Ihre PPC-Checkliste zum Jahresende: Was Sie vor 2017 prüfen sollten

Es ist bereits fast Ende 2016. Der Umsatz steht, B2B- und Lead-Generierungs-Kunden gehen aufgrund von Urlaub und Saisonalität zurück, und es ist Zeit, über das kommende Jahr nachzudenken und sich vorzubereiten. Wie in den meisten Jahren erreichen wir Ende Dezember und berücksichtigen oder überprüfen die mittleren und automatisierten taktischen Elemente in unseren Konten, an denen nicht ständig herumgebastelt werden muss, nicht richtig. Deshalb werden wir heute im Geiste der Reflexion und der Ziele für das neue Jahr sechs wesentliche Bereiche betrachten, die im Jahr 2017 nicht übersehen werden sollten.

1. Gebotsregeln
2. Gerätezeitplan und Gebote
3. Partnerdaten suchen
4. Anzeigenerweiterungen
5. Remarketing-Listen
6. Codeplatzierung

Diese Aufgaben mögen immer wieder wie ein Teil einer typischen Routine klingen, aber in vielen Fällen, weil sie so einfach erscheinen, werden sie beim Auditieren oder routinemäßigen Einchecken eines Kontos öfter verpasst als nicht. Normalerweise möchten wir Keywords, Gebote, Werbetextnachrichten und Budgets regelmäßig überprüfen, vergessen jedoch manchmal, eine regelmäßige oder jährliche Prüfung einiger der wichtigsten Teile eines Kontos durchzuführen. Sehen wir uns 5 Bereiche mit höchster Priorität an, die Sie zum Jahresende vertiefen und mit der Planung und Strategie zur Verbesserung Ihrer Konten bis ins Jahr 2017 beginnen können.

1) Gebotsregeln

Die typischen setzen es und vergessen es. Wir stecken viel Zeit in unsere Gebotsregeln, egal ob in einem Bid-Management-System oder der PPC-Plattform, direkt. Wir verbringen Zeit damit, Strategien für die taktische Umsetzung zu entwickeln und den Einfluss dieser Regeln auf unsere Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords basierend auf einer bestimmten Reihe von Ideen und vorherigen Analysen zu beeinflussen. Wie oft gehen wir zurück und überprüfen diese Regeln? Oft laufen diese Regeln monatelang, wenn nicht länger, ohne ordnungsgemäße Überprüfungen und Salden, da andere Bereiche des Kontos Vorrang haben. In anderen Fällen beginnen Regeln, die in den ersten Monaten im Voraus funktionieren, sich im Laufe der Zeit negativ auszuwirken und können dann die langfristigen Ergebnisse beeinträchtigen, nachdem sie die Ergebnisse kurzfristig beeinflusst und verbessert haben.

Nehmen Sie sich also in den nächsten Wochen etwas Zeit, um zu analysieren, welche Auswirkungen diese Regeln im Laufe der Zeit haben und wie sie angepasst oder weiter ausgebaut werden können, um die Leistung zu verbessern.

2) Geräte-Targeting und Gebote

Ein weiteres Thema, das im Laufe der Zeit oft vergessen wird, sind die Geräte, die wir anvisieren und wie wir darauf bieten. Die Idee ähnelt Gebotsregeln, konzentriert sich jedoch direkter auf die Gebotsanpassungen und Geräte. Der Benutzer von Mobiltelefonen oder Tablets im Januar 2016 sieht möglicherweise ganz anders aus als der Benutzer von 2017, da neue Telefone, Tablets, Laptop-Tablet-Kombinationen und andere Geräte, die im Internet surfen, weiterhin auf den Markt kommen oder aktualisierte Modelle sehen. Außerdem haben sich mit der Wiedereinführung von Geboten auf Geräteebene unsere ursprünglichen Annahmen und Regeln vom März, Juni oder sogar nach der Segmentierung im August wahrscheinlich geändert und müssen analysiert und angepasst werden. Vielleicht nimmt in Ihrem Konto Mobile mit dem anhaltenden Wachstum der Suchanfragen auf Mobilgeräten zu, was zu einer breiteren Diskussion über mobile Erlebnisse und geeignete Gebotsstrategien führt.

3) Partnerdaten suchen

Wahrscheinlich die am meisten vergessene Taktik in jeder PPC-Strategie. Wenn eine Kampagne gestartet wird, sind Suchnetzwerk-Partner immer eingeschaltet, und um maximalen Traffic für Einblicke und Analysen zu erhalten, ist dies eine großartige Möglichkeit, Budget auszugeben und mehr Conversions zu erzielen. Aber wie geht es den Suchpartnern konkret? Wird dadurch die Klickrate gesenkt oder der Cost-per-Conversion erhöht? Oft vergessen wir, diesen Datenverkehr zu segmentieren und die tatsächlichen Leistungsstufen zu überprüfen. Wenn das Partner-Werbenetzwerk nur 2 von 20 Conversions erzielt und etwas Budget ausgibt, selbst wenn es nur eine Minderheit ist, wäre es dann sinnvoll, dieses Budget in das Suchnetzwerk zu verschieben, das wir kennen und auf das wir optimieren können?

Hier gibt es mehr Fragen als Antworten, aber meistens kann ich das Partnernetzwerk im Suchnetzwerk ganz einfach deaktivieren und mehr Budget für die Suche bereitstellen, die besser optimiert werden kann und im Laufe der Zeit höhere Renditen erzielt. Vielleicht wird das alternative Netzwerk in bestimmten Kampagnen abgeschaltet und in den nächsten 30 Tagen mit Kampagnen mit höherer Leistung getestet, um zu sehen, wie viel Einfluss es auf die gesamte Kampagne und das Konto hat.

4) Anzeigenerweiterungen

Sehen Sie einen Trend? Dies sind alles Grundlagen für jeden erfahrenen PPC-Taktiker, die jedoch nach einiger Zeit oft übersehen werden. Anzeigenerweiterungen sind keine Ausnahme und werden oft übersehen, weil sie "festlegen und vergessen" können. Wir erstellen oft Sitelinks, Callouts und strukturierte Snippets, um nur einige zu nennen, und vergessen dabei, regelmäßig Anzeigenerweiterungen zu testen. Auch wenn wir die Leistung nicht direkt korrelieren können, können wir die Nachrichtenübermittlung weiter optimieren und aktualisierte Angebote und Vorteile einbeziehen, um Anzeigen für unser Publikum neu und interessant zu halten. Dies wiederum wirkt sich direkt (oder indirekt, je nach Ihrer Ansicht) auf den Gesamterfolg und zumindest die Klickrate der Anzeigen aus.

5) Remarketing-Listen

Im September habe ich einen Beitrag zum Thema „Verbessern der AdWords-Remarketing-Leistung mit erweiterten Strategien“ verfasst, in dem bestimmte Bereiche skizziert wurden, die gegen Ende des Jahres auf maximale Wirkung überprüft und für ein neues Jahr sogar komplett überarbeitet werden können. Beispielsweise verfügt ein typisches E-Commerce-Konto über eine Remarketing-Liste im oberen Bereich des Trichters, die auf alle Website-Besucher mit Ausnahme derjenigen, die eine Conversion durchgeführt haben, ausgerichtet ist. Was wäre, wenn wir dieselbe Liste, die wir das ganze Jahr über verwendet haben, verwenden und sie verbessern würden, indem wir die Besucherabsicht nutzen und Besucher der Website hinzufügen, die mindestens 2 Seiten angesehen und nicht konvertiert haben.

Warum nicht einen Multi-Funnel-Ansatz erstellen, indem Sie eine Anzeigengruppe oder Kampagne einbeziehen, die den mittleren Trichter derjenigen anbietet, die gezielt mehrere Shopping-Seiten besucht, aber ihre Artikel nicht in den Warenkorb gelegt haben?

6) Code-Audit

Schließlich übersehen wir, obwohl wir diese Listen möglicherweise haben, die Zielgruppengröße oft als verräterisches Zeichen für die Codeplatzierung und alle Probleme auf der Website mit unserem Tracking. Stellen Sie sicher, dass Sie mehrere Seiten mit Google Tag Assistant oder Ghostery, beides Chrome-Browser-Plugins, testen, um alle Ihre Site-Codes zu überprüfen. Sie können leicht erkennen, ob Fehler oder fehlende Codes vorliegen, die die Leistung beeinträchtigen könnten.

Abschluss

Das Jahr 2016 mag zu Ende gehen, aber es ist noch Zeit, Konten in Topform zu bringen und bereit für ein neues Jahr zu sein, das in nur wenigen Arbeitstagen kommt. Lassen Sie sich diese Gelegenheit nicht entgehen, das vergangene Jahr Revue passieren zu lassen und Wege zur Verbesserung von Strategie, Taktik und Leistung zu finden, indem Sie einige einfache Gewinne durch Einblicke auf mittlerer Ebene übersehen, die das Spiel für Ihr Konto verändern können.