eコマースのキーワードリサーチのビギナーズガイド
公開: 2014-05-22あなたが一般的にeコマースやオンラインマーケティングの世界に不慣れであるならば、あなたはおそらく検索エンジン最適化(SEO)について聞いたことがあるでしょう。 オンライントラフィックの大部分が検索ボックスに入力された一連のテキストに起因する世界では、検索エンジン最適化がビジネスの運命を決定する要因になる可能性があります。
SEOには多くの戦術が含まれますが、基本的な原則は、Googleや他の検索エンジンがeコマースサイトの内容と販売内容をよりよく理解できるようにすることです。 これは見返りに、潜在的な顧客があなたが販売する製品を探しているときに検索エンジンが検索結果にあなたのサイトをリストする可能性を高めることによってあなたの可視性を高めます。
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無料で登録SEOの基本的な戦術の1つはキーワード研究です。 キーワードリサーチは、潜在的な顧客が販売している製品を見つけるために使用している用語をよりよく理解し、Webサイトとマーケティング用語を照合する簡単な方法です。
この記事では、eコマースのキーワード調査の基本について説明します。 最終的な目標は、サイトを構築および最適化し、製品の説明を記述し、ブログ投稿を作成するときに参照および使用できるキーワードの関連リストを作成することです。
時間の経過とともに、検索エンジンがサイトの内容をよりよく理解できるようになり、関連する検索用語の結果としてストアとの一致度が高まり、トラフィックと売り上げが増加します。
キーワードリサーチとは?
このビデオでは、キーワードリサーチとは何か、そして今年Googleで1位にランクインするために必要な方法を学びます。キーワード調査が重要な理由
誰かが検索を行うたびに、検索エンジンは、数十万の可能なページから表示する結果のほんの一握りを決定する必要があります。 すべての単一の検索に最適で最も関連性の高い一致を決定するのは、検索エンジンのアルゴリズム次第です。 これが、検索エンジンが検索結果で最も関連性の高いキーワード検索と一致してサイトを表示できるように、キーワードを慎重に選択することが非常に重要である理由です。
関連する検索用語について検索エンジンの結果ページの最初のページにランク付けすることが重要であるだけでなく、最初のページの上位にランク付けすることも同様に重要です。 差の位置がどれほど大きくなるかを理解するには、検索結果の位置と平均トラフィックシェアを示す以下のグラフを検討してください。
画像出典:Chitika
グラフから、検索結果の最初のページがトラフィックシェアの90%以上を受け取り、最初の3つの検索結果がトラフィックの60%以上を受け取ることがわかります。 最も重要なのは、位置10(最初のページ)と位置11(2ページ目)の違いは、その特定の検索用語からのトラフィックが100%以上減少したことを意味します。
要するに、関連する検索用語でGoogleのトップに近づくほど、より多くのトラフィック(および潜在的な売上)を受け取ることになります。 検索用語とその検索用語に対して行われる1か月あたりの検索数によっては、わずかな位置の違いが長期的には大幅な収益の損失を表す可能性があります。
キーワードを理解する
オンラインストアのキーワード調査に取り掛かる前に、知って理解することが重要ないくつかの基本的な用語に出くわします。
これらの用語は次のとおりです。
キーワード-検索エンジン最適化のコンテキストでのキーワードは、Webページまたはサイトのコンテンツを説明する特定の単語またはフレーズです。 キーワードは、ページまたはサイトのコンテンツを要約するためのショートカットとして機能します。 キーワードは、検索エンジンがページを適切な検索クエリに一致させるのに役立つWebページのメタデータの一部です。
ロングテールキーワード-ロングテールキーワードは、3つ以上の単語を含む単純なキーワードです。 ロングテールキーワードは、Mozによるとオンライン検索の70%以上を占めており、購入サイクルの途中で人々を捕まえるにつれてコンバージョン率が高くなる傾向があるため、重要です(したがって、独自の名前が付けられています)。 「ヘアエクステンション」を検索する人は情報収集の初期段階にある可能性がありますが、「20インチの茶色のヘアエクステンションの価格」を検索する人は購入サイクルに沿ってさらに購入に近い可能性があります。
検索ボリューム(月間平均検索数)-検索ボリュームは通常、月間平均検索数で測定されます。 これは、特定の検索フレーズ(キーワード)ごとの毎月の検索の総数です。 理想的には、検索ボリュームが最も多いキーワードを探しています。 検索ボリュームが多い検索用語で上位にランク付けすることは、あなたとあなたのストアにとってより多くの潜在的なトラフィックとコンバージョンの可能性を意味します。
残念ながら、すべての人にとって完璧な検索ボリュームを表す魔法の数字はありません。 「適切な」検索ボリュームを構成するものは、サイトごとに異なります。
競争-検討する必要があるのは検索ボリュームだけではありません。 より重要ではないにしても、競争も同様に重要です。 ランク付けする機会がないキーワードをランク付けしようとしても意味がありません。 競争とは、特定のキーワードごとにランク付けすることの難しさを指します。 理想的な状況では、選択したキーワードは検索ボリュームが多く、競争が少ないでしょうが、これらの金塊は見つけるのが難しく、見つけるのにいくらかの努力、忍耐、そしておそらく少しの運が必要になります。
GoogleのKeywordPlannerToolの競争は、オーガニック検索の競争ではなく、キーワードの有料広告の競争力を指していることに注意してください。ただし、これは、オーガニック検索の競争を表すこともよくあります。
最初のリストのブレインストーミング
キーワード調査が重要である理由といくつかの基本的な用語を理解したので、今度は独自のキーワード調査を行います。 まず、顧客があなたのショップや販売している商品を見つけるために検索すると思われる検索用語の最初のリストをブレインストーミングする必要があります。 顧客の考え方を理解するために、コンテキスト照会のようなテストを実行できます。 ペンと紙を持って、使用する検索用語のリストを作成し始めます。 少なくとも、各キーワードのブレインストーミングされたリストは2語である必要がありますが、ロングテールキーワードについても、最大4〜5語またはそれ以上を検討する必要があります。
事前にブレインストーミングする単語が多ければ多いほど、新しい検索用語を見つけるために協力しなければならないので、簡単に諦めないでください。 できるだけ多くの関連キーワードを含むリストを作成してみてください。
友人や家族にも意見を求めたいと思うかもしれませんが、彼らが何を検索するかを直接尋ねることは避け、コンピューターの前に連れて行って、あなたのブランド/製品を検索するように頼んでください。 彼らが検索するものと彼らがクリックするリンクを監視します。 これにより、平均的な人が何を検索するかについて、実際の優れた洞察を得ることができます。
リストを拡張するためのツール
最初のブレーンストーミングを行った後、リストを拡張するのに役立ついくつかのツールを検討できます。 最も単純なツールの1つは、Google独自の提案機能です。 Googleの提案のいくつかを見るには、Google検索を実行し、ページの一番下までスクロールして、関連する提案を確認します。
ブレーンストーミングを支援するための優れたツールはUbersuggestです。 Ubersuggestは、キーワードを取得し、AからZまでのアルファベットのすべての文字を追加して、最も頻繁に検索される順列をキャプチャすることにより、GoogleforGoogleの提案キーワードをスクレイプします。
「howto」や「wherecanI」などのキーワード修飾子を考慮することを忘れないでください。たとえば、誰かが必ずしも「ヘアエクステンション」を探しているのではなく、「より豊かで長い髪を得る方法」を探している場合があります。 。
Googleキーワードプランナーツールを使用したキーワード調査
ブレーンストーミングされたキーワードの最初のリストができたので、これらのキーワードを使用して、オンラインのツールを使用してより多くのキーワードを見つけることができます。 有料および無料のキーワード調査を実施するために使用できるツールはたくさんありますが、キーワード調査を実施するための最も人気のあるツールの1つは、Googleのキーワードプランナーツールです。 Googleキーワードプランナーツールを使用すると、キーワードを検索して、その用語に対して1か月に行われている検索の数、その用語をめぐって競合している競合の量、および関連する検索用語を特定できます。
関連する検索用語は、類似しているが検索数が多い、競合が少ない、または両方の組み合わせである可能性がある他のキーワードにさらされるため、重要です。
Googleキーワードプランナーツールを使用するには、無料でセットアップに数分しかかからないGoogle広告アカウントが必要です。
Google AdWordsアカウントを取得したら、アカウントにログインして上部のメニューから[ツール]を選択し、[キーワードプランナー]を選択する必要があります。
次の画面で、[新しいキーワードと広告グループのアイデアを検索]をクリックします。
次に、前のセクションでブレインストーミングしたキーワードを、一度に1つずつ、またはコンマで区切って数つずつ入力します。 物事を単純にするために、一度に1つずつ開始することをお勧めします。
[ターゲティング]の設定を再確認して、自分に関連する検索情報が表示されていることを確認してください。 たとえば、米国とカナダに拠点を置き、出荷する場合は、米国とカナダの情報結果を確認する必要があります。
[検索とキーワードのオプションをカスタマイズする]で、[検索用語に密接に関連するアイデアのみを表示する]をオンにする必要があります。 これにより、より関連性の高いキーワードが提供されますが、キーワードの関連性が高すぎると感じた場合、または検索を拡張したい場合は、このオプションをオフにして検索を試してください。
次の画面では、デフォルトで[広告グループのアイデア]タブになります。 これを「キーワードのアイデア」というラベルの付いたタブに変更します。
最初の列には、検索した元のキーワードと密接に関連するキーワードが一覧表示されます。 2番目の列は、指定した地域で毎月実行されている検索の数を示しています。 3番目の列は、各キーワードの競争レベルです。
キーワードリストの作成を開始するためにふるいにかける必要があるのは、この情報です。 画面の左側にあるキーワードフィルターを使用して、低および中程度の競合キーワードのみを表示し、競合するのが難しすぎる可能性のあるキーワードを除外できます。
これにより、元の検索に関連する、競争のレベルが低および中レベルのキーワードのリストが残ります。 例として、以下にそのようなクエリの1つを色分けしました。黄色で強調表示されたキーワードは中程度の競争であり、緑色で強調表示されたキーワードは低です。
このリストを使用すると、検索ボリュームと競合を念頭に置いて、サイト、ページ、および製品の提供を説明する最良の用語を使用し、理想的にはスプレッドシートに記録する必要があります。 あなたが思いついたすべてのブレインストーミングされたキーワードに対してこのプロセスを繰り返したいと思うでしょう。
キーワードリストを洗練する
関連するキーワードのリストができたので、次は作業を再確認します。 少し夢中になって、競争が少ない、または検索ボリュームが多いキーワードを追加したかもしれませんが、ストアとサービスを正確に説明していません。 このフェーズでは、各キーワードを確認し、次のことを行います。
自問してください-キーワードは関連性がありますか? 誰かがその用語を検索してあなたのサイトの適切なページにたどり着いた場合、彼らは探しているものを正確に見つけるでしょうか?
GoogleとBingでキーワードを検索する-Googleキーワードプランナーでの競争力についてはすでに見てきましたが、前述のように、これらのレベルは有料検索の競争を表しており、必ずしもオーガニック検索に変換されるとは限りません。 どのWebサイトが既にキーワードにランク付けされているかを理解することで、競合他社についての貴重な洞察が得られ、特定の用語でランク付けするのがどれほど難しいかについても知ることができます。 上位の結果が主要で確立されたブランドのものである場合、キーワードで上位にランク付けすることはより困難になります。
あなたが集めたすべてのキーワード情報は、あなたは今あなたのリストを本当に要約したいと思うでしょう。 まず、少数のキーワード(5〜7)に焦点を当てたいと思うでしょうが、オプションを開いたまま長期的に機能させるために、少し幅広いリスト(15〜20)を保持することをお勧めします。
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結論
良いニュースは、キーワードの調査を完了し、選択したキーワードをサイト全体にゆっくりと実装した後、Googleはオンラインストアが何であるかをよりよく理解し、正しい検索にうまく一致するようにする必要があることです。
ただし、SEOとキーワードの調査は継続的なプロセスであることに注意してください。 キーワードの調査と実装には時間と忍耐が必要であり、Googleがこれらの変更を把握するにはさらに時間がかかります。 最も重要なことは、時間の経過とともにSEOが変化し、検索エンジンアルゴリズムが変化し、顧客が使用する用語が変化するため、キーワードリサーチを定期的に調べて、最新かつ正確であることを確認してください。