YouTube-Anzeigen für Anfänger: Alles, was Sie über YouTube-Werbung wissen müssen

Wenn Sie die Markenbekanntheit und Reichweite Ihres Unternehmens durch Online-Werbung steigern möchten, gibt es keine bessere Plattform, an die Sie sich wenden können, als die zweitgrößte Suchmaschine des Internets. Im Besitz von Google arbeiten Sie mit dem Google Ads-Netzwerk zusammen, um Ihre YouTube-Anzeigen zu erstellen.

Aber wenn Sie neu in diesem Prozess sind, hilft Ihnen dieser Leitfaden dabei, die besten Arten von YouTube-Anzeigen für Ihren Kanal zu bestimmen und sie so effektiv wie möglich zu gestalten.

Lesen Sie weiter, um mehr über verschiedene Arten von YouTube-Anzeigen zu erfahren, welche Anzeige für Ihre Ziele am besten geeignet ist und wie Sie Ihre eigenen YouTube-Anzeigen erstellen und nachverfolgen können.

Arten von YouTube-Anzeigen

Es gibt sechs Haupttypen von YouTube-Anzeigen, die Ihre Marke auf der Videoplattform schalten könnte.

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Überspringbare In-Stream-Anzeigen sind längere Anzeigen, die Benutzer überspringen können, nachdem sie die ersten fünf Sekunden angesehen haben. Viele dieser Anzeigen dauern bis zu einer ganzen Minute und sind eine großartige Möglichkeit, Ihrem Unternehmen neue Zielgruppen vorzustellen. Das bedeutet, dass Sie einen Zuschauer in diesen ersten fünf Sekunden wirklich anziehen sollten, damit er sich den Rest Ihrer Anzeige ansieht, bevor er zu seinem eigentlichen Video springt.

Wann zu verwenden: Dieser Anzeigentyp kann verwendet werden, um Verkäufe, Leads, Website-Traffic, Markenbekanntheit oder Produktüberlegungen zu generieren

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Nicht überspringbare In-Stream-Werbung erscheint ebenso am Anfang oder während eines Videos, genau wie überspringbare Werbung. Dies sind jedoch viel kürzere Anzeigen und Benutzer können sie nicht überspringen, um zu ihren Videos zu gelangen. Nicht überspringbare Anzeigen mit einer maximalen Länge von 15 Sekunden sind schnelle Werbespots, die so prägnant wie möglich mitteilen, was das Unternehmen tut und wie es Probleme löst.

Wann zu verwenden: Diese Arten von YouTube-Anzeigen werden am besten für Kampagnen zur Markenbekanntheit verwendet.

In-Feed-Videoanzeigen

Eine In-Feed-Videoanzeige erscheint oben in den YouTube-Suchergebnissen sowie neben verwandten YouTube-Videos. Diese Anzeigen werden geschaltet, wenn Zuschauer auf YouTube nach relevanten Schlüsselwörtern suchen, sodass neue Zielgruppen, die bereits an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, ihr Unternehmen entdecken können.

Wann zu verwenden: Verwenden Sie diese Anzeige für Kampagnen zur Kaufbereitschaft von Produkten oder Marken.

Bumper-Anzeigen

Eine Bumper-Anzeige ähnelt einer nicht überspringbaren In-Stream-Anzeige, ist jedoch viel kürzer. Mit 6 Sekunden oder weniger ist eine Bumper-Werbung eine großartige Möglichkeit für eine Marke, potenziellen neuen Kunden eine schnelle Nachricht zu übermitteln.

Wann zu verwenden: Verwenden Sie diese Art von Anzeige für Kampagnen zur Markenbekanntheit.

Outstream-Anzeigen

Out-Stream-Anzeigen erscheinen online auf Mobilgeräten und werden auf Websites und Apps platziert, die von Google-Videopartnern ausgeführt werden. Diese beginnen ohne Ton, obwohl die Zuschauer die Stummschaltung des Videos aufheben können, wenn die Anzeige ihre Aufmerksamkeit gut genug erregt. Das bedeutet, dass Sie eine fesselnde Anzeige erstellen müssen, bei der kein Volumen erforderlich ist, entweder durch das Hinzufügen von Bildunterschriften oder durch die Verwendung von Bildern, um den Zuschauer anzuziehen.

Wann zu verwenden: Verwenden Sie diesen Anzeigentyp, wenn Sie daran arbeiten, Ihre mobile Reichweite zu erweitern. Dies ist großartig, um Verkäufe, Leads, Website-Traffic und Markenbekanntheit zu generieren.

Masthead-Anzeigen

Oben auf der YouTube-Startseite erscheint sowohl auf dem Desktop als auch in der App eine Masthead-Anzeige. Es spielt 30 Sekunden lang geräuschlos auf dem Desktop und die ganze Zeit auf dem Handy, bevor es standardmäßig zu einem Thumbnail wechselt. Masthead-Anzeigen enthalten auch ein Informationsfeld auf der rechten Seite (nur Desktop), das den Zuschauern weitere Details liefert und sie zu Ihrem Kanal führt. Diese Art von Anzeige ist nur auf Reservierungsbasis verfügbar, wenn Sie mit einem Google-Vertriebsmitarbeiter zusammenarbeiten.

Wann zu verwenden: Da Sie mit dem Google-Werbeteam daran arbeiten müssen, um Ihren Platz zu reservieren, speichern Sie diesen Anzeigentyp für größere Kampagnen, Produkteinführungen und die Generierung von Verkäufen.

So erstellen Sie YouTube-Anzeigen (Schritt für Schritt)

Jetzt kennen Sie die wichtigsten Arten von Anzeigen und wissen, wann Sie sie verwenden sollten. Aber wie gehen Sie vor, wenn Sie Ihre eigenen YouTube-Anzeigen erstellen?

Schritt 1. Erstellen Sie Ihre Videoanzeige

Bevor Sie eine Videoanzeige einrichten können, müssen Sie das eigentliche Video erstellen! Legen Sie zunächst das Ziel oder den Zweck Ihrer Anzeige fest. Möchten Sie:

• Stellen Sie Menschen Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen vor
• Leiten Sie Zuschauer auf Ihre Website
• Generieren Sie neue Leads zur Pflege
• Verkaufszahlen steigern

Die Art der Videoanzeige, die Sie erstellen, basiert auf dem Gesamtziel. Für ein Markenbekanntheitsvideo sollten Sie ein einfaches Erklärvideo erstellen, in dem Informationen zu Ihrem Produkt geteilt werden. Um Verkäufe zu generieren, müssen Sie zeigen, wie Ihr Produkt ein Problem lösen kann.

Wenn Sie ein internes Videoproduktionsteam haben, bitten Sie es, Ihnen bei der Erstellung einer großartigen Videoanzeige zu helfen. Wenn nicht, können Sie Online-Videomacher wie Biteable, InVideo oder Visme nutzen.

Schritt 2. Laden Sie Ihre Videoanzeige auf Ihren YouTube-Kanal hoch

Melden Sie sich bei Ihrem geschäftlichen YouTube-Kanal an und laden Sie Ihre neu erstellte Videoanzeige hoch.

Nachdem Sie Ihr Video hochgeladen haben, optimieren Sie es für die organische YouTube-Suche. Auf diese Weise bekommen Sie mehr für Ihr Geld – die Leute sehen Ihre Anzeige, nachdem Sie Ihre Kampagne gestartet haben, aber sie können sie auch finden, indem sie suchen.

Dazu gehört die Optimierung des Videotitels, der Beschreibung, der Tags und sogar das Hinzufügen von Hashtags.

Schritt 3. Erstellen Sie ein Google Ads-Konto oder melden Sie sich an

Da YouTube Eigentum von Google ist, erstellen Sie Ihre Anzeigen über das vorhandene Google Ads-Dashboard. Dies ist ähnlich wie bei Facebook und Instagram, wo Sie den Facebook Ads Manager verwenden müssen, um Ihre Instagram-Anzeigen zu erstellen.

Wenn Sie noch nie Google- oder YouTube-Anzeigen geschaltet haben, müssen Sie ein Google Ads-Konto erstellen. Das geht ganz einfach mit Ihrer Gmail Workspace-E-Mail-Adresse. Gehen Sie einfach zur Google Ads-Seite und klicken Sie auf die Schaltfläche Jetzt starten .

Schritt 4. Starten Sie eine neue Kampagne

Wenn Sie ein neues Google Ads-Konto erstellen, werden Sie aufgefordert, sofort eine neue Kampagne zu erstellen. Beginnen Sie mit der Auswahl von Mehr Aufrufe und Engagement auf YouTube erzielen .

Andernfalls gehen Sie zu Ihrem bestehenden Google Ads-Konto und klicken auf das blaue Pluszeichen-Symbol unter dem Tab „ Alle Kampagnen “, um ein neues Konto zu erstellen.

Schritt 5. Optimieren Sie Ihre Kampagne

Als Nächstes müssen Sie Ihre YouTube-Kampagne optimieren. Beginnen Sie mit der Auswahl Ihres Ziels. Sie können ein Ziel für Verkäufe, Leads, Website-Traffic, Produkt- und Markenkaufbereitschaft, Markenbekanntheit und -reichweite, App-Werbung oder Ladenbesuche festlegen.

Dann müssen Sie Ihren Kampagnentyp auswählen. Da wir eine YouTube-Anzeige erstellen, wählen Sie Video aus. Dann haben Sie unter Kampagnenuntertyp einige Optionen:

• Konversionen vorantreiben
• Benutzerdefinierte Videokampagne
• Kampagne mit Videoreichweite
• Überlegung beeinflussen
• Ausgelagert
• Anzeigensequenz
• Das Einkaufen

Nachdem Sie Ihren Untertyp ausgewählt haben, klicken Sie auf Weiter , um mit Ihrem Budget zu beginnen.

Zunächst müssen Sie entscheiden, welche Art von Gebot Sie für die Preisgestaltung verwenden möchten. Ihre Optionen sind:

• CPV (Cost per View) – zahlen Sie, nachdem jemand Ihr Video 30 Sekunden lang angesehen hat)
• CPM (Kosten pro Impression) – zahlen Sie, nachdem Ihre Anzeige 1.000 Mal angesehen wurde)
• CPA (Kosten pro Aktion) – zahlen, wenn jemand eine Aktion ausführt, z. B. auf Ihre Anzeige oder Website klickt)

Dann ist es an der Zeit, über die Kosten zu sprechen. Wie viel planen Sie, für die Anzeige auszugeben? Sie können ein Kampagnenbudget festlegen, sodass Ihre Anzeige geschaltet wird, bis Ihr Budget aufgebraucht ist, oder Sie können entscheiden, wie viel Sie jeden Tag für die Anzeige ausgeben und kontinuierlich schalten möchten.

Der nächste Schritt besteht darin, das Targeting einzurichten. Wer soll Ihre Anzeige sehen? Sie richten dies ein, indem Sie Folgendes auswählen:

• Netzwerke: Wo wird Ihre Anzeige geschaltet? Suchergebnisse, In-Stream-Videos oder Out-Stream im Display-Netzwerk?
• Sprache: Wählen Sie die Sprache(n) aus, für die Ihre Anzeige funktioniert.
• Standort: Wählen Sie die geografischen Standorte aus, an denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.
• Ausschlüsse: Geben Sie Informationen ein, die dafür sorgen, dass Ihre Anzeige neben Videos läuft, die möglicherweise nicht für Ihre Anzeige geeignet sind.
• Zusätzliche Einstellungen: Wählen Sie beispielsweise aus, auf welchen Geräten Ihre Anzeigen geschaltet werden können und mehr.

Sobald Sie Ihr Ziel eingerichtet haben, können Sie (falls zutreffend) Anzeigengruppen erstellen, mit denen Sie noch tiefer in die Ausrichtung eintauchen und die demografischen Merkmale und Interessen der Zielgruppe auswählen können.

Schritt 6. Starten und überwachen Sie Ihre YouTube-Anzeigen

Endlich ist es Zeit zu starten! Dies ist jedoch nicht Ihr letzter Schritt. Es ist wichtig, dass Sie sich täglich in Ihrem Google Ads-Konto anmelden, um sicherzustellen, dass Sie nicht zu viel ausgeben und dass Ihre Anzeigen für eine relevante Zielgruppe geschaltet werden.

Vier wichtige Kennzahlen, auf die Sie achten sollten:

• Aufrufe und Impressionen insgesamt
• Publikum
• Ansichtsrate
• Konvertierungen

Wie viel kosten youtube-anzeigen

Ihre YouTube-Werbekosten variieren je nach der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie. Die Analyse von Influencer Marketing Hub besagt jedoch, dass CPV-Gebote im Durchschnitt etwa 1-3 Cent pro Ansicht kosten. Sie teilen auch mit, dass Marken damit rechnen können, rund 2.000 US-Dollar zu zahlen, um 100.000 Menschen zu erreichen.

Beginnen Sie mit der Schaltung Ihrer eigenen YouTube-Anzeigen

Steigern Sie Ihre Präsenz auf YouTube, indem Sie Ihre eigenen Anzeigen erstellen und starten. Verwenden Sie diese für Markenbekanntheit, Produktüberlegung, Lead-Generierung und Conversions. Erfahren Sie in unserem Leitfaden, wie Sie noch mehr aus Ihrem YouTube-Marketing herausholen.