So führen Sie ein YouTube-Audit in 5 Schritten durch

Teils Suchmaschine, teils Streamingdienst und teils soziales Netzwerk, YouTube hat von allem etwas. Ein gesunder Kanal kann große Auswirkungen auf die Auffindbarkeit Ihrer Videos haben – auf YouTube und darüber hinaus. Deshalb lohnt es sich, ein gründliches YouTube-Audit durchzuführen.

YouTube überlebt nicht nur – es gedeiht. Die Plattform wirbt für über 2 Milliarden monatlich aktive Benutzer (in Bezug auf monatlich aktive Benutzer weltweit) . Und nach nur einem Jahr generierte YouTube Shorts – die Antwort der Plattform auf die Popularität von Kurzvideos – bereits über 15 Milliarden tägliche weltweite Aufrufe. Doch während 51 % der Verbraucher davon ausgehen, dass YouTube im nächsten Jahr eine der Plattformen sein wird, die sie am häufigsten nutzen, sagen nur 35 % der Vermarkter dasselbe.

Um einen YouTube-Kanal aufzubauen, braucht es mehr, als die Leute zu bitten, „diesen Abonnieren-Button zu zerschlagen“. Wenn Sie sich fragen, wie Sie mehr Aufrufe auf YouTube erzielen können, ist die Durchführung eines YouTube-Audits ein guter Ausgangspunkt.

Warum die Durchführung eines YouTube-Audits wichtig ist und wie man anfängt

Als zweitbeliebteste soziale Plattform ist der geschäftliche Wert von YouTube nicht zu unterschätzen. YouTube-Videos bieten nicht nur eine Anlaufstelle für allseits beliebte Videoinhalte, sondern haben auch das Potenzial, an erster Stelle in den Google-Suchergebnissen zu erscheinen, um die Reichweite, Präsenz und Autorität Ihrer Marke zu steigern.

Aber mit mehr als 500 Stunden an Inhalten , die jede Minute hochgeladen werden, ist die Konkurrenz groß. Ein YouTube-Kanal-Audit kann Ihnen helfen, an der Spitze zu bleiben und mehr YouTube-Abonnenten zu gewinnen, indem Sie die Leistung Ihres Kanals bewerten und Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Strategie identifizieren.

Denken Sie vor Beginn Ihrer Prüfung über Ihre Geschäfts- und Social-Media-Ziele nach und über die Rolle, die YouTube dabei spielt, diese zu erreichen. Dies hilft Ihnen dabei, die Leistung Ihres Kanals und Ihrer Inhalte zu verstehen, und dient als Kompass, um die Richtung zu bestimmen, in die Sie gehen müssen.

Mit dem Bühnenbild sind hier fünf Schritte zur Durchführung eines YouTube-Kanal-Audits:

1. Vervollständigen und aktualisieren Sie Ihr Profil
2. Lernen Sie Ihr YouTube-Publikum kennen
3. Bewerten Sie Ihre Inhalte
4. Überprüfen und optimieren Sie Ihren Kanal für die Suche
5. Wettbewerbsforschung durchführen

1. Vervollständigen und aktualisieren Sie Ihr Profil

Fangen wir einfach an – das Vervollständigen und Aktualisieren Ihres Profils ist der Schlüssel zum Erstellen eines ansprechenden, benutzerfreundlichen Kanals.

Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Prozess, der Sie durch den Vorgang führt:

Überprüfen Sie die Elemente Ihres Profils

Kanaltrailer und angesagtes Video

Ein Kanaltrailer zeigt Besuchern ohne Abo, worum es bei Ihrem Kanal und Ihrer Marke geht. Sobald sich jemand anmeldet, wird Ihr Trailer durch ein von Ihnen ausgewähltes empfohlenes Video ersetzt.

Bevor Sie den Kanal von Shopify abonnieren, sehen Sie ein Erklärvideo – ihren Trailer.

Und sobald Sie sich angemeldet haben, wird dieses Video durch ein inspirierendes „Erstverkauf“-Video ersetzt.

Um diese einzurichten, gehen Sie zu Ihrem YouTube Studio und wählen Sie Anpassung > Layout > und fügen Sie unter Video Spotlight jedes dieser Elemente hinzu.

Ausgewählte Abschnitte

Ausgewählte Abschnitte gelten für YouTube, ebenso wie Show-Empfehlungen für Netflix. Dies sind Sammlungen von Videos auf Ihrer Homepage, die Ihre Besucher zu interessanten Inhalten führen.

Beachten Sie, wie die Chicago Bulls ihre Run With Us-Serie, lustige Videos und beliebte Videos auf ihrer Homepage präsentieren.

YouTube zeigt automatisch deine Kurzfilme, Uploads, erstellten Playlists und öffentlichen Abonnementbereiche an. Sie können jedoch bis zu 12 Abschnitte anpassen und hinzufügen, darunter Wiedergabelisten, bevorstehende und vergangene Livestreams und mehr.

Füge neue Abschnitte hinzu oder ändere die Reihenfolge, indem du zu YouTube Studio > Anpassung > Layout > Ausgewählte Abschnitte gehst.

Kanal Beschreibung

Fassen Sie in 1.000 Zeichen oder weniger Ihren Kanal, wer Sie sind oder was Ihre Marke ist, auf ansprechende und informative Weise zusammen.

Wiedergabelisten

Playlists sind eine großartige Möglichkeit, deine Videos zu organisieren und Zuschauer zu Serien, verwandten Themen und mehr zu führen. Bewerten Sie Ihre vorhandenen Playlists, um zu ermitteln, was aktualisiert oder hinzugefügt werden kann.

Überprüfen Sie Ihre Visuals und Ihr Branding

Profilbild

Sie haben ein Profilbild auf Twitter, TikTok und Instagram – bei YouTube ist das nicht anders.

Achten Sie bei einer idealen Größe von 800 x 800 Pixel darauf, dass Ihr Profilbild nicht verschwommen, gut lesbar und zur Persönlichkeit Ihrer Marke passt.

Bannerbild

Bei den empfohlenen Abmessungen von 2048 x 1152 Pixeln ist hier viel Platz.

Stellen Sie nicht nur sicher, dass Ihr Bannerbild markenkonform ist, sondern werden Sie auch kreativ. Das helle und auffällige Banner von LEGO enthält Informationen über eine wöchentliche Serie auf ihrem Kanal.

Sie können Ihrem Banner auch bis zu fünf Links hinzufügen . LEGO verwendet sie, um Besucher auf ihre Website und Facebook-, Instagram- und Twitter-Konten zu leiten.

Profi-Tipp: Da rund 70 % des YouTube-Verkehrs von Mobilgeräten kommen, stellen Sie sicher, dass Ihr Banner für Mobilgeräte geeignet ist. 1546 x 423 Pixel ist der „sichere Bereich“, um das Abschneiden wichtiger Informationen oder Links zu vermeiden.

Erstellen Sie ansprechende Video-Thumbnails

Laut YouTube Creator Academy haben 90 % der erfolgreichsten YouTube-Videos benutzerdefinierte Thumbnails.

Teils Branding-Möglichkeit, teils Interesse wecken, benutzerdefinierte Thumbnails wie die für diese beiden Sprout-Serien binden jede Sammlung von Videos zusammen.

Profi-Tipp: Wenn Sie bereits robuste Thumbnails haben, überprüfen Sie deren Leistung. Unter dem Tab "Inhalt " in YouTube Analytics zeigt dir "Impressionen und wie sie zur Wiedergabezeit führten", wie oft deine Thumbnails den Zuschauern gezeigt wurden, wie oft dies zu einer Ansicht führte und wie lange ein Zuschauer zuschaute.

2. Lernen Sie Ihr YouTube-Publikum kennen

Das Wachstum deines Kanals beginnt damit, dass du dein Publikum kennst. Es ist entscheidend zu verstehen, was ihnen wichtig ist – insbesondere wenn man bedenkt, dass eines der Ziele des Ranking-Systems von YouTube darin besteht, seinen Nutzern relevante Inhalte bereitzustellen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Publikum und Ihr Wachstum besser verstehen können.

Tauchen Sie in Ihre demografischen Daten und Daten ein

Um Ihr Publikum zu verstehen, müssen Sie herausfinden, wer es ist und was es mag. Entdecken Sie diese Erkenntnisse in drei schnellen Schritten:

Schritt 1: Melden Sie sich bei YouTube an und gehen Sie zu YouTube Studio .
Schritt 2: Klicken Sie auf der linken Seite des Bildschirms auf „Analytics“.
Schritt 3: Klicken Sie oben auf dem Bildschirm auf „Zielgruppe“.

In deiner Kanalanalyse kannst du Folgendes herausfinden:

• Wenn Ihre Zuschauer auf YouTube sind
• Andere Kanäle und Videos, die sich Ihr Publikum ansieht
• Wiedergabezeit von Abonnenten
• Alter und Geschlecht
• Top-Regionen
• Die besten Untertitel-/CC-Sprachen

All diese Daten können Ihnen sagen, wie Sie mit Ihrem Publikum interagieren können. Wenn Sie beispielsweise sehen, welche Kanäle und Videos sich Ihr Publikum ansieht, können Sie Ihre zukünftigen Videos inspirieren. Top-Regionen könnten einen Bedarf an Untertiteln in verschiedenen Sprachen aufdecken. Und die Wiedergabezeit könnte Ihnen sagen, dass Ihr Publikum kürzere Inhalte bevorzugt.

Profi-Tipp: Sehen Sie sich die demografischen Daten Ihres aktuellen YouTube-Publikums an. Wenn diese Informationen nicht mit der Zielgruppe übereinstimmen, die Sie erreichen möchten, oder wenn sie überall verstreut sind, müssen Sie möglicherweise Ihre Strategie überdenken.

Finden Sie heraus, wann Ihre Abonnenten am aktivsten sind

Das Posten, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist, kann dazu beitragen, frühes Engagement zu erfassen, Aufrufe zu generieren, anderen neuen Uploads auf deren Homepage einen Schritt voraus zu sein und dem YouTube-Algorithmus zu signalisieren, dass Ihre Inhalte Browsern vorgeschlagen werden sollten.

Du findest diese Informationen, indem du zu YouTube Studio > Analytics > Zielgruppe gehst und nach „Wenn deine Zuschauer auf YouTube sind“ suchst.

Zu wissen, wann deine Zuschauer in deinen Videos am aufmerksamsten sind, kann dir auch helfen zu verstehen, welche Themen funktionieren, die besten Zeitstempel, um Leute zu bitten, deine Videos zu abonnieren, und wo Leute abfallen. Der YouTube- Bericht zu den wichtigsten Momenten für die Zuschauerbindung zeigt Ihnen, wo die Aufmerksamkeit der Zuschauer in jedem Ihrer Videos am stärksten war – finden Sie diesen in YouTube Studio > Inhalt > klicken Sie auf ein Video > und klicken Sie auf Übersicht oder Engagement.

Wie wächst mein Publikum?

Ihre Gesamtzahl an Followern sagt Ihnen nur so viel. Das Verfolgen Ihres Follower-Wachstums kann Ihnen Aufschluss über die Gesundheit Ihres Kanals geben, Benchmarks dafür liefern, wie solides Wachstum für Ihre Marke aussieht und vieles mehr.

Das Benchmarking Ihres Wachstums und das Beobachten dessen, was zu mehr Abonnenten führt – wie häufigeres Posten oder bestimmte Videothemen – hilft Ihnen, auf Kurs zu bleiben. Die Visualisierung Ihres Wachstums kann beim Benchmarking helfen und verstehen, was zu mehr Abonnenten führt. Der Profilleistungsbericht von Sprout Social zeigt beispielsweise ein Diagramm des täglichen Wachstums Ihres Kanals.

3. Bewerten Sie Ihre Inhalte

Dies ist einer der wichtigsten Teile Ihres YouTube-Audits. Zu erkennen, welche Inhalte am besten funktionieren, ist ein entscheidender Teil des Wachstums deines Kanals.

Hier ist ein Schritt-für-Schritt-Prozess zur Bewertung Ihrer Inhalte:

Führen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Videos durch

Wenn Sie Ihren YouTube-Kanal schon eine Weile haben, gibt es möglicherweise veraltete Videos oder einige, die Sie nicht einmal kennen.

Beginnen Sie einfach: Scrollen Sie durch Ihren Kanal und machen Sie eine Bestandsaufnahme. Frag dich selbst:

• Welche Videos habe ich bereits?
• Welche Themen habe ich nicht abgedeckt, die ich sollte?
• Gibt es veraltete oder qualitativ minderwertige Videos, die ich aktualisieren kann?
• Welche Videos haben schwache Titel und Beschreibungen, die ich aktualisieren kann, um die Auffindbarkeit zu verbessern?
• Wie lauten meine Calls-to-Action? Bitte ich die Leute, sich anzumelden?

Die Beantwortung dieser Fragen wird inhaltliche Lücken identifizieren und feststellen, wo Sie Änderungen vornehmen müssen.

Identifizieren Sie Ihre erfolgreichsten Videos

Nicht jeder Inhalt ist König – der richtige Inhalt ist König. Das Identifizieren deiner erfolgreichsten Videos hilft dir dabei, das zu priorisieren, was du in Zukunft posten möchtest.

Analysiere deine Daten, um herauszufinden, welche Videos deinem Publikum am besten gefallen. Suchen Sie dann nach Mustern: Welche Videos haben die meisten Aufrufe? Welche Längen funktionieren am besten? Welche Themen erhalten das meiste Engagement?

Aufrufe, Impressionen, Interaktionen und durchschnittliche Anzeigedauer sind einige Videometriken , die Sie sich ansehen sollten. Ein Tool wie der YouTube-Videobericht von Sprout Social ruft diese Informationen schnell für Sie ab, und Sie können nach den Metriken sortieren, die für Sie am wichtigsten sind.

Finde deine Lücken

Welche Themen haben Sie nicht abgedeckt, die Ihr Kanal anbieten sollte?

Wenn Sie Probleme beim Brainstorming neuer Themen haben, beginnen Sie mit dem, was sich Ihr Publikum ansieht.

Im Abschnitt „Recherche“ deiner YouTube Analytics auf Kanalebene findest du eine Liste mit den Suchanfragen deiner Zielgruppe und deiner Zuschauer, um Ideen zu entwickeln und zu ermitteln, was Mitbewerber veröffentlichen.

Bewerten Sie Ihre Eingabehilfen

Bieten Sie Untertitel für Barrierefreiheit an – sowohl als Best Practice für Inklusion als auch, um die Zuschauer ohne Ton zu halten. Überprüfen Sie auch Ihre Untertitel, um unangenehme oder sogar anstößige Fehler bei der automatischen Untertitelung zu vermeiden. Du kannst den Text und das Timing in YouTube Studio unter Untertitel bearbeiten.

Wenn du ein globales Publikum hast, kann die Bereitstellung von Untertiteln und Beschreibungen in verschiedenen Sprachen deinen Kanal zugänglicher machen und deine Zuschauerzahlen steigern. Gehen Sie zu YouTube Studio und wählen Sie Untertitel aus, um Übersetzungen für Ihre Untertitel, Titel und Beschreibungen hinzuzufügen.

4. Überprüfen und optimieren Sie Ihren Kanal für die Suche

YouTube gilt als die zweitgrößte Suchmaschine hinter Google. Die Optimierung Ihres Videos für die Suche ist entscheidend, wenn Sie auf YouTube und Google gleichermaßen gefunden werden möchten.

YouTube liefert nicht nur die meistgesehenen Videos in den Suchergebnissen. Ihr Hauptziel ist es, einem Suchenden relevante Inhalte zu zeigen. YouTube bestimmt dies, indem es Titel, Beschreibungen und Videoinhalte mit Suchbegriffen abgleicht und auswertet, welche Videos das größte Engagement erzielen.

Aus diesem Grund können die richtigen Schlüsselwörter mehr Aufmerksamkeit auf neue Inhalte lenken und auch Ihren alten Videos neues Leben einhauchen. Hier sind einige Orte, an denen Sie Ihre Keywords optimieren können:

• Videotitel : Denken Sie darüber nach, was Ihr Publikum suchen könnte, um Ihr Video zu finden. Beschränken Sie Ihren Titel auf 70 Zeichen, um zu vermeiden, dass Wörter abgeschnitten werden, und geben Sie die wichtigsten Schlüsselwörter oder Suchbegriffe an, für die Sie ranken möchten.
• Videobeschreibungen: Konzentrieren Sie sich von diesen 5.000 Zeichen auf die Optimierung und fügen Sie Keywords in die ersten 200 ein – diese erscheinen über der „Mehr anzeigen“-Faltung. Dies sollte sich auf natürliche, ansprechende Weise lesen – nicht wie eine Liste mit Suchbegriffen.
• Kapiteltitel : Dies sind Überschriften für verschiedene Abschnitte Ihres Videos, die in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Benennen Sie jeden Titel mit hilfreichen Schlüsselwörtern, die Suchende verwenden können.
• Tags: Diese sind hilfreich, wenn Ihre Marke, Ihr Kanal oder Ihr Thema häufige Rechtschreibfehler aufweist. Wenn Sie diese in Ihre Tags aufnehmen, hilft jeder, Ihre Inhalte zu finden – selbst bei Tippfehlern.

Profi-Tipp: Wenn Sie neugierig sind, wie Ihre SEO-Gesundheit aussieht, schauen Sie sich an, wie die Leute Ihre Inhalte finden. Im Abschnitt „Inhalte“ von YouTube Analytics findest du eine Aufschlüsselung, wie Zuschauer deine Inhalte gefunden haben. Wenn die Suche gering ist, müssen Sie möglicherweise einige SEO-Arbeiten erledigen.

5. Wettbewerbsforschung durchführen

Wenn Sie mit Ihren Konkurrenten Schritt halten oder sie überflügeln wollen – und wer will das nicht? – müssen Sie zuerst wissen, wie Sie sich gegen sie behaupten.

Führen Sie eine komprimierte Social-Media-Wettbewerbsanalyse durch , um Ihre Konkurrenten zu identifizieren, ihre Leistung zu bewerten und Möglichkeiten zu identifizieren, sich abzuheben.

Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Wahrscheinlich wissen Sie bereits, wer einige Ihrer Konkurrenten sind. Aber um Konkurrenten zu finden, die Sie möglicherweise nicht kennen, suchen Sie nach Schlüsselwörtern oder Begriffen, für die Sie ranken möchten. Beachten Sie dann die Videos, die auf der ersten Seite angezeigt werden, und wer sie gepostet hat.

Sie können auch sehen, wem Ihr Publikum folgt. In YouTube Analytics findest du diese Daten im Abschnitt „Zielgruppe“ unter „Andere Kanäle, die sich deine Zuschauer ansehen“ und „Andere Videos, die deine Zuschauer sich angesehen haben“.

Beachten Sie die Leistung der Wettbewerber

Wie viele Aufrufe erhalten Ihre Konkurrenten? Wie viele Abonnenten haben sie? Wie oft posten sie?

Wenn Sie sich ein Bild davon machen, wie aktiv diese Konten sind und wie groß ihr Publikum ist, können Sie eine gute Vorstellung davon bekommen, wie Sie abschneiden.

Geisteslücken

Wo Konkurrenten scheitern, können Sie aufrecht stehen.

Sehen Sie sich die Themen an, die Ihre Konkurrenten abgedeckt haben, und diejenigen, die sie nicht behandelt haben – wo können Sie eine Lücke füllen? Wo kann man bessere Videos erstellen? Was zeichnet Sie aus?

Tools, die Ihnen bei der Durchführung Ihres YouTube-Kanal-Audits helfen

Neben den leistungsstarken Analysen, die YouTube bereits bietet, gibt es Dutzende von Ressourcen und Tools, die diesen Prozess erheblich vereinfachen. Hier sind ein paar zum Auschecken.

Spross Sozial

Wir würden nachlässig sein, unsere eigenen leistungsstarken Tools nicht zu erwähnen. Sprout vereinfacht Ihr YouTube-Audit und die tägliche Verwaltung sozialer Medien.

Leistungsstarke Reporting-Tools können den Prozess der Analyse Ihrer YouTube-Daten beschleunigen. Und empfohlene optimale Sendezeiten identifizieren die besten Zeiten für Sie, um auf YouTube zu posten.

Noch nicht bereit, sich voll und ganz zu verpflichten? Testen Sie Sprout 30 Tage lang kostenlos, um zu sehen, wie wir Ihnen helfen können.

VidIQ

Wenn Sie ein vollständiges „YouTube-Audit“ -Tool aufatmen lässt, könnte die Chrome-Erweiterung und das Tool von VidIQ Ihr Zen-Bereich sein.

Von der Bereitstellung von Keyword-Möglichkeiten bis hin zum Mitbewerber-Tracking kann VidIQ Ihnen dabei helfen, Ihr Audit zu beschleunigen. Und mit kostenlosen und preisgünstigen Stufen sind sie besonders zugänglich.

Leinwand

Einer unserer Favoriten, die kostenlosen oder kostenpflichtigen Ebenen von Canva, sind besonders nützlich für das Branding und den visuellen Teil Ihres YouTube-Audits.

Mit den vorgefertigten Vorlagen von Canva ist das Erstellen aktualisierter Banner, Profilbilder und Miniaturansichten für YouTube-Videos einfach und macht sogar Spaß – egal, ob Sie Grafikdesign lieben oder neu darin sind.

Landschaft

Sie haben bereits Bilder für YouTube, müssen diese aber in der Größe ändern? Landscape by Sprout ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie schnell die Größe von Bildern für verschiedene soziale Kanäle ändern können.

Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie mehrere Kanäle gleichzeitig prüfen und plattformübergreifend konsistente Bilder bearbeiten und verwenden möchten.

Moz-Schlüsselwort-Explorer

Ein Keyword-Tool ist besonders nützlich, wenn Sie SEO in Ihren YouTube-Metadaten prüfen. Moz bietet ein kostenloses Keyword-Explorer-Tool für bis zu 10 Keyword-Abfragen pro Monat, das Ihnen helfen kann, die relevantesten und am häufigsten gesuchten Keywords zu identifizieren, die Sie in Ihren Videotiteln, Beschreibungen und mehr verwenden können.

Google-Keyword-Planer

Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool innerhalb von Google Ads. Aber es kann auch ein hilfreiches Tool bei der SEO- und Keyword-Recherche während Ihres YouTube-Audits sein.

Rev-Übersetzungstool

Sie können sicherlich automatische Übersetzungstools für Ihre Untertitel, Videobeschreibungen, Titel und mehr verwenden. Dies kann jedoch zu verwirrenden Übersetzungen führen, die globalen Zuschauern nicht die beste Erfahrung bieten.

Rev hat ein Team von Menschen, die Ihre Kopie übersetzen, um eine bessere Qualitätskontrolle zu gewährleisten. Rev ist nicht kostenlos, aber wenn Sie ein globales Publikum haben und Übersetzungen benötigen, könnte sich die Verwendung eines Tools lohnen.

Führen Sie ein YouTube-Kanal-Audit durch, das Ihr Publikum vergrößert

Die Durchführung eines YouTube-Kanal-Audits kann sich entmutigend anfühlen, muss es aber nicht.

Befolgen Sie diese Anleitung Schritt für Schritt, um sich selbst, Ihren YouTube-Kanal und Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs zu bringen – jetzt und langfristig.

Du hast die Schritte. Sie haben die Werkzeuge. Jetzt müssen Sie nur noch Ihr Audit starten. Laden Sie unseren kostenlosen Spickzettel für Social Media-Videometriken herunter, um Ihr Audit weiter zu organisieren und mit der Verfolgung wichtiger Metriken zu beginnen, um Ihre beliebten Videoinhalte zu entdecken.