Ist Ihr YouTube-Kanal ein Markenvideofriedhof? Wie man es wiederbelebt

Solange ich im Bereich SEO arbeite, wird mir von großen und kleinen Marken und Unternehmen die gleiche Frage gestellt:

Warum sollte ich YouTube nutzen? Wie kann es meinem Unternehmen helfen? Sollte ich nicht stattdessen auf TikTok sein?

Leider ist YouTube für viele Unternehmen nur ein Ort, an dem sie ihre Videos hosten können. Nicht mehr, nicht weniger. Und es ist eine große verpasste Chance in Bezug auf Video-ROI, Markenbekanntheit, Traffic und Publikumswachstum.

Mangelnder Aufwand bei der Vermarktung und Optimierung von Videos ist einer der Gründe, warum die Führungsebene oft zurückhaltend ist, in zukünftige Videoprojekte zu investieren. Sie erkennen den Wert einfach nicht.

Kurz gesagt: Für viele Unternehmen ist YouTube der Ort, an dem ihre Videos sterben. Aber das muss nicht so sein. Ihr YouTube-Kanal muss kein Markenvideofriedhof sein.

Das Problem verstehen

Marken und Unternehmen ignorieren YouTube oft als echtes und brauchbares Wachstumsmedium. Unter Unternehmensleitern und sogar Vermarktern rund um YouTube gibt es häufig falsche Annahmen:

• YouTube ist für Kinder und die Generation Z.
• Auf YouTube dreht sich alles um Clickbait, Popkultur und Musikvideos.
• Um auf YouTube erfolgreich zu sein, sind ein großes Budget und professionelle Produktionsausrüstung erforderlich.
• Niemand wird sich für das Angebot meines Unternehmens interessieren.

Ebenso verstehen Unternehmensleiter Video, Marketing oder Publikum oft einfach nicht gut genug, um etwas anderes als langweilige Unternehmensmarkenvideos zu produzieren. Überraschung, Überraschung, diese funktionieren auf YouTube nicht gut.

Dies bringt uns zum Konzept eines Markenvideofriedhofs. Es entsteht, wenn Marken Folgendes nicht tun:

• Erstellen Sie ansprechende Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Ohne ansprechende Inhalte verlieren Zuschauer schnell das Interesse und wechseln zu anderen Kanälen.
• Optimieren Sie die Kanal- und Video-Uploads. Die Benennung eines Videos „Unsere Unternehmensübersicht“ reicht nicht aus.
• Bauen Sie eine Community auf, um Ihr Publikum zu vergrößern. Kommentare und Fragen bleiben oft über Monate oder sogar Jahre unbeantwortet.

Um diesem Schicksal zu entgehen, müssen Marken Zeit und Mühe investieren in:

• Ihr Publikum verstehen.
• Erstellen Sie überzeugende Videoideen.
• Optimierung ihrer Videos für maximale Reichweite und Engagement.

Typische Ursachen für YouTube-Flucht

Die Ursachen dafür, dass ein Kanal zu einem Markenvideofriedhof wird, können unterschiedlich sein.

Manchmal liegt es an fehlenden Ressourcen.

In anderen Fällen liegt es daran, dass die Marke sich nicht die Mühe macht, Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum ansprechen.

Änderungen in der Strategie oder den Zielen der Marke können auch zu einem Mangel an Inhalten oder einer Fokussierung weg von YouTube führen.

Zeit ist auch ein großer Faktor. Sie benötigen nicht unbedingt ein riesiges Budget oder ausgefallene Technik, aber Sie brauchen Zeit zum Recherchieren, Planen, Hochladen, Optimieren und Bewerben.

Es gibt Gefahren, wenn Sie zulassen, dass Ihr YouTube-Kanal veraltet

Sie haben also einen YouTube-Kanal, den nur Sie und Ihre Mitarbeiter abonnieren. Es wird bestimmt nicht schaden, oder?

Stellen Sie sich das Ganze einmal aus der Sicht eines potenziellen Kunden vor und stellen Sie sich folgende Fragen:

• Sieht es so aus, als ob der Marke ihr öffentliches Image am Herzen liegt?
• Wirken sie professionell und erfolgreich?
• Würden Sie sich an das Unternehmen oder die Marke erinnern, wenn Sie sie woanders sehen würden?
• Haben Sie das Gefühl, dass es ihnen wichtig ist, ihre Kunden aufzuklären, zu unterhalten oder zu verstehen?

Wenn man sich einen verlassenen YouTube-Kanal ansieht, lautet die Antwort auf all diese Fragen zweifellos: Nein. Wenn Sie Ihren Kanal vernachlässigen, vernachlässigen Sie wiederum Ihren Zielmarkt und wirken sich auf Ihre anderen Marketingbemühungen aus.

Heutzutage bestehen Marketing, Akquise und Verkauf nicht mehr so ​​einfach aus dem Erstellen einer Website, deren Liveschaltung und dem Zusehen, wie das Geld hereinströmt.

Die erfolgreichsten Unternehmen nutzen einen Multichannel-Ansatz und treten dort auf, wo sich ihr Publikum befindet.

Wenn sich Ihre Zielgruppe auf YouTube befindet, sollten Sie dort sein – bereit, ihre Fragen zu beantworten und sie dazu zu bringen, sich an Ihr Produkt zu erinnern, es zu kaufen und dafür zu werben.

Vermarkter haben diese Botschaft verstanden, räumen YouTube jedoch oft aufgrund der zuvor besprochenen Annahmen eine geringere Priorität ein.

Laut einer Studie von SproutSocial aus dem Jahr 2022 besteht eine klare Priorisierungslücke zwischen Verbrauchern und Vermarktern.

Vermarkter stuften Instagram und TikTok in Bezug auf die Nutzungserwartung höher ein, aber YouTube ist bei Verbrauchern immer noch eine äußerst beliebte Plattform.

Nicht jede Unternehmensform ist für YouTube geeignet.

Vielleicht möchte niemand sehen, wie Klärgruben geleert werden, oder einen Tag im Leben eines Toilettenpapierhalters.

Aber im Allgemeinen können die meisten Unternehmen einen Haken oder eine Nische finden, die interessant und visuell genug ist.

Warum Sie Ihren YouTube-Kanal vor dem Abgrund retten sollten

Warum sollten sich Marken also mit YouTube beschäftigen? Warum nicht einfach einen Kanal verlassen lassen und so tun, als wäre es nie passiert?

Hier sind einige Gründe, warum es ein ausgezeichneter Schachzug sein könnte, Zeit und Liebe in Ihren lange verlorenen Kanal zu investieren.

Kennen wir uns?

Für Unternehmen ist YouTube nicht als eigenständiges Unternehmen gedacht. Durch die Integration Ihrer YouTube-Videos in Ihre breitere Online-Präsenz entsteht ein zusammenhängendes Markenerlebnis für Ihr Publikum.

Diese Integration trägt dazu bei, den Traffic auf Ihrem Kanal zu steigern, fördert das plattformübergreifende Engagement und stärkt die Online-Präsenz Ihrer Marke.

YouTube ermöglicht es Unternehmen, sich durch die Erstellung lehrreicher und informativer Videos als Branchenführer zu positionieren.

Durch den Austausch wertvoller Erkenntnisse, Tutorials, Anleitungen und Branchenaktualisierungen können Sie die Autorität und das Fachwissen Ihrer Marke in Ihrer Nische stärken.

Zuschauer, die sehen, dass Ihre Marke regelmäßig wertvolle Inhalte liefert, vertrauen Ihnen eher und erinnern sich eher an Sie.

Vergessen Sie nicht, sich anzumelden

Bei YouTube dreht sich alles um Engagement. Es ermöglicht Unternehmen, über Kommentare und andere interaktive Funktionen direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Wenn Sie die Zuschauer dazu auffordern, Ihre Videos zu abonnieren und ihnen ein „Gefällt mir“ zu geben, klare Handlungsaufforderungen setzen und ansprechende Video-Thumbnails erstellen, können Sie mehr Follower gewinnen und sie länger auf Ihrem Kanal halten.

Der Aufbau eines treuen, engagierten Kundenstamms, der sich aktiv für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einsetzt, könnte eines der wertvollsten Dinge sein, die Sie jemals tun.

Ein netter Nebeneffekt davon ist, dass all diese Abonnenten, Interaktionen und Aufrufe letztendlich die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Inhalte vom YouTube-Algorithmus beworben werden. Gewinnen, gewinnen!

Baue es und sie werden es kaufen

YouTube kann die Kaufentscheidungen sowohl von B2B- als auch von B2C-Käufern beeinflussen. Wenn Ihr Kanal also ein wenig ungeliebt erscheint, könnte es sein, dass er wichtige Entscheidungsträger nicht erreicht.

YouTube ist ein entscheidender und wertvoller Teil des Marketing-Mix.

• Laut einer Wyzowl-Studie gaben bis zu 89 % der Menschen an, ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben, nachdem sie sich ein Video darüber angesehen hatten.
• Laut Google ist die Wahrscheinlichkeit, dass YouTube-Nutzer Online-Video-Tutorials ansehen, dreimal höher als die Anleitung.
• Laut Wyzowl geben im Jahr 2023 91 % der Unternehmen an, Videos als Teil ihrer Marketingstrategie zu verwenden.

YouTube kann kein nachträglicher Einfall mehr sein. Hier ist Ihr Publikum und es wartet auf Sie.

So beleben Sie Ihren YouTube-Kanal und ziehen Aufrufe an

Nachdem wir nun die Gefahren erkannt haben, die es mit sich bringt, Ihren YouTube-Kanal in einen Friedhof für Markenvideos zu verwandeln, wollen wir uns mit einigen wirksamen Strategien befassen, um ihm wieder Leben einzuhauchen und Zuschauer anzulocken.

Durch die Umsetzung dieser Tipps können Sie Ihre YouTube-Präsenz wiederbeleben und sie zu einer florierenden Drehscheibe für die Inhalte Ihrer Marke machen.

Führen Sie ein Kanalaudit durch

Es gibt vielleicht nicht viel zu prüfen, aber diese Übung wird Ihnen helfen, eine Bestandsaufnahme darüber zu machen, was Sie haben, was fehlt und was Ihre nächsten Schritte sein sollten.

Sie möchten eine Tabelle für Ihre Prüfung erstellen. Laden Sie eine Liste aller Ihrer Uploads herunter, indem Sie zu Analytics > Inhalte > Erweiterter Modus gehen und von dort aus exportieren.

Analytik

Wenn Sie über eine angemessene Datenmenge verfügen, liefert der Analysebereich von YouTube wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Zuschauer Ihre Inhalte finden und ansehen. Es ist ein großartiger Ausgangspunkt.

Es gibt zwei Arten von Analysen:

• Kanalanalyse.
• Videoanalyse.

Letzteres ist großartig, wenn Sie ein Video mit einer angemessenen Anzahl von Aufrufen haben.

Sie können sehen, wie lange die Zuschauer zuschauen und wie viel Prozent des Videos sie sich ansehen. Darüber hinaus können Sie ein schönes Retentionsdiagramm sehen, das zeigt, wo das Publikum absteigt, weiterspringt oder es noch einmal anschaut.

Tipp💡 : Achten Sie zu Beginn Ihrer Videos auf starke Einbrüche bei der Zuschauerbindung.

Dies könnte darauf hindeuten, dass der Titel oder das Miniaturbild etwas irreführend ist. Es könnte Ihnen auch zeigen, dass die ausgefallene, animierte Markenidentität die Leute abschreckt.

Entfernen Sie es und gelangen Sie direkt zum Inhalt!

Inhaltstypen und Kategorisierung

Idealerweise hast du bereits mehr als ein paar Videos auf deinem Kanal.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Tabelle alle Titel, Beschreibungen und URLs Ihrer Videos enthält, und versuchen Sie dann, sie in Kategorien einzuteilen. Hier sind einige, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Blog-Video : Beantwortet eine Frage oder erklärt ein Thema.
• Marken-/Firmenvideo : Ihr Unternehmensüberblick, Markenwerbung.
• Testimonial-Video : Kunden sagen, wie großartig Sie sind.
• Demo- oder Anleitungsvideo : Erklären Sie, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen oder nutzen.
• Webinar, Roundtable, Diskussion oder Interview : Sie diskutieren mit Gästen über ein für Ihr Unternehmen relevantes Thema.
• Feature- oder Inspirationsvideo : Werbung für Features eines Produkts, einer Dienstleistung oder sogar eines Reiseziels – wenn Sie ein Reiseunternehmen sind.

Idealerweise möchten Sie Markenvideos auf ein Minimum beschränken. Sie werden am besten im Bereich „Featured Video“ des Kanals verwendet, um Abonnenten zu begrüßen.

Ihr Brot und Butter werden Blog-, Demo- und Feature-Videos sein. Dies sind die Arten von Inhalten, nach denen die Leute suchen werden. Dies sind die Videos, die fesseln, aufklären und unterhalten.

Engagieren Sie sich mit Ihrer Community

YouTube ist keine einseitige Kommunikationsplattform.

Fördern Sie das Gemeinschaftsgefühl, indem Sie aktiv mit Ihrem Publikum interagieren. Reagieren Sie auf Kommentare, beantworten Sie Fragen und regen Sie Diskussionen an.

Diese Interaktion steigert das Engagement und stärkt die Bindung zwischen Ihrer Marke und Ihren Zuschauern. Zeigen Sie, dass Sie ihren Input wertschätzen, und integrieren Sie ihr Feedback in zukünftige Videoideen.

Wenn Sie Kommentare haben, die nicht zu alt sind, antworten Sie darauf! Veröffentlichen Sie zu jedem Video Ihren eigenen Kommentar und pinnen Sie ihn oben an.

Fragen Sie die Zuschauer, was sie denken und ob sie Fragen haben. Es ist von unschätzbarem Wert, auf diese Weise direkten Kontakt zu den Verbrauchern haben zu können.

Reagieren Sie auf Feedback

Es kann einfach sein, Kommentare zu deaktivieren und sich vor potenziellen Kritikern zu verstecken.

Wenn Sie Ihre YouTube-Community jedoch als Chance betrachten – zum Lernen, zur Verbesserung und zum Vernetzen –, trägt dies dazu bei, Vertrauen, Markenaffinität und Loyalität aufzubauen.

• Bestätigen Sie das Feedback : Unabhängig davon, ob das Feedback positiv oder negativ ist, ist es wichtig, es anzuerkennen.
• Bedanken Sie sich bei der Person, die das Feedback gibt : Wenn Sie Wertschätzung für Feedback zeigen, können Sie eine positive Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen.
• Reagieren Sie umgehend : Eine schnelle Reaktion zeigt, dass Sie das Feedback wertschätzen und sich für Verbesserungen einsetzen.
• Seien Sie aufgeschlossen : Gehen Sie unvoreingenommen mit Feedback um und seien Sie bereit, verschiedene Perspektiven zu berücksichtigen.
• Werden Sie aktiv : Nutzen Sie das Feedback, um Verbesserungen vorzunehmen und zu zeigen, dass Sie sich dafür einsetzen, die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen.

Optimieren Sie Ihre Videos

Dies ist wahrscheinlich die offensichtlichste, aber schwierigste Aufgabe bei der Wiederbelebung eines YouTube-Kanals.

Die Optimierung Ihrer Videos ist unerlässlich, um ihre Auffindbarkeit auf YouTube zu erhöhen.

Denken Sie daran: Je effektiver Sie Ihre Videos optimieren, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, organischen Traffic anzuziehen und Abonnenten zu gewinnen.

Aber ich höre Sie fragen: Was genau meine ich mit „Optimieren“?

Nun, die YouTube-Optimierung ist der Website-SEO sehr ähnlich. Die Prinzipien sind weitgehend gleich.

• Keyword-Recherche : Finden Sie heraus, nach welchen Themen in Ihrer Nische die Leute suchen. Schauen Sie sich an, welche Inhalte Konkurrenten erstellen. Was fragen Sie Ihre Kunden sowohl auf Vertriebs- als auch auf Supportebene?
• Metadaten : Ist Ihr Titel korrekt, informativ, schlüsselwortoptimiert und klar? Enthält Ihre Beschreibung einen Link zu einer relevanten Ressource auf Ihrer Website? Ihre Videobeschreibungen können ziemlich lang sein. Seien Sie also ruhig so detailliert, wie Sie möchten. Es hilft alles. Zuschauer lesen möglicherweise nur die ersten Zeilen, bevor der Link „Mehr anzeigen“ erscheint. Stellen Sie daher sicher, dass der erste Absatz gut genug zusammengefasst ist, um einen Sinn zu ergeben.
• CTR-Optimierung : Gibt Ihr Miniaturbild den Inhalt des Videos genau wieder? Ist es auffällig und ansprechend und dennoch professionell?
  • Tipp 💡: Versuchen Sie nach Möglichkeit, ein menschliches Gesicht in Ihr Miniaturbild aufzunehmen. Sie regen tendenziell mehr Klicks an als reine Text- oder Grafik-Thumbnails.
• Tags : Betrachten Sie sie als „Schlüsselwörter“, die nicht als Spam versendet werden dürfen. Video-Tags sollten für jedes Video spezifisch sein, während Kanal-Tags breit gefächert sein und sich auf die gesamte Nische und das Seed-Thema beziehen sollten.

Weitere Tipps zur YouTube-Optimierung finden Sie in diesem Artikel zu YouTube SEO 101.

Konsistenz ist der Schlüssel

Der Aufbau eines treuen Publikums erfordert Kontinuität beim Hochladen neuer Inhalte.

Erstellen Sie einen Inhaltskalender und legen Sie einen regelmäßigen Upload-Zeitplan fest, der den Erwartungen Ihres Publikums entspricht. Konsistenz schafft Vertrauen und bindet Ihre Zuschauer.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Videos wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich veröffentlichen, kommt es darauf an, sich realistische Ziele zu setzen und diese einzuhalten.

Arbeiten Sie mit anderen zusammen

Durch die Zusammenarbeit mit anderen YouTubern in Ihrer Nische können Sie Ihre Reichweite vergrößern und neue Zuschauer gewinnen. Suchen Sie nach Möglichkeiten für Cross-Promotion oder Gastauftritten auf anderen Kanälen.

Durch die Erschließung ihrer Zielgruppe können Sie Ihre Marke einem breiteren Publikum vorstellen und so die Sichtbarkeit Ihres Kanals und potenzielle Abonnenten erhöhen.

Stellen Sie es nicht ein und vergessen Sie es

Der Erfolg auf YouTube kommt nicht nach einer Optimierungs- oder Veröffentlichungsphase. Der Ansatz „einstellen und vergessen“ ist wahrscheinlich der Grund dafür, dass viele Markenkanäle überhaupt scheitern.

Ein Vermarkter oder Gründer kam vorbei, richtete alles ein, lud ein paar Videos hoch und dann… Tumbleweed.

Bei der Leistung von YouTube kommt es vor allem auf Wiederholung, Konsistenz, Engagement und Aktualität an. Lassen Sie eine ausreichend lange Lücke zwischen Uploads oder SEO, und Sie werden feststellen, dass Sie ins Hintertreffen geraten.

Setzen Sie sich das Ziel regelmäßiger Uploads und Überprüfungen. Beauftragen Sie jemanden mit der Aufgabe, der die Zeit und das Interesse hat, die Dinge am Laufen zu halten. Ihr Publikum hat es verdient.

Lassen Sie Ihren YouTube-Kanal gedeihen

Die Wiederbelebung Ihres YouTube-Kanals erfordert Engagement, strategische Planung und die Verpflichtung, hochwertige, ansprechende Inhalte zu produzieren.

Indem Sie diese Tipps umsetzen und konsequent bleiben, können Sie Ihren Kanal von einem leblosen Friedhof in ein florierendes Zentrum für Aktivitäten verwandeln, das Aufrufe anzieht und das Wachstum Ihrer Marke vorantreibt.

Lassen Sie Ihren YouTube-Kanal nicht ungenutzt. Beleben Sie es wieder und profitieren Sie von einem lebendigen, engagierten und lebendigen Publikum.