So funktioniert der YouTube-Algorithmus im Jahr 2022

Der YouTube-Algorithmus wurde entwickelt, um Zuschauern dabei zu helfen, Videos zu finden, die sie ansehen möchten, und die langfristige Zuschauerzufriedenheit zu maximieren. Ähnlich wie bei anderen Social-Media-Plattformen hat sich der Algorithmus von YouTube mit der Weiterentwicklung der Website geändert.

So sieht YouTube heute aus:

• Mittlerweile gibt es weltweit schätzungsweise 2,1 Milliarden YouTube-Nutzer
• In einer Internetminute werden 694.000 Stunden von YouTube-Nutzern gestreamt
• Jede Minute werden über 500 Stunden an Inhalten auf YouTube hochgeladen
• Die weltweiten Werbeeinnahmen belaufen sich auf 19,77 Milliarden US-Dollar, was einem Anteil von 10,9 % am Gesamtumsatz von Google entspricht
• Im Jahr 2020 gaben 74 % der erwachsenen US-Amerikaner an, YouTube verwendet zu haben, und schlugen damit alle anderen sozialen Netzwerke. Die zweithöchste Nutzung war Facebook mit 68 %.

Bei einer so dominierenden Präsenz wollen wir natürlich verstehen, wie der YouTube-Algorithmus funktioniert. Lesen Sie weiter, um mehr über den Algorithmus zu erfahren und wie Sie Ihre YouTube-Marketingstrategie verbessern können.

Der YouTube-Algorithmus vor 2022

YouTube hat seinen Algorithmus in seiner Geschichte einige Male erheblich angepasst. Infolgedessen wirkten sich diese Änderungen direkt auf die geposteten Videos und darauf aus, wie Benutzer darauf gestoßen sind.

2005–2011: Klicks und Aufrufe

In den Anfangsjahren von YouTube drehte sich alles darum, wie viele Augen auf ein Video gerichtet waren und wie viele Menschen sich durchklickten, um es anzusehen. Im Jahr 2006 erreichte die Ronaldinho-Werbung von Nike als erstes Video 1 Million Aufrufe auf der Plattform. 2008 erreichte das Video „Evolution of Dance“ dann als erstes 100 Millionen Aufrufe. Da Klicks und Ansichten jedoch so hoch geschätzt wurden, dominierten Clickbait-Videos die Plattform und verdrängten das Interesse der Benutzer.

2012: Zeit ansehen

Im Jahr 2012 kündigte YouTube eine neue Metrik „Time Watched“ an, die in ihrem Such- und Suggested Video-Algorithmus verwendet werden soll. YouTube entschied, dass die Videos, mit denen die Leute mehr Zeit verbringen, in seinem Algorithmus höher bewertet werden sollten.

2015-2016: Zufriedenheit & Personalisierung

Im Jahr 2016 veröffentlichte YouTube ein Papier über seinen Algorithmus für seine Empfehlungssysteme. Laut der Zeitung trugen der Wiedergabeverlauf, der Suchverlauf und der Videoabschlussverlauf des Benutzers dazu bei, Empfehlungen zu erstellen, die personalisierter denn je waren. Darüber hinaus nutzte das Unternehmen Umfragen, um Informationen darüber zu sammeln, was den Benutzern gefiel und was sie bevorzugten.

2016-heute: Demonetisierung und Richtlinienaktualisierungen

Obwohl die Demonetarisierung seit 2012 in Kraft war, begann die Plattform erst 2016 damit, die Ersteller von Inhalten über ihre Verstöße gegen die Inhaltsrichtlinien zu benachrichtigen. Neben Videos, die anstößige oder gewalttätige Inhalte bewarben, wurden Anzeigen geschaltet, was viele große Unternehmen dazu veranlasste, ihre Werbung einzustellen. YouTube hat seinen Algorithmus weiter aktualisiert, um strengere Richtlinien für Anzeigen zu haben, und seine Zulassungsvoraussetzungen für das Partnerprogramm verschärft.

Wie funktioniert der YouTube-Algorithmus heute?

Im Jahr 2021 gab YouTube mehr Einblick in seinen Algorithmus und die Funktionsweise seines Empfehlungssystems. YouTube möchte vor allem, dass die Zuschauer Spaß an den Videos haben und möglichst lange auf der Plattform bleiben.

YouTube verwendet drei Hauptkategorien, um Empfehlungen zu personalisieren:

• Personalisierung : Verlauf und Aktion des Benutzers ansehen
• Leistung : Interesse am Ansehen des Videos, Anzeigedauer, Zufriedenheit
• Externe Faktoren : aktuelle Interessen, wie Ihre Konkurrenz abschneidet, Relevanz für die aktuelle Saison

Auf YouTube gibt es sieben Bereiche, in denen der Algorithmus wirkt. Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, was jeder davon mit sich bringt.

1. Zuhause

Die Startseite ist der erste Ort, an dem jemand landet, wenn er YouTube öffnet, und ist eine der wichtigsten Verkehrsquellen für die meisten Kanäle. Je häufiger Sie YouTube verwenden und mit Videos interagieren, desto individueller wird Ihr Zuhause. Außerdem werden hier auch deine Kanalabonnements angezeigt.

Das Ranking für Zuhause basiert auf zwei Faktoren:

• Leistung : Basierend auf den demografischen Daten, die sie über dich gesammelt haben, zeigen sie Videos mit interessierten und zufriedenen Zuschauern, die dir ähnlich sind
• Personalisierung : Ihr eigener Wiedergabeverlauf, Kanalaufrufe und Themeninteressen

Home-Algorithmus-Tipps für Vermarkter

Im Folgenden finden Sie einige Tipps von YouTube zur Optimierung Ihres Videos, damit es auf der Startseite einer anderen Person angezeigt wird:

• Tu so, als wärst du ein neuer Zuschauer deines Kanals und sieh dir deine Videos objektiv an. Willst du sie dir ansehen?
• Laden Sie regelmäßig hoch, um bei Ihren Zuschauern Erwartungen zu wecken
• Tun Sie, was für Sie funktioniert. Erstellen Sie Inhalte in einem ähnlichen Stil oder Thema wie diejenigen, die Ihren Zuschauern bereits gefallen haben.
• Überprüfen Sie Ihre YouTube Analytics-Zugriffsquellen, um zu sehen, wie oft Ihr Kanal auf den Startseiten anderer angezeigt wird

2. Vorgeschlagene Videos

Vorgeschlagene Videos werden in der Seitenleiste angezeigt, wenn Sie sich ein Video ansehen. Wenn Sie Ihr aktuelles Video zu Ende spielen lassen, wird als Nächstes automatisch ein vorgeschlagenes Video abgespielt.

Die Videos, die im Bereich „Empfohlen“ angezeigt werden, basieren auf mehreren Signalen wie:

• Welche Videos werden oft zusammen geschaut
• Wie sich die Videos als gemeinsames Thema zueinander verhalten
• Der eigene Wiedergabeverlauf eines Benutzers

Algorithmus-Tipps für vorgeschlagene Videos für Vermarkter

Verwenden Sie einige der folgenden Tipps, um den Algorithmus zu optimieren, der Ihre Videos empfiehlt:

• Erstellen Sie eine Serie: Veröffentlichen Sie Videos, die miteinander verwandt sind. Vergessen Sie nicht, es in eine Wiedergabeliste umzuwandeln.
• Achte auf dein Ende. YouTube verfügt über Funktionen wie Playlists, Links, Infokarten, Abspanne und Call-to-Action-Schaltflächen, mit denen Sie den Zuschauer zu einem anderen Ihrer Videos führen können
• Erstellen Sie Videos in Formaten, die derzeit im Trend liegen
• Verwenden Sie konsistente Titel- und Thumbnail-Stile für Ihre Videos

3. Suchen

Die YouTube-Suchmaschine ist mächtig. Schließlich gehört die Plattform Google. Denken Sie daran, dass die Suchergebnisse nicht ausschließlich auf Videos mit den meisten Aufrufen basieren, sodass das Verständnis von YouTube SEO Ihnen helfen kann, einen höheren Rang zu erreichen.

Was bestimmt, welche Videos in den Suchergebnissen angezeigt werden?

• Relevanz : Wie gut beziehen sich die Schlüsselwörter auf die Übereinstimmungen im Titel, in der Beschreibung und im Videoinhalt?
• Engagement: Videos, die im Zusammenhang mit der Suchanfrage das meiste Engagement hatten
• Wiedergabezeit: Videos, die in Bezug auf die Suchanfrage am längsten wiedergegeben wurden

Suchalgorithmus-Tipps für Vermarkter

Es gibt einige Möglichkeiten, Ihre Videos für die Anzeige in den Suchergebnissen zu optimieren. Es mag zwar verlockend sein, aber Ihre Beschreibungen mit Schlüsselwörtern vollzustopfen, ist nicht der richtige Weg.

• Recherchieren Sie, welche Schlüsselwörter Benutzer eingeben, um Ihre Videos zu finden
• Schreiben Sie bessere YouTube-Beschreibungen: Schreiben Sie intelligente Beschreibungen, die durchsuchbar, maximiert und informativ sind – Zeitstempel für Themenänderungen sind eine Möglichkeit, eine informative Beschreibung zu haben
• Nutzen Sie Übersetzungstools, um ein globales Publikum zu erreichen
• Überprüfe den Tab "Trends", um zu sehen, welche Video- und Themenideen in deinen Kanal passen könnten

4. Trends

Der YouTube-Tab "Trends" stellt die derzeit beliebtesten Videos zusammen und identifiziert YouTuber, die an Popularität gewinnen. Diese Ergebnisse sind länderspezifisch und zielen darauf ab, Popularität mit Neuheit zu verbinden. Beispielsweise bieten die Bereiche Creator On The Rise und Artist On The Rise aufstrebende Kanäle und werden täglich aktualisiert.

Auf der Registerkarte „Trends“ werden die folgenden Attribute notiert:

• Anzahl anzeigen
• Wachstumsrate der Aufrufe
• Woher die Aufrufe kommen (Standort)

Trending-Algorithmus-Tipps für Vermarkter

Das Erscheinen in einem Trending-Tab ist für viele Vermarkter ein großer Gewinn. Aber Sie können sich nicht dafür bezahlen, dort aufzutauchen, Sie können nur versuchen, Videos zu machen, die dort passen könnten. Hier sind einige Tipps:

• Machen Sie allgemein ansprechende, teilbare Videos. Das bedeutet, Videos zu erstellen, die eine Vielzahl von Menschen ansprechen, nicht nur Ihre Abonnenten.
• Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wie oft Ihre Videos auf der Registerkarte „Trends“ angezeigt werden
• Seien Sie in Qualität und Zeitplan konsistent. Um sich für die Abschnitte Creator und Artist On The Rise zu qualifizieren, müssen Sie eine bestimmte Abonnentenebene erreichen und andere Metriken wie das Wachstum von Aufrufen und Abonnenten erfüllen.

5. Registerkarte Abonnenten & Abonnements

Abonnenten sind Zuschauer, die sich dafür entschieden haben, mehr Inhalte von Ihnen zu sehen. Wenn jemand Ihren Kanal abonniert, werden Ihre Videos auf der Registerkarte „Abonnements“ angezeigt. Abonnenten sind deine größten Fans und sorgen für das meiste Engagement bei deinen Videos. Außerdem werden Videoabonnements auch auf der Startseite angezeigt.

Abonnenten-Tipps für Vermarkter

Die Steigerung der Abonnentenzahlen ist ein Hauptziel vieler YouTube-Kanäle. Dazu gibt es ein paar Tipps, die YouTube anbietet:

• Bitten Sie die Zuschauer, sich an den höchsten Engagement- oder Emotionspunkten in einem Video und am Ende anzumelden
• Sagen Sie aufrichtig, warum das Abonnieren wichtig ist. Erkläre deinen Zuschauern, warum Abonnentenzahlen für dich und deinen Kanal wichtig sind.
• Überprüfen Sie die Anzahl Ihrer Abonnenten in Analytics und erstellen Sie Videos, die denen ähneln, die gut abgeschnitten haben. Mit Sprouts YouTube Analytics können Sie Erkenntnisse gewinnen, die die Langlebigkeit von Videos fördern, und Ihre bestehenden Videos bewerten.

6. Benachrichtigungen

Benachrichtigungen sind Warnungen, die entweder per Push oder E-Mail an einen Benutzer gesendet werden. Standardmäßig werden Benachrichtigungen von Kanälen gesendet, die Sie häufig ansehen oder die Sie abonniert haben. Benutzer können die Häufigkeit von Benachrichtigungen über die Schaltfläche "Abonnieren" bearbeiten.

Es gibt jedoch eine Begrenzung für Benachrichtigungen. Zuschauer erhalten maximal drei pro Upload/Livestream pro Kanal innerhalb von 24 Stunden.

Benachrichtigungstipps für Vermarkter

Benachrichtigungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Abonnenten über neue Inhalte zu informieren, die Sie produzieren. Verwenden Sie diese Tipps, um Abonnenten zu ermutigen, Benachrichtigungen zu aktivieren:

• Abonnieren Sie und lassen Sie sich von anderen Kanälen benachrichtigen, damit Sie verstehen, wie sie aus der Sicht des Abonnenten funktionieren.
• Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wie viel Wiedergabezeit von Videos produziert wird, die in Benachrichtigungen angezeigt wurden.
• Ermutige und erkläre deinen Zuschauern Benachrichtigungen.
• Veröffentlichen Sie Videos zu optimalen Zeiten für Ihre Zuschauer.

7. Eingeschränkter Modus

Der eingeschränkte Modus ist eine optionale Funktion auf YouTube, mit der Sie potenziell nicht jugendfreie Inhalte herausfiltern können. Dieser Modus muss aktiviert werden, damit er wirksam wird. Um zu sehen, ob deine Videos im eingeschränkten Modus angezeigt werden, musst du ihn aktivieren und deine Videos direkt aufrufen.

Der für den eingeschränkten Modus verwendete Algorithmus basiert auf der automatischen Erkennung Ihrer Videoinhalte:

• Drogen und Alkohol
• Sexuelle Situationen
• Gewalt
• Reife Themen
• Profane und reife Sprache
• Brandstiftende und erniedrigende Inhalte

Tipps zum eingeschränkten Modus für Vermarkter

Einige Videos, die nicht eingeschränkt werden sollten, werden eingeschränkt, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Videos überprüfen:

• Aktivieren Sie den eingeschränkten Modus, um Ihre Videos manuell zu überprüfen
• Wenn es unfair gefiltert wird, senden Sie uns Feedback

YouTube-Algorithmus-Mythen entlarvt

Mythen über den Algorithmus von YouTube gibt es schon lange. Hier sind die häufigsten, entlarvt:

Mythos 1. Das Hochladen von Videos als nicht gelistet und das anschließende Ändern auf öffentlich wirkt sich auf den Algorithmus aus.

Wahrheit : Der Algorithmus bestraft dies nicht. Stattdessen wird untersucht, wie ein Video nach der Veröffentlichung abschneidet.

Mythos 2. Durch die Optimierung Ihrer Titel und Beschreibungen erhalten Sie einen höheren Rang im Algorithmus.

Wahrheit : SEO ist nicht das einzige Signal, das der Algorithmus berücksichtigt. Die Optimierung Ihrer Video-SEO wird helfen, aber der Algorithmus berücksichtigt viele andere Faktoren.

Mythos 3. Es wäre besser, wenn der Abonnenten-Feed der Standard anstelle von Home wäre.

Wahrheit : YouTube hat dies getestet und festgestellt, dass es die Anzahl der Abonnenten reduziert, die zurückkommen und auf der Plattform zuschauen.

Mythos 4. Abonnenten erhalten alle Benachrichtigungen für alle neuen Uploads.

Wahrheit : Abonnenten müssen sich für Benachrichtigungen anmelden, um sie zu erhalten.

Erobern Sie den YouTube-Algorithmus

Der YouTube-Algorithmus ist nicht vollständig transparent, aber es gibt immer noch einige Informationen darüber, wie er funktioniert. Wir wissen, dass sich der Algorithmus im Laufe der Jahre geändert hat, von der Bewertung der Aufrufzahlen bis hin zur Personalisierung des Startseiten-Feeds. Wir wissen auch, dass es in verschiedenen Bereichen auf YouTube eine Rolle spielt, darunter Startseite, Vorschläge, Abonnements und mehr. Nachdem Sie nun mehr über die Funktionsweise des YouTube-Algorithmus wissen, besteht der nächste große Schritt darin, zu verstehen, wie Verbraucher soziale Medien nutzen und wie Sie sich von der Masse abheben können.