11 Tipps zum Schreiben von YouTube-Beschreibungen

Cover und Titel von YouTube-Videos könnten Ihre Aufmerksamkeit erregen, aber Beschreibungen sind der Ort, an dem die Suchmaschine glänzt. YouTube-SEO ist im Konzept ziemlich ähnlich wie Sie für einen Blogbeitrag oder eine Website-Seite schreiben würden: Titel sind wichtig, aber auch die Details. Je mehr Sie Video-SEO verstehen, desto wahrscheinlicher wird Ihr Video in den Suchergebnissen angezeigt. Davon abgesehen negiert das Schreiben großartiger YouTube-Beschreibungen schlechte Videoinhalte nicht. Beschreibungen führen Ihren Betrachter zu Ihrem Video, aber Ihr Video muss immer noch seinen Teil des Qualitätsschnäppchens halten.

Steigern Sie die Auffindbarkeit von YouTube-Videos

YouTube bietet zahlreiche Funktionen zum Organisieren, Taggen und Verbessern, wie Zuschauer Ihre Videos leichter finden können. Sehen Sie sich diese Leitfäden an, um Ihre Strategie neben optimierten Beschreibungen zu verbessern:

• YouTube SEO: So verbessern Sie das Ranking Ihrer Videos
• YouTube-Hashtags: Wie man Hashtags verwendet, um die Videoaufrufe zu erhöhen
• 16 Möglichkeiten, Ihren YouTube-Kanal für mehr Aufrufe zu bewerben

Die zwei unterschiedlichen YouTube-Beschreibungen

Es gibt zwei Arten von YouTube-Beschreibungen: eine für den Kanal und eine für das Video selbst. Die meisten der hier aufgeführten Tipps gelten für die Videobeschreibung, aber einige, wie die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter, gelten auch für die Kanalbeschreibung.

Kanalbeschreibungen fassen zusammen, was Sie von dem Kanal erwarten können. Ähnlich wie ein Boilerplate eines Unternehmens geschrieben wird, wird ein Kanalname einige Male wiederholt, zusammen mit einigen Schlüsselwörtern, die mit dem Kanal verknüpft werden sollten.

Videobeschreibungen sagen Ihnen viel mehr Details darüber, was Sie von dem Video erwarten können, können verwandte Links enthalten und verwenden auch sich wiederholende Schlüsselwörter. Sie haben viel mehr Platz für beschreibende Videos und diese ersten paar Zeilen sind für die Zuschauer wichtig.

Warum sind YouTube-Beschreibungen wichtig?

Wenn Sie eine Suchmaschine oder die native Suche von YouTube verwenden, spielen viele Faktoren eine Rolle, wie Ihr Video in den Ergebnissen angezeigt wird. YouTube-Beschreibungen sind einer dieser Faktoren. Wenn Ihre Videobeschreibung beliebte Suchbegriffe oder die zugehörigen Schlüsselwörter enthält, wird sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Ergebnissen und in der Seitenleiste für ähnliche Videos angezeigt. Wenn Sie mit der Funktionsweise von Website-SEO vertraut sind, stellen Sie sich dies als Meta-Beschreibung vor.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihre Beschreibung mit Schlüsselwörtern füllen sollten. Die Leute lesen immer noch YouTube-Beschreibungen und klicken sich durch wichtige Links. Hier sind ein paar Tipps, wie man tolle YouTube-Beschreibungen schreibt.

Passen Sie Ihre Videobeschreibung an Ihren Videotitel an

Der Videotitel hat ungefähr 75 Zeichen, mit denen Sie sofort die Aufmerksamkeit eines Zuschauers auf sich ziehen können. Was auch immer Sie für Schlüsselwörter verwenden, sollte in Ihrem Titel vorhanden sein und in der Beschreibung selbst noch einige Male verwendet werden.

Im obigen Beispiel zielt Star Trek sowohl im Titel als auch in der Beschreibung auf die Schlüsselwörter „Star Trek“ und „Videoeffekte“ ab. Die Beschreibung geht weiter als der Screenshot, aber Sie können schon in den ersten paar Absätzen erkennen, wie sehr es für eine Suchmaschine sehr schwierig wäre zu übersehen, dass es in diesem Video um Star Trek-Videoeffekte geht.

1. Lassen Sie die ersten 200 Zeichen zählen

Ja, die vollständige Beschreibung ist wichtig, aber noch wichtiger sind die ersten 200 Zeichen. Sie erhalten 5000 Zeichen, um wortreich zu sein, aber diese ersten 200 sind diejenigen, die in den Suchergebnissen und „above the fold“ angezeigt werden. Im Fall von YouTube ist es ungefähr die erste Zeile oder das, was über der Erweiterung „Mehr anzeigen“ angezeigt wird.

Die erste Zeile sollte die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten, die Sie mit dem Video in Verbindung bringen möchten, und so geschrieben sein, dass sie die Aufmerksamkeit eines Zuschauers auf sich ziehen. Ähnlich wie beim Schreiben eines Tweets gelten auch hier Tipps zum Überschriften- und Copywriting.

2. Wiederholen Sie Video-Keywords

Wie bereits angedeutet, sind Schlüsselwörter sowohl in SEO als auch in YouTube-Videobeschreibungen wichtig. Egal, ob Sie für ein vorhandenes Video schreiben oder recherchieren, welche für Ihren Kanal am besten geeignet sind, der Keyword-Planer von Google ist praktisch für die Keyword-Recherche.

Ein paar Schlüsselwörter sind alles, was Sie brauchen, und sobald diese für Ihr Video identifiziert sind, stellen Sie sicher, dass sie in Ihrer Beschreibung verteilt sind.

3. Ergänzende Keywords hinzufügen

Denken Sie, dass Sie mit Schlüsselwörtern fertig sind? Denk nochmal. Sie müssen immer noch die komplementären Keywords berücksichtigen, bei denen es sich um zusätzliche Keywords handelt, die dem ersten zielgerichteten Satz ähneln. Sie könnten beispielsweise nach „umweltfreundlichen Produkten“ suchen, aber zusätzliche Schlüsselwörter könnten „grün“, „Erde“ und „Null Abfall“ sein. Diese sind gleichbedeutend und das Hinzufügen dieser wird YouTube helfen zu verstehen, wie Ihr Video auch mit „grünen Produkten“ in Verbindung gebracht werden könnte.

4. Fügen Sie Call-to-Action-Wörter und -Links hinzu

Es ist ratsam – und bewährte Vorgehensweise –, Ihre Social-Media-Handles in Ihren YouTube-Beschreibungen zu verlinken. Und abgesehen davon, dass diese Links geteilt werden, sind die mit dem Video verknüpft. Diese Links können Handlungsaufforderungen zum Lesen eines Blogbeitrags, zum Kauf eines Produkts oder allgemeine Zusatzinformationen sein. Wenn du in deinem Video mehrere Produkte erwähnst und deine Zuschauer oft danach fragen, ist es eine gute Idee, diese Links in die Beschreibungen aufzunehmen.

Im obigen Beispiel verlinkt Red Bull nicht nur seine On-Demand-Apps, sondern auch die beiden Personen, die am Video selbst beteiligt sind. Um weiter zu gehen, werden ihr eigener Link und zusätzliche Social-Media-Links weiter unten gekürzt und für eine einfache analytische Verfolgung gebrandet.

5. Fügen Sie standardmäßige Video-Upload-Einstellungen hinzu

Sind Sie es leid, die gleichen 10 Zeilen zu kopieren und einzufügen, die Sie in jedes Video einfügen? Fügen Sie Ihrer Beschreibung eine Standardeinstellung hinzu, die ohne Ihr manuelles Hinzufügen angezeigt werden kann. In den meisten Fällen gehören dazu die Beschreibung Ihres Unternehmens, Aufrufe zum Abonnieren und Social-Media-Follow-Links.

6. Schreiben Sie wie ein Mensch, nicht wie ein Roboter

Wer möchte schon eine Beschreibung lesen, die mit sich wiederholenden Schlüsselwörtern vollgestopft ist? Das ist sowohl beim Lesen als auch beim Schreiben frustrierend. Verwenden Sie die ersten 200 Zeichen, um den Betrachter einzubinden, und den Rest des Raums, um informativer zu sein. Tipps zum Verfassen von Texten für das Web, z. B. kurze, prägnante und verständliche Sätze, sind hier hilfreich.

In der obigen Beschreibung schreibt Living Big In A Tiny House die Hauptabschnitte als Erzählung über das Tiny Living und liefert grundlegende Details über das Tiny House, das im Video gezeigt wird. Sie hätten diese Wörter leicht nicht einfügen können, aber sie zu haben, trägt zum Reiz des Videos bei.

7. Fügen Sie ein paar Hashtags hinzu

Wie Schlüsselwörter sollen auch Hashtags anderen Zuschauern helfen, Ihr Video zu finden. Diese Hashtags erscheinen über dem Videotitel und können überall in der Videobeschreibung hinzugefügt werden. Es wird empfohlen, Hashtags auf wenige wichtige zu beschränken, damit jemand, der die Beschreibung liest, nicht von einer Masse abgeschreckt wird.

Im obigen Beispiel hat Sephora die drei wichtigsten Hashtags so geschrieben, dass sie ihren Markennamen, den Markennamen des Produkts und die Produktkategorie enthalten. Zusätzliche Hashtags sind auch durchsuchbare Begriffe, die mit dem Hashtag verknüpft sind. Sie werden feststellen, dass die in den Hashtags verwendeten Wörter auch im Titel des Videos und an anderer Stelle in der Beschreibung auftauchen. Denken Sie bei der Verwendung von Hashtags mit mehreren Wörtern oder Sätzen daran, sie in Groß- und Kleinschreibung zu schreiben, damit Screenreader jedes Wort erkennen können.

8. Passen Sie Ihre soziale Stimme an

Erinnerst du dich, als wir darüber gesprochen haben, wie ein Mensch zu schreiben? Auch die Stimme Ihrer Marke in den sozialen Medien sollte berücksichtigt werden. Fade Beschreibungen tun nichts für Ihre Marke. Sie möchten der Beschreibung die Persönlichkeit, das Vokabular und den Schreibstil Ihrer Marke hinzufügen.

Für ähnliche Videotypen ist es möglicherweise sinnvoller, einige YouTube-Beschreibungsvorlagen zu schreiben. Zum Beispiel würden How-to-Videobeschreibungen auf ähnliche Weise geschrieben: zwei Sätze für eine Zusammenfassung, einige Call-to-Action-Links, Links zu Produkten und dann Ihre Social-Media-Links. Das Erstellen von Beschreibungsvorlagen erleichtert Ihnen die Arbeit und sorgt dafür, dass Sie auf der Marke bleiben.

9. Machen Sie Videobeschreibungen leicht lesbar

Hier geht es nicht so sehr um den eigentlichen geschriebenen Inhalt, sondern darum, wie Sie ihn formatieren. Niemand liest gerne riesige Textblöcke, aber die Leute lesen auch nicht gerne 10 Einzeiler hintereinander. Teilen Sie Ihre Beschreibung in Abschnitte mit auffälligen Überschriften auf, entweder mit Emojis, Symbolen, Großbuchstaben oder Zeilenumbrüchen. Wenn Sie das Format überprüfen, lesen Sie Ihre Beschreibung überfliegen und sehen Sie, was Ihnen ins Auge fällt und was Sie komplett überspringen.

10. Vorschau Ihrer Videobeschreibung

Aktuelle YouTube-Statistiken besagen, dass 70 % der gesamten Wiedergabezeit von Zuschauern auf Mobilgeräten stattfindet. Sie können Ihre Beschreibungen auf dem Desktop schreiben, aber stellen Sie sicher, dass sie auch auf einem Telefon und Tablet sinnvoll sind. Überprüfen Sie zusätzlich zu einer mobilen Vorschau, wie die Beschreibung in den Suchergebnissen und Wiedergabeseiten angezeigt wird.

11. Überprüfen Sie Ihre Analysen

Wie bei jedem sozialen Netzwerk sind YouTube-Analysen hilfreich, um zu sehen, welche Videos gut abschneiden.

Mit Analysen können Sie sehen, ob bestimmte Keywords gegenüber anderen funktionieren, welche Videos mit einer Keyword-Änderung an Popularität gewinnen und welche Art von Video bei Ihren Zuschauern allgemein ankommt.

Fazit

YouTube-Beschreibungen sollten bei Ihrer YouTube-Marketingstrategie nicht auf Eis gelegt werden. Videobeschreibungen sind nicht nur für das übliche Ranking in den Ergebnissen der SEO-Keyword-Suche wichtig, sondern dienen auch als Ort, an dem Sie Ihren Betrachter dazu bringen können, länger auf dem Video zu bleiben. Verwenden Sie mit dem richtigen Anfangstext, der den Betrachter dazu bringt, mehr zu lesen, die Beschränkung auf 5000 Zeichen, um Ihre Markenstimme und wichtige Links einzubeziehen. Und jetzt, da Sie die Beschreibungen im Griff haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie für Ihren YouTube-Kanal werben können.