SEOの成功を測定するための15の重要な指標

SEOはオンライン世界の常緑の流行語です。 ブロックの新しい子供でさえ、最適化がSEOの成功の秘訣であることを知っています。 しかし、欠陥を知らずにサイトを継続的に最適化するにはどうすればよいでしょうか。

特定のSEO指標を追跡し、それらを再最適化することでそれを行うことができます。 はい、それを最適化内の最適化と呼びましょう。 結局のところ、それはゲームの名前ではありませんか？

ここでは、SEOジャングルの王になるために監視、測定、および最新化する必要がある15のKPIについて説明します。

1.オーガニックトラフィック

あなたがグーグルのような検索エンジンから得る訪問は有機的なトラフィックです。 多くの場合、オーガニックトラフィックはブランド認知度の結果です。 この主要業績評価指標（KPI）は、検索エンジン最適化の観点から非常に重要です。適切なオーディエンスにWebサイトを表示することは、SEOの世界で最も困難なタスクの1つだからです。

この指標を追跡する理想的な方法は、GoogleAnalyticsツールを使用することです。 まず、GoogleAnalyticsダッシュボードにログインします。 [オーディエンス]タブの[概要]オプションを選択します。 [セグメントの追加]をクリックし、[有機トラフィック]オプションを選択して、出来上がり！

2.バウンス率

バウンス率は、1ページだけを表示した後にWebサイトを離れる訪問者の割合です。 一般的に、バウンス率が低いほど、WebサイトのSEOは向上します。

バウンス率が40〜60％の場合は、問題ありません。 ただし、レートが60％マークを超える場合は、SEOゲームをやり直す必要がある場合があります。 バウンス率は、ユーザーがアクションなどを実行せずにサイトを終了するため、ページが関連するクエリとあまり関連性がない可能性があることを示しています。

Google Analyticsは、非インタラクティブセッションの数をセッションの総数で割ってバウンス率を計算します。

3.ページの読み込み速度

おそらくあなたのサイトのSEOにとって最も破壊的な要因は、ページの読み込み時間が遅いことです。

ページの読み込み時間が遅いと、SEOの成功に寄与するほとんどすべての指標に影響します。

ページの読み込み速度は、何よりもバウンス率と相関関係があります。 ページの読み込みに時間がかかるほど、バウンス率は高くなります。 サイトのページの読み込みに2秒以上かかる場合は、問題を分析して修正する必要があります。

あなたは素晴らしい製品ラインを持っているかもしれません。 しかし、あなたのページがロードするのに「永遠に」かかる場合、あなたがアップルのような会社でない限り、それはあなたのコンバージョンをひどく傷つけます。

4.滞留時間

人々はしばしば滞留時間と跳ね返り率の間で混乱します。 滞留時間は、ユーザーが検索エンジンの結果ページに戻る前にサイトで費やした時間です。 対照的に、バウンス率は単一ページセッションのパーセンテージです。 SERPに戻るか、ブラウザを閉じるかは関係ありません。

さて、なぜ滞留時間が重要なのでしょうか？ Dwelling Timeは、コンテンツがユーザーにとって有益であることを検索エンジンに通知します。

一見すると、DwellingTimeはGoogleのランキング要素ではありません。 ただし、主要な検索エンジンは、SEOの成功を決定する際の滞留時間の重要性について、長い間厳しい状況にあります。

Dwelling Timeの重要性に最も近い言及は、2017年の会議でのNick Frost（Google Brainの責任者）のスピーチです。 彼のスピーチは、ランキングのためにグーグルが滞留時間を考慮していることをほのめかした。

5.スクロールの深さ

トラフィックの品質を決定することは、SEOの重要なタスクの1つです。 スクロール深度分析は、ユーザーがコンテンツにどの程度関与しているかを示す指標です。

スクロール深度分析は、ユーザーの隣に座ってユーザーのブラウジング動作を監視することに似ています。 このメトリックは、ユーザーがページをどれだけ閲覧したかを見つけるのに非常に役立ちます。

ユーザーが深くなるほど、エンゲージメントが高まります。 このメトリックは、ブログ投稿に非常に適しています。 垂直方向と水平方向のスクロール深度分析を行うことはできますが、前者の方が一般的で実用的です。 この指標は、Googleタグマネージャーを介して追跡できます。

6.リピーター

このKPIは、オーディエンスを維持するのにどれだけ優れているかを判断するのに役立ちます。 訪問数に基づいてオーディエンスをグループ化できます。つまり、グループ1（2〜5回の訪問）、グループ2（5〜10回の訪問）、グループ3（10回以上の訪問）です。

現在、Googleの場合、2年以内にサイトに再アクセスすると、再訪問者になります。 かなりの数のリピーターがいるということは、あなたが忠実なフォロワーを持っていることの表れです。

視聴者があなたに忠実になるほど、公開フォーラムやソーシャルメディアなどであなたについて話す機会が増えます。

このKPIを追跡するには、GoogleAnalyticsツールの[オーディエンス]の下にある[行動]オプションをクリックします。 次に、[新規vs.返品]オプションをクリックします。 必要なすべての詳細が記載された表が表示されます。

7.キーワードの難しさ

この指標は、キーワードの競争力を見つけるためのものです。 Googleキーワードプランナーの「競争」機能は、キーワードの難易度とは関係がないことに注意してください。 特定のキーワードが傷つけられてボロボロになった場合、その単語の上位にランク付けするのは骨の折れる作業になります。

このKPIは、SEO戦略に最適なキーワードを見つけるために不可欠です。 この指標は、競争力の低いキーワードを絞り込むのに役立ちますが、検索ボリュームは多くなります。

キーワードの難易度を判断するためのさまざまなツールがあります。 それらのいくつかは無料です。 Ahrefsはそのようなツールの1つです。 このツールは、キーワードの難易度を0〜100のスケールで測定します。 また、トップ10にランク付けするために必要なバックリンクの数もわかります。

8.クリック率

一言で言えば、このメトリックは、リストの有効性を見つけることです。 リスティングがユーザーによってクリックされる頻度を測定することで、キャンペーンのクリック率（CTR）を見つけることができます。

たとえば、キャンペーンで5,000インプレッションから500クリックを獲得した場合、10％がクリック率になります。

CTRは、リンクがユーザーのクエリに効果的に対応していることを検索エンジンに伝えるため、検索エンジンの主要なランキング要素であり続けます。 リンクがかなりの数のクリックを生成しない場合、検索エンジンはそれらがユーザーのニーズに応えていないと結論付けます。 したがって、それはあなたをランクラダーに引き下げます。

9.セッション期間

セッション期間は、訪問者が特定の訪問中にサイトで費やした合計時間です。 これには、サイト内の複数のページへのアクセスが含まれます。

このKPIは、GoogleAnalyticsツールで簡単に追跡できます。 このメトリックは、顧客/クライアントになる可能性のある見込み客を特定するために重要です。 ユーザーをサイトにとどまらせるほど、ユーザーはあなたの製品やサービスを購入する可能性が高くなります。

セッション期間が短いということは、コンテンツ戦略を強化する必要があることを明確に示しています。 時々、低いセッション期間は悪いキーワード最適化の後遺症です。 あなたのサイトが間違ったキーワードでランク付けされないようにしてください。

10.トップ出口ページ

名前が示すように、検索者がサイトを終了する前に最後にアクセスするページは、トップ終了ページです。 あなたの訪問者を逃げさせるページを特定することはあなたのSEO戦略を最適化するために不可欠です。

この指標は、コンテンツ戦略がどれだけ優れているかを示します。 あなたの訪問者が漂流するページに注意を払ってください。 さて、それらのページは助けを求めて叫ぶページです。

あなたの訪問者の立場になって、トップ出口ページを通り抜けてください。 ページが魅力的でない理由を調べてください。 関連する変更を加え、オーディエンスがそれらのページと同じように動作するかどうかを確認します。 すすぎ、改善が現れ始めるまで繰り返します。

11.バックリンク

このKPIには、考慮すべきいくつかの要素があります。 まず、あなたが持っている被リンクの総数に注意を払ってください。 関連するウェブサイトからのバックリンクの数が多いことは、あなたのサイトが本当に良いサイトであることを検索エンジンに伝えます。 覚えておいてください：バックリンクに関しては、量より質を優先してください。

次はあなたのサイトを参照するドメインの数です。 有毒で壊れたリンクも探し出すのが最善でしょう。 壊れたリンクはユーザーのブラウジング体験に干渉しますが、前者はGoogleがあなたを悪い卵としてブランド化するでしょう。

12.モバイルユーザビリティレポート

モバイルを受け入れるか、失敗します。 はい、あなたはそれを正しく読んでいます。 モバイルトラフィックがデスクトップトラフィックを上回ったことは周知の事実です。 Perficientによると、2020年の米国のWebサイトへのアクセスの61％を携帯電話が占めています。2019年には、その数は57％でした。

したがって、オーディエンスがモバイルサイトとどのようにやり取りするかに注意を払うことが賢明です。 Google検索コンソールダッシュボードの[拡張機能]タブにある[モバイルユーザビリティ]オプションに移動します。

グーグルはあなたのサイトがどこで優れているか、そしてそれが空白を描くところを教えてくれます。 たとえば、特定のテキストが目に見えないほど小さい場合、コンソールは問題のあるページ数を通知します。

また、「画面より広いコンテンツ」や「クリック可能な要素が近すぎる」など、他の一般的な問題にもフラグを立てます。

13.トップビューの投稿

何があなたの聴衆に共鳴するかを知ることは、SEOゲームに関連性を保つために必須です。

率直に言って、オーディエンスがサイトに釘付けになっている理由は誰にもわかりません。 おそらく、コンテンツの種類が視聴者を結び付けるか、あるいは視聴者を投資させる人目を引くインフォグラフィック形式です。

視聴者を魅了する投稿を特定すると、コンテンツを模倣して、サイトでより多くの注目を集めることができます。

このメトリックは、視聴者の注意を引くことができないブログ投稿も表示します。 このKPIを監視することは、SEOキャンペーンを最適化するのに役立ちます。 トップビューのコンテンツを見つけるために一般的に使用されるツールの1つは、GoogleAnalyticsです。

14.注目のスニペット

より多くのコンバージョンが必要ですか？ 高いクリック率が必要ですか？ ブランド認知度を高めたいですか？ 信頼を築きたいですか？ 群衆の中で目立ちたいですか？ 答えは注目のスニペットです。

注目のスニペットは、特に携帯電話の画面で大規模な不動産を取得するため、高いクリック率を獲得します。

これは、注目のスニペットの重要性を示すデータです。 Googleで行われた検索の約65％は、クリックなしで終了しました。 この数字のかなりの割合は、注目のスニペットに起因する可能性があります。

専門家は、ゼロクリック検索が増加した理由は、Googleが採用したクリックカニバリゼーション手法にあると考えています。 ゼロクリック検索は主に、ユーザーのクエリが結果ページで直接アドレス指定されるときに発生します。

SEMrushのようなツールがあり、どの検索クエリが注目のスニペットになるかを識別します。 Google Search Consoleは、注目のスニペットを追跡するための無料のツールです。

15.クリック単価（CPC）

この指標は、有料のマーケティングサービスを好む人向けです。 広告がクリックされるたびに支払う金額を知ることは非常に重要です。 CPCが低い場合、広告キャンペーンは適切です。 高い場合は、キャンペーンを継続しても意味がありません。

現在、CPCは業界ごとに異なる働きをします。 法人の場合、平均クリック単価は5.88ドルです。 対照的に、出会い系サービス業界の平均クリック単価は0.19ドルです。

CPCを追跡すると、予算内にとどまることができます。 この指標により、広告予算を最適に管理できます。

著者について

ジョセフシュナイダーは、ハイトナのマーケティングディレクターです。 彼は、検索エンジン最適化、ソーシャルメディアマーケティング、インフルエンサーマーケティングに関連するコンテンツの作成に情熱を注いでおり、違いを生み出してビジネスの成長に貢献することを望んでいます。