YouTube-Influencer-Marketingleitfaden zur Steigerung der Markenbekanntheit

Veröffentlicht: 2022-07-20

YouTube ist die zweitbeliebteste Plattform für Influencer-Marketing, wobei 70 % der Vermarkter zustimmen, dass YouTube ein wichtiger Bestandteil ihrer Influencer-Marketingstrategie ist. Das bedeutet, dass YouTube ein großartiger Ausgangspunkt ist, wenn Sie nach einer neuen Möglichkeit für die Influencer-Marketingstrategie Ihrer Marke suchen.

Da YouTube jedoch eine reine Videoplattform ist, wird die Arbeit mit Influencern etwas aufwändiger sein als auf einer Plattform wie Instagram.

In diesem Artikel gehen wir durch die Vorteile des YouTube-Influencer-Marketings, wie es funktioniert und wie Sie Ihre eigene erfolgreiche Kampagne einrichten können.

Warum YouTube-Influencer-Marketing verwenden?

YouTube ist nicht nur die zweitbeliebteste Plattform für Influencer-Marketing, sondern auch die zweitbeliebteste Website der Welt und erreicht jedes Jahr über 2 Milliarden Nutzer. Diese enorme Reichweite macht es zur perfekten Plattform, um Ihre Marke einem großen Publikum vorzustellen.

Während YouTube eine Plattform ist, die traditionell langformatigen Videoinhalten gewidmet ist, hat die Einführung von YouTube Shorts eine weitere Möglichkeit für kurzformatige Influencer-Inhalte eröffnet, ähnlich wie Reels oder TikToks.

Aber mit YouTube kann Ihre Marke ausführlichere Bewertungen, Tutorials und Anwendungsfälle von den Influencern erhalten, mit denen Sie zusammenarbeiten. Dies kann für Ihre Marke noch wertvoller und für das Publikum der Influencer noch überzeugender sein.

6 Arten von YouTube-Influencer-Marketingkampagnen mit Beispielen

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie sich eine YouTube-Influencer-Marketingkampagne präsentieren kann, und auch unterschiedliche Ergebnisse, die Sie erzielen können. Einige sind besser für die Markenbekanntheit, während andere gut für die Lead-Generierung und -Konvertierung sind. Wir haben sechs verschiedene Arten von Influencer-Marketingkampagnen behandelt, die auf YouTube gut abschneiden.

1. Unboxing-Videos

Ein Unboxing-Video kann ein Transport (mehr dazu weiter unten) aus mehreren Paketen sein, aber wir sprechen hier mehr darüber, dass die Sendung einer einzelnen Marke auf dem Bildschirm geöffnet wird.

Wir haben das perfekte Beispiel dafür unten mit diesem gesponserten Unboxing-Video von YouTube CurvyHipsAndTintedLips.

Sie fügt in ihre Videobeschreibung einen Haftungsausschluss ein, dass dieses Video gesponsert ist, was bedeutet, dass Quirky Crate ihr nicht nur diese beiden Abonnementboxen kostenlos geschickt hat, sondern auch ihre Gebühr für ein solo gesponsertes Video bezahlt hat.

2. Züge

Hauls ähneln Unboxing-Videos, sind jedoch in der Regel viel größer und können mehrere verschiedene Marken umfassen. Dazu gehören oft Marken, die einfach kostenlose Produkte an Influencer senden, aber nicht für ihr eigenes markenspezifisches Video bezahlt haben. Dies bedeutet, dass es eine großartige Option für Marken ist, die mit dem YouTube-Influencer-Marketing beginnen möchten und möglicherweise noch kein großes Budget haben.

Schauen Sie sich dieses Beispiel von YouTuber Laura Lee an:

Sie geht von Karton zu Karton, stellt die Marke vor und zeigt jeden Artikel, der in der Verpackung enthalten ist. Dies gibt jeder Marke ein kleines Feature für nur die Kosten von kostenlosen Produkten.

3. Produktbewertungen

Eine weitere großartige Art von Kampagne besteht darin, Influencer zu bitten, Ihre Produkte in einem Video zu bewerten. Dies hilft, Ihr Unternehmen zusammen mit einem vertrauenswürdigen Influencer und dessen positiver Bewertung Ihres Produkts vorzustellen.

Unten haben wir ein Beispiel dafür von Gesundheits- und Fitnessexpertin Renee McLaughlin, die „Amazing Amino Acids“ rezensiert, die sie von ganzem Herzen liebt und empfiehlt.

Wir sehen, dass dieser YouTuber auch einen Rabattcode in der Videobeschreibung anbietet. Obwohl in der Videobeschreibung nicht gesponsert steht, weist ein Influencer-spezifischer Rabattcode eher auf eine Art Partnerschaft hin. Dies ist auch ein guter Weg, um Leute sofort für den Kauf zu interessieren.

4. Alltags-Vlogs

Viele Influencer posten Alltags-Vlogs, die ihren typischen Arbeitstag oder ihr typisches Wochenende zeigen. Diese Art von Inhalten ist bei ihrem Publikum beliebt – und als Marke können Sie davon profitieren.

Schauen Sie sich dieses Beispiel unten von Influencerin Katie Musser an. Sie hat ein Video erstellt, das ihren typischen Arbeitstag begleitet.

Obwohl dieses spezielle Video nicht gesponsert ist, hat sie Affiliate-Links für bestimmte Produkte, die sie erwähnt, in ihre Beschreibung aufgenommen. Wenn Sie einen Influencer ausfindig gemacht haben, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten und der regelmäßig alltägliche Videos oder Vlogs veröffentlicht, sollten Sie erwägen, sich zu erkundigen, ob er eine Produktplatzierung oder Erwähnung Ihrer Marke in sein Video aufnehmen wird.

Dies ist eine viel organischere Art, Ihre Marke einem neuen Publikum vorzustellen, als ein offensichtliches Werbevideo rund um Ihre Marke erstellen zu lassen.

5. Lernprogramme

Lassen Sie Influencer ihrem Publikum zeigen, wie Sie Ihr Produkt verwenden. Dies ist großartig für komplexe Produkte, kann aber auch dazu dienen, die verschiedenen Anwendungsfälle Ihres Produkts zu zeigen und den Zuschauern noch mehr Gründe für einen Kauf zu bieten.

Dieses Video von Cynthia Dhimdis wird nicht gesponsert, zeigt aber dennoch ein großartiges Beispiel dafür, wie Ihr Tutorial-Video aussehen könnte.

Wenden Sie sich an Influencer, um sie zu fragen, ob sie an einer Partnerschaft interessiert sind und ob sie den Zuschauern in einem YouTube-Video beibringen könnten, wie sie Ihr Produkt optimal nutzen können. Fügen Sie einen Rabattcode hinzu, um sie zum Kauf anzuregen.

Tutorial-Videos sind auch eine großartige Möglichkeit, Benutzer, die sich bezüglich Ihres Produkts bereits unsicher sind, dazu zu bewegen, auf diesen Produktlink zu klicken und sich für den Kauf zu entscheiden.

6. Wettbewerbe oder Werbegeschenke

Ein Wettbewerb oder Werbegeschenk ist eine weitere großartige Möglichkeit, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten. In einem solchen Fall können sie ein Tutorial oder eine Rezension in Verbindung mit einem Produktgeschenk machen.

In diesem Beispiel unten von YouTuber Anissa Jones macht sie ein nicht gesponsertes Giveaway, um 5.000 Abonnenten zu erreichen – aber so etwas wäre auch der perfekte Zeitpunkt, um mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, um ihm zu helfen, ein Giveaway Ihres Produkts für einen seiner großen Meilensteine ​​zu machen.

So erstellen Sie eine erfolgreiche YouTube-Influencer-Marketingkampagne

Sind Sie bereit, Ihre eigene YouTube-Influencer-Marketingkampagne zu erstellen? Es ist ganz einfach – befolgen Sie einfach diese vier Schritte.

Schritt 1: Setzen Sie sich klare Ziele

Was ist das Ziel der Kampagne und die KPIs für den Erfolg? Beim Influencer-Marketing dreht sich das oberste Ziel tendenziell um die Markenbekanntheit und das Erreichen neuer potenzieller Kunden.

Das bedeutet, dass Sie KPIs überprüfen werden wie:

  • Impressionen
  • Klicks
  • Einzigartige Ansichten

Richten Sie UTM-Parameter oder Kurzlinks ein, die Sie für jede Influencer-Kampagne verfolgen können, um das Verfolgen Ihrer Ziele noch einfacher zu machen.

Schritt 2: Legen Sie ein Budget fest

Influencer arbeiten nicht kostenlos mit Marken zusammen! Dies ist ihre Aufgabe, was bedeutet, dass Sie ein Budget speziell für die Bezahlung jedes Influencers, mit dem Sie zusammenarbeiten, beiseite legen müssen. Die Raten variieren von Influencer zu Influencer und richten sich auch nach der Gesamtreichweite. Das bedeutet, dass die Partnerschaft mit Mikro-Influencern weniger kostet als mit Influencern mit Millionen von Followern.

Influencer Marketing Hub hat die folgenden Durchschnittswerte dafür festgelegt, wie viel Sie YouTube-Influencern zahlen sollten:

  • Nano-Influencer: 20–200 $ pro Video
  • Mikro-Influencer: 200 bis 1.000 US-Dollar pro Video
  • Mittelständische Influencer: 1.000 bis 10.000 US-Dollar pro Video
  • Makro-Influencer: 10.000 bis 20.000 US-Dollar pro Video
  • Mega-Influencer: 20.000 $+ pro Video

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie sich diese verschiedenen Ebenen aufteilen, bieten sie auch die folgende Erklärung:

  • Nano-Influencer: 1.000–10.000 Follower
  • Micro-Influencer: 10.000–50.000 Follower
  • Mittelständische Influencer: 50.000–500.000 Follower
  • Makro-Influencer: 500.000–1.000.000 Follower
  • Mega-Influencer: 1.000.000+ Follower

Schritt 3: Finden Sie YouTube-Influencer

Der nächste Schritt besteht darin, YouTube-Influencer zu finden, die zu Ihrer Marke und Ihren Kampagnenzielen passen. Stellen Sie sicher, dass ihre Follower mit Ihren potenziellen Kunden übereinstimmen, damit die Personen, die Sie erreichen, mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Interesse an Ihrer Marke haben.

Beginnen Sie bei Ihrer Suche damit, zu recherchieren, mit welchen Influencern Ihre Konkurrenten zusammenarbeiten. Das ist ein gutes Signal, dass diese Influencer und ihr Publikum wahrscheinlich Ihr Produkt verwenden werden. Sie können auch YouTube-Videos durchsuchen, indem Sie nach Schlüsselwörtern suchen, die sich auf Ihre Branche beziehen, und sehen, welche YouTuber auftauchen.

Ziehen Sie außerdem in Erwägung, Sprout Social zu verwenden, um Ihre Suche zu unterstützen. Indem Sie mit der Social-Listening-Funktion verschiedene Online-Gespräche verfolgen, können Sie sehen, welche beliebten Benutzer über Ihre Branche und ähnliche Produkte sprechen – oder sogar Ihre Marke erwähnen.

Screenshot einer Social-Listening-World-Cloud in Sprout Social für eine Starbuck/Coffee-Wettbewerbslandschaft.

Schritt 4: Messen Sie den Erfolg der YouTube-Influencer-Kampagne

Schließlich können Sie keine Marketingkampagne starten, ohne einen Plan zur Erfolgsmessung zu haben. Das Gleiche gilt für Ihre Influencer-Marketingkampagnen.

Es kann zwar schwierig sein, den Erfolg des Social-Media-Kanals einer anderen Person zu messen, aber es gibt ein paar Dinge, die für jede Kampagne eingerichtet werden müssen:

  • Wie bereits erwähnt, sollten Sie UTM-Links erstellen, mit denen Sie alle Link-Klicks und den Datenverkehr verfolgen können
  • Erstellen Sie einen Influencer-spezifischen Rabattcode, damit Sie Einkäufe aus jeder Kampagne verfolgen können
  • Bitten Sie den Influencer, Ihnen ungefähr jeden Monat Berichte von seinem Ende zu senden, um die Leistung zu verfolgen

Sie können auch den netzwerkübergreifenden Tag-Leistungsbericht von Sprout nutzen, um zu verfolgen, wie es allen Influencern geht und welche Produkte erwähnt werden. Sie richten diese Erwähnungen als Tags ein, die Sie in Ihrem Sprout-Konto verfolgen möchten.

Screenshot-Beispiel des Sprout Social Tag-Leistungsberichts.

Starten Sie Ihre eigenen YouTube-Influencer-Marketingkampagnen

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke und ihre Produkte viel natürlicher bewerben. Es ist auch eine der besten Möglichkeiten, jüngere Generationen – auch bekannt als Digital Natives – zu erreichen. Wenn Sie versuchen, Millennials und Gen Zers anzusprechen, lernen Sie noch mehr Möglichkeiten kennen, Digital Natives zu erreichen.