Null-Klick-Suche – Wie ist 0 besser als 1?

SEO-Spezialisten suchen immer nach Möglichkeiten, die Klickraten zu verbessern und die SERPs an die Spitze zu bringen.

In den letzten Jahren gibt es jedoch ein neues digitales Phänomen, das als Null-Klick-Suche bezeichnet wird. Diese Suchanfragen haben die Regeln des SEO-Spiels verändert und bringen ihre eigenen Vor- und Nachteile mit sich.

Bleiben Sie bei uns, um mehr über das Rätsel der Null-Klick-Suche zu erfahren, wie Sie sich anpassen und wie Sie dieses neue Phänomen zu Ihren Gunsten nutzen können.

Was sind Zero-Click-Suchen?

Bei einer Zero-Click-Suche führen Benutzer eine Google-Suche durch und finden die benötigten Informationen, ohne auf ein Ergebnis klicken zu müssen. Auf diese Weise werden Nutzer nicht von einem organischen Suchergebnis auf eine Website eines Drittanbieters weitergeleitet, sondern bleiben stattdessen bei Google.

Analysen aus dem Jahr 2019 zeigen, dass etwa 50 % aller Suchanfragen ohne einen Klick enden. Werfen wir einen Blick auf einige Null-Klick-Suchstatistiken, die uns helfen werden, weitere Erkenntnisse zu gewinnen.

Null-Klick-Suchstatistiken

• Im Jahr 2020 endeten 64,82 % der Google-Suchanfragen ohne einen Klick.
• Auf Mobilgeräten haben Null-Klick-Suchen einen noch höheren Prozentsatz – 77,22 %.
• Suchen, die zu einem Klick auf Desktop-Geräten führten, haben eine organische CTR von 50,75 % und eine bezahlte CTR von 2,78 %.
• 47,24 % der befragten Nutzer sind der Meinung, dass Null-Klick-Suchergebnisse genauer sind, während 20,92 % glauben, dass sie die Google-Suche weniger genau machen werden.
• 51,47 % der befragten Nutzer glauben, dass Zero-Click-Suchergebnisse es ihnen erleichtern, Informationen auf Google zu finden.

All diese Statistiken zeigen deutlich, dass sich die Nutzer keine Gedanken über die klicklose Suche machen. Im Gegenteil, fast zwei Drittel von ihnen sind mit diesem Verfahren zufrieden und glauben, dass es genauere Ergebnisse liefern wird.

Warum sollten sie es nicht sein? Schließlich ist es aus Nutzersicht der wichtigste Aspekt einer Google-Suche, die gesuchten Informationen so schnell wie möglich zu finden.

Aber was sollten Sie aus geschäftlicher und SEO-Sicht tun? Wie passen Sie sich an die Null-Klick-Suche von Google an und was können Sie tun, um davon zu profitieren?

Finden wir es gemeinsam heraus.

Warum sind Zero-Click-Suchen so beliebt?

Das Ziel von Google ist es, möglichst schnell die relevantesten Ergebnisse für Suchanfragen bereitzustellen. Es ist kein Zufall, dass Google verschiedene Arten von Featured Snippets anzeigt, die Leute auch Boxen fragen und so weiter.

Die Optimierung für hervorgehobene Snippets ist der beste Weg, um für Null-Klick-Suchen zu optimieren. Schließlich ist das der Sinn von Featured Snippets – schnelle Informationen bereitzustellen, ohne dass der Benutzer sich durch eine oder mehrere Websites im SERP klicken und durchsuchen muss.

Hier ist ein Beispiel.

Wenn wir herausfinden wollen, wer den Computer erfunden hat? Die Eingabe der Abfrage in Google löst eine Zusammenfassung des Namens der Person, Bilder und eine kurze Biografie aus.

Falls wir nur nach dem Namen der Person suchen, die den Computer erfunden hat, reichen diese Informationen aus. Wir verlassen also die Suche, ohne auf ein Ergebnis zu klicken.

Hier ist ein weiterer Fall, in dem Sie die gesuchten Informationen sofort erhalten können, indem Sie einfach das Featured Snippet lesen.

Wie kann man aus Null-Klick-Suchen einen Mehrwert ziehen?

Nun zur Lösung. So positionieren Sie Ihre Marke für Zero-Click-Suchen:

Direkte Antworten

Das direkte Antwortfeld (wie die aus den Beispielen) darf nur Fakten enthalten. Keine Meinungen, keine Vermutungen, nur klare Fakten. In den meisten Fällen stammen die Fakten direkt aus der Quelle von Google und es wird keine externe Website verlinkt. Das ist jedoch nicht immer der Fall, da unsere beiden Beispiele einen Link zu einer Website enthalten.

Was Sie bei solchen Suchanfragen tun können, um Ihre Website zu optimieren und zum ersten und tatsächlichen Nullergebnis zu machen, besteht darin, diese Kriterien zu befolgen:

• Rang bereits auf der ersten Seite.
• Haben Sie aktuelle Autorität.
• Optimieren Sie für eine direkte Antwortbox, indem Sie eine kurze und präzise Antwort auf die Frage schreiben.

Hier ist ein schneller SEO-Hack, den Sie vielleicht nicht kennen, wenn es um Featured Snippets geht.

Geben Sie die Suchanfrage ein und geben Sie dann im Suchfeld den Namen der Website ein, die die Position 0 mit einem vorangestellten „-“ einnimmt.

Auf diese Weise können Sie das Top-Ergebnis ausschließen und sehen, wer als nächstes in der Reihe steht, um in dieser Position vorgestellt zu werden. Sie können dieselbe Mechanik über mehrere Websites anwenden. Es ist eine gute Methode, um festzustellen, ob Ihre Website möglicherweise vorgestellt wird und wer Ihnen voraus ist.

Die Leute fragen auch Boxen

Sie alle kennen die „People Also Ask“-Boxen, die Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen zu einer Suchanfrage liefern. Nun, manchmal werden diese PAA-Boxen ganz oben in einem SERP angezeigt und dann haben sie einen zusätzlichen Mehrwert.

In dieser Situation lautet die Abfrage „Wie werde ich Millionär“. Die Nullposition ist eine Featured Snippet-Liste und die erste Position ist eine PAA-Box.

In diesem Fall reicht Ranking Nummer 1 nicht aus, und die Chancen stehen gut, dass Benutzer die gesuchten Informationen entweder ohne einen Klick finden oder indem sie einem der ersten beiden Ergebnisse folgen.

Wie man für Leute optimiert, fragen Sie auch Boxen, fragen Sie?

Zuerst müssen Sie die Fragen, die Sie sehen, gezielt ansprechen und in Ihrem Artikel kurze Antworten darauf geben. PAA-Antworten variieren zwischen Listen, Videos, Absätzen, im Grunde funktioniert jede Art von Formatierung, solange Google Ihre Antwort auf diese bestimmte Frage als die bestmögliche anerkennt.

Hervorgehobene Ausschnitte

Hervorgehobene Snippets sind im Allgemeinen Aufzählungslisten, nummerierte Listen, Absätze, Tabellen und Videos (die Leute fragen auch nach einem hervorgehobenen Snippet, wie oben besprochen). Um zu entscheiden, welche Art von Formatierung für Sie am nützlichsten ist, werfen Sie einfach einen Blick auf die SERP und wenden Sie dieselbe Formatierung an, die bereits enthalten ist.

Wenn die Suche oben ein Featured Snippet mit Aufzählungszeichen enthält, sollten Sie Ihr Schreiben auf die gleiche Weise optimieren. In Bezug auf Klicks könnte ein gut geschriebenes Featured Snippet einen Benutzer von einer Null-Klick-Suche zu einer machen, die auf Ihr Ergebnis klickt.

Marken-Panels

Das Erstellen eines gebrandeten oder persönlichen Panels liegt nicht ganz bei Ihnen. Stattdessen bestimmt Google, ob ein Panel für eine Marke/Person angezeigt wird. Das Erstellen einer Wikipedia-Seite ist jedoch ein Faktor, der Ihre Chancen, ein solches Panel zu erhalten, wahrscheinlich erhöht.

Erstellen Sie also eine Wikipedia-Seite für Ihre Marke, falls Sie dies noch nicht getan haben. Es bringt zusätzliche Vorteile für Ihr Unternehmen.

Wissensbereich

Das Wissenspanel bietet zusätzliche Informationen über Unternehmen, Personen, Tiere, Rahmenbedingungen usw. Es wird normalerweise auf Desktop-Geräten auf der rechten Seite des Bildschirms angezeigt.

Sein Ziel ist es, allgemeine Informationen über die Abfrage zu skizzieren, damit der Benutzer keine Zeit damit verbringen muss, umfassende Daten zu finden. Beispielsweise möchten Sie wissen, wann WordPress veröffentlicht wurde.

Sie geben „WordPress“ ein und sehen sofort das Knowledge Panel. Es gibt schnelle Informationen preis, und falls Sie nicht nach etwas anderem gesucht haben, können Sie die Suche einfach beenden, wodurch sie zu einer Suche ohne Klick wird.

Lokales Panel und Karten

Lokale Unternehmen haben die große Chance, in lokalen Panels gelistet zu werden. Um sich für ein solches Panel zu qualifizieren, müssen Sie ein Google My Business-Konto erstellen und Ihr Unternehmen bestätigen.

Abhängig von Faktoren wie Entfernung, Relevanz und Bekanntheit Ihres Unternehmens werden Sie in die Suchergebnisse aufgenommen.

Sie werden auch auf Google Maps aufgeführt, wenn Sie einen physischen Standort haben, und 76 % der Personen, die eine lokale Suche auf ihrem Smartphone durchführen, besuchen den physischen Ort innerhalb von 24 Stunden. Darüber hinaus enden 24 % dieser Suchanfragen mit einem Kauf, daher ist es wirklich wichtig, eine Einrichtung vorzunehmen, wenn Sie ein lokales Unternehmen sind.

Zusammenfassung

Letztendlich sind Zero-Click-Suchen eine gute Sache für die Benutzererfahrung, da sie schnelle und relevante Informationen liefern.

Sie müssen nur Ihren Marketing-Aktionsplan anpassen, sich auf die Optimierung für hervorgehobene Snippets konzentrieren, Ihre Keyword-Strategie sorgfältig verfolgen und das Beste aus Rich Snippets machen.

So machen Sie 0 besser als 1 und sichern sich neue Möglichkeiten für Ihr Business.

Gut erledigt!