Der Leitfaden für Social-Media-Vermarkter zum YouTube-Marketing

Mit 2 Milliarden Einzelnutzern, die sich jeden Tag 1 Milliarde Stunden Video ansehen, bietet YouTube eine hervorragende Plattform, um Ihr Unternehmen zu vermarkten. Fügen Sie dies der überzeugenden Natur von Videos im Marketing hinzu und Sie haben eine gewinnbringende Kombination. Tatsächlich hat Videomarketing Vermarktern geholfen, den Traffic zu steigern, Leads zu generieren und die Anzahl der Supportanrufe zu reduzieren.

Es besteht also kein Zweifel, dass die Nutzung von YouTube Ihnen dabei helfen wird, all diese Ziele und mehr zu erreichen. Dieser Beitrag zeigt Ihnen einige der wichtigsten Schritte für das YouTube-Marketing und wie Sie das Beste aus dem Netzwerk herausholen können.

1. Erstellen und brandmarken Sie Ihren YouTube-Kanal

Stellen Sie sicher, dass Sie zunächst ein Brand-Konto bei Google erstellen, falls Sie dies noch nicht getan haben. Wenn Sie ein Brand-Konto erstellen, können Sie Mitglieder Ihres Teams autorisieren, Ihren YouTube-Kanal zu verwalten. etwas, das Sie mit einem persönlichen Konto nicht tun können.

Wählen Sie im Idealfall einen Kanalnamen, der Ihrem Firmennamen ähnelt oder mit ihm übereinstimmt, damit er leicht zu erkennen ist. Und vergessen Sie nicht, Kanalbilder hochzuladen, die zur visuellen Identität Ihrer Marke passen.

2. Verstehen Sie Ihr Publikum

Beim Marketing auf YouTube geht es hauptsächlich darum, Inhalte zu erstellen, um eine Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen. Und dafür müssen Sie wissen, was dieses Publikum mag. Welche Art von Inhalten wollen sie von Ihnen? Wann sind sie am aktivsten? Wo lebt Ihr Publikum hauptsächlich? Wie oft erwarten sie neue Videos von dir? All dies und mehr wird Ihnen helfen, eine erfolgreiche YouTube-Marketingstrategie zu entwickeln.

Der YouTube Analytics-Tab liefert dir wertvolle Einblicke in die demografischen Daten deiner Abonnenten und die Wiedergabezeit. Auf diese Weise können Sie erkennen, welche Regionen der Welt Ihre Videos erreichen, zu welcher Zeit die Leute Ihre Videos ansehen, wie alt Ihre Zuschauer sind und welches Geschlecht Sie hauptsächlich erreichen. Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um Ihre YouTube-Content-Strategie zu planen.

Du könntest auch an einer YouTube-Umfrage teilnehmen und deine Zuschauer fragen, was sie gerne von dir sehen würden, wie es Cut im folgenden Beitrag auf ihrem Community-Tab getan hat. Sie stellten ihrem Publikum eine Umfrage zur Verfügung, in der sie fragten, welches Mutter-Tochter-Paar sie in einer kommenden Folge sehen möchten. Es ist eine clevere Möglichkeit, den Input Ihres Publikums in Ihren Inhalten zu verwenden. Darüber hinaus können dir die Kommentare zu deinen Videos dabei helfen, dein Publikum besser zu verstehen und deine YouTube-Marketingstrategie weiter zu untermauern.

3. Lernen Sie von den Besten

Das Verständnis Ihres Publikums gibt Ihnen zwar eine Vorstellung davon, welche Inhalte Sie erstellen sollten, es hilft Ihnen jedoch nicht unbedingt, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Dazu sollten Sie sich Ihre Konkurrenten direkt ansehen und von deren YouTube-Marketingstrategien lernen. Was machen sie richtig und wie können Sie das nachahmen? Welche Fehler machen sie und wie können Sie daraus Kapital schlagen?

Finden Sie die Kanäle Ihrer Mitbewerber und sehen Sie sich ihre beliebtesten und unbeliebtesten Videos an. Versuchen Sie herauszufinden, was beim Publikum ankommt und welche Beschwerden es über diese Videos hat. Abgesehen davon, dass Sie den Inhalt selbst beurteilen, können Sie sogar die Kommentare durchgehen, um zu sehen, was die Leute sagen. Denken Sie auch an die Inhalte, die Sie interessant und informativ finden. Würden Sie sich die Videos Ihrer Konkurrenten ansehen und den Inhalt wertvoll finden? Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um Ihre YouTube-Content-Strategie zu untermauern.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie konkurrieren mit dem folgenden Video zum Entwerfen einer E-Mail für abgebrochene Warenkörbe. Sie können sehen, dass es keine Videobeschreibung gibt, die Sie nutzen können, indem Sie eine überzeugende Beschreibung für Ihr Video erstellen. Außerdem zeigt der Kommentar jemanden, der sich darüber beschwert, dass das Video kein richtiges Intro enthält. Profitieren Sie auch davon, indem Sie faszinierende Intros zu all Ihren Videos erstellen, die das reale Problem, das Sie für Ihre Zuschauer lösen, hervorheben.

Gehen Sie außerdem die Videobeschreibungen Ihrer Konkurrenten (falls vorhanden) durch, um die Schlüsselwörter zu identifizieren, die sie verwenden. Wenn Sie welche finden, die für Ihren Kanal relevant sein könnten, verwenden Sie sie für Ihr YouTube-SEO. Sie könnten die gleiche Recherchestrategie auch auf Ihren bevorzugten YouTube-Kanälen anwenden.

4. Nageln Sie Ihr YouTube-SEO auf den Punkt

Während es beim Marketing auf YouTube hauptsächlich darum geht, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, ist die Optimierung Ihrer Videos für die Sichtbarkeit ebenso wichtig. Es spielt keine Rolle, wie unterhaltsam Ihre Videos sind, wenn die Leute sie nicht in den relevanten Suchergebnissen finden können. Genau aus diesem Grund sollten Sie Ihre Zeit und Mühe in YouTube SEO investieren.

Ihre YouTube-Marketingbemühungen sollten zumindest die Grundlagen der YouTube-SEO umfassen, wie zum Beispiel:

Optimieren Sie Ihre Titel und Beschreibungen mit Schlüsselwörtern

In vielerlei Hinsicht funktioniert die YouTube-Suchmaschine ähnlich wie die Google-Suchmaschine. Es priorisiert qualitativ hochwertige Inhalte, die für den Suchbegriff relevant sind. Die Relevanz des Inhalts bei einer Suche wird unter anderem anhand der Begriffe und Wortgruppen in Ihren Videotiteln und -beschreibungen bestimmt.

Sehen Sie sich beispielsweise an, dass das beste Suchergebnis für „Fußball jonglieren“ ein Video mit dem Titel „Soccer/Football Jonglier Tutorial“ ist. Es gibt an, dass es in dem Tutorial speziell um das Jonglieren im Fußball und nicht um das Jonglieren im Allgemeinen geht, was es für die Suche relevant macht. Ein kurzer Blick auf die Beschreibung zeigt auch, dass sie dort ebenfalls mehrere Variationen des Keywords verwendet haben.

Nutzen Sie Ihre Konkurrenzrecherche von früher und führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um die relevantesten Suchbegriffe zu entdecken, die Ihre Zielgruppe verwendet. Verwenden Sie diese Begriffe dann nahtlos in Ihren Titeln und Beschreibungen, um eine bessere Chance zu haben, in den richtigen Suchergebnissen zu erscheinen.

Auffällige Thumbnails erstellen

Es reicht nicht aus, dass Ihre Videos in relevanten Suchanfragen angezeigt werden; Sie brauchen auch Leute, die darauf klicken, damit YouTube die Relevanz Ihrer Inhalte weiter bestimmen kann. Hier kommen Ihre Video-Thumbnails ins Bild. Ihr Titel gibt den Leuten möglicherweise eine Vorstellung davon, worum es in Ihrem Video geht, aber Ihre Thumbnails geben ihnen einen Einblick in Ihre Videoqualität.

Stellen Sie also sicher, dass Sie benutzerdefinierte Thumbnails verwenden, die sofort ins Auge fallen und die Leute dazu bringen, sich Ihre Videos anzusehen. Wählen Sie ein ansprechendes Bild aus Ihrem Video als Miniaturansicht aus und fügen Sie dann nach Bedarf Grafiken, Textüberlagerungen und Filter hinzu, um das Bild hervorzuheben.

Cross-Promotion deiner Videos

Da die Anzahl der Videoaufrufe bei YouTube SEO eine Rolle spielt, sollten Sie die Zuschauer auch dazu bringen, möglichst viele Ihrer Videos anzusehen. Versuchen Sie also, für relevante und verwandte Videos Cross-Promotion zu betreiben, indem Sie am Ende Ihrer Videos Abspannempfehlungen anzeigen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie Great Big Story verwandte Videos in ihrer Playlist-Reihe „Around the World“ empfiehlt. Stellen Sie sicher, dass die empfohlenen Videos zu einer logischen Abfolge von Inhalten führen, an denen Ihre Benutzer interessiert sind, z. B. einer Playlist.

Außerdem sollten Sie Ihre Videos über andere Social-Media-Plattformen bewerben, um so viele Aufrufe wie möglich zu erhalten. In einigen Fällen finden Sie vielleicht sogar Möglichkeiten, Ihre YouTube-Videos in relevante Blog-Posts einzubetten. Hier ist dasselbe Great Big Story-Video, das auf ihrem Twitter-Profil gepostet wurde:

5. Haben Sie einen konsistenten Zeitplan für die Veröffentlichung

Konsistenz ist der Schlüssel zum YouTube-Marketingerfolg. Das Erstellen und Bearbeiten hochwertiger Inhalte braucht Zeit, sodass Sie nicht unbedingt jeden Tag ein Video veröffentlichen können. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie einen Zeitplan für die Veröffentlichung haben, und befolgen Sie ihn gewissenhaft.

Dies gibt Ihrem Publikum eine Vorstellung davon, wann es mit Ihren Inhalten rechnen sollte, und hilft Ihnen, es effektiver einzubinden. Je mehr Inhalte Sie veröffentlichen, desto mehr Gelegenheiten zum Engagement eröffnen sich Ihnen. Dies könnte Ihnen schließlich helfen, mehr Sichtbarkeit in den Feeds der Leute zu erlangen. Außerdem erleichtert es Ihnen ein angemessener Veröffentlichungszeitplan, Ihre Inhalte zu planen und Videos im Voraus zu planen.

Tatsächlich könnten Sie die Kalenderansichtsoption im YouTube-Veröffentlichungstool von Sprout Social verwenden, um Ihre Videoinhalte neben Ihren sozialen Inhalten besser zu planen. Dies hilft Ihnen dabei, Ihren Gesamt- oder Einzelnetzwerk-Content-Zeitplan zu visualisieren und Ihr Beitragsvolumen über die Woche oder den Monat hinweg zu verstehen, sodass Sie notwendige Anpassungen nahtlos vornehmen können.

6. Bieten Sie Bildunterschriften und Untertitel in mehreren Sprachen an

Laut YouTube kommen etwa zwei Drittel der Aufrufe eines Kanals von außerhalb des Heimatlandes des Erstellers der Inhalte. Selbst wenn du also kein internationales Publikum aufbauen wolltest, besteht eine gute Chance, dass dein Kanal bereits Zuschauer hat, die neben Englisch noch andere Sprachen sprechen.

Effektives YouTube-Marketing beinhaltet die Versorgung dieses bestehenden Publikums und die Verbesserung seiner Erfahrung sowie die Gewinnung von mehr Zuschauern mit ähnlichen Eigenschaften. Daher ist es wichtig, Untertitel und Übersetzungen Ihrer Inhalte bereitzustellen. Finden Sie anhand der Erkenntnisse aus Ihren demografischen YouTube-Daten heraus, aus welchen Ländern Ihre Zuschauer kommen, und priorisieren Sie Englisch und andere Sprachen entsprechend. Außerdem hilft das Hinzufügen von Untertiteln dabei, Ihre Videos für alle Zuschauer zugänglich zu machen.

Wenn Sie sich Sorgen über die Kosten für die Übersetzung Ihrer Inhalte machen, beachten Sie, dass Sie nicht unbedingt einen Cent ausgeben müssen. Mit YouTube können Sie kostenlos übersetzte Untertitel von Ihren Fans per Crowdsourcing beziehen. Gehen Sie dazu ins Creator Studio und schalten Sie unter „Untertitel“ Community-Beiträge ein.

Denken Sie daran, dass Sie jederzeit selbst Untertitel oder erweiterte Untertitel mit oder ohne Zeitstempel bereitstellen können. Laden Sie einfach eine unterstützte Transkriptdatei in den erweiterten Einstellungen Ihrer Videooptionen hoch.

7. Arbeiten Sie mit einflussreichen Schöpfern zusammen

Mit Hunderttausenden treuen Fans haben einflussreiche YouTuber die Macht, Ihren Kanal und Ihre Produkte effektiv zu vermarkten. Erwägen Sie eine Partnerschaft mit ihnen, um Ihre YouTube-Marketingbemühungen zu verstärken. Durch die Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern haben Sie die Möglichkeit, ein neues Publikum zu erreichen und Ihren Produkten Glaubwürdigkeit oder Unterstützung zu verleihen.

Der tatsächliche Ansatz und Kampagnentyp kann je nach Endziel und Produkt variieren. Ist es Markenbekanntheit? Newsletter-Anmeldungen? Oder weiter unten im Marketing-Trichter?

Beispielsweise hat sich TruAudio mit What's Inside? – einem einflussreichen YouTube-Kanal mit über 6,8 Millionen Abonnenten – zusammengetan, um für seine Produkte zu werben. Der Kanal bot den Zuschauern einen detaillierten Einblick in die Funktionsweise des Produkts und verlinkte in der Beschreibung auf die Produkthomepage.

Wenn Sie jedoch Ihren YouTube-Kanal oder ein bestimmtes Video auf Ihrem Kanal bewerben möchten, können Sie den Influencer auch dazu bringen, diese relevanten Links auch im Beschreibungsfeld zu teilen. Sie können sogar gemeinsam mit dem Influencer ein Video erstellen und es stattdessen auf Ihrem Kanal veröffentlichen, je nach Ihrem Ziel und Ansatz für YouTube-Influencer-Marketingkampagnen.

8. Investieren Sie in YouTube-Anzeigen

Während die richtige YouTube-SEO einen langen Weg zurücklegen kann, werden Sie keine skalierbaren Ergebnisse erzielen, wenn Sie sich ausschließlich auf die organische Reichweite verlassen. Dafür benötigen Sie bezahlte Werbung, um ein hochrelevantes Publikum über andere Wege als die YouTube-Suchergebnisse zu erreichen. Investieren Sie in YouTube-Anzeigen, um Ihre Inhalte und Produkte über andere Kanäle zu bewerben und mehr Zuschauer auf Ihren Kanal zu locken.

Sie haben die Möglichkeit, einige verschiedene YouTube-Anzeigentypen zu schalten und Ihre Reichweite nach Keyword oder Zielgruppe zu erweitern. Führen Sie ein paar verschiedene bezahlte Werbeaktionen durch, um zu testen, welche für Ihre Ziele erfolgreich sind.

Perfektionieren Sie Ihr YouTube-Marketing

Die in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte zeigen Ihnen einige der wesentlichen Schritte für den Einstieg in das YouTube-Marketing. Beachten Sie jedoch, dass Sie YouTube-Marketing als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie und nicht als eigenständige Initiative betrachten sollten, um Ihre Bemühungen zu perfektionieren.

Integrieren Sie beispielsweise Videos in Ihre allgemeine Inhaltsstrategie, um eine perfekte Balance mit anderen Inhaltsformaten zu schaffen. Und fügen Sie YouTube in Ihre allgemeine Social-Media-Strategie ein, damit Sie es nahtlos mit anderen Plattformen verwalten können.

Erfahren Sie, wie Sie YouTube mit unserem kostenlosen Social-Media-Toolkit ganz einfach in Ihre bestehende Social-Media-Strategie integrieren können.