Der grundlegende Leitfaden für YouTube-Werbekampagnen

Da 78,8 % der Vermarkter YouTube als die effektivste Plattform für Videomarketing betrachten, besteht kein Zweifel daran, dass es Teil Ihrer Werbestrategie sein sollte. Da es sich jedoch um eine Videoplattform handelt, ist das Erstellen von Anzeigen für YouTube nicht mit dem Erstellen von Anzeigen für andere soziale Plattformen vergleichbar. Und es wird ein bisschen einschüchternd, wenn Sie gerade erst anfangen.

In diesem Beitrag bieten wir Ihnen einen detaillierten Einblick in YouTube-Werbekampagnen, damit Sie lernen, wie Sie eine eigene erstellen. Tauchen wir ein.

Vorteile von YouTube-Werbung

Warum überhaupt YouTube-Werbekampagnen erstellen? Was macht sie für Vermarkter so wichtig und wie können sie Ihrem Unternehmen zugute kommen? Hier ist ein kurzer Überblick über die wichtigsten Gründe, warum Sie mit der Werbung auf YouTube beginnen sollten:

1. Erweitern Sie Ihre Reichweite

Da YouTube jeden Monat 2 Milliarden einzelne Nutzer hat, ist es die perfekte Plattform, um ein riesiges Publikum zu erreichen. Unter diesen Milliarden von Nutzern besteht eine gute Chance, dass einige von ihnen Interesse an Ihrem Angebot zeigen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben.

2. Verwenden Sie erweitertes Targeting, um die richtigen Personen zu erreichen

Mit YouTube können Sie gezielte Werbekampagnen basierend auf Kategorie, Schlüsselwort und Thema erstellen. Dies verbessert Ihre Chancen erheblich, Menschen zu erreichen, deren Interessen mit Ihrer Branche übereinstimmen, anstatt sich nur auf demografisches Targeting zu verlassen.

3. Schalten Sie kostengünstige Anzeigen

Nur weil Sie Ihre Anzeige jemandem zeigen, bedeutet das nicht, dass Sie dafür bezahlen, dass diese Anzeige erscheint, wenn sie sie sofort überspringt, sobald sie die Möglichkeit dazu hat. Bestimmte YouTube-Anzeigentypen wie TrueView-Anzeigen haben einen Kostenvorteil, da Sie nur bezahlen, wenn jemand mit Ihrer Anzeige interagiert oder sie eine bestimmte Zeit lang ansieht. Mehr zu TrueView-Anzeigen später in diesem Artikel.

4. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe visuell an

Visuals ermöglichen es Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums sofort auf sich zu ziehen und Ihre Chancen zu erhöhen, es zu fesseln. Und das Schalten einer Videoanzeige auf YouTube gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe visuell anzusprechen. Tatsächlich gehören Videos neben Infografiken und Präsentationen zu den leistungsstärksten Arten von visuellen Inhalten.

5. Holen Sie sich detaillierte Anzeigenanalysen

YouTube verfügt über erweiterte Analysen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen nachvollziehen können. Erhalten Sie Einblicke, wie lange sich jemand Ihre Anzeige ansieht, wann er die Interaktion beendet und welche Anzeigenformate die beste Leistung erzielen. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, Ihre YouTube-Werbekampagnen für eine optimale Leistung zu perfektionieren.

Verschiedene Arten von YouTube-Anzeigen

Bevor Sie mit der Schaltung einer YouTube-Werbekampagne beginnen, ist es wichtig, dass Sie die verschiedenen Arten von Anzeigen verstehen, die Sie schalten können. Auf diese Weise können Sie basierend auf Ihren individuellen Zielen diejenige auswählen, die für Ihre Marke am besten geeignet ist. Obwohl Sie auch Display-Anzeigen und gesponserte Kartenanzeigen schalten können, konzentrieren wir uns auf die verschiedenen Arten von YouTube-Videoanzeigen.

1. Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind nicht überspringbare Anzeigen, die direkt vor dem ausgewählten Video eines Zuschauers abgespielt werden. Sie laufen nur sechs Sekunden lang und sind damit die kürzeste Art von YouTube-Anzeigen. Das ist natürlich nicht genug Zeit, um Ihre Botschaft wirklich zu vermitteln, was Bumper Ads neben anderen Werbeformaten ideal für größere Werbekampagnen macht.

2. Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, handelt es sich dabei um nicht überspringbare Anzeigen, die vor, während oder nach dem ausgewählten Video abgespielt werden. Sie laufen normalerweise 15 bis 20 Sekunden lang und geben Ihnen mehr Freiheit, Ihre Botschaft zu vermitteln. Hier ist ein Beispiel für eine nicht überspringbare In-Stream-Anzeige von Honey.

3. TrueView-Anzeigen

TrueView-Anzeigen sind die beliebtesten Arten von YouTube-Videoanzeigen, hauptsächlich weil Werbetreibende nur zahlen, wenn Zuschauer mit der Anzeige interagieren. Es gibt zwei Arten von TrueView-Anzeigen – TrueView In-Stream-Anzeigen und TrueView Video Discovery.

In-Stream-Anzeigen werden vor oder während des ausgewählten Videos eines Zuschauers abgespielt und geben ihm die Möglichkeit, die Anzeige nach fünf Sekunden zu überspringen. Sie zahlen nur, wenn sich jemand mindestens 30 Sekunden der Anzeige ansieht. Bei Video Discovery-Anzeigen sehen Zuschauer Ihre Videoanzeige neben anderen YouTube-Videos. Und Sie zahlen nur, wenn jemand auf das Video klickt, um es anzusehen.

So führen Sie eine YouTube-Werbekampagne durch

Nachdem Sie nun die Grundlagen verstanden haben, wollen wir herausfinden, wie Sie zum ersten Mal eine YouTube-Werbekampagne durchführen.

Schritt 1. Laden Sie Ihr Werbevideo auf YouTube hoch

Sie haben die Möglichkeit, Ihr Werbevideo hochzuladen, während Sie Ihre Kampagne erstellen. Aber es ist am besten, wenn Sie es bereits hochgeladen haben, um Zeit zu sparen und den Kampagnenerstellungsprozess schnell zu durchlaufen. Klicken Sie dazu auf das Videokamera-Symbol in der rechten Ecke des Bildschirms und wählen Sie „Video hochladen“.

Wählen Sie dann die Datei aus, die Sie hochladen möchten, und füllen Sie die wesentlichen Informationen wie Titel, Beschreibung und Tags aus.

Schritt 2. Erstellen Sie eine neue Google Ads-Kampagne

Gehen Sie als Nächstes zu Ihrem Google Ads-Konto und erstellen Sie eine neue Kampagne. Der erste Schritt erfordert, dass Sie ein Ziel für Ihre Kampagne auswählen, obwohl Sie auch die Möglichkeit haben, ein Ziel ohne Anleitung für ein Ziel zu erstellen.

Sie können auf Produkt- und Markenkaufbereitschaft, App-Werbung oder Markenbekanntheit und -reichweite schießen. Wählen Sie das Ziel aus, das Ihren Anforderungen am besten entspricht. Für dieses Beispiel erstellen wir jedoch eine Kampagne ohne die Anleitung eines Ziels.

Wählen Sie aus der Liste der Kampagnentypen „Video“ aus und klicken Sie auf „Weiter“.

Daraufhin haben Sie die Möglichkeit, Ihren Kampagnenuntertyp auszuwählen. Wählen Sie am besten „Benutzerdefinierte Videokampagne“, damit Sie sie besser an Ihre Bedürfnisse anpassen können.

Schritt 3. Passen Sie Ihre Kampagne an

Im nächsten Schritt passen Sie Ihre Kampagne an, indem Sie ihr einen Namen geben, Ihr Budget festlegen, Ihre Netzwerke auswählen und vieles mehr. Beginnen Sie mit der Benennung Ihrer Kampagne unter „Kampagnenname“ und wählen Sie dann Ihre Gebotsstrategie aus.

Legen Sie dann ein Budget für Ihre Kampagne fest. Wie viel sind Sie bereit dafür auszugeben? Wenn Sie gerade erst anfangen, möchten Sie vielleicht mit einem kleinen Budget experimentieren und sehen, wie das geht. Wählen Sie danach den Zeitraum für Ihre Kampagne aus.

Sie haben auch die Möglichkeit auszuwählen, in welchen Netzwerken Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Beim Erstellen einer Videoanzeige haben Sie drei Optionen: YouTube-Suchergebnisse, YouTube-Videos und Videopartner im Display-Netzwerk. Und Sie können mehr als eine Option wählen.

YouTube-Suchergebnisse werden, wie der Name schon sagt, neben den Suchergebnissen auf der Plattform angezeigt. Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie nur TrueView Discovery-Anzeigen schalten.

Wenn Sie YouTube-Videos auswählen, können Ihre Anzeigen nicht nur in YouTube-Videos, sondern auch auf der YouTube-Startseite und relevanten Kanalseiten erscheinen. Dadurch können Sie sowohl In-Stream- als auch Video Discovery-Anzeigen verwenden.

Wenn Sie die Option Videopartner wählen, zeigt YouTube Ihre Anzeigen auch auf den anderen Werbewegen bei Google.

Danach haben Sie auch die Möglichkeit, andere Aspekte Ihrer Kampagne wie Standort, Sprache und Inventartyp anzupassen. Wählen Sie die Optionen aus, die am besten zu Ihren Kampagnenanforderungen passen.

Schritt 4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

Dieser nächste Schritt ist entscheidend, da er die Effektivität Ihrer YouTube-Werbekampagne und die Rentabilität Ihrer Werbeausgaben bestimmt. Wählen Sie die demografische Gruppe aus, auf die Sie abzielen möchten, und die Zielgruppen, denen Sie Ihre Anzeige zeigen möchten. Hier haben Sie auch die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, also stellen Sie sicher, dass Sie diese Option testen, wenn Sie noch keine benutzerdefinierte Zielgruppe haben.

Schritt 5. Wählen Sie Ihre Zielschlüsselwörter und -themen aus

Ein weiterer entscheidender Schritt ist die Auswahl der Schlüsselwörter und Themen, die sich auf Ihr Produkt, Ihre Branche oder Ihre Anzeige beziehen. Auf diese Weise können Sie bestimmen, auf welchen Arten von Inhalten Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Selbst wenn Ihnen die Keyword-Ideen ausgehen, können Sie immer eine verwandte Website oder Ihre Produkt-/Dienstleistungsinformationen eingeben, um Empfehlungen zu erhalten.

Was das Thema betrifft, können Sie durch alle angegebenen Optionen blättern oder ein Wort, einen Satz oder eine URL eingeben, um verwandte Themen zu finden.

Schritt 6. Wählen Sie Ihre ideale Anzeigenplatzierung aus

Wählen Sie als Nächstes die Placements aus, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Dadurch können Sie genauer festlegen, wo Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Wenn Sie keine Placement-Option auswählen, schaltet Google Ihre Anzeige auf allen YouTube- oder Display-Netzwerk-Placements, die Ihren anderen Ausrichtungsoptionen entsprechen.

Schritt 7. Wählen Sie Ihr Werbevideo aus

Im nächsten Schritt wählen Sie das Video aus, das Sie als Anzeige verwenden möchten. Sie können entweder mit einem Schlüsselwort nach dem Video suchen oder die Video-URL einfügen. Im rechten Bereich haben Sie die Möglichkeit, Ihr Video hochzuladen, wenn Sie es noch nicht auf YouTube haben. Denken Sie jedoch daran, dass wir bereits in Schritt 1 eine Videoanzeige hochgeladen haben, also suchen oder fügen Sie die URL dieses Videos hier ein.

Schritt 8. Passen Sie Ihre YouTube-Videoanzeige an

Nachdem Sie das Video ausgewählt haben, das Sie verwenden möchten, können Sie es nach Bedarf anpassen. Wählen Sie zunächst das Anzeigenformat aus, das Sie verwenden möchten, und erhalten Sie eine Vorschau darauf, wie Ihre Anzeige auf Mobilgeräten und Desktops erscheinen wird.

Wenn Sie sich für eine Video Discovery-Anzeige entscheiden, haben Sie die Möglichkeit, zwischen mehreren Thumbnails zu wählen, also stellen Sie sicher, dass Sie etwas auswählen, das sofort die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht.

Wenn Sie sich für die Schaltung einer überspringbaren In-Stream-Anzeige entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie die Ziel-URL für Zuschauer angeben, die auf Ihre Anzeige klicken. Und vergessen Sie nicht, einen Call-to-Action hinzuzufügen, da dies den Leuten einen noch besseren Grund gibt, mit der Anzeige zu interagieren.

Außerdem hast du die Möglichkeit, ein begleitendes Bannerbild hochzuladen oder es Google zu überlassen, automatisch eines aus deinem Kanal zu generieren.

Klicken Sie auf „Kampagne erstellen“, um den Vorgang abzuschließen.

Gewinnen Sie bei YouTube-Werbung

Diese Grundlagen helfen Ihnen beim Einstieg in Ihre allererste YouTube-Werbekampagne. Lernen Sie die Best Practices und Werbestrategien für soziale Medien kennen, damit Sie Anzeigen erstellen können, die Ergebnisse liefern. Und vergessen Sie nicht, unseren Leitfaden für Videospezifikationen zu lesen, um eine überzeugende YouTube-Videoanzeige zu erstellen, die den Spezifikationen der Plattform entspricht.

Nutzen Sie unser kostenloses Social-Media-Marketing-Toolkit für eine noch umfassendere Anleitung zum Meistern Ihrer Werbekampagnen.