2023 年の優れたマーケティング キャンペーン 10 件

成功したデジタル マーケティング キャンペーンをレビューすることで、独自のブランドのアイデアや戦略を生み出すことができます。

以下は、2023 年に確立された企業による優れたマーケティング キャンペーンのリストです。キャンペーンには、生成 AI、有名人のスポット、珍しいパートナーシップ、回顧展、未来への展望、新しい視聴者、ミッション主導のコンテンツ、物理的なポップアップ、ユーザー生成などが含まれます。コンテンツ。

マクドナルド: しかめっ面の誕生日

マクドナルド: しかめっ面の誕生日

夏、マクドナルドはグリマスの誕生日を祝うキャンペーンを実施した。 顧客は、限定版のパープルシェイクをフィーチャーしたグリマス・バースデー・ミールを注文することができます。 マクドナルドはまた、独占的なビデオゲームとグリマスにインスパイアされた商品も発売し、ファンはマクドナルドのInstagramストーリーにアクセスし、「add yours」ステッカーを介してお気に入りの誕生日の思い出の写真を共有することができました。 共有された写真 1 枚につき、マクドナルドはドナルド マクドナルド ハウス 慈善団体に 5 ドル (最大 20 万ドル) を寄付しました。

これに応えて、キャンペーンフォロワーのオースティン・フレイジャー氏は、彼がシェイクを試すシンプルな10秒動画と、紫色のシェイクを口の周りに付けて地面に横たわる彼のカットをTikTokに作成した。 その後、Z 世代が引き継ぎ、さまざまなグリマスシェイクホラーシーンを投稿し、バイラルに広まりました。 マクドナルドのソーシャルメディアマーケティング責任者ギヨーム・ユイン氏によると、このキャンペーンとその結果としてユーザーが作成したコンテンツは、数十億のリーチ、数百万のエンゲージメントとメンションを生み出し、Xでは少なくとも8日間トップトレンドとなり、TikTokではトップ3のハッシュタグを獲得したという。 選挙運動のフォロワーからのすべての質問に答えるために、フイン氏は何が起こったのかについてソーシャルメディアチームからの内部関係者の見解を投稿した。

–

ベン・アフレックとダンキン

2023 年を通じて、ダンキンはベン アフレックと彼の制作会社アーティスト エクイティとともに一連のコメディ スポットを制作しました。 アフレックは所々で、マサチューセッツを拠点とするブランドとその地域とのつながりを称賛している。 これらのスポットは、若い視聴者にとってソーシャル メディア上のシンプルで面白いビデオの力を思い出させます。

このキャンペーンはまた、ダンキンがチャンスを活かす能力を強調している。このシリーズの起源は、ケイシー・アフレックがボストンの実際の顧客として出演したダンキンのコマーシャルのサタデー・ナイト・ライブのパロディに由来すると考えられるからである。

–

ハイネケンの「夜通し外出はしない」

ハイネケンは今年、初めてゲーム文化をターゲットにした「Not All Nights Out are Out」マーケティングキャンペーンを開始した。 オンライン エンターテイメントとゲームの交流を祝うメイン ビデオ スポット「Just Another Night Out」は、一日の終わりの障害を乗り越えて、マルチプレイヤー ゲームと共有デジタル スペースで楽しい社交の夜を過ごす 4 人の物語を語ります。

別の記事では、ハイネケンは、ゲーマーが PC のパフォーマンスを高く保ちながら冷たいビールを楽しめるよう、ハードウェアとハ​​イネケンのボトルの両方を内部で冷却するように設計されたカスタムメイド PC「TH3 G4M1NG FR1DG3」を発表しました。 実際には販売されていませんが、冷蔵庫と PC のハイブリッドは、ゲーマー文化における社交化の重要性、つまりゲーマーとブランドを結びつけることの重要性についてのハイネケンの視点を強調しています。

–

コカ・コーラの「クリエイト・リアル・マジック」

今年、コカ・コーラは、コカ・コーラのアーカイブからの象徴的なアセットを使用してオリジナルのアートワークを生成するようデジタルクリエイティブのプロを招待し、生成 AI の議論に参加しました。 OpenAI と Bain & Company によってコカ・コーラ専用に構築された Create Real Magic は、検索エンジンのクエリから人間のようなテキストを生成する GPT-4 と、テキストに基づいて画像を生成する DALL-E を活用しています。

4 人の AI アーティストが、プラットフォームとコカ・コーラのアセットを使用してカスタム アートを作成することで、クラウドソーシング キャンペーンを開始しました。 アーティストは、ニューヨークのタイムスクエアやロンドンのピカデリーサーカスにあるコーラのデジタル看板に自分の作品を掲載することができる。 選ばれた 30 人のクリエイターのグループが、OpenAI と提携して Coke のグローバル デザイン チームとクリエイティブ チームが企画した 3 日間のワークショップである「リアル マジック クリエイティブ アカデミー」のためにアトランタにある同社のグローバル本社に旅行しました。

–

ペプシ: 125 年

8月28日、ペプシはブランド創立125周年を祝うため、大晦日に向けた125日間のプロモーションを開始した。 ファンは「PEPSI125」とテキストメッセージを送信すると、ペプシ製品を無料で受け取った。 このキャンペーンには、ペプシ チャレンジなどの過去の懐かしいマーケティング スポットと、新しいロゴの発表による未来への展望が含まれています。

ペプシは、従来のスポット、ソーシャル メディア コンテンツ、SMS プロモーション、および体験型コンポーネントを展開しました。 10月、同ブランドはニューヨーク市にザ・ペプシ125ダイナーをオープンし、ピルクと呼ばれるハイブリッドペプシミルク飲料とコラチャップと呼ばれるソーダ入り調味料を提供した。

–

パタゴニアの「次は何？」

パタゴニアは創立50周年を記念して「What's Next?」キャンペーンを実施した。 このキャンペーンを利用して、地球上の生命を楽しみにし、地球の生態系を保護するために利益よりも目的を優先します。 このキャンペーンでは、ブランドの使命主導の歴史からの瞬間のモンタージュも特集されました。

–

ハインツ+アブソルート：トマトウォッカパスタ

ハインツ+アブソルート

2023 年の最も予想外のパートナーシップの 1 つとして、ハインツとアブソルート ウォッカは限定発売のハインツ + アブソルート トマト ウォッカ パスタ ソースを発売しました。 このキャンペーンでは、2 つの象徴的なブランドが組み合わさって、人気のパスタソースが誕生したことを祝いました。

このキャンペーンは、ブランドがソーシャル メディアのディスカッションにどのように参加できるかを示す一例です。 パスタとウォッカに対する最近の注目は、インフルエンサーのジジ・ハディッドがソースのレシピを共有した2020年に始まり、それが急速に広まりました。 この反応により、ハインツとアブソルートのコラボレーションの有機的な機会が生まれました。

–

バービーのセルフィージェネレーター

Barbieselfie.ai

バービー映画の公開に先立ち、ワーナー ブラザースは AI 写真編集アプリである PhotoRoom と提携して、ファンがバービー キャラクターに変身できる公式フィルターを作成しました。

PhotoRoom によると、1,300 万回以上使用されたインタラクティブ ツール Barbieselfie.ai は、実装に 1 時間もかからず、共有可能なバービーの美的画像を瞬時にファンに提供しました。 イベントにはファン、インフルエンサー、リアーナやペドロ・パスカルなどの著名人が参加した。

–

鳩: #FreeThePits

鳩: #FreeThePits

ダヴは 2004 年に、次世代が自分の外見と前向きな関係を持って成長できるようにするために、自尊心プロジェクトを設立しました。 同社はまた、Dove Real Beauty Pledge を作成し、実生活の女性を正直かつ敬意を持って描写することを誓約しました。

今年もダヴは#FreeThePitsキャンペーンを立ち上げ、ポジティブなボディイメージを構築するという使命を継続した。これは女性がわきの下の固定観念を拒否し、あらゆる形のわきの下を受け入れるよう奨励する一連の取り組みである。 ダヴはニューヨーク市の地下鉄に広告を掲載し、その後、ファッションウィーク中にダヴの「ピットストップ」ポップアップショップを運営し、わきがを祝うとともに、ダヴのデオドラントを含むピットキットや無料のメトロカード、その他女性が自信を持つのに役立つアイテムをプレゼントした。

–

Appleの「iPhoneで撮影」

Apple の「Shot on iPhone」キャンペーンは、iPhone 6 のアップグレードされた 8 メガピクセル カメラを強調するために 2015 年に始まりました。25 か国 73 都市の 77 人のユーザーからの写真は、カメラの機能とユーザーの iPhone での多様な体験を強調しました。

2023年、新しいiPhone 15 Proの機能を紹介するために、AppleのリリースイベントはそのiPhoneで撮影され、Macで編集されました。 この舞台裏ビデオでは、ディレクター、カラリスト、編集者が iPhone を使った制作体験を共有しています。 さらに重要なのは、ユーザーが独自のビデオを作成し、ビジョンを共有するよう促すことです。