Ihre erste Google Ads-Kampagne: Alles, was Sie wissen sollten

Führen Sie Ihre allererste Google Ads-Kampagne durch?

Nun, es ist eine gute Idee, in Google Ads zu investieren. Tatsächlich halte ich es für eine ausgezeichnete Wahl, da Google Ads Ihrem Unternehmen beim Wachstum helfen kann.

Der Prozess der Formulierung einer Google Ads-Kampagne muss jedoch fehlerfrei durchgeführt werden, damit sie profitable Ergebnisse erzielen kann.

Aber Sie müssen sich um nichts kümmern. In diesem Artikel werde ich Ihnen helfen, alles über Google Ads-Kampagnen zu erfahren.

Beginnen wir also mit den Grundlagen.

Was ist Google-Ads?

Google Ads ist eine Pay-Per-Click-Plattform (PPC), mit der Sie Online-Werbung schalten können. Diese Anzeigen können in Form von Suchergebnissen vorliegen oder auf anderen Websites angezeigt werden.

Die Google Ads-Anzeigen werden basierend auf den Keywords geschaltet. Wenn Sie beispielsweise nach „Pizza“ suchen, erhalten Sie diese Anzeige.

Google Ads veranstaltet eine Auktion für Keywords mit hohem Suchvolumen – in diesem Fall Pizza – bei der der Höchstbietende gewinnt. ABER das ist nicht immer das Szenario. Nicht immer gewinnt der Höchstbietende.

Google prüft die Qualität einer Website, bevor es ihr das Keyword zuordnet (Google möchte seinen Nutzern entsprechende Ergebnisse liefern). Eine qualitativ hochwertige Website mit höheren Geboten gewinnt also die Auktion.

Hinweis: Warum sollten Sie Google Ads verwenden?

Wenn Sie mit der Verwendung von Google Ads beginnen, werden Sie feststellen, wie vorteilhaft es für Ihr Unternehmen sein kann. Dies liegt daran, dass die Verwendung von Google Ads zahlreiche Vorteile haben kann:

1. Beeindruckender ROI

Tatsächlich kann Google Ads einen hohen ROI erzielen.

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Wenn Sie auf das perfekte Keyword bieten und die Qualität Ihrer Website beibehalten, können Sie Ihren ROI wahrscheinlich steigern.

2. Eine 'authentische' PPC-Kampagne

Google Ads ist nicht weniger als eine authentische Pay-Per-Click-Werbung. Sie zahlen auf der Grundlage der Klicks. Wenn es keine Klicks gibt, müssen Sie nichts bezahlen. Ja wirklich. Das ist, was Pay-per-Click bedeutet.

Ich konnte jedoch kein geeignetes Beispiel dafür finden, um Ihnen das Verständnis zu erleichtern, da es kaum eine Google-Anzeige gibt, die null Klicks anzieht. Wieso den? Der nächste Punkt gibt Ihnen die Antwort.

3. Positioniert Sie an der Spitze

Wenn Ihnen ein Keyword zugewiesen wird, auf dem Ihre Anzeigen geschaltet werden, platziert Google diese oben auf den SERPs (Search Engine Result Pages). Und wie viele Klicks bekommt die Nummer 1? Rund 33%, was viel höher ist als bei den anderen SERP-Positionen.

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4. Schlüsselwörter, die die Absicht bedeuten

Jedes Keyword informiert Sie über die Absicht des Suchenden, die Ihnen eine Vorstellung davon gibt, was er will. Daher können Sie die Seiten Ihrer Website bewerben, die den Bedürfnissen des Suchenden entsprechen.

Dies führt zu sinkender Absprungrate und steigendem Traffic.

5. Erweitern Sie Ihre Keyword-Datenbank

Während Sie auf Keywords bieten, wird Ihnen von Google eine breite Liste von Keywords mit hohem Suchvolumen und hoher Conversion-Rate empfohlen. Sie können diese Keywords zu Ihrer Datenbank hinzufügen und Ihren Inhalt optimieren, um in den SERPs einen höheren Rang zu erreichen.

Ein kluger Schachzug vielleicht. Sie müssen jedoch zunächst eine Kampagne bei Google Ads ausführen, um diese Empfehlungen zu erhalten.

Welche verschiedenen Arten von Google Ads-Kampagnen gibt es?

1. Suchanzeigen

Hier ist ein Beispiel für eine Suchnetzwerk-Anzeige:

Diese Anzeigen erscheinen in den obersten SERP-Positionen (von etwa 1 bis 4). Suchnetzwerk-Anzeigen erscheinen immer dann, wenn jemand nach dem Keyword sucht, für das die Anzeige geschaltet wird.

Andere Arten von Anzeigen, die in den SERPs geschaltet werden:

• Nur Anruf

Im Allgemeinen führt ein Klick auf die Suchanzeigen den Nutzer direkt zur Zielseite. Wenn Sie jedoch "Nur Anruf" auswählen, kann der Benutzer durch Klicken auf die Anzeigen direkt mit Ihnen telefonieren.

• Dynamisch

Sie müssen sich des Unterschieds zwischen statisch und dynamisch bewusst sein, oder? Wenn nicht, sollten Sie wissen, dass sich statisch und dynamisch nicht ändern. Wenn Sie sich also für dynamische Anzeigen in Google Ads entscheiden, variiert die Überschrift Ihrer Anzeige entsprechend den vom Nutzer gesuchten Keywords.

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2. Anzeigen anzeigen

Beim Durchsuchen einer Website sind Ihnen möglicherweise verschiedene Arten von Anzeigen aufgefallen, wie diese unten.

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Sie können entscheiden, wo und wie Ihre Anzeige geschaltet wird, indem Sie Website-Placements auswählen oder eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

3. Videoanzeigen

Video-Werbung wird nur Ihrer ausgewählten Zielgruppe gezeigt. Außerdem gilt auch hier die gleiche Formel: Sie zahlen für diese Anzeigen, wenn der Benutzer sich entscheidet, sie anzusehen.

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4. Einkaufen

Shopping-Anzeigen funktionieren am besten für E-Commerce-Websites, da diese Anzeigen für sie sehr profitabel sein können.

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Für die Schaltung dieser Art von Anzeigen ist die Funktionsweise jedoch völlig anders, da Sie die Produktinformationen im Google Merchant Center fast jeden Monat aktualisieren müssen. Dennoch müssen Sie auch ein Budget und ein CPC-Gebot festlegen.

5. Universelle App-Kampagne

Wenn Sie eine universelle App-Kampagne durchführen, können Sie sowohl für iOS- als auch für Android-Nutzer Werbung für Ihre App schalten. Sie finden die App in der Suche, auf YouTube und sogar im Play Store.

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Wie verwendet man Google-Anzeigen?

Nachdem wir fast alles Wichtige über Google Ads behandelt haben, ist es an der Zeit, eine Google Ads-Anzeige vorzubereiten.

Die Schritte sind einfach, obwohl Sie sie alle richtig befolgen müssen.

Schritt I: Bestimmen Sie Ihr Budget

Sie wissen, dass Google Ads Anzeigen auf der Grundlage Ihres Tagesbudgets schaltet. Bevor Sie also mit der Vorbereitung Ihrer Google Ad-Kampagnen beginnen, müssen Sie sich über das Budget entscheiden, das Sie dafür ausgeben können.

Wie bestimmen Sie Ihr Google Ads-Budget?

Sie können Ihr Google Ads-Budget basierend auf Ihren Zielen und dem allgemeinen Marketingbudget für Werbung festlegen.

Zum Beispiel beträgt Ihr monatliches Werbebudget etwa 3000 US-Dollar, und wenn Sie es durch 30 (oder 31, je nach den Tagen des Monats) teilen, erhalten Sie 100 US-Dollar. Ihr Google Ads-Tagesbudget kann also 100 US-Dollar betragen.

Gemeinsames Budget

Google Ads bietet Ihnen auch die Möglichkeit, ein "gemeinsames Budget" zu erstellen; Auf diese Weise können Sie Ihr Tagesbudget auf verschiedene Kampagnen verteilen.

In diesem Fall setzt Google Ihr Budget intelligent ein. Sie haben sich beispielsweise entschieden, ein Budget von 1.000 € für zwei Kampagnen (jeweils 500 €) festzulegen. Wenn jedoch eine der Kampagnen nicht viele Conversions erzielt, aber bereits 300 US-Dollar des Budgets verbraucht hat, weist Google Ads die restlichen 200 US-Dollar der zweiten Anzeige zu, damit sie einen höheren ROI generiert.

Schritt II: Melden Sie sich bei Google Ads an und legen Sie Ihr Ziel fest

Es ist an der Zeit, dass Sie sich mit Ihrem Gmail-Konto bei Google Ads anmelden.

Sobald Sie sich anmelden, erscheint ein Fenster mit der Frage "Was ist Ihr Hauptwerbeziel?"

Soll es mehr Anrufe bekommen?

Mehr Besuche am physischen Standort Ihres Unternehmens?

Oder mehr Verkäufe oder Anmeldungen erzielen?

Abhängig von Ihrem Ziel (was auch immer es ist) wird Google Ads den Prozess zur Erstellung der effizientesten Kampagne vorantreiben.

Anmerkung des Autors: Für dieses Tutorial wähle ich mein Ziel als "Mehr Website-Verkäufe oder -Anmeldungen erzielen".

Schritt III: Wählen Sie das Geschäft und die Zielgruppe

Unternehmen

Nachdem Sie Ihr Ziel eingerichtet haben, werden Sie zu diesem Fenster geleitet, in dem Sie nach dem Unternehmen gefragt werden, das Sie bewerben möchten.

Ihr Google Ads-Konto wird mit Google My Business synchronisiert, damit Ihr Unternehmen automatisch aufgelistet wird.

Wenn Sie für ein anderes Unternehmen werben möchten, können Sie "Unternehmen hinzufügen" auswählen und dieses Fenster wird angezeigt.

Sie müssen Ihren Firmennamen und die zugehörige Website angeben.

Publikum

Nachdem Sie Ihren Markennamen und Ihre Website übermittelt haben, klicken Sie auf 'Weiter', was Sie zu dieser Seite führt.

Auf dieser Seite können Sie Ihre Kunden nach Standort auswählen. Sie können mehrere Standorte hinzufügen, sei es eine Stadt, ein Landkreis oder ein Land.

Fügen Sie alle Standorte mit Ihrer Geschäftspräsenz hinzu.

Produkt

Jetzt müssen Sie Informationen über die Sprache, in der Sie werben möchten, und eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens eingeben.

Bei der Auswahl der Unternehmenskategorie werden Sie von Google Ads gefragt, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie in dieser Anzeige bewerben möchten.

Es macht auch die Vorschläge. Sie können mehr als ein Produkt oder eine Dienstleistung auswählen.

Schritt IV: Einrichten Ihrer Google-Anzeigen

Google Keyword-Planer

Sie sollten den Keyword-Planer von Google verwenden , um die für Ihr Unternehmen relevanten Keywords mit hohem Suchvolumen zu identifizieren und darauf zu bieten. Wenn ein Nutzer also ein Wort in die Suchleiste eingibt und es sich um Ihr gekauftes Keyword handelt, hat Ihre Anzeige das Potenzial, an der Spitze zu erscheinen.

Schreiben Sie Ihre Anzeigen

Sie müssen die Überschriften und die Beschreibung Ihrer Anzeige schreiben. Außerdem müssen Sie einen Link zur Zielseite hinzufügen. Sie haben die Möglichkeit, mehr als eine Anzeige zu schreiben.

Da Sie die Keywords über den Keyword-Planer aufgelistet haben, können Sie mit der Optimierung Ihres Anzeigentexts beginnen, indem Sie sicherstellen, dass sie innerhalb der Anzeige verwendet werden. Dadurch kann ein höherer ROI erzielt werden.

Fügen Sie Bilder zu Ihren Anzeigen hinzu

Jetzt müssen Sie Ihren Anzeigen Bilder hinzufügen. Diese sind für Display-Anzeigen gedacht, die auf Websites platziert werden. Sie sollten Bilder und Logos hinzufügen.

Schritt V: Budget & Überprüfung

Nach der Erstellung der Anzeige sollten Sie Ihr Tagesbudget eingeben.

Google Ads liefert Ihnen die geschätzte Leistung (Impressionen und Klicks) der Anzeigen, die Ihrer ähnlich sind.

Schritt VI: Abrechnung und Zahlung einrichten

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Rechnungsadresse und Zahlungsinformationen einzurichten.

Schritt VII: Google Ads-Dashboard

Sie haben die Anzeige und die Abrechnung eingerichtet, aber wie messen Sie die Leistung Ihrer Anzeige?

Ganz einfach, Sie können das Dashboard von Google Ads verwenden.

Quelle

Das Google Ads-Dashboard bietet Ihnen Informationen zu allem, was mit Ihren Google-Anzeigen zu tun hat.

Das Dashboard informiert Sie über die Klicks, die am häufigsten angezeigten Suchanzeigen, die Keyword-Auktionsgrafik und auch über die Geräte, auf denen die Nutzer auf die Anzeige zugegriffen haben.

Es gibt mehrere andere Elemente des Dashboards , mit denen Sie in Zukunft bessere Anzeigen vorbereiten können. Wenn Sie sich also alle ansehen, können Sie eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne durchführen.

Abschließende Gedanken

…Und fertig.

Wenn Sie mehr Zugriffe auf Ihre Website wünschen oder die Erreichung Ihrer Ziele effizient steigern möchten, ist die Verwendung von Google Ads die beste Wahl.

Sie erhalten die Klicks, das Engagement, den Traffic, und wenn Ihre Zielseite überzeugend genug ist, kann Ihr Traffic sogar konvertieren.

Es ist notwendig, dass Sie die Leistung Ihrer Anzeigen im Dashboard weiterhin verfolgen, da Sie dann wissen, wann Sie eine Kampagne stoppen und wann Sie sie erneut ausführen müssen.

Obwohl ich Ihnen raten werde, geduldig zu bleiben und zu warten, bis die Kampagne fast eine Woche oder länger (nach Ihrem Ermessen) Ergebnisse zeigt. Wenn Sie immer noch keine Verbesserung sehen, stoppen Sie sie sofort und bereiten Sie sie erneut vor.

Viel Erfolg bei Ihrer ersten Google Ads-Kampagne!