YouTube Lead Form Ads für PPC: Was Sie wissen müssen, bevor Sie beginnen

Hallo PPC-Nerds & Nerdettes!

In diesem Beitrag werde ich über die YouTube-Strategie sprechen, aber genauer werde ich darüber sprechen, wie potenzielle Kunden mit TrueView for Action Lead Form Ads zu Kunden werden. Ich werde Ihnen erklären, was Sie über YouTube Lead Form Ads wissen müssen, bevor Sie Zeit und Energie in ein solches Unterfangen investieren.

Bevor ich beginne, wenn Sie nach einem allgemeineren YouTube-Strategie-/Best-Practice-Artikel „Ich beginne gerade erst mit YouTube“ suchen, empfehle ich Ihnen diesen Artikel: Erstellen einer robusten YouTube-Anzeigenstrategie.

YouTube wird seit einiger Zeit bei Werbetreibenden immer beliebter. Von der Verwendung von YouTube zur Erzeugung von Markenbekanntheit bis hin zur Verwendung der neuen Lead-Formular-Anzeigen zur Steigerung der tatsächlichen Leads/Conversions hat Google daran gearbeitet, YouTube zu einem Werbekanal zu machen, der alle Arten von Unternehmen und Werbetreibenden anspricht.

Egal, ob Sie nach Leads, Website-Traffic, Produkt- und Markenüberlegung oder Markenbekanntheit und Reichweite suchen, YouTube hat einen Kampagnen-/Anzeigentyp für Sie! Um sie aufzulisten, haben wir überspringbare In-Stream-, Bumper-, nicht überspringbare In-Stream-, Out-Stream-, Discovery-, Anzeigensequenz- und TrueView for Action-Kampagnen.

Diese Bemühungen von Google, YouTube zu erweitern, überrascht nicht, wenn man bedenkt, dass laut Google fast 2 Milliarden monatlich eingeloggte Nutzer auf YouTube sind. Mit dem unbegrenzten Inventar von YouTube sind die Möglichkeiten für Werbetreibende nahezu grenzenlos, vorausgesetzt Google kann auf YouTube eine Werbeform anbieten, die jeden anspricht. Hier kommen die neuen YouTube for Action Lead Form Ads ins Spiel.

YouTube for Action-Formularanzeigen

Eine der jüngsten YouTube-Erweiterungen von Google war YouTube for Action. YouTube for Action ermöglicht es uns angeblich, unser Publikum über Absichtssignale auf YouTube zu erreichen, einer Plattform, die für die Kaufentscheidung von Verbrauchern immer wichtiger wird. Noch wichtiger ist, dass wir mit YouTube jetzt Conversions mit neuen aktionsoptimierten Anzeigenformaten wie Lead Form Ads steigern können.

YouTube Lead Form Ads generieren Leads über Inline-Formularübermittlungen, sodass der Nutzer YouTube nicht mehr verlassen muss, um ein Formular auszufüllen. Dies ist ein großer Schritt in die richtige Richtung, um YouTube zu einer Lead-Gen-freundlicheren Plattform zu machen. Benutzer haben jedoch weiterhin die Möglichkeit, nach dem Ausfüllen eines Formulars zu Ihrer Website zu navigieren, falls sie daran interessiert sind.

Die Lead-Formular-Anzeigen müssen derzeit von Google auf die weiße Liste gesetzt werden, um sie verwenden zu können, aber wir konnten hier bei Hanapin mit dem Testen beginnen.

Worauf Sie vor dem Start achten sollten

Lassen Sie mich der Erste sein, der Ihnen sagt, dass die Erstellung von YouTube for Action-Kampagnen mit Lead Form Ads ein zeitintensiver Prozess sein kann, um richtig eingerichtet und konfiguriert zu werden. Ich würde Sie gerne alle von unseren frühen Fehlern mit den Formularanzeigen lernen lassen!

Zu Beginn werde ich mit den Informationen sprechen, die Sie derzeit über die Inline-Einreichungen von Benutzern anfordern können. Google lässt derzeit nur wenige Anpassungen zu, wenn es darum geht, welche Informationen Ihr Formular abfragen kann. Derzeit sind alle Informationen, die Sie sammeln können, der Name des Benutzers (Vor- und Nachname), E-Mail, Telefonnummer und Postleitzahl. Wenn Sie weitere Informationen benötigen, um einen Lead zu qualifizieren, würde ich vorerst nicht vorschlagen, mit YouTube-Formularanzeigen fortzufahren, da dies die einzigen Informationen sind, die wir sammeln können.

Als Nächstes werde ich darüber sprechen, wohin die Daten gehen, die in das Lead-Formular eingegeben werden. Die Standardoption ist, dass die Leads bis zu 30 Tage lang in der Google-Oberfläche gespeichert werden, wo Sie die Daten jederzeit abrufen können. Dies ist wahrscheinlich ein viel manuellerer Prozess zum Ziehen von Leads, als die meisten von uns es gewohnt sind, da ich mir vorstellen kann, dass die meisten von uns eine Art CRM-Software verwenden.

Google hat sich wie ich auch vorgestellt, dass viele von uns CRM-Software verwenden, und hat eine Art Webhook-Workaround für die Standardoption des manuellen Ziehens der Formularanzeigen-Leads entwickelt.

Die Webhook-Lösungs-API von Google soll Werbetreibenden die Möglichkeit bieten, Leads nahezu in Echtzeit in das CRM ihrer Wahl einzuspeisen. Es gibt einige bereits integrierte Webhook-Lösungen, wie zum Beispiel Salesforce. Sollte das von Ihnen verwendete CRM jedoch noch nicht über einen integrierten Webhook verfügen, müssen Sie mit Ihrem CRM-Anbieter zusammenarbeiten, um einen zu erstellen. Dies kann einer der zeitintensiveren Teile des gesamten Einrichtungsprozesses von Lead Form Ads sein.

Wenn Sie wissen/herausfinden, dass es keine vorgefertigte Webhook-Lösung für die von Ihnen verwendete CRM-Software gibt, sollten Sie einen zusätzlichen Monat oder mehr in die Einführungszeit einplanen, es sei denn, Ihr CRM-Anbieter hat nichts anderes zu tun, als sich auf die Erstellung des Webhooks zu konzentrieren.

Das Letzte, was ich bei der Planung eines Builds für diese neuen Lead-Formular-Anzeigen bedenken sollte, ist die Tatsache, dass Sie die Lead-Formular-Anzeigen nicht kampagnenübergreifend kopieren/einfügen und nicht zu bereits vorhandenen Kampagnen hinzufügen können. Wenn Sie also 100 neue YouTube for Action-Kampagnen mit Lead Form Ads erstellen möchten, müssen Sie jede einzelne Kampagne einzeln erstellen. Jedes Mal müssten Sie den Anzeigentext für die Lead-Formular-Anzeige neu schreiben und jedes Mal müssten Sie neben einigen anderen Schritten das Video-Asset überlagern. Sie können sehen, wie mühsam dies werden kann, und wenn Sie keine Zeit für einen so intensiven Aufbau einplanen, können Sie leicht in Verzug geraten.

Ich denke, mein letzter Ratschlag, wenn ich zum ersten Mal Lead-Formular-Anzeigen einrichte, ist einfach, das Unerwartete zu erwarten, so klischeehaft das klingt. Wir brauchten viel länger als ursprünglich erwartet, um unsere YouTube for Action-Kampagnen mit Lead Form Ads zum Laufen zu bringen.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass YouTube für Action Lead Form Ads meiner Meinung nach das „nächste große Ding“ auf YouTube ist, da YouTube traditionell nie freundlich zu den Lead-Generation-Werbetreibenden war. Insgesamt denke ich, dass es immer noch viele Knicke gibt, die Google zu beheben versucht, während diese sich noch im Beta- / Whitelist-Status befinden kann einige glückliche Seelen vor dem gleichen Schicksal retten, das wir beim ersten Setup erlebt haben.

Wenn dies etwas für Sie ist, würde ich Ihnen dringend empfehlen, sich auf die weiße Liste zu setzen, um Lead-Formular-Anzeigen zu testen. Je mehr Input Google von uns, dem Werbetreibenden, bekommt, desto besser kann dieses Produkt in Zukunft werden!