2022 年に試す視聴者に人気の 13 種類のコンテンツ: パート 2

この記事のパート 1 では、次の種類のコンテンツについて説明しました: ブログ、ビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィック、ミーム、ソーシャル メディアの投稿。

これらは、高いトラフィックを確保し、ブランドの認知度を高める最も人気のあるタイプのデジタル コンテンツの一部です。

ただし、このパートでは、見込み顧客の生成を改善し、ファネルを介した潜在的な顧客の旅を加速し、コンバージョンを促進するのに役立つフォーマットに焦点を当てます.

読んでメモを取ってください！

7. 電子書籍

電子ブックは手頃な価格で (無料の場合もあります)、読みやすく、実用的なソリューションを集中的に提供します。 それらは拡張されたブログ投稿のようなものです。 実際、多くの電子書籍は、柱となる投稿とそれに関連するコンテンツ クラスターの編集から作成されています。

ユーザーにとっての主な利点は、必要な情報を整理された方法で提供し、自分で探す時間と労力を節約できることです。

さらに、それらは便利です。 人々はそれらをモバイル デバイスや電子書籍リーダーにダウンロードして、自分のペースで読んでいます。 いつでも好きなときに戻ってきて、文章を強調表示したり、読み直したりすることもできます

企業にとって、電子書籍は信頼性と権威を高めるため、価値があります。 また、会社が選択した配布方法に応じて、本は収入源となり、収益に貢献するか、リード マグネット (景品) として使用して新しい顧客を引き付けることができます。

全体として、すでにコンテンツ マーケティングを行っている場合、電子書籍は最小限の労力で高い ROI を得るために作成できるタイプのコンテンツです。

8. ホワイトペーパー

ホワイトペーパーは、製品の利点について顧客を教育し、その仕組みを説明し、使用方法を教えることができる一種のコンテンツです。

多くの場合、彼らはあなたが提供しなければならないものに本当に興味を持ち、あなたの製品が彼らのニーズに適しているかどうかをよりよく理解したいと思っている最高の見込み客に好まれています.

ホワイトペーパーは企業や製品のドキュメントとして考えられていますが、マーケティング ツールであるため、それに応じてアプローチする必要があります。

さらに、それらはマーケティングファネルに適切に配置され、それらを高く評価し、それらを読むことから利益を得る適切なタイプの聴衆に提示されるべきです.

ホワイトペーパーは、幅広い視聴者を対象とし、認知度を高めるファネルのトップ コンテンツほど人気が​​ないことに注意してください。 ただし、潜在的な顧客に変換するよう説得できるため、その狭い範囲がその価値を定義します。

9. ケーススタディ

ほとんどの企業はケース スタディを作成していますが、ある意味ではまだ過小評価されているタイプのコンテンツです。

それは、企業が真のマーケティングの可能性と、適切なオーディエンスを引き付ける力を認識できていないためです.

理由は次のとおりです。

多くの場合、ケーススタディは、生の事実とデータをリストする形式としてアプローチされます。ビジネスはクライアントを選び、チームが達成した結果を要約します.

これは素晴らしい。 しかし、人々が本当に求めているのは成功だけではなく、その背後にある物語です。

鍵は名前にあります – ケーススタディ – エキサイティングに聞こえませんか? まるで舞台裏のコンテンツ、特別な何か、そして会社がクライアントを支援するために行っていることの核心への考察を提供しているかのように. ある意味で、これはコンテンツ マーケティングの犯罪ミステリー スリラー ドラマのジャンルです。

そして、それがあなたが語らなければならないタイプの物語です。

もちろん、これは必然的にあまりにも多くのドラマを追加しなければならないという意味ではありません。Cold Case や CSI: Miamiのために書いているわけではありません。 ただし、クライアントに関連する問題点と問題を紹介し、チームがそれらを修正するときに遭遇した課題に焦点を当て、ちょっとしたサスペンスを追加すると、実際のビジネス アクションを作成できます。

このようにして、潜在的な顧客はクライアントと同一視すると同時に、ケースのチームと一緒にいるかのように感じることができます.

これが接続を構築する方法です。

そして、それが人々がケーススタディを好む理由です。

10.ウェビナー

ウェビナーはあらゆる業界でトレンドとなっています。 それらは、人々が興味のあるトピックに関する新しい情報を学び、協力するための簡単で効果的な方法を提供します。

さらに、ウェビナーはデジタル形式であるため、録画することができ (通常は録画されます)、ビデオはイベント後に参加者に提供されます。 このようにして、人々は最も興味深いと思った瞬間に戻ってきて、それらを再視聴し、価値を最大化できます。

人々がウェビナーを楽しむ理由は、ビデオを見る理由と非常によく似ています。

しかし、その上で、このフォーマットは、集中的に的を絞った情報を提供すると同時に、参加者がスピーカーや他の参加者と対話できるため、個人的なアプローチを可能にします。

これにより、ユーザー体験が豊かになり、コンテンツの価値が高まります。

さらに、ライブ オフライン イベントの個人的な体験と人間との接触を維持できるため便利ですが、同時に、訪問者は快適な自宅やオフィスを離れる必要がありません。 手間をかけずに利益を得ることができます。

企業にとって、ウェビナーは、質の高いリードを生み出し、潜在的な顧客と出会い、彼らを知るための優れた方法です。

同時に、彼らは業界の専門家としての信頼に貢献し、新しいクライアントを引き付けることができます.

11. ソートリーダーシップの内容

デジタル コンテンツの欠点の 1 つは、それがどれほどオリジナルであっても、非常に短い期間だけ新鮮で新しいままであるということです。 オンラインの情報は猛烈に広まり、よく見ると、さまざまな意見や情報源があるように見えますが、それらの多くは同じことを異なる言葉で話していることがわかります。

そのため、デジタル コミュニティはソート リーダーを大切にしています。 彼らは、新しいアイデアや物事の新しい見方を導入することで、立ち上がり、際立っています。 そして、物事を揺るがし、業界のステレオタイプを壊すことを恐れません。

企業や著名人が、興味深い、物議をかもす、示唆に富む、画期的なコンテンツを定期的に公開する人物として名声を築くときはいつでも、彼らは、もっと多くのことを知りたがっている支持者と嫌悪者の大きな支持者を築く傾向があります.

ただし、世間の注目を集めるためだけに、スキャンダラスで挑発的なアイデアを紹介することが目的ではないことに注意してください。 人々はこの種のものにすぐに興味を失い、忠実な視聴者を遠ざけることさえあります.

しかし、あなたが本当にその仕事に取り組んでいて、何か新しいこと、興味をそそる、価値のあることを言うことができると思うなら、ぜひこのタイプのコンテンツを試してみてください.

12. メール

メールは常に人気のあるタイプのコンテンツです。

ここ数年で、人々は電子メール マーケティングに少し警戒するようになりましたが、依然として企業にとって最も人気のあるコミュニケーション チャネルの 1 つです。

オーディエンスを苛立たせないメール キャンペーンを成功させるための鍵は、データを掘り下げて、顧客が最も関心を持っているメッセージの種類を見つけることです。

ニュースレターが自分にとって価値があるのに、メーリング リストの大部分のごみ箱フォルダに直接入っていることがわかった場合は、再考、再構築、または廃止する必要があります。

メール マーケティング ファネルの構築に十分な時間を投資し、顧客が他に何も望まない場合は、主にサービス メールを送信することは恥ずべきことではないことを忘れないでください。 実際、それらを最大限に活用すれば、購入後のマーケティング戦略において強力なツールになる可能性があります. 一流の UX を提供し、保持を促進するのに役立ちます。

さらに、メーリング リストが最高品質であり、適切にセグメント化されていることを確認する必要があります。間違ったメールを間違った人に送信すると、勝つことはできません。

簡単に言えば、提供できる価値のあるものがある場合、聴衆はあなたを受信トレイに歓迎します。 人々を遠ざけるのはスパムです。

13. オンラインコース

今、オンライン講座が流行っています。 実際には、オンラインの誰もが何らかのオンライン クラスを受講し、Udemy アカウントを持っており、ウィッシュ リストが増えています。

このタイプのコンテンツは、新しいスキルを習得し、個人的および専門的に成長し、開発するための簡単でアクセスしやすい方法をユーザーに提供します。

また、コースが提供する情報のほとんどはオンラインで無料で入手できますが、見返りとして得られる構造と組織のために (そして場合によっては証明書のために)、人々は依然としてお金を払っても構わないと思っています。

ビジネスの場合、オンライン コースを作成することで、権限が確立され、意識が高まり、クライアントが信頼できる経験豊富で有能なプロバイダーとしての印象を与えることができます。

人々があなたを業界やニッチの頼りになる専門家と見なし始めると、あなたの信頼性が高まり、潜在的な顧客が競合他社よりもあなたを選ぶ可能性が高くなります. .

結論

以上が、視聴者が最も好む 13 種類のコンテンツです。

それらをいじって、顧客の好みやエンゲージメントをテストし、どのフォーマットがメッセージを最もよく伝えることができるかを確認できます。

もちろん、それらすべてを作成する必要はありません。 まず、視聴者の注目を集める可能性が最も高いものを調査し、それらから始める必要があります。

コンテンツ戦略を強化したら、残りの戦略を試して、リーチ、認知度、トラフィックを拡大できます。

ただし、コンテンツの真の目的は、顧客との強い関係を築き、顧客をよりよく知ることにあることを忘れないでください。