あなたが知らなかった Google アナリティクスでできる 10 のこと
公開: 2021-11-09何年も検索エンジン最適化 (SEO) を行ってきた方は、おそらく Google アナリティクス (GA) について知っておくべきことはすべて知っていると思います。 しかし、この投稿では、この強力なツールについて、多くのマーケターがマーケティング イニシアチブに完全に取り入れたり統合したりしているわけではないという興味深い洞察を提供しています。
GA は、Google が提供する分析サービスです。 分析ツールは、主に Web サイトのマーケティング データに焦点を当てています。 このデータにより、サイトの所有者とマーケティング担当者は、さまざまなレポートを生成し、Web サイトのパフォーマンスを評価できます。
GA は複雑なツール セットであり、初心者にとっては完全に失敗する可能性があります。 GAベルトの下に何層にもわたる機能があると、簡単に道に迷う可能性があります。 ただし、練習と忍耐によって、GA を効率的に使用する技術を習得できます。
GA には、ユーザーが利用できる 2 つのバージョンがあります。 1 つは無料版で、中小企業に適しています。
2 番目のバージョンは、年間 150,000 ドルという多額の費用がかかり、ビジネス Web サイトのより詳細な分析を必要とする大企業によって使用されます。
デジタル マーケティング分野のほとんどの人は、GA の基本的なレポート生成機能について知っていますが、Google アナリティクスには、あなたが知らなかったことができる機能があります。
それらのいくつかを次に示します。
1.ソーシャルメディアのエンゲージメントを測定する
以前は、Google アナリティクスは Web サイトのアクティビティ以外は測定できないと考えられていましたが、これは誤りであることが証明されています。 GA は、8 種類のレポートを通じて、ソーシャル メディアのパフォーマンスとエンゲージメントを測定する機能も備えています。
- 概要レポート
概要レポートは、ソーシャル メディアの投稿を通じて発生したコンバージョンについて GA ユーザーに伝えます。 これらのコンバージョンは、ソーシャル メディア プラットフォームまたは Web サイトでのエンゲージメントを通じて直接発生する可能性があります。 これらの指標は両方とも、この機能を通じて報告されます。
- データハブ アクティビティ
データ ハブ アクティビティ レポートには、ソーシャル メディア プラットフォームを利用し、コンテンツを共有している人の数が表示されます。 Web サイトの URL が共有された回数など、ソーシャル メディア アカウントのこの側面を測定する特定の指標がいくつかあります。
- ネットワーク紹介
ネットワーク紹介レポートは、どのソーシャル メディア プラットフォームが ROI の点でより優れているかについての洞察を提供し、そのプラットフォームに向けて努力を向けることができます。
- ランディングページ
このレポートを使用すると、Web サイトの各ランディング ページでのエンゲージメントを確認できます。
- トラックバック
誰があなたのウェブサイトにリンクを返しているか (あなたのコンテンツを共有し続けているインフルエンサー) を確認し、その人たちにあなたの努力を向けることができます。
- プラグイン
これは非常に興味深いレポートで、ソーシャル共有ボタンのクリック率を把握できます。 また、これらの各ボタンからどのコンテンツが最も多く共有されたかがわかります。
- コンバージョン
このレポートには、ソーシャル メディア投稿のコンバージョン率が表示されます。 各キャンペーンの効果を直接測定できるため、ソーシャル メディア マーケティング エージェンシーにとって特に便利です。
- ユーザーフロー
最後に、このレポートは、Web サイトにアクセスした場所から終了ポイントまでの、Web サイトでのユーザーの経路を示します。 これは、ソーシャル メディアのエンゲージメントとどのように関連していますか? 実行しているソーシャル メディア キャンペーンの影響と、それが訪問者の経路にどのように影響しているかを示すことができます。
2. 一意のユーザー ID を介してマルチデバイス アクティビティを確認する
Google アナリティクス アカウントでユーザー ID を有効にすると、ユーザーが使用しているすべてのデバイスでユーザーのアクティビティを追跡できます。
このデータは、訪問者の思考プロセスと、コンバージョンを最も多く獲得しているデバイスを理解するのに役立ちます。
たとえば、携帯電話とデスクトップを切り替えるたびに、この英数字 ID を持つユーザーのアクティビティを携帯電話とデスクトップで確認できます。 この追跡データにより、重要なタッチポイントで製品を売り込むことができます。
3. GA でカートの放棄を追跡する
Web サイトにアクセスしたユーザーの75%以上が、カートをいっぱいにしてサイトを離れています。 Google アナリティクスを使用すると、販売を開始した後に Web ページを離れたユーザーの数に関する明確なデータ駆動型のレポートを作成できます。
カート放棄率は、成功した購入と、カートをいっぱいにしてウェブサイトを離れたユーザーの単純な比率です。
Google アナリティクスのトラッキング データを使用すると、サイトのカート放棄率をより正確に把握できます。 適切な設定を行うと、e ストアにアクセスしてカートをいっぱいにした後に Web サイトを離れたユーザーの数を確認できます。
(画像ソース: brilliance.com )
4. 売れ筋商品を追跡する
e コマース ビジネスの場合、最も売れている製品を収益の蓄積とともに追跡することは困難です。 e コマース ビジネスが分析ツールを使用していない場合、どの製品のパフォーマンスが高く、どの製品を強化する必要があるかを追跡することはほとんど不可能です。
GA を実行すると、特定の製品の販売量に関するレポートを生成して、ベストセラーを決定することができます。
ビジネスは、パフォーマンスの低い製品にリソースを浪費するのではなく、最も売れている製品カテゴリに向けてマーケティング活動を強化できます。
5. ウェブサイトの変更をリアルタイムで追跡する
これは、Google アナリティクスの興味深い機能です。 パフォーマンスのほとんどはデジタル世界での A/B テストに依存しているため、Google アナリティクスを使用すると、ユーザーは、新しい属性の導入時に Web サイトで発生するすべての変更を追跡できます。
たとえば、よりキーワード中心のアプローチで Web サイトの製品説明を変更した後にコンバージョンがどのように機能したかを確認したい場合、GA はそれを提供できます。
このエキサイティングな機能により、時間の経過とともにデータが蓄積されるのを待たずに、さまざまな変数をリアルタイムでテストできます。
6. 業界全体でウェブサイトのパフォーマンスをベンチマークする
ベンチマークは、他のすべての業界のキー プレーヤーに対して Web サイトを評価するプロセスです。 Google アナリティクスを使用すると、さまざまなレポートや指標を通じて個々の Web サイトのパフォーマンスを追跡できるだけでなく、Web サイトのデータを共有して競合他社と比較することもできます。 この機能により、同じ業界で事業を行っている企業間の健全な競争が促進されます。
7. 最もパフォーマンスの高い Web ページを追跡する
Google アナリティクスを使用すると、ウェブサイトのどのページがうまく機能し、どのページを再構築する必要があるかを追跡できます。
分析レポートは、ページがさまざまな指標でどのように機能しているかの詳細な概要を提供します. これにより、ページのパフォーマンスを監視してコンテンツを展開し、他の変数を使用して継続的にテストしてパフォーマンスを向上させることができます。 これにより、パフォーマンスの低い Web ページの構造とコンテンツを簡単に変更できます。
8.時間を節約するためにメールアラートを設定する
Google アナリティクスでアクセスできるデータは無数にあるため、迷子になることは避けられません。 データ レポートは分析が難しく、いつの間にか GA に必要以上の時間を費やしています。
貴重な時間とエネルギーを節約するために、GA では、Web サイトで追跡したいすべての変更について電子メール アラートを設定できるようになりました。 こうすれば、あなたやアナリストが何時間もコンピューター画面の前で立ち往生することはありません。
必要な変更が発生するたびに、電子メール アラートですぐに通知されます。
9. 検索用語レポートを手に入れる
通常の状況では、特定の Web ページを見つけるためにサイトのすべてのページを調べようとする人はいません。 代わりに、ユーザーは既に表示されているページから直接情報を取得したいと考えています。 ユーザーはどのようにそれを達成しますか? もちろん、ウェブサイトで検索クエリを入力することによって。
ここで GA が役立ちます。 各ユーザーが Web サイトに入力した正確な検索語を追跡できます。 このデータを使用して、顧客主導の検索用語を使用し、それらの用語に基づいてコンテンツを構築することで、Web サイトの SEO 強度を高めることができます。
検索用語は、ユーザーが検索した製品を Web サイトにプッシュするのにも役立ちます。
10. ハンドヘルド デバイスとラップトップの売上を分析する
Google アナリティクスには、モバイル概要レポートを生成するオプションがあります。 携帯電話の売上、タブレットの売上、デスクトップの売上を追跡するための目標を簡単に設定できます。 これらすべてのデータを利用して、どのデバイスがより多くのリードを変換しているかを確認できます。
デジタル環境の変化に伴い、特にオンライン購入でモバイルの使用が増加していることは明らかです。 したがって、Web サイトのモバイル対応に重点を置くことは絶対に必要です。
スマートフォンがデスクトップに置き去りにされたという事実にまだ確信が持てない場合は、Google アナリティクスのモバイル概要レポートをざっと見てみると、疑問がすべて解消されます。
結論
Google アナリティクスは、適切に使用すればビジネスの宝物を解き放つことができる素晴らしい検索機能のユニークな組み合わせです。 ツールは使いにくいかもしれませんし、レポートの分析はさらに難しくなります。 しかし、SEO イニシアチブをサポートするという点で、GA のデータ駆動型レポートの重要性を無視することはできません。 さらに、Google は分析サービスを定期的に更新する傾向があります。 したがって、この素晴らしいツール セットを最大限に活用したい場合は、探索をやめないでください。