ソーシャルメディアマーケターが今年読むべき10冊の本
公開: 2018-01-21＃1 Al Ries＆JackTroutによるポジショニング
これは、マーケティングにおけるそれらの素晴らしい古典的な本の1つですが、懐疑論者やメディアの暴走した人々とのコミュニケーションに対処する方法を理解するのに役立つ最初の本です。 それは主に、将来および将来の顧客の考え方に「ポジション」を持つ必要性にアプローチするための最も革新的な方法について説明し、話します。 それは、企業がどのように独自の長所と短所を持っているかを反映し、競合他社のものにさえ対処する物語を語っています。 この本では、最も先進的で人気のある広告手法を使用する方法だけでなく、最大の市場シェアを獲得する技術と悪名高い家庭の名前になる方法をよりよく理解するのに役立ちます。
この本で注意すべきこと：
- 最も先進的で人気のある広告手法を使用しますが、最大の市場シェアを獲得する技術と、悪名高い世帯名になる方法をよりよく完成させるのに役立ちます。
- 競合他社の弱点を中心に強力な戦略を構築する
- 強い競争相手を再配置し、彼らの弱い領域を作成する方法
- 現在の位置を最良かつ最も有利な状態で使用する方法
- あなたの製品/ブランドに最適な名前を選択する
- 理由と時期を判断できることで、より少ないことがより多くなる可能性があります
- あなたに影響を与える可能性のある最近の傾向を分析する能力を磨く
＃2 JoePullizziによるエピックコンテンツマーケティング
CMIまたはブランドの最も人気のあるコンテンツマーケティング教育リソースの1つであるコンテンツマーケティングインスティテュートの創設者であるジョープリッツィは、コンテンツマーケティングに関して彼が話していることを知っていると言っても過言ではありません。 創業以来最も急成長しているビジネスの1つである彼は、このようなことを正しく行う方法について最高のアドバイスを持っています。
この本は、情報を提供するだけでなく、顧客を楽しませるストーリーを作成するプロセスのステップバイステップガイドを紹介します。 簡単に言えば、彼は実際にそうするように彼らに指示する必要なしに彼らに行動させる方法をあなたに示します。 この本はあなたにあなたのビジネスを位置づけることにおいてあなたに優勢を与えます。
Pulizziはこの種の分野で信頼できる専門家であると見て、彼がそれをどのようにうまくやっているかを把握するために、彼は6つの最も重要な原則を共有しています。
- あなたのコンテンツは、それらの満たされていないニーズを満たし、顧客の質問に答える必要があります。
- コンテンツを配信する際には、一貫して行う必要があります
- ユーモアを加えて、自分の声でコンテンツを作成する必要があります
- バランスの取れた報告をする代わりに、意見を述べてください。 良い種類
- セールススピーチを避けることは必須です、それはあなたのコンテンツの価値を破壊することに注意してください
- 常にあなたのニッチに関連するあなたのコンテンツの最高のものだけを作成して共有することを目指してください
＃3若さ：スマートマーケティングがジェイ・ベアによる誇大広告ではなくヘルプについてである理由
この本は主に顧客に焦点を当てており、それだけでなく、顧客を支援するためのマーケティングの必要性と重要性にも焦点を当てています。 それはすべてあなたのクライアントのために価値を構築することです。 ブランドは常にユーザーに何かを約束します。 この本は、お客様がこれらの約束と商品を購入したいほどの経験を大切にしていることを思い出させてくれます。
一部の人々はそれを価値提案と見なすことができますが、正直なところ、顧客は私たちのマーケティングから何かを得る必要があります。 この本はあなたに2つのコアマーケティング価値の現代的な見方を与えます。 有用性はブランドを構成するものではないが、それは最良の方法の1つである可能性があることを教えてくれます。
Youtilityを達成するために、この本は考慮すべき3つの異なる側面に注目しています。
- セルフサービス情報の提供–顧客は、営業担当者と話すよりも、何かを購入する前に情報を手伝うことを好むからです。
- 根本的な透明性の実践–オープンで包括的かつ詳細な方法で顧客の質問に答えることで、信頼を得ることができます。
- リアルタイムの関連性–顧客は、モバイルフレンドリーなコンテンツやアプリを通じて提供できるリアルタイムの情報を切望しています。
＃4部族：セス・ゴーディンによって私たちを導く必要があります
この本は、変化は部族によって最もよく影響を受ける可能性があるという事実について論じています。 考えてみてください。私たちのイノベーターは、似たような個人を集めて、製品にワクワクさせてくれる人たちです。 ゴディンは、これらの「部族」は私たちの会社の中にあり、誰でもリーダーになることができると説明しています。 恐れや批判のために、通常は自分の可能性から遠ざけられることもありますが。
この本の役立つヒントは、「必要に応じてリーダーになることができ、部族は未来の道であり、変化は良い」と説明するヘルプケーススタディで完成されています。この本は、あなたの心を引き上げるのに役立つゲームチェンジャーです。あなたがそれから読んだ何か。
＃5顧客の考え方：GeraldZaltmanによる市場のマインドへの本質的な洞察
この本は、顧客が購入する理由と方法を理解するための素晴らしい新しい考えを提供します。 これは、マーケティングリサーチにリソースが費やされているにもかかわらず、製品の80％が失敗していることを示しています。 なんで？ パターンがとても予測可能になったからです。 通常の従来のハウツーは次のとおりです。顧客は何かを求め、会社はそれを作成しますが、それが利用可能になると、顧客はそれを購入しません。
これは単に、顧客が実際に何を望んでいるのかわからないという事実によるものです。 ジェラルド・ザルトマンはこのパズルについて説明し、ある時点で顧客は知っていると結論付けています。 しかし、調査、アンケート、フォーカスグループなど、私たち自身のマーケティングで最も使用されているツールは、そのような従来の慣行になっているため、彼らが本当に望んでいるものを発見して表現するのに役立つほど深く掘り下げることはできません。
この本は、思考の95％が私たちの無意識の中で起こっていると主張しているという事実のために、心を開くものです。 だからこそ、お客様のご要望を掘り起こすということになると、それが「市場のマインド」であるということをもっと理解する必要があります。
ザルトマンは、私たちの心、脳、体、そして社会の複雑なシステムの中で何が起こっているのかについての永続的な洞察を提供します。 彼は、大手企業がどのように「無意識を掘り起こしている」かを詳しく説明し、次の理由で驚くべき結果を提供してくれます。
- 消費者の無意識に語りかける研究質問の開発。
- 顧客のブランドコミュニケーションを通じて、刺激的で価値のある意味を持ちます。
- 特定のマーケティングおよび広告戦略に対する消費者の反応の測定。
- 市場を反映したものを構築して、顧客の満足度、忠誠心、および売上を高めるのに役立てます。
- 私たち自身の心がどのように機能し、どのように新しい創造的なものを思いつくことができるかを理解する。
- 市場の精神が探求されるのを待っているという事実の実現、そしてそれは誰が最初にそこに着くかという競争です。
＃6 Jab、Jab、Jab、Right Hook：GaryVaynerchukによる騒々しい社会の世界であなたの物語を語る方法
Gary Vaynerchukは、教育的で面白い本を見事に書いています。 Jab、Jab、Jab、Right Hook：騒がしいソーシャルワールドでストーリーを伝える方法には、Webマーケティング、優れたコンテンツ、ソーシャルメディアに関するタイムリーな情報が満載です。
あなたが起業家、中小企業の経営者、またはフォーチュン500企業のマーケティング担当者であるかどうかにかかわらず、この本はあなたにとって必読です。 私を信じてください、あなたがそれを始めたら、あなたはそれを最後まで置くことができません！
この本では、口コミを通じてブランドの成長を確実にする、共有可能で、関連性があり、注目を集めるコンテンツを作成する方法を学びます。
ゲイリーは、今日の主要なソーシャルメディアプラットフォームを非常に詳細に分析しています。 彼は、すべての機能、人口統計、および各プラットフォームで機能するコンテンツについて説明し、それらから最大の利益を得る方法を確実に理解できるようにします。 大企業から中小企業まで、ソーシャルネットワークごとにたくさんの例があり、そこから学ぶべき良い投稿と悪い投稿の完全な分析があります。
この本では、優れたコンテンツを作成する方法と、適切なフックのコンテキストを準備する方法についても学習します。
完璧な右フックの特徴は次のとおりです。
- これにより、行動の呼びかけがシンプルで理解しやすくなります。
- モバイルだけでなく、すべてのデジタルデバイス向けに完全に作成されています。
- それはあなたがコンテンツを作っているソーシャルネットワークのニュアンスを尊重します。
＃7ビジュアルストーリーテリングの力：ビジュアル、ビデオ、ソーシャルメディアを使用して、エカテリーナウォルターとジェシカジョーリオがブランドを売り込む方法
私たちは、ユーザー生成コンテンツ、特にビジュアルコンテンツが不足しない時代に生きています。 モバイルデバイスの台頭により、写真やビデオをオンラインで撮影して共有することがこれまでになく簡単になりました。 ユーザーは自分の思い出や感情を記録し、ソーシャルメディアチャネルを通じてリアルタイムで愛する人と共有することができます。
人間の脳はテキストよりも速く画像を処理します。「視覚は人間の脳によってテキストより60,000倍速く処理され、脳に送信される情報の90％は視覚です。」
EkaterinaWalterとJessicaGioglioは、長年の実践的な経験をテーブルにもたらし、「The Power of Visual Storytelling」を貴重なリソースにし、そこにいるすべてのマーケターとソーシャルメディアチームにとって必読です。
この本には、ビジュアルマーケティングとストーリーテリングのベストプラクティスを説明する、主要ブランドの素晴らしいケーススタディが満載です。 マーケターが恩恵を受けることができるすべてのタイプのビジュアルの概要を説明した後、著者はビジュアルストーリーテリングの重要な要素を紹介します。
- 視覚的イメージを受け入れる
- パーソナライズ、スプレーしないでください
- 自分を便利にする
- 人間であること
- ストーリーを語る
- あなたがするすべてのことで共有価値がある
- 一瞬に生きる
各要素は、ストーリーを語るときのビジュアルの力を強化するカラフルな統計と写真で説明されています。
著者は、すべてのソーシャルネットワークの現在の状況を描き、Pinterest、Youtube、Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、SlideShare、Google +などの各プラットフォームでエンゲージするための素晴らしいヒントを提供します。 すべてのアイデアは、この分野のソートリーダーによるケーススタディによって裏付けられています。
次に、目標の設定から視覚的なストーリーの形成、目標を達成するための見事なビジュアルの作成まで、視覚的なストーリーテリングマップの開発に関連するすべてのステップを学習します。
＃8インバウンドマーケティング、改訂および更新：BrianHalliganおよびDharmeshShahによる顧客の誘致、関与、および喜び
HubSpot、Brian Halligan、Dharmesh Shahの共同創設者によって書かれたインバウンドマーケティングは、すべてのデジタルマーケターにとって、旅の最初の素晴らしい出発点です。 これは、オンラインで見つけてリードを引き付け、忠実な顧客に変えるための非常に優れた入門書です。 あなたが経験豊富なインバウンドマーケターであるならば、あなたはこの本がウェブマーケティングとソーシャルメディアのいくつかの基本的な概念をリフレッシュする良い機会であると思うかもしれません。
この本は、各章に役立つビジュアルとケーススタディを豊富に備えた、シンプルで包括的な形式で書かれています。 著者は要点をまっすぐに理解し、インバウンドマーケティングの基本概念を短く、読みやすい章で提供します。
あなたがあなたのウェブサイトをデザインすること、注目に値するコンテンツを作成すること、そしてあなたのコンテンツをターゲットオーディエンスに見つけさせることについてあなたが知る必要があるすべては、本の最初の章で詳細に説明されています。 各章の終わりには、学習したすべてのことを実践するためのアクションアイテムがあります。
あなたはSEOについての基本的な概念とGoogle検索結果でより高くなる方法を学ぶようになります。 また、すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、それらの機能を最大限に活用できるように、初心者レベルの詳細で説明されています。
次に、リードを引き付け、育成し、顧客に変える方法、テストを通じて戦略を測定および改善する方法、そしてもちろん、勝利を収めるインバウンドマーケティングチームを作成する方法を学びます。
インバウンドマーケティングのツールと基本的な概念を知ることは、新しいビジネスを開始し、潜在的な顧客の前でコンテンツを入手しようとする人にとって非常に重要です。
＃9 The Art of Social Media：GuyKawasakiとPegFitzpatrickによるパワーユーザーのためのパワーのヒント
オンラインで有意義なつながりを築き、コミュニティに価値をもたらすのに役立つ、価値のある実用的なヒントを探しているなら、この本はあなたにぴったりです。 ソーシャルメディアの芸術：パワーユーザーのためのパワーのヒントは、ソーシャルメディアマーケター、起業家、ビジネスオーナー、またはソーシャルメディアでPROに行きたい人のためのものです。 この本には、一貫性のある価値のあるオンラインプレゼンスを構築するのに役立つ高度な洞察、ヒント、およびトリックが満載されています。
これはあなたのいつもの「ハウツー」本ではありません。 少しユーモアのある、わかりやすくユニークな文章スタイルを使用して、さらに面白くするために、ガイ・カワサキとペグ・フィッツパトリックは、ソーシャルメディアの完全なマップを提供します。 Twitterだけで145万人以上のフォロワーを持つGuyのような人の専門知識から学ぶことができます。 また、本の各ページで著者のユニークな個性を体験することもできます。 それはあなたの居間であなたのメンターと話すようなものです。
すべての強力なヒントとツールは、有用なケーススタディと画像とともに本全体で非常に詳細に説明されています。 まず、ソーシャルスペースで自分を表現する方法、メンシュ（正しいことを正しい方法で行う親切で立派な人）になる方法、投稿を完成させる方法を学びます。 あなたはあなたのソーシャルメディアをあなたのブログに統合し、真のマーケティングプロになる方法を学ぶために動きます。 そして最後に、フォロワーを増やしてリーチを拡大する方法を学びます。
Art of Social Mediaは、日常的にソーシャルメディアを扱うすべての人のためのリファレンスガイドです。
＃10 Growth Hacker Marketing：Ryan HolidayによるPR、マーケティング、および広告の未来に関する入門書
Growth Hackingは、「顧客が誰であるか」と「どこにいるのか」に焦点を当てた、マーケティングへの科学的アプローチです。 Ryan Holidayは、スタートアップが成長ハッカー戦術を適用して今日の数十億ドル規模の企業になる方法についての有名なケーススタディについて説明しています。
マーケティング（高価なイベント、看板、および従来のマーケティングに関連するすべてのもの）に「ハリウッド」アプローチを採用する時代は終わりました。 今日、あなたは少額のお金を費やすことなくあなたの聴衆に到達することができますが、人々が実際に望んでいる巧妙な戦術と適切な製品で。
この本を通して、あなたは成長ハッキング戦術をうまく適用してバイラルになった実際のスタートアップの多くの例から学ぶことができます。 あなたはあなた自身の成長ハックを見つける方法とバイラル性を達成する方法を学びます。
製品をマーケティングする古い方法とは異なり、成長ハッキングは期限のあるキャンペーンではありません。 これは、最適化の継続的なプロセスです。 生き残るために改善し、繰り返すために、あなたは常にあなたの結果を追跡する必要があります。