaßnahmen zu optimieren. Indem Sie plattformübergreifende Werbung nutzen, Smart Bidding-Strategien nutzen, überzeugende Anzeigen erstellen, Ihre Kampagne überwachen und optimieren und sich auf das Benutzererlebnis konzentrieren, können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen für maximale Performance maximieren und bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

Denken Sie daran, proaktiv zu bleiben, Ihre Daten zu analysieren und datengesteuerte Optimierungen vorzunehmen – achten Sie nur auf diese blinden Flecken!

Bewährte Taktiken zur Verbesserung der Präzision, Sichtbarkeit und Kontrolle Ihrer Kampagnen für maximale Performance finden Sie in unserem Leitfaden:

Schalten Sie die Blackbox frei: Vier Möglichkeiten, mehr aus Performance Max herauszuholen