So verwenden Sie YouTube Analytics, um Ihre Videoleistung zu optimieren

Der Aufbau eines YouTube-Kanals, den man gesehen haben muss, beginnt damit, dass Sie Ihr Publikum verstehen.

Und es gibt keinen besseren Ort, um umsetzbare Erkenntnisse zu sammeln, als YouTube Analytics.

Möchten Sie wissen, welche Ihrer Videos Binge-würdig sind? Neugierig, woher der Großteil deiner Zuschauer kommt?

Nun, die Antworten sind nur ein paar Klicks entfernt.

Aber während die native Analyseplattform von YouTube eine Fundgrube an Daten ist, kann ihre Tiefe für Anfänger überwältigend sein.

Aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden zusammengestellt, der die Grundpfeiler von YouTube Analytics aufschlüsselt, darunter:

• Allgemeine Berichte
• Zeit- und Zuschauerberichte ansehen
• Engagement-Berichte
• Ergebnisberichte

Warum das Messen deiner YouTube Analytics so wichtig ist

Bevor wir uns mit dem Wesentlichen befassen, müssen wir deutlich machen, wie wichtig Ihre Analytik ist.

Weil der Algorithmus von YouTube (wie die meisten sozialen Algorithmen) unvorhersehbar ist. Der Wettbewerb ist auch auf der Plattform absolut hart.

Alles, was Sie tun können, um die Leistung Ihres Kanals zu optimieren, ist ein Plus. Über Ihr YouTube Analytics können Sie sich auf Folgendes konzentrieren:

• Leistungsstarke Videos in Bezug auf Aufrufe, Wiedergabezeit, Publikum und Engagement
• Inhaltsthemen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind (denken Sie an: Anleitungen, Tutorials, Vlogs, Webinare)
• Wie sich Videodetails wie Thumbnails, Titel und Videolänge auf Ihre Videoleistung auswirken

Kurz gesagt, YouTube Analytics kann einen detaillierten Fahrplan für Ihre Videomarketingstrategie bereitstellen.

YouTube Analytics: Allgemeine Berichte

Wenn Sie zum ersten Mal versuchen, YouTube Analytics anzuzeigen, rufen Sie einfach direkt die YouTube Analytics-Seite auf.

Alternativ können Sie in YouTube Studio auf die Registerkarte „Analytics“ klicken.

Lassen Sie sich auch hier nicht von der Plattform einschüchtern! Zum Auftakt werden wir die Grundlagen aufschlüsseln.

Der Übersichtsbericht

Dieser Bericht ist eine allgemeine Zusammenfassung der letzten Leistung deiner Videos. Betrachten Sie es als die YouTube-Version der Google Analytics-Startseite.

Der Übersichtsbericht ist auf einen Blick leicht verständlich und zeigt an, ob Ihre Zahlen gestiegen sind oder nicht. Wenn Sie sich Engagement-Metriken wie Wiedergabezeit und Aufrufe ansehen, erhalten Sie eine vereinfachte Momentaufnahme Ihrer Gesamtleistung.

Dies ist ein großartiger „Nur die Fakten“-Bericht, wenn Sie keine Zeit haben, tief in Ihre YouTube-Kanalanalyse einzutauchen.

Der Echtzeitbericht

Keine Überraschungen hier. Dieser Bericht zeigt dir eine Schätzung der Daten zur Anzahl der Aufrufe für deine neuesten Videos, einschließlich der Zuschauerzahlen in Echtzeit. Wenn du häufig Videoinhalte veröffentlichst, kann dir dieser Bericht mitteilen, ob bei neuen Videos ein Anstieg der Interaktionen zu verzeichnen ist.

Der Echtzeitbericht zeigt zwei Diagramme an: eines stündlich und das andere minutenweise. Beide Grafiken beziehen sich auf die lokale Zeitzone der Zuschauer.

YouTube Analytics: Wiedergabezeit- und Zielgruppenberichte

Diese beiden Berichte sind wohl die wichtigsten für die YouTube-Werbung.

Denn wenn Zuschauer Ihre Inhalte mit hohen Wiedergabezeiten und Retentionsraten auffressen, wissen Sie, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. Auch wenn diese Messwerte nicht das A und O deiner YouTube Analytics sind, sind sie für die Feinabstimmung deiner Videostrategie von entscheidender Bedeutung.

Der Wiedergabezeitbericht

Dieser Bericht fasst Daten aus allen Aufrufquellen zusammen, um eine umfassende Aufschlüsselung der Zuschauerbindung zu erstellen. Zu diesen Quellen gehören die YouTube-Startseite, der eingebettete Player der Plattform und die mobile YouTube-App. Du kannst auch Wiedergabezeitdaten für einzelne Videos vergleichen.

Einige bemerkenswerte Messwerte zur Wiedergabezeit sind:

• Durchschnittlicher Anzeigeprozentsatz: Der durchschnittliche Prozentsatz eines während der Wiedergabe angesehenen Videos.
• Durchschnittliche Anzeigedauer: Die durchschnittliche Dauer der Videowiedergabe in Sekunden.
• Geschätzte angesehene Minuten: Die Anzahl der Minuten, die Benutzer Videos für den angegebenen Kanal, das Video oder die Wiedergabeliste angesehen haben.
• Uniques: Die Anzahl der einzelnen Zuschauer, die sich ein Video angesehen haben. Dies wird basierend auf der Anzahl eindeutiger Cookies berechnet und wird Benutzer überzählen, die mehrere Geräte oder Browser verwenden.
• Zuschauerprozentsatz: Der Prozentsatz der Zuschauer, die beim Ansehen des Videos oder der Playlist angemeldet waren.
• Aufrufe: Die Anzahl der legitimen Aufrufe für Ihre Kanäle oder Videos.
• Wiedergabezeit: Die Zeit, die ein Zuschauer ein Video angesehen hat.

Der Zuschauerbindungsbericht

Dieser Bericht hilft dir zu verstehen, ob deine Zuschauer an deinen Videos festhalten oder nicht.

Basierend auf diesen Metriken und Prozentsätzen können Sie beginnen, nach Gemeinsamkeiten zwischen Ihren leistungsstärksten Inhalten zu suchen. Auf der anderen Seite erkennen Sie möglicherweise eine Korrelation zwischen Videos mit geringerer Aufbewahrung.

Über die großen Trends hinaus zeigt die absolute Zuschauerbindungskurve, welche Teile des Videos am beliebtesten sind. YouTube empfiehlt, genau auf die ersten 15 Sekunden jedes Videos zu achten, da die meisten Zuschauer dann abbrechen. Sie können auch die relative Zuschauerbindung verwenden, um zu sehen, wie Ihr Video im Vergleich zu YouTube-Videos ähnlicher Länge abschneidet.

Die Bindung wird weiter aufgeschlüsselt nach organischem Traffic, Traffic für bezahlte überspringbare Videoanzeigen und Traffic für bezahlte Display-Anzeigen. Einige bemerkenswerte Metriken für den Bericht sind:

• Organischer Traffic: Videoaufrufe, die das direkte Ergebnis der Benutzerabsicht sind. Traffic gilt als organisch, wenn ein Zuschauer eine Aktion ausführt, wie z. B. nach einem Video zu suchen, auf ein vorgeschlagenes Video zu klicken oder einen Kanal zu durchsuchen.
• Überspringbare Videoanzeige: Ansichten für Anzeigen, die automatisch vor einem Video abgespielt werden und nach fünf Sekunden überspringbar sind.
• Display-Werbung: Aufrufe, bei denen der Nutzer das Video von einer Display-Werbung abgespielt hat, einschließlich Anzeigen, die in Suchergebnissen oder auf anderen Wiedergabeseiten von Videos gezeigt werden.

Aufbewahrungsmetriken bieten umsetzbare Erkenntnisse darüber, was Sie tun können, um Ihre YouTube-Videos zu verbessern.

Vielleicht fehlt Ihren Videos in den ersten Sekunden der anfängliche „Punch“. Vielleicht beginnst du stark und verlierst Zuschauer auf halbem Weg. Diese Details sind genau der Grund, warum die regelmäßige Überprüfung von YouTube Analytics ein Muss ist.

Der Bericht „Wiedergabeorte“.

Dieser Bericht ist interessant, wenn Sie mit Mitarbeitern oder Partnern zusammenarbeiten. Hier können Sie sehen, wo Ihre Videos abgespielt werden, entweder nativ auf YouTube oder an anderer Stelle eingebettet.

Sie können beispielsweise sehen, wie viele Aufrufe durch eingebettete Videos auf anderen Websites und direkt auf YouTube generiert werden. Wenn es auf YouTube angesehen wurde, können Sie feststellen, ob es auf der spezifischen Seite des Videos oder direkt auf der Seite eines Kanals angesehen wurde.

Einfach ausgedrückt: Wiedergabeberichte heben hervor, wo Benutzer Ihre Videos ansehen, während die Verkehrsquellen angeben, wie Benutzer Ihre Inhalte finden. Zu den bemerkenswerten Kennzahlen dieses Berichts gehören:

• YouTube-Wiedergabeseite: Das Video wurde auf YouTube von der spezifischen Seite des Videos aus angesehen. Es ist die genaue URL, unter der Sie das Video auf YouTube ansehen können.
• YouTube-Kanalseite: Dies sind Aufrufe direkt auf einer Kanalseite (z. B.: youtube.com/user/SproutSocial ).
• YouTube Sonstiges: Bestimmte Browser lassen YouTube nicht erkennen, wo auf der Plattform das Video angesehen wurde. Höchstwahrscheinlich erfolgten diese Aufrufe auf der YouTube-Wiedergabeseite.
• Eingebettet in externe Websites und Apps: Wie oft Zuschauer Ihr Video angesehen haben, wenn es auf einer anderen Website oder App eingebettet war, die Ihre Videos einbettete (siehe Beispiel unten).

Zur Verdeutlichung: Die YouTube-Wiedergabeseite bezieht sich nur auf die URL, unter der ein Video angesehen wurde (z. B. auf YouTube im Vergleich zu eingebettet auf einer Website).

Der Traffic-Quellen-Bericht

Ein weiterer wichtiger Bericht, den Sie im Auge behalten sollten, ist der Traffic Sources Report. Es zeigt die Websites und YouTube-Funktionen, die Zuschauer verwendet haben, um Ihre Inhalte zu finden.

Wenn Sie wissen, ob Zuschauer direkt auf YouTube suchen, auf Miniaturansichten von vorgeschlagenen Videos klicken oder Links von sozialen Netzwerken folgen, wissen Sie, ob sich Ihre Optimierungs- und Werbestrategien auszahlen.

Zu den in diesem Bericht hervorgehobenen Zugriffsquellen gehören:

• YouTube-Suche
• Vorgeschlagene Videos
• Funktionen durchsuchen
• Wiedergabelisten
• YouTube-Kanäle
• YouTube-Werbung
• Grafikkarten und Anmerkungen
• Benachrichtigungen
• Andere YouTube-Funktionen
• Externe Quellen
• Direkte oder unbekannte Quellen

Der Gerätebericht

Zu guter Letzt sollten Sie den Gerätebericht zu Ihrer Liste regelmäßig abgerufener Berichte hinzufügen. Dieser Bericht enthält Informationen zu den verschiedenen Geräten – einschließlich PCs, Mobiltelefonen, Tablets, Spielkonsolen und Fernsehern – und Betriebssystemen, die Zuschauer zum Ansehen Ihrer Videos verwenden.

Diese Daten können sowohl Ihre Werbe- als auch Ihre Outreach-Strategien besser informieren. Ebenso beeinflusst es auch die Art der Inhalte, die Sie teilen. Wenn ein Großteil Ihrer Aufrufe über Mobilgeräte erfolgt, sollten Sie diese 20-minütigen Tutorials, die Sie erstellen, möglicherweise durch kürzere, mundgerechte Inhalte ersetzen.

Die Analyse „wo“, „wann“ und „wie“ die Leute sich einschalten, spricht für die Bedeutung eines Tools wie Sprout Social. Mit unseren YouTube-Veröffentlichungsfunktionen können Sie beispielsweise Ihre Inhalte und das Post-Timing basierend auf dem Publikumsengagement optimieren. Außerdem können Sie Ihre Videoinhalte ganz einfach von sozialen Netzwerken zu YouTube und umgekehrt posten.

YouTube Analytics: Interaktionsberichte

Natürlich sind Aufrufe nicht alles, wenn es um die Videoleistung geht. YouTube-Videoanalysen können in verschiedene Berichtsmetriken unterteilt werden, darunter:

• Likes
• Abneigungen
• Kommentare
• Abonnements
• Teilen

Diese Metriken werden basierend auf den Arten von Inhalten, die Sie erstellen, priorisiert.

Beispielsweise kann ein Tutorial-Video als Kundensupport-Tool verwendet werden, bei dem gegenseitige Kommentare erwünscht sind. In der Zwischenzeit wird ein Video, das hauptsächlich zu Unterhaltungszwecken veröffentlicht wird, versuchen, Likes und Shares zu sammeln.

Der Abonnentenbericht

Hey, wir sind alle besessen von unseren Followerzahlen, richtig? Dieser Bericht ist das Äquivalent von YouTube und beschreibt, wie Sie Abonnenten für verschiedene Inhalte, Orte und Daten gewonnen und verloren haben.

Kurz gesagt, dieser Bericht sagt Ihnen buchstäblich, welche Inhalte Abonnenten zählen und woher sie kommen. Sie können auch sehen, wo Sie Abonnenten verloren haben.

Der Vorlieben- und Abneigungen-Bericht

Dieser Bericht ist ziemlich selbsterklärend, aber es lohnt sich, ihn hervorzuheben. Es zeigt die Nettoänderung der Vorlieben und Abneigungen in Ihren Videos. Es addiert die Anzahl der Vorlieben und Abneigungen abzüglich der Anzahl der entfernten Vorlieben und Abneigungen.

Ihr Ansatz zum Engagement auf YouTube sollte ganzheitlich sein: Wenn Sie nicht viele Likes erhalten, flippen Sie nicht aus. Schließlich teilen oder kommentieren Zuschauer möglicherweise mehr, als ihnen lieb ist.

Sie sollten sich jedoch Sorgen machen, wenn Ihre Videos aus heiterem Himmel Abneigungen hervorrufen. Gelegentliche Abneigungen von Trollen und potenziellen Konkurrenten können vorkommen, aber wenn Sie die Leute nicht ködern, sollten Sie nicht ohne Grund mit einer Flut von Hass rechnen.

Der Bericht „Videos in Playlists“.

Dieser Bericht zeigt dir, wie oft deine Videos zu den Playlists der Zuschauer hinzugefügt oder daraus entfernt wurden. Dazu gehören Standard-Wiedergabelisten wie „Später ansehen“ oder „Favoriten“ sowie alle benutzerdefinierten Wiedergabelisten.

Zu wissen, in welchen Wiedergabelisten Ihre Videos enthalten sind, ist ein netter zusätzlicher Bonus. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihre ausführlichen Tutorial-Videos häufig von anderen in die Warteschlange gestellt werden, ist es vielleicht an der Zeit, noch mehr zu erstellen.

Einige bemerkenswerte Kennzahlen in diesem Bericht sind:

• Durchschnittliche Zeit in Playlist: Die geschätzte durchschnittliche Zeit in Minuten, die ein Nutzer Videos in einer Playlist angesehen hat, nachdem die Playlist gestartet wurde. Dies umfasst nur Playlist-Aufrufe, die im Web stattfinden.
• Playlists Starts: Die Häufigkeit, mit der Zuschauer die Wiedergabe einer Playlist initiiert haben. Dies umfasst nur Playlist-Aufrufe, die im Web stattfinden.
• Zu Playlists hinzugefügte Videos: Gibt an, wie oft Videos zu beliebigen YouTube-Playlists hinzugefügt wurden, einschließlich der Playlists des Videoeigentümers oder der Playlists anderer Kanäle.
• Aus Playlists entfernte Videos: Gibt an, wie oft Videos aus YouTube-Playlists entfernt wurden.
• Aufrufe pro Playlist-Start: Die durchschnittliche Anzahl an Videoaufrufen, die jedes Mal aufgetreten sind, wenn eine Playlist gestartet wurde. Dies umfasst nur Playlist-Aufrufe, die im Web stattfinden.

Der Kommentarbericht

Dieser Bericht fasst zusammen, wie viele Personen dein Video kommentieren.

Genau wie soziale Kommentare stellt der YouTube-Kommentarbereich einen Ort dar, an dem Sie mit Ihrem Publikum hin und her gehen können. Es ist auch ein Ort, um ungefilterte Einblicke in die Meinung der Menschen zu Ihren Inhalten zu erhalten.

Wenn Leute dir im Kommentarbereich Liebe zeigen, stelle sicher, dass du entsprechend antwortest. Die Reaktionszeit ist entscheidend, insbesondere für Kundensupport und Tutorial-Videos.

Der Sharing-Bericht

Dieser Bericht zeigt, wie oft Ihre Inhalte über die Schaltfläche „Teilen“ auf YouTube geteilt wurden. sowie andere Seiten wie Facebook oder Twitter.

Das Teilen ist offensichtlich eine Schlüsselkomponente der Werbung, insbesondere wenn Sie Inhalte wie produktzentrierte Videos oder aktuelle Nachrichten veröffentlichen. Wenn Sie Ihre YouTube-Inhalte aktiv planen und auf Ihren sozialen Kanälen bewerben, sollten Sie sich diesen Bericht unbedingt ansehen.

Der Kartenbericht

Entgegen der landläufigen Meinung müssen Videos für die Zuschauer keine völlig passive Erfahrung sein.

Als Alternative zu jetzt eingestellten Anmerkungen können Vermarkter ihre YouTube-Videos durch die Verwendung von Karten interaktiver gestalten. Je nach Kartentyp können Sie entweder ein Bild, einen Titel oder einen Call-to-Action hinzufügen.

Dieser Bericht zeigt dir, wie Zuschauer mit Infokarten in deinen Videos auf Desktops, Mobilgeräten und Tablets interagieren. Zu den bemerkenswerten Metriken für diesen Bericht gehören:

• Klicks: Die Häufigkeit, mit der Karten angeklickt wurden.
• Klickrate: Die Klickrate für Karten, die als Verhältnis von Kartenklicks zu Kartenimpressionen berechnet wird.
• Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Karten angezeigt wurden. Wenn das Kartenfeld geöffnet wird, wird für jede Karte des Videos eine Kartenimpression protokolliert.
• Teaser-Klickrate: Die Klickrate für Karten-Teaser, die als Verhältnis der Klicks auf Karten-Teaser zur Gesamtzahl der Karten-Teaser-Impressionen berechnet wird.
• Teaser-Klicks: Die Anzahl der Klicks auf Karten-Teaser. Klicks auf Kartensymbole werden dem letzten Teaser zugeschrieben, der dem Benutzer angezeigt wird.
• Teaser-Impressions: Die Häufigkeit, mit der Karten-Teaser angezeigt wurden. Ein Videoaufruf kann mehrere Teaser-Impressionen erzeugen.

YouTube Analytics: Einnahmenberichte

YouTube hat im Laufe der Jahre einen fairen Anteil an „Adpocalypses“ gesehen. Allerdings sollten Unternehmen, die relevante, werbefreundliche Inhalte posten, natürlich ihre Einnahmen im Auge behalten.

Wenn Sie ein YouTube-Partner mit einem verknüpften AdSense-Konto sind, haben Sie Zugriff auf einige zusätzliche Berichte darüber, wie viel Sie einbringen.

Der geschätzte Verdienstbericht

In diesem Bericht werden Einnahmen im Zusammenhang mit Partnerinhalten, Transaktionen, YouTube Red und Anzeigen aufgeführt. Einige bemerkenswerte Metriken im Bericht sind:

• Werbeeinnahmen : Die geschätzten Gesamteinnahmen (Nettoeinnahmen) aus allen von Google verkauften Werbequellen für den ausgewählten Zeitraum und die ausgewählte Region.
• Einnahmen: Die geschätzten Gesamteinnahmen (Nettoeinnahmen) aus allen von Google verkauften Werbequellen sowie aus Nicht-Werbequellen für den ausgewählten Zeitraum und die ausgewählte Region.
• Red-Partnerumsatz: Der geschätzte Gesamtumsatz aus YouTube Red-Abonnements für die ausgewählten Berichtsdimensionen. Es spiegelt Einnahmen sowohl aus Musik- als auch Nicht-Musik-Inhalten wider.

YouTube weist darauf hin, dass der geschätzte Umsatz in YouTube Analytics aufgrund von letzten Anpassungen während des Auszahlungszeitraums möglicherweise nicht mit den endgültigen Zahlungen identisch ist.

Der Anzeigenpreisbericht

Dieser Bericht ermittelt die Leistung verschiedener Anzeigentypen im Zeitverlauf im Vergleich zueinander. Einige bemerkenswerte Metriken im Bericht sind:

• Anzeigentyp: Das Format der betreffenden Anzeige und ihre Einkaufsplattform.
• Anzeigenimpressionen: Die Anzahl der gelieferten verifizierten Anzeigenimpressionen.
• Monetarisierte Wiedergaben: Die Anzahl der Fälle, in denen ein Zuschauer Ihr Video abspielt und mindestens eine Anzeigenimpression sieht. Eine monetarisierte Wiedergabe wird gezählt, wenn einem Zuschauer eine Pre-Roll-Werbung gezeigt wird, er die Anzeige jedoch beendet, bevor Ihr Video überhaupt gestartet wird.
• Wiedergabebasierter CPM: Der geschätzte Bruttoumsatz pro tausend Wiedergaben.

Verbesserung der YouTube-Strategie für eine bessere Leistung

Jetzt, da Sie Ihre Analysen in der Hand haben, sehen Sie sich diese Leitfäden an, um noch mehr Ideen zu erhalten, wie Sie Ihre Herangehensweise an YouTube verfeinern und verbessern können:

• 16 Möglichkeiten, Ihren YouTube-Kanal für mehr Aufrufe zu bewerben
• 11 Tipps zum Schreiben von YouTube-Beschreibungen
• YouTube SEO: So verbessern Sie das Ranking Ihrer Videos
• YouTube-Hashtags: Wie man Hashtags verwendet, um die Videoaufrufe zu erhöhen

Verwenden Sie YouTube Analytics, um Ihren Kanal auszubauen?

Wir verstehen: Es gibt viel zu erleben!

Die Analyse der Zahlen Ihres Kanals ist jedoch nicht nur für die Verbesserung Ihrer aktuellen Inhalte von entscheidender Bedeutung, sondern auch für die Frage, was Sie in Zukunft erstellen möchten.

Denken Sie über YouTube hinaus auch darüber nach, wie Tools wie Sprout Social Ihnen dabei helfen können, Ihre Videostrategie zu verbessern.

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