素晴らしいストーリーテリングとブランド構築を活用した10のベストコマーシャルビデオ

写真が千の言葉の価値がある場合、ビデオはどれくらいの価値がありますか？

Forrester Researchによると、1分間のビデオは180万語の価値があります。 しかし、冗談はさておき、私たちはビデオコンテンツの消費と制作の増加を経験しています。 YouTubeによると、毎分約400時間の新しい動画がプラットフォームにアップロードされています。 しかし、それだけではありません。コンテンツへの関与も重要であり、人々はテキストよりもはるかに多くのビデオに接続しています。 HubSpotによると、55％の人がスキップせずに動画を徹底的に視聴し、十分な注意を払っています。

素晴らしいビデオコマーシャルを作る方法

製品を宣伝する場合でも、ブランド認知度を高めるために情報を提供する場合でも、単に宣伝する場合でも、要点を伝えたい場合は、動画を作成してください。 ただし、すべてのビデオコンテンツが同じように作成されているわけではないため、ビデオコンテンツマーケティングをさらに深く掘り下げる必要があります。 インパクトを与え、視聴者を惹きつけて、視聴者があなたのメッセージを最後まで視聴できるようにすることが重要です。 つまり、コマーシャルの最も重要な部分は、消費者に製品やサービスを試してもらうための始まり（フック）とインパクトのある終わりです。

コマーシャルの長さについて話しているとき、ほとんどの視聴者は60秒未満のビデオを好むことに同意し、Animotoによると、人々は製品について読むよりも製品についてのビデオを見たいと考えています。 ただし、Wistiaによると、ほとんどの場合、長さが2分未満の動画に多くの人が関わっています。 とにかく、短く、甘く、簡潔なものがあなたのビデオキャンペーンに最も効果的です。

これらの2分間を意味のある戦略で埋めるときは、まずストーリーテリングに目を向ける必要があります。 すべての優れたコマーシャルはさまざまな角度で機能する可能性がありますが、それらすべてに共通しているのは、優れたストーリーテリング手法です。これには正当な理由もあります。 調査によると、広告でのストーリーテリングは、製品やサービスの知覚価値を高めることが示されています。これは、消費者が個人レベルでブランドにつながることができるためと考えられます。 したがって、視覚的な物語をどれだけうまく作成するかは、ビデオコマーシャルやキャンペーンの成功に直接影響します。

たとえば、税金やIBMワトソンに関するIBMのコマーシャルを見てください。

ええ、もう一度言います–税金。 通常、何かが鈍く、退屈で、多くの否定的な意味合いで満たされています。 彼らの巧妙なストーリーテリング技術は最初から神秘的であり、大きな箱には、人体の解剖学、健康、気象災害、教育など、見事な渦巻く視覚効果と重要な画像が表示されます。 そして、IBMのナレーターが最初に言うのは、「これは、私たちの種が作成した最も強力なツールの1つです」です。 これはフックとして機能し、製品と人類の間につながりを生み出します。

コマーシャルが続くにつれ、この高度なAIテクノロジーが消費者の日常生活に直接影響を与える方法に焦点を当て、直接的な個人的な魅力に焦点を当てて、日常業務を完了する一般の人々のホームムービーを紹介します。 消費者は、会社ではなく消費者に焦点を当てた巧妙なナレーションに巻き込まれ、視聴者にデバイスについてもっと学ぶように促します。 結局のところ、それが医者が病気を治すのを助け、天気のパターンを予測することができるなら、あなたの税金を解き放ったときにそれが何ができるか想像してみてください。

究極的には、それは切望された60秒の時間枠で実行されたスマートストーリーテリングの優れた例です-しかし、それはあなたの次のコマーシャルを刺激することができる唯一の最高のビデオではありません。 これは、効果的なストーリーテリング戦略を使用する、私たちが選んだビデオコマーシャルのリストです。

説得力のある物語を持つ10の信じられないほどのビデオコマーシャル

1.フォース-フォルクスワーゲン

このビデオコマーシャルには、成功したビデオコンテンツのすべての要素が含まれており、人々を引き付け、家族との同一性を高めるのに役立ちます。 誰もが認める不吉だが有名なスターウォーズの音楽？ チェック。 愛らしい子供？ チェック。 謎の空気？ 再確認してください。 非準拠の犬もいます（そして広告の動物は前向きな感情と消費者との関係を育みます）。

広告は、普通の生活を送っている普通のアメリカ人の家族と、ダースベイダーのふりをするのが大好きな子供を示しています。 彼はジェダイのマインドトリックを使おうとして家の中を走り回ったが、役に立たなかった。 父親がフォルク​​スワーゲンパサートでの仕事から帰ってきたとき、彼は子供の想像力を助けながら、車両の重要な機能を紹介します。

完璧な音楽の手がかりと調和したよく振り付けられた動きは、全体的にかわいいダークロードの劇的な効果に追加されます。 しかし、メッセージは明確です。私たちは皆、勝利を必要としています。 そして、あなたはフォルクスワーゲンでそれを持っているでしょう。 このコマーシャルは、ストーリーテリングが製品自体を過度に宣伝するのではなく、人口統計の現実に焦点を合わせているため、非常に効果的です。 それが消費者の日常生活にどのように適合することができるかを示しています。 しかし、このキャンペーンの目標は、パサートが単なる人間の車ではなく、ファミリーカーである可能性があることを人々に示すことでもあります。それがその美しさです。 それは人々の視点を変え、製品を異なって見るように彼らを駆り立てます。

2.ホセ・クエルボ：最後の日々

終末論的なテレビ番組、映画、ゲームが増えています。 Fallout、The 100、The Walking Dead、The Handmaid's Tale（いくつか例を挙げます）のような番組はすべて、勇敢な新しい世界をパーソナライズすることを利用しており（そこで何をしたかを参照してください）、その配置は消費者の好奇心を刺激し、より多くを学ぶように促します。

2分でクロックインすると、ビデオは風に吹かれた環境で始まり、人々は「もうすぐだ」と叫び、人々のグループは不吉なニュースを聞いて、ストイックに静かにバーに座っています。 一人の男が落ち着きのある高揚するエルビスの歌「It'sNowOr Never」を着て、揺れるバーで踊り始め、他の男が彼に加わり始めます。 屋根がバーを吹き飛ばし、アステロイドが窓の外の物体にぶつかる間、バーの各人はダンスを始め、ホセ・クエルボの音楽とグラスで最後の日を楽しんでいます。

破壊は最終的にバーにぶつかり、そこで音楽は同じ曲のより柔らかい女性の表現に移行します。後で、顧客がバーのピアノを弾いて歌い、壊れたジュークボックスが中断したところを拾い上げていることが示されます。 破壊が続く間、顧客は一緒に飲み、歌い、踊り続けます。 広告は最終的に、揺れているバーのホセクエルボの製品ビューと、「明日は過大評価されています」というLEDサインで閉じられます。

ホセクエルボの広告のストーリーテリングは、いくつかのマークを打ちます。 これは、ホセ・クエルボが最も予期しない状況でも人々を結びつけることができることを示しています。 それは、それが最も悲惨な日でさえ楽しいものに変えることができることを証明します。 そして、それはテキーラがもたらすことができる有名な二日酔いを演じて、黙示録の象徴でそれをふざけて認めて、「明日は過大評価されている」と言います。

ストーリーテリングは素晴らしい視覚効果で増幅され、ブランドは#TomorrowIsOverratedハッシュタグを立ち上げました。これはその瞬間の態度を完璧に表示します。

3.オールドスパイス| あなたの男が好きなにおいがする男

私たちは皆、このコマーシャルを知っています。 そしてその通り、それがビデオコマーシャルで最も効果的なストーリーテリングの例のリストに載っている理由があります。 実際、このコマーシャルはこれまでに5,500万回以上の視聴回数を記録しています。

なぜそれが機能するのですか？ それは短いです–私たちのリストで最も短いもので、わずか32秒です。 それは非常にきびきびしていて、その不条理で非常にユーモラスであり、同時に非常に直接的でありながら、野心的です-エンディングでさえ、それがそうであるようにそれを伝えます（「私は馬に乗っています。」）。 Old Spiceは技術的な製品情報を提供しておらず、製品を購入する必要がある本当の理由もありません。理想に焦点を合わせているだけです。

コマーシャルは、オールドスパイスがいくらか作り出すことができる、彼らが望む男をふざけて説明することによって、ガールフレンドと妻にアピールします。 それはまた、ユーモラスな広告を彼らがなりたい男性として位置付けることによって男性にアピールします-そしておそらく彼のようなにおいはそれを達成するための完璧なスタートです。 結局のところ、それらのダイヤモンド、チケット、または遠洋定期船でのクルーズがあるといいでしょう。 これらはすべて、アクションに満ちた過渡的なシーケンスに詰め込まれたポジティブでパワフルなイメージです。

全体として、OldSpiceのマーケティング活動から多くのことを学ぶことができます。 このキャンペーンは、巧妙に解釈されたビデオ映像で終わったわけではありません。 代わりに、同社は追加のバイラルアスペクトを導入し、ユーザーにムスタファ（コマーシャルで主演している男性）に何を望んでいるかを尋ねると、彼は別のビデオで応答するように促しました。 有名人、主要ブランド、一般の人々がすべて貢献し、ユーザー生成コンテンツ（UGC）とブランド生成コンテンツはキャンペーンの初日に590万回以上のYouTubeビューを蓄積しました。 Twitterのフォロワーも2700％増加しました。

このビデオコマーシャルは、ストーリーテリングが迅速かつ創造的であり、すべてのチャネルでブランドの成功を高めるためのソーシャルメディアイニシアチブにまで及ぶ可能性があることを示しました。

4.バドワイザー：スーパーボウルXLVIIIパピーラブ#BudEpicAds

Old Spiceの短いフォーマットとは対照的に、バドワイザーはプロットラインの開発に時間をかけます。 この感動的な広告では、愛らしい子犬と馬が深い絆を築き、すべての障害を乗り越えて生き続けるために戦います。 それは、勤勉な男の伝統的な雰囲気の中で設定され、現代的で感情的なヒットポップソングによって倒された、感情的な旅です。

バドワイザーはストーリーに焦点を合わせたため、最後のフレームまでスポットライトを当てている製品さえありませんでした。 プロダクトプレイスメントは非常に微妙ですが、このような強力で感情的なストーリーに続くものはすべて、視聴者が簡単に思い出すことができます。 おそらくオーナーと女性の間の作り方にはロマンスがありますが、私たちはここで誰が最高の芽であるかを知っています。 そしてそれはまた子犬の養子縁組の原因のための強力なメッセージを持っています。

制作面では、ビデオ編集と甘いモンタージュは完璧であり、消費者を魅了し、動物の利用で知られるブランドを強化する愛らしい動物の行動に焦点を当てながら、視聴者を物語を通してすばやく循環させます。

この2014年のコマーシャルは、私たち全員をクライズデールの馬とその子犬の仲間に恋をさせました。バドワイザーは、2015年に失われた犬のコマーシャルでそれをすべてやり直すことができました。

バドワイザーは、クライズデールの不幸と、降り注ぐ雨の中の子犬の窮状の、くすんだ、まろやかな曲、そして力強いイメージでストーリーテリングを支配しています。 彼らは脅迫的なオオカミと子犬への懸念で私たちの感情的な苦痛を助長します。 しかし、彼らはハッピーエンドで視聴者に報酬を与えます。 このコマーシャルは視聴者を完全な感情的なローラーコースターに連れて行きますが、ブランドのメッセージは強力です–最高の芽は常にあなたの背中を持っています。

ブランドはまた、9.11以降、特に米国が経験した困難を認識して、国に上品に敬意を表した。 彼らがそれを一度だけ放映したという事実は、彼らがそれから経済的に利益を得たくないという事実を証明しています。 しかし、それはまた、最もアメリカのビールとしてのブランドの地位を確固たるものにします。 視聴者が得た全体的な感触は、彼らが伝えようとしている正確なブランドメッセージです。友情と友情は、非常に厳しい時期でも常に存在します。 この動画はマーケティングから純粋な人類へと逸脱し、視聴者は動画を2,100万回以上視聴することで報われました。 さらに、それはブランドによってアップロードされていませんでした（したがって、ビデオ品質が悪い）-彼らが彼らのお金だけでなく彼らの顧客のためにここにいることを証明しました。

バドワイザーのストーリー性の高いビデオコマーシャルについて注意すべきことの1つは、ブランドに適したテーマと一般的なアイデアを見つけ、同じ公式に固執していることです。 愛らしいストーリーを作成し、さまざまなキャンペーンやコマーシャルを通じてさらに構築することは、優れた戦略です。

5.ジョンルイスクリスマス広告2016-＃BusterTheBoxer

ジョンルイスはクリスマス広告に同様のマーケティングアプローチを採用し、2016年に最も共有された広告であったためヒットしました。ジョンルイスに典型的なメランコリックな音楽から始まりますが、通常の「広告」からペースを変えています。 」アプローチもキャンペーンの成功に影響を与えました。

フォルクスワーゲンのように、この広告は完全に関連性があります。 クリスマスの朝、真夜中にトランポリンを組み立てたり、寒さに立ち向かったり、取扱説明書や仕事の苦労をしたりすることを意味する場合でも、クリスマスの朝に子供を幸せにするために何でもする父親がいます。 しかし、彼の顔に純粋な満足のその短い瞬間はそれをすべて価値があるものにします。

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アニメーション部門は、コマーシャルを実現するためにたゆまぬ努力をしました。 彼らが持っている楽しみの瞬間、バクスターの不安、そして他のすべては、特殊効果で完璧に描かれています。 そして、トランポリンで珍しい群衆を見るという事実は、ジョン・ルイスの贈り物が誰でも一緒にすることができることを微妙にほのめかします。 少女の反応と唖然とした両親の顔はすべて、私たちを喜びで笑わせた美しいひねりを補完します。 小さなビデオ制作の選択肢が物語に広告を出します。 たとえば、バクスターがジャンプしているときの音楽の中断が流れを混乱させるが、広告の全体的な感情を高めることに注目してください。

レッスン：ブランドに特有のことを行い、ひねりを加えて、可能であれば、リソースがある場合は見事なアニメーションを組み込みます。

6.クリーンさん| 2017スーパーボウル広告| あなたの夢のクリーナー

予期しない。 それはあなたがこの蒸し暑いビデオコマーシャルを見たときにあなたが思うことです。 驚きの要素は、クリーニング用品のような刺激のない製品を持っている場合に採用する優れた戦術です。 清潔さは依然としてブランドのパンとバターですが、同社は見栄えの良い漫画のヒーローを作成することからさらに一歩進んで、有名な「スポークスマン」であるクリーン氏のよりハンキーな反復を作成しました。

このコマーシャルの全体的なアイデアは、実際にはOld Spiceのメッセージと非常に似ていますが、掃除できる男性がどの女性にとってもセクシーであることを示すことで、会社に合わせてパーソナライズしています。 アニメーションはよくできていて、短くてシンプルな物語の品質は優れています。 ビデオは実生活に根ざしており、間抜けな夫のステレオタイプのコントラストは素晴らしいひねりです–彼はクリーン氏ではありませんが、彼が掃除するとき、彼は確かに彼のように見えます！

このビデオ広告は、ユーモラスで、面白く、短く、要領を得て、官能的な音符や曲で再生されますが、それでも製品の有効性を示しています。 さらに、家事に関して男女平等を推進するために追加のポイントが付与されます。

7. iPhone 7-The Rock x Siri Dominate The Day-Apple

iPhoneはDwaynethe Rock Johnsonと長いビデオ形式で提携し、Siriがどれほど役立つかを紹介しました...そしてAppleのように誰もそれをしません。 2018年に最も広く愛されている俳優の1人を使用することは、多くの広告やビデオの統計によっても裏付けられている賢明な選択です-Googleによると、YouTubeサブスクライバーの10人に6人は、愛する映画のパーソナリティから何を購入するかについてのアドバイスに従います。

このビデオコマーシャルにはアクションが満載で、3分半の長さですが、SiriとiPhone 7の機能と利点を紹介しながら、あなたを夢中にさせ続けます。ロックと彼の生活の質を向上させ、それがあなたにどのように役立つか想像してみてください。 これは、Siriの機能を実証するための優れた方法です。 全体として、Appleはすべての広告で視覚的なストーリーテリングに優れています。 私たちを信じていないのですか？ ここで彼らの実験的なAppleHomePodビデオコマーシャルで彼らが再びそれをするのを見てください。

8.デッドプール-紳士、今夜自分に触れてください| 2016年

公共サービス広告は常に重要です...しかし、これほど素晴らしいものになることはめったにありません。

このマーケティングチームは、精巣腫瘍に気づきをもたらすために、クラスでありながら楽しいアンチヒーローを使用しました。 この「スポークスマン」の使用は心に訴えるものです。デッドプールの映画シリーズのターゲットオーディエンスは15〜35歳であり、このタイプの癌は若い男性を苦しめる最も一般的な形態です。

ビデオコマーシャルは、私たち全員がウェイドウィルソンから聞くことを期待している駄洒落でいっぱいです。 ただし、巧妙なスクリプトは情報の深刻さを否定するものではありません。 YouTubeビデオへのコメントでさえ、これを裏付けています。多くの視聴者はこの努力を称賛し、癌は冗談ではなく、デッドプールにとってさえも冗談ではないという事実を認識しました。

全体として、これは完璧なデッドプールハッシュタグを備えた完璧なキャンペーンです-＃touchyourselftonight。 何がいいですか？ Deadpoolは、同じ活力と才能を持って、女性と乳がんの意識のためにこの公共サービスの発表を複製しました。

9. SamsungSmartThings

サムスンのスマートホームビデオは、日常生活がどのように見えるかを示しているため、ストーリーテリングの優れた例です。 ビデオコマーシャルでは、スマートハウスが家族にサービスを提供し、日常の仕事を楽にするために活気づいています。 人工知能の未来は絶えず変化し、しばしば疑問視されていますが、Samsungは、居住者の習慣の学習から交通に関するリアルタイムデータの提供まで、さらには家族のペットの世話をします！ スマートファミリーの日常のコマーシャルショーと、Samsungの接続デバイスでの生活。

ビデオコマーシャル全体を通して、製品が消費者の問題をどのように解決するかを伝えるという古くからのマーケティング目標がここで見事に輝いています。 サムスンは視聴者に明白な結論を述べていません-代わりに、それは彼らを旅に連れて行き、完全に統合されたスマートホームが彼らの個人的および職業的生活のあらゆる側面を改善できることを彼らが理解することを可能にします。 会社は「これが必要だ！」と彼らの顔に怒鳴りません。 むしろ、彼らは顧客に対する生来の欲求を生み出します。

ナレーションがないため、このビデオコマーシャルは、音声がオフになる可能性のあるソーシャルメディアに最適です。 微妙な特徴は、プロットラインやビデオフローからあまり注目を集めることなく、1行の文章で簡単に説明されます。 この一般的なメッセージは、Nestのビデオドアベル広告に複製されており、視覚的なストーリーが消費者の「欲求」を育むのに効果的であることを証明しています。

10.Wix.comビッグゲーム| シェフェリスパート2

このビデオコマーシャルでは、最高のアクション映画スターの1人がワンダーウーマン自身と出会う-すべてドラッグアンドドロップのウェブサイトビルダーのために。 しかし、どういうわけか物語はチェックアウトします。 （または、彼らが販売しているものは何でも購入するほど素晴らしいです。）そもそもなぜ戦いがあるのか​​という論理さえ必要ありませんが、ジェイソン・ステイサムでは、完全な騒乱を経験することに慣れています。

メッセージは明確で率直です。ビジネスモデルが変わる可能性があり、周囲の世界が変わる可能性がありますが、Wixは常に操作が簡単で、ニーズに適応します。 オーバートップのマーケティングとアクション満載のシーケンスとウェブサイト構築の簡単な流れとの対比は、本当にうまく連携しています。

そして、映画業界で最もダイナミックなデュオを手に入れ、ミニアクション映画体験を作成することは素晴らしいことであり、プラグインされて何らかのウェブサイトを構築しようとしている可能性のあるさまざまな若い男性と女性にアピールする映画のコマーシャルを作成します。 Wixはこのペアリングでそのような成功を収め、2つの別々のビデオ広告を作成し、大胆なストーリー、有用な情報、強力なスポークスパーソンがエンゲージメントを高め、潜在的な消費者を魅了することを証明しました。

このビデオコマーシャルは創造的で有益であり、ジェイソンステイサムとガルガドットはあなたを夢中にさせます。 すべてを考慮して、それは間違って行くことはできません。

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すばらしいビデオコマーシャル：何を心に留めておくべきか

最終的に、魅力的なビデオコマーシャル広告を作成することを目的としている場合は、人口統計を調査し、人口統計が何に関連しているかを調べます。 次に、その情報を中心にストーリーを作成します。 あなたが彼らを理解していることをあなたの消費者と潜在的な顧客に示すことによって-彼らの欲求、彼らのニーズ、彼らの日常生活、そしてあなたが解決できるかもしれない彼らの問題さえ-あなたは彼らが個人的なつながりを作る可能性を高めますあなたの広告。 そして、私たちが今知っているように、より強い個人的なつながりはより価値の高い会社につながります。

時間をかけて、優れたビデオ制作、まとまりのある筋書き、共鳴するスポークスパーソン、価値を付加する情報に投資してください。 これが達成されると、シームレスなストーリーテリングを組み込んでブランドを成長させるビデオコマーシャルを確実に手に入れることができます。

独自のコマーシャルを作成している場合は、成功する広告を作成するのに最適な広告代理店または最高のビデオ制作会社を見つけてください。

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