Wie der YouTube-Algorithmus funktioniert (oder warum Ihre Videos keine Aufrufe erhalten)

Viele Videokünstler, ob professionelle YouTuber oder Marken auf YouTube, betrachten den YouTube-Algorithmus als ein völliges Mysterium – eine höhere Macht, die über die Anzahl der Aufrufe herrscht und sich völlig außerhalb ihrer Kontrolle befindet.

Sie glauben, dass es kein Verständnis dafür gibt, wie der YouTube-Algorithmus funktioniert. Es ist schließlich eines der am besten gehüteten Geheimnisse der Plattform.

Außer es ist nicht.

In einem 2016 veröffentlichten Forschungsbericht teilte eine Gruppe von Google-Ingenieuren ihre Pläne mit, wie Videos für eine bessere Benutzererfahrung über die Empfehlungsmaschine von YouTube angezeigt werden könnten.

Obwohl es damals nicht viel Aufmerksamkeit erregte, ist es für das YouTube von heute sehr relevant, da laut Chief Product Officer von YouTube heute 70 % der YouTube-Aufrufe über diese Empfehlungsmaschine erfolgen.

Ein Großteil der Diskussion über das Erhalten von Aufrufen auf YouTube konzentriert sich auf YouTube SEO, Werbung in sozialen Medien und das Gewinnen von Abonnenten. Diese tragen zwar dazu bei, dass deine Videos entdeckt werden, allein sie erschließen aber nicht den Löwenanteil der Aufrufe, die du von der Empfehlungsmaschine von YouTube (über die YouTube-Startseite und „Für dich empfohlen“-Vorschläge) erhalten kannst.

Wenn Sie langfristig mehr Videoaufrufe erhalten möchten, müssen Sie einige Dinge darüber verstehen, wie der YouTube-Algorithmus im Jahr 2019 funktioniert.

Inhaltsverzeichnis

1. Wie der YouTube-Algorithmus funktioniert
2. „Clickbait“ für 2019 neu gedacht
3. 5 Möglichkeiten, mehr YouTube-Aufrufe zu erhalten
4. Fazit

Wie der YouTube-Algorithmus funktioniert

In diesem von den Google-Ingenieuren Paul Covington, Jay Adams und Emre Sargin veröffentlichten Forschungspapier schlüsseln sie die Signale auf, die sie verwenden, um Videos für YouTube-Empfehlungen einzustufen:

1. Klickrate (die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf Ihr Video klickt, nachdem er es gesehen hat)
2. Wiedergabezeit (die kombinierte Zeit, die Zuschauer mit dem Ansehen Ihrer Videos verbringen)
3. Wie viele Videos der Benutzer von Ihrem Kanal angesehen hat
4. Wie lange der Benutzer ein Video zu diesem Thema angesehen hat
5. Wonach der Benutzer in der Vergangenheit gesucht hat
6. Die zuvor angesehenen Videos des Benutzers
7. Die demografischen Informationen und der Standort des Benutzers

Die ersten drei Signale sind die einzigen, die Sie direkt beeinflussen können. Der Rest hängt von Faktoren außerhalb Ihres Kanals ab, um die Empfehlung zu personalisieren.

Diese Google-Ingenieure geben sogar an, dass ihr endgültiges Ranking-Ziel „im Allgemeinen eine einfache Funktion der erwarteten Wiedergabezeit pro Impression ist. Das Ranking nach Klickrate fördert oft irreführende Videos, die der Benutzer nicht abschließt („Clickbait“), während die Wiedergabezeit das Engagement besser erfasst.“

Einige mögen dies so interpretieren, dass die Optimierung für Click-Throughs Sie von YouTube bestraft wird, aber das ist ein großes Missverständnis.

YouTube bestraft nur Bait-and-Switch-Taktiken – vor dem Klick zu viel versprechen und danach enttäuschende Inhalte liefern. Die Klickrate ist nach wie vor so wichtig wie eh und je. Sie können schließlich nicht viel Wiedergabezeit für YouTube generieren, ohne zuerst Klicks zu erhalten.

Du kannst diese Prioritäten sogar in YouTube Studios widerspiegeln: dem neuen Analyse-Dashboard von YouTube.

Auf dem Tab „Zuschauer erreichen“ siehst du die folgenden Messwerte, die zusammen den neuen Schwerpunkt von YouTube auf Klickrate und Wiedergabezeit veranschaulichen:

• Impressionen: Wie oft Ihre Video-Thumbnails den Zuschauern als empfohlenes Video, auf der Startseite oder in den Suchergebnissen angezeigt wurden.
• Zugriffsquellen für Impressionen: Wo auf YouTube potenziellen Zuschauern Ihre Video-Thumbnails gezeigt wurden.
• Impressions-Klickrate (CTR): Wie oft Nutzer ein Video angesehen haben, nachdem sie Ihre Thumbnails gesehen haben (basierend auf eingeloggten Impressionen).
• Aufrufe aus Impressionen: Dies misst, wie oft Zuschauer Ihre Videos angesehen haben, nachdem sie sie auf YouTube gesehen haben.
• Wiedergabezeit aus Impressionen: Wiedergabezeit, die von Personen stammt, die Ihre Videos gesehen und auf YouTube darauf geklickt haben.

„Clickbait“ neu gedacht: Die Beziehung zwischen Klickrate und Wiedergabezeit

In den letzten Jahren haben Sie wahrscheinlich Artikel über YouTubes Krieg gegen Clickbait gesehen, da die Plattform mit irreführenden Video-Thumbnails und übertriebenen Titeln überflutet wurde, die versuchten, den Algorithmus auszutricksen.

Infolgedessen schlug das Pendel in Richtung Wiedergabezeit als Schlüsselsignal für die Gewährleistung der Qualität eines Videos aus. Viele YouTube-Ersteller reagierten darauf, indem sie die Taktiken aufgaben, die ihnen geholfen hatten, Aufmerksamkeit zu erregen, während sie gegen die Hunderte von Stunden an Videoinhalten antraten, die jede Minute auf YouTube hochgeladen wurden.

Nur das ging auch nicht.

In einer Fragerunde über die Priorisierung von Signalen im YouTube-Algorithmus gab einer der gleichen Google-Ingenieure aus dem oben genannten Artikel zu: „Es ist ständig ein Kampf, weil man meistens gleichzeitig Missbrauch bekämpft. Wenn Sie also die Klickrate optimieren, erhalten Sie Clickbait, und wenn Sie die Wiedergabezeit optimieren, erhalten Sie unglaublich lange Videos. ”

Wenn ein Video eine hohe Klickrate hat, aber eine geringe Wiedergabezeit generiert, dann ist es ohne Zweifel Clickbait. Aber wenn aufmerksamkeitsstarke Thumbnails und Titel die Leute dazu bringen, durch Ihre Videos zu klicken und sie sich anzusehen, dann ist das in den Augen von YouTube nicht nur fair – es ist ideal.

Und das bringt uns zum Kern meines Arguments: Wenn Sie mehr Aufrufe über die Empfehlungsmaschine von YouTube erhalten möchten, müssen Sie Ihren Kanal und Ihre Videos sowohl für die Klickrate als auch für die Wiedergabezeit optimieren.

Erfahren Sie mehr:

• Finden Sie heraus, wie Sie auf YouTube Geld verdienen können.
• Wenn Sie Ihre Reise noch nicht begonnen haben, erfahren Sie, wie Sie einen YouTube-Kanal starten.

5 Möglichkeiten, mehr Aufrufe durch YouTube-Empfehlungen zu erhalten

1. Halten Sie sich an eine konsistente Prämisse oder ein einheitliches Format für Ihren YouTube-Kanal

Die meisten großartigen YouTube-Kanäle oder -Serien lassen sich in 5 Sekunden zusammenfassen:

• Zuerst schlemmen wir: Prominente und Essen.
• Blendtec's Will it Blend?: Ein Objekt mischen, das Sie nicht mischen sollten.
• Vox: Nachrichtenwürdige Themen auf zugängliche und ansprechende Weise erklärt.

Auf der anderen Seite haben viele YouTube-Kanäle Schwierigkeiten, Fuß zu fassen, weil sie ihren YouTube-Kanal als einen Ort zum Hochladen all ihrer Videoinhalte betrachten und nicht als Heimat für eine konsistente Videoserie.

Konsistenz ist die Grundlage für den Erfolg auf YouTube – ohne sie können Sie vielleicht Aufmerksamkeit erregen, aber nicht halten.

YouTube-Kanäle, die ihre Konsistenz finden, können ihre Abonnentenbasis und Zuschauerzahl nachhaltig steigern, weil es den Menschen leichter fällt, sich zu entscheiden, mehr von ihren Inhalten anzusehen und ihren Kanal zu abonnieren.

Der First We Feast-Kanal verkörpert die Art von Konsistenz, über die wir sprechen – Prominente essen Essen – mit mehreren Serien, die im Wesentlichen Variationen derselben Prämisse sind.

Unten können Sie sehen, wie diese Konsistenz das Abonnentenwachstum im Laufe der Zeit fördert. Wann immer ein Video das Glück hat, „viral zu werden“, hat es tatsächlich eine bessere Chance, jeden flüchtigen Zuschauer in einen dauerhaften Abonnenten zu verwandeln, aufgrund der Klebrigkeit der Prämisse und der Konsistenz, die sie im restlichen Inhalt des Kanals finden können.

Wenn Sie von Ihrer Kernprämisse abweichen möchten, tun Sie dies am besten auf einem separaten YouTube-Kanal, um Ihre eigenen Bemühungen nicht zu untergraben. First We Feast zum Beispiel ist im Besitz von Complex, das einen ganz anderen Fokus und ein ganz anderes Publikum hat. Die Kanäle sind unter der Registerkarte "Empfohlene Kanäle" verbunden, aber ansonsten überschneiden sie sich nicht wirklich.

Um das Posten zu vereinfachen, finden Sie eine kostenlose Videobearbeitungssoftware, die Videos mit einem Klick auf Ihren Kanal hochlädt. Sie müssen keine Zeit mit dem Hoch- und Herunterladen von Dateien verschwenden und können Videos schnell und konsistent veröffentlichen.

2. Füttere die Empfehlungsmaschine mit anderen Quellen

Neuere YouTube-Kanäle können sich nicht darauf verlassen, dass die Empfehlungsmaschine all ihre Aufrufe generiert.

Schließlich basieren Empfehlungen hauptsächlich darauf, wie Zuschauer deine Videos in der Vergangenheit angesehen und mit ihnen interagiert haben. YouTube benötigt Daten, auf denen die Empfehlungen basieren, und es gibt keine Daten, ohne dass Personen Ihre Videos ansehen. Unternimm also alle üblichen Anstrengungen, um für deine Videos zu werben, wie zum Beispiel:

• Senden neuer Videos an Ihre E-Mail-Liste
• Zusammenarbeit mit der Presse oder anderen Influencern
• Bewerben Sie Ihre Videos in sozialen Medien

Konzentrieren Sie sich aber vor allem auf YouTube SEO und mehr Abonnenten, nicht nur um langfristig Videoaufrufe zu sammeln, sondern auch, weil das, was ein Benutzer wiederholt auf der Plattform konsumiert und was ein Benutzer abonniert, Schlüsselsignale sind, die der YouTube-Algorithmus verwendet personalisierte Empfehlungen abgeben.

In dem Papier stellen die Ingenieure fest, dass „die wichtigsten Signale diejenigen sind, die die vorherige Interaktion eines Benutzers mit dem Element selbst und anderen ähnlichen Elementen beschreiben … Betrachten Sie als Beispiel die Vergangenheit des Benutzers mit dem Kanal, der das bewertete Video hochgeladen hat – wie viele Videos hat sich der Nutzer auf diesem Kanal angesehen? Wann hat sich der Nutzer das letzte Mal ein Video zu diesem Thema angesehen?“

Wenn Sie einen neuen Benutzer dazu bringen können, sich weitere Inhalte anzusehen, nachdem er sich zu einem Ihrer Videos durchgeklickt hat, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass ihm Ihre Videos beim nächsten Öffnen von YouTube empfohlen werden.

3. Erstellen Sie Thumbnails, die angeklickt werden

Wir haben festgestellt, dass die Klickrate immer noch wichtig ist und dass die Priorisierung der Wiedergabezeit auf YouTube lediglich eine Gegenmaßnahme gegen Clickbait von geringer Qualität ist.

Lassen Sie uns nun über den Elefanten im Raum sprechen – die Verbesserung Ihrer Klickrate – und dabei zwei großartige Inspirationsquellen für anklickbare Thumbnails verwenden: den YouTube-Tab für angesagte Videos und Netflix.

Machen Sie Nahaufnahmen von emotionalen Gesichtern oder Action-Aufnahmen

Schauen Sie sich auf YouTube um und Sie werden keinen Mangel an ausdrucksstarken Gesichtern auf Video-Thumbnails sehen.

Laut einer Studie von Netflix über die Leistung von Kunstwerken auf der Plattform sind „Emotionen eine effiziente Möglichkeit, komplexe Nuancen zu vermitteln. Es ist allgemein bekannt, dass Menschen darauf programmiert sind, auf Gesichter zu reagieren – wir haben gesehen, dass dies in allen Medien gleich ist. Aber es ist wichtig zu beachten, dass Gesichter mit komplexen Emotionen stoische oder wohlwollende Gesichtsausdrücke übertreffen. ”

Einer der frühesten Trends, der auch von Netflix festgestellt wurde und den es wert ist, auf Ihre eigenen Thumbnails übertragen zu werden, ist, dass die Tendenz eines Bildes, sich gegen andere zu behaupten, abnahm, wenn es mehr als 3 Personen enthielt.

Sie können Ihre Thumbnails für Click-Throughs optimieren, indem Sie ein bis drei Gesichter in Ihre Thumbnails einfügen, deren Gesichtsausdrücke lauter sind als Worte.

Wenn Sie in Ihren Videos keine emotionalen Gesichter haben, können Sie auch Thumbnails verwenden, die eine Handlung vermitteln, um eine emotionale Reaktion hervorzurufen, wie die SlowMo Guys.

Befolgen Sie die „Drittelregel“, um Ihr Miniaturbild zusammenzustellen

Die Drittel-Regel ist eine vereinfachte Methode, um den „Goldenen Schnitt“ zu erreichen, der Studien zufolge die Zeit minimiert, die unser Gehirn benötigt, um ein Bild zu verarbeiten.

Diese Bildkompositionsrichtlinie schlägt vor, dass Sie Ihren Point of Interest nicht in der Mitte des Bildes, sondern im ersten oder letzten Drittel des Rahmens positionieren.

Obwohl es eher eine Richtlinie als eine feste Regel ist, können Sie durch die Gestaltung Ihres Thumbnails auf diese Weise die Aufmerksamkeit des Betrachters auf die wichtigste „Botschaft“ in Ihrem Bild lenken.

Fügen Sie Ihren Thumbnails Text hinzu

Laut einer Studie von Sandvine aus dem Jahr 2019 macht YouTube mittlerweile 37 % des gesamten mobilen Traffics im Internet aus. Das bedeutet auch, dass ein beträchtlicher Teil deiner Zuschauer deine Videos auf einem Mobilgerät sehen wird.

So sieht für sie die Startseite von YouTube aus:

Die Hervorhebung Ihres Thumbnails im Verhältnis zum Titel macht es fast garantiert, dass die Augen des Benutzers zuerst auf das Thumbnail Ihres Videos gelenkt werden. Und dann, wenn sie das Bild überzeugend genug finden, werden sie den Titel lesen.

Warum also nicht etwas Text zum Thumbnail hinzufügen, um den Zuschauern bei der Entscheidungsfindung zu helfen?

Der Text kann der Titel Ihres Videos sein oder auch nur eine Handvoll Wörter, die sich auf den Hook beziehen. Was auch immer Sie wählen, wenn mehr als ein Drittel Ihrer Zuschauer daran gewöhnt sind, Thumbnails auf Mobilgeräten zu „lesen“, stellen Sie sicher, dass Ihre eigenen Thumbnails auch ohne den Titel vermitteln können, worum es in Ihrem Video geht.

Branden Sie Ihre Thumbnails

Wenn Sie sich den Trending-Tab auf YouTube ansehen, werden Sie feststellen, dass viele der Trending-Videos ihren „ersten Eindruck“ optimiert haben, indem Sie die oben beschriebenen Taktiken anwenden.

YouTube-Thumbnails können ästhetisch sehr ähnlich sein, und wenn Sie es den Zuschauern leicht machen, Ihre Videos auf einen Blick zu erkennen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie von Personen angeklickt werden, die bereits mit Ihren Inhalten vertraut sind.

Wenn Sie ein einheitliches Format für Ihren YouTube-Kanal haben, sollten Sie Ihre Thumbnails mit einem Branding versehen, um sie von anderen empfohlenen Videos abzuheben.

Jeder, der zum Beispiel mit Great Big Story vertraut ist, wird ihre Logo-Marke auf YouTube sofort erkennen.

4. Ermutigen Sie die Zuschauer, zu bleiben, nachdem sie geklickt haben

Leute dazu zu bringen, Ihre Videos anzusehen, ist eine Sache. Sie dazu zu bringen, ein Video tatsächlich vollständig anzusehen, ist eine andere.

Glücklicherweise können Sie Ihre Videoabschlussrate verbessern (und mehr Wiedergabezeit verdienen), indem Sie dieses Ziel in Ihren Videoerstellungsprozess einbauen:

• Beginnen Sie stark und bauen Sie einen „Aufhänger“ in die Einführung Ihres Videos ein
• Transkribieren Sie Ihre Videos, damit andere sie stumm sehen können
• Passen Sie die Länge Ihrer Videos gemäß Ihren Analysen an (wie weit schaffen es die Zuschauer tatsächlich, bevor sie abbrechen?)
• Verwenden Sie nicht zu lange dieselbe Aufnahme, sonst langweilen Sie den Betrachter (deshalb sind Jump Cuts auf YouTube beliebt).
• Wenn Ihr Video lang ist, streuen Sie unterbrechende Momente ein, die die Aufmerksamkeit des Zuschauers neu fokussieren, wenn es zu wandern beginnt

5. Fördern Sie Binge-Watching auf Ihrem Kanal

Sie können die Wiedergabezeit auch auf Kanalebene optimieren, indem Sie Strategien anwenden, die den Videokonsum und die Konsistenz berücksichtigen.

Abgesehen davon, dass Sie eine fokussierte Prämisse für Ihren YouTube-Kanal haben – was wohl der wichtigste Faktor ist – gibt es einige andere Möglichkeiten, wie Sie es den Zuschauern erleichtern können, mehr von Ihren Inhalten anzusehen:

• Verwenden von Karten und Endkarten, um verwandte Videos manuell zu empfehlen
• Verlinken Sie Videos in Playlists, wann immer Sie sie teilen, damit das nächste Video, das der Benutzer ansieht, immer eines Ihrer eigenen ist
• Entwicklung eines einheitlichen Formats vom Thumbnail bis zum Video selbst – wenn den Zuschauern eines deiner Videos gefällt, sollten sie zu Recht davon ausgehen können, dass ihnen auch deine anderen Videos gefallen werden.
• Integrieren Sie einen bestimmten Aufruf zum Handeln oder sogar Szenen aus anderen Videos, um die Zuschauer direkt dazu zu bringen, mehr Inhalte zu konsumieren.

Während sich der Algorithmus von YouTube ändert, bleibt eines gleich

Der Algorithmus von YouTube hat sich im Laufe der Jahre stark verändert, und jedes Mal haben sich Entwickler und Marken verwirrt und sich gefragt, warum die Methoden, auf die sie sich einst verlassen haben, nicht mehr funktionieren.

Aber auch wenn sich der YouTube-Algorithmus weiterentwickelt, denken Sie daran, dass das Ziel der Plattform dasselbe bleibt: Mehr Menschen dazu zu bringen, sich mehr Videos auf YouTube anzusehen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Und das ist gar nicht so anders als bei dir.

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