9 YouTube-Trends für Ihre Content-Strategie im Jahr 2022

Laut dem neuesten Sprout Social Index gehen mehr als die Hälfte der Verbraucher davon aus, im kommenden Jahr YouTube zu nutzen, gefolgt von Facebook. Es ist auch die am zweithäufigsten besuchte Website weltweit, hinter Google.

Einer der überzeugendsten Gründe für Vermarkter, YouTube in ihre Strategien zu integrieren, ist, dass eine große Anzahl von Menschen dort viel Zeit verbringt. In den USA greifen 62 % der YouTube-Nutzer täglich auf die Plattform zu, wo sie durchschnittlich fast eine halbe Stunde damit verbringen, Inhalte zu konsumieren.

Was ist also 2022 auf YouTube angesagt? In diesem Artikel möchten wir Ihnen Einblicke in neun aktuelle und aufkommende YouTube-Trends geben, die Sie kennen müssen, um Ihre Videomarketingstrategie voranzutreiben.

Aktuelle und aufkommende YouTube-Trends

Ja, YouTube ist ein Juwel in der Krone eines jeden digitalen Vermarkters. Aber wie in allen sozialen Netzwerken kommen und gehen Trends auf YouTube. Die Herausforderung besteht darin, den Überblick zu behalten, welche auf dem Vormarsch sind, welche derzeit Wellen schlagen und welche bereits auf dem Weg nach draußen sind. Diese Liste hilft.

1. Kurzvideo

Wenn Sie nicht in den letzten Jahren unter einem Felsen gelebt haben, wissen Sie wahrscheinlich, dass vertikale Kurzformvideos in der Inhaltswelt König sind. Wenn Sie selbst nicht täglich TikTok-Videos bingen, kennen Sie wahrscheinlich einen Gen Zer, der es ist. Oder vielleicht sind Instagram Reels mehr deine Geschwindigkeit?

Und diese Bewegung ist kein Zufall. Tatsächlich bevorzugen Verbraucher Kurzformvideos 2,5-mal mehr als Langformvideos. Mit der Popularität von TikTok und Instagram steigt YouTube jetzt mit seiner neu veröffentlichten Funktion YouTube Shorts in die Action ein, die bereits 15 Milliarden tägliche Aufrufe erzielt.

Diese neue Mobile-First-Funktion ermöglicht es der Plattform, von der Tatsache zu profitieren, dass 70 % ihrer Zuschauer von Mobilgeräten stammen. Für Marken bietet dieser aktuelle YouTube-Trend eine großartige Möglichkeit, neue Nutzer anzusprechen und Ihre Fangemeinde zu vergrößern.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Spotify

Spotify verwendet Shorts, um für Veranstaltungen zu werben und Podcast-Inhalte zu bewerben oder wiederzuverwenden. Um für ihren Stand auf der VidCon 2022 zu werben, veröffentlichte die Marke eine Reihe von Kurzfilmen, die die Umgebung und die Erfahrung für diejenigen beschreiben, die nicht persönlich teilnehmen konnten.

2. Live-Videos

Laut dem Sprout Social Index stufen Verbraucher Live-Videos als drittinteressantesten Inhaltstyp ein. Außerdem können diese Echtzeitvideos in Zeiten sozialer Distanzierung dazu beitragen, Live-Events zu ersetzen. Im Jahr 2020 haben 70 % der Menschen eine Veranstaltung live auf YouTube angesehen.

Die Zuschauer bleiben auch satte 10-20x länger bei Live-Videos als bei vorab aufgezeichneten Inhalten. Das gibt Ihnen viel mehr Zeit, um Eindruck zu machen. Und Marken haben auch die Möglichkeit, in Echtzeit mit ihrem Publikum zu interagieren und eine Community aufzubauen, indem sie Fragen stellen und beantworten.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Coachella

So hat das Musikfestival Coachella 2022 beide Veranstaltungswochenenden live auf YouTube gestreamt. Dies brachte nicht nur die Energie der persönlichen Veranstaltung zu Menschen auf der ganzen Welt, sondern verschaffte den Zuschauern zu Hause auch Zugang zu exklusiven Werbeaktionen und Künstlerinterviews.

3. Sozialer Handel

Die Social-Commerce-Funktionalität war in den letzten Jahren ein wichtiger Schwerpunkt für viele der Top-Plattformen. Es wurde vorhergesagt, dass Social Commerce bis 2025 eine 1,2-Billionen-Dollar-Industrie sein wird, und jedes Netzwerk wetteifert um sein Stück vom Kuchen. Die Sprout-Forschung hat ergeben, dass 68 % der Menschen bereits direkt über soziale Netzwerke eingekauft haben, während erstaunliche 98 % damit rechnen, dies im Jahr 2022 zu tun.

YouTube ist da keine Ausnahme. Das Netzwerk baut seine Fähigkeiten in diesem neuen Bereich weiter aus. Im Juli 2022 kündigte YouTube eine Partnerschaft mit Shopify an, die es Verkäufern erleichtern wird, ihre Produkte und Shops zu verwalten. Sie haben sogar einen neuen Bereich auf der Registerkarte „Entdecken“ eingeführt, der es Social Shoppern ermöglicht, relevante Inhalte leichter zu finden.

Ein weiterer wichtiger YouTube-Videotrend, Live-Shopping, ist auch eine Option für alle Marken oder Ersteller, die ihre Lieblingsprodukte markieren möchten, wenn sie live gehen.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Sephora

Nicht alle Marken nutzen derzeit die auf YouTube verfügbaren Social-Commerce-Tools. Diejenigen, die wie Sephora sind, haben ihre virtuellen Schaufenster so eingerichtet, dass Kunden die vorgestellten Produkte direkt auf YouTube durchsuchen können.

4. Von Erstellern geleitete Inhalte

Hier ist das Ding. Verbraucher werden markenerstellten Inhalten nie so sehr vertrauen wie Inhalten, die von Erstellern geleitet werden. Schöpfer machen Marken menschlicher und bieten ihre eigenen Perspektiven aus der realen Welt, die normalerweise weniger werblich und ansprechender wirken.

Gute YouTuber verstehen und verbinden sich mit ihrem Publikum, was wiederum dazu führt, dass diese Zuschauer ihnen vertrauen. Es überrascht daher nicht, dass das YouTube-Publikum Top-Influencern gegenüber 17 % loyaler ist als gegenüber Medienunternehmen.

Deshalb ist die Creator Economy heute ein solches Schlagwort in der Branche. Marken, die ihre sozialen Strategien optimieren wollen, stecken Geld in Partnerschaften mit wichtigen Influencern. Tatsächlich kann ein von einem YouTuber gepostetes YouTube-Video Marken zwischen 200 und 425 US-Dollar kosten.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Subway

Der Schöpfer Milad Mirg war ein College-Student, der im Subway-Restaurant seiner Eltern arbeitete, als er beschloss, die Kamera auf sich selbst zu richten, während er Sandwiches machte und andere Aufgaben im Laden erledigte. Sein Ziel war es, das Geschäft seiner Eltern in den schwachen Monaten zu Beginn der COVID-19-Pandemie zu verbessern. Er schnitt jedoch etwas besser ab und führte von März 2020 bis März 2021 zu einer Umsatzsteigerung von 700 %.

5. Marken-Storytelling

Verbraucher mögen Geschichten. Es ist wahrscheinlicher, dass wir uns an sie erinnern und darauf reagieren als auf bloße Tatsachen oder deklarative Aussagen. Marken, die Storytelling nutzen, verbinden sich gut mit ihrem Publikum über gemeinsame Werte und Erfahrungen. Es hilft, Authentizität zu vermitteln (ein weiteres wichtiges Markenattribut).

Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihr Marken-Storytelling ins Schwarze trifft, besteht darin, es auf der Grundlage von Kundenfeedback zu entwickeln. Die Verwendung von Social-Listening-Tools, um die sich schnell ändernden Erwartungen und Vorlieben der Verbraucher im Auge zu behalten (und diese zu erfüllen), kann Ihrer Marke helfen, sich von ähnlichen Unternehmen abzuheben.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Yeti

Yeti hat eine beträchtliche Fangemeinde auf YouTube aufgebaut, von denen viele abonniert haben, um Zugang zu seinen lustigen und ausgefallenen Videos zu erhalten. Sie machen ein paar Dinge wirklich gut, wenn es um das Geschichtenerzählen von Marken geht. Eine unterhaltsame Serie stellt die Kühlboxen der Marke mehreren Herausforderungen gegenüber, um ihre bekannte Stärke und Haltbarkeit zu testen – Grizzlybären, Stuntmen, Feuerwerk und sogar der Obstkuchen der Schwiegermutter.

Für Marken, die ihre Beziehungen zu ihrem Publikum verbessern möchten, nehmen Sie sich eine Seite aus Yetis Spielbuch, indem Sie einen Plan entwickeln, um mehr Storytelling in Ihren YouTube-Kanal zu integrieren.

6. Gaming- und Community-Inhalte

Im Jahr 2021 verzeichnete YouTube 800 Milliarden spielebezogene Videoaufrufe, 90 Millionen Stunden Gaming-Livestreams und mehr als 250 Millionen hochgeladene Gaming-Videos.

Auch wenn Sie keine Gaming-Marke sind, können Sie aus der Popularität dieser Art von Inhalten Lehren ziehen. Menschen möchten sich intensiv engagieren und mit anderen in Kontakt treten, die an denselben Dingen interessiert sind wie sie. Während es zunächst seltsam erscheinen mag, jemand anderem beim Spielen eines Videospiels zuzusehen (anstatt es selbst zu spielen), hat eine Google-Umfrage ergeben, dass „Reaktionen“ und „Kommentare“ von YouTube-Spielern ein Hauptgrund dafür sind, dass Menschen sich einschalten, um sich diese Art von Videospielen anzusehen von Inhalten.

Wenn Sie mehr als 1.000 Abonnenten auf der Plattform haben, haben Sie Zugriff auf den Community-Tab von YouTube, mit dem Sie ein spezielles Forum für Ihr Publikum einrichten können. Stellen Sie es sich fast wie einen Facebook- oder Instagram-Feed in Ihrem YouTube-Kanal vor.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Headlines Barber Shops

Der in Tampa ansässige Barbershop Headlines, der Chris Bossio gehört, hat auf YouTube eine Community aufgebaut, hauptsächlich aus anderen Barbern. Chris bietet seinen Abonnenten Inspiration, Bildung und seine eigene Erfahrung, von denen viele versuchen, seinen Karriereweg nachzuahmen. Chris nutzt das Forum, um seine Follower über das Geschäft auf dem Laufenden zu halten, und die Kommentare zu seinen Beiträgen reichen normalerweise von Bewunderungen bis hin zu Fragen zum Handel.

7. Entspannender oder tröstender Inhalt

Seien wir ehrlich, in den letzten Jahren haben sich viele von uns stark auf Komfortinhalte konzentriert, um uns vom negativen Nachrichtenzyklus abzulenken. Bridgerton, jemand?

Dieses Phänomen gilt auch für YouTube. Die Leute wenden sich an das Netzwerk, um Videos zu erhalten, die ihnen helfen können, sich zu entspannen oder sich getröstet zu fühlen. Die überwiegende Mehrheit (83 %) der Generation Z hat YouTube-Videos zum Entspannen genutzt, während 69 % sagen, dass sie zu Inhalten oder YouTubern zurückkehren, die sich für sie wohlfühlen.

Egal, ob Sie Yoga mit Adriene machen, die Wellen an einem Strand in Bora Bora beobachten oder einfach nur mit ein paar Online-Freunden abhängen, YouTube-Communities können uns allen helfen, uns vom Alltagsstress zu entspannen Leben.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Calm

Calm, eine Marke, die für ihre Fähigkeit bekannt ist, Zen-Gefühle zu erzeugen, nutzt YouTube auf die gleiche Weise wie ihre eigene App – um einen Zustand der Entspannung und Ruhe zu erzeugen. Das ist offensichtlich etwas, wonach die Leute heutzutage suchen. Ob es sich um eine geführte Meditation oder die einzigartigen „Schlafgeschichten“ der Marke handelt, Calm bedient eine wachsende Verbraucherpräferenz für Inhalte, die beruhigen statt begeistern.

8. YouTube für den Fernseher

Die YouTube-App ist seit geraumer Zeit auf Fernsehern verfügbar, im Grunde seit dem Aufkommen von Roku. Nicht zu verwechseln mit YouTube TV, das es Abonnenten ermöglicht, Live-TV von mehr als 85 Kanälen zu sehen, versucht die TV-App, die Funktionalität von Desktop- oder mobilem YouTube zu replizieren, mit sowohl kurzen als auch langen Videos auf Knopfdruck.

Im Dezember 2020 sahen sich mehr als 120 Millionen Menschen YouTube auf ihren Fernsehern an. Als Teil seiner Roadmap für 2022 teilte YouTube seine Pläne mit, diese Funktionalität zu verbessern, die Benutzeroberfläche zu rationalisieren und die Synchronisierung der mobilen und großen Bildschirmerlebnisse zu vereinfachen.

Viele YouTube-Nutzer beschäftigen sich mit Videos auf ihren Mobilgeräten, während sie dieselben Inhalte auf dem Fernseher ansehen. Marken können diesen Trend optimal nutzen, indem sie interaktive YouTube-Funktionen nutzen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf Ihre Inhalte lenken, insbesondere auf Langform- und Live-Videos.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Der Mile High Huddle-Podcast von Sports Illustrated

Mit Super Chats können Follower in den Chat-Feeds der Livestreams ihrer Lieblingsmarken und -ersteller im Rampenlicht stehen. Zahlen Sie ein paar Dollar und Ihre Nachricht bleibt bis zu fünf Stunden lang oben in der Chatbox angeheftet. Der Mile High Huddle-Podcast von Sports Illustrated nutzt dieses neue Tool, wenn die Moderatoren mit den Fans in der Live-Videoversion ihrer Show interagieren.

9. 360-Grad-Video

Obwohl 360-Grad-Videos vor etwa sieben Jahren eingeführt wurden, haben sie im Jahr 2022 einen Moment. Wenn 360-Grad-Videos neu für Sie sind, funktioniert es genauso wie ein 360-Grad-Bild. Ziehen Sie Ihre Maus dorthin, wo Sie das Video verschieben möchten, mit der Möglichkeit, es in jede beliebige Richtung anzuzeigen.

Im Mai 2022 veröffentlichte Bad Bunny ein 360-Grad-Musikvideo zu „Party“ auf YouTube. Drehen Sie es in eine Richtung und Sie sehen ruhige Wellen, die an einen Strand rollen; Auf andere Weise sehen Sie den Rapper und seine Freunde unter einer tropischen Sonne faulenzen und abhängen. Stellen Sie sich vor, Sie würden eingeladen, mit einem berühmten Musiker und einer kleinen Gruppe seiner engsten Freunde an einem Privatstrand abzuhängen. Das ist im Wesentlichen die Erfahrung, die mit diesem Video geschaffen wurde.

Neun von zehn Gen Zers sagen, dass sie YouTube-Videos ansehen, um sich wie an einem anderen Ort zu fühlen. Was können Marken daraus mitnehmen? Die Verbraucher möchten in Inhalte eintauchen, die transportabel sind. In welche Elemente Ihrer Marke würden die Leute mit den Füßen zuerst eintauchen wollen? Ihre Antwort auf diese Frage könnte einen Einblick in ein perfektes Thema für ein 360-Grad-YouTube-Video geben.

Marke, die diesen Trend zum Leben erweckt: Universal Orlando Resort

Das Universal Orlando Resort verwendet 360-Grad-Videos, um einen umfassenden Überblick über seine Fahrten und Erlebnisse zu bieten. Benutzer können aus der Vogelperspektive sehen, wie es sich anfühlen könnte, auf den Jurassic World VelociCoaster zu springen, die Filmmusik spielen zu hören, während Sie kopfüber durch einen Korkenzieher fahren, oder sich umdrehen, um die erfreuten Gesichter Ihrer Mitstreiter zu sehen Reihen hinter dir.

Reagieren Sie auf (und antizipieren) Sie YouTube-Trends

Wenn Sie es ernst meinen, YouTube zu einem wichtigen Bestandteil der Social-Media-Strategie Ihrer Marke zu machen, ist es wichtig, dass Sie über die aktuellsten Trends auf dem Laufenden bleiben. Es wird den Zweck, eine Präsenz im Netzwerk aufzubauen, zunichte machen, wenn Sie ständig Inhalte posten, die veraltet oder nicht mehr zeitgemäß sind.

Es gibt jedoch einige Arten von YouTube-Inhalten, die ziemlich zeitlos sind und sich nahtlos in Ihre Strategie einfügen lassen. Wenn Sie bereit sind, loszulegen, skizziert dieser Artikel 15 Ideen, die Sie in Ihre YouTube-Strategie aufnehmen könnten.