LinkedInでコンテンツを後押しするための7つのヒント

公開: 2015-03-18

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LinkedInは、卓越した企業間ネットワーキングプラットフォームとして、あらゆる種類の業界のブランドに多大な影響を与える可能性があります。ブランド認知度からリードの獲得まで、特定の人口統計をターゲットにしてソーシャルメディアマーケティングの取り組みを後押しするための多くのオプションを提供します。

LinkedInの広告オプションが最近より効果的になっているので、ブランドはそれらを全体的なLinkedInマーケティング戦略に含めるのが賢明です。また、ソーシャルメディアネットワークでのオーガニックリーチは近い将来減少する（おそらくはなくなるかもしれない）ので、LinkedInのプロモーション方法を早い段階で試すことは良い考えです。

現在、LinkedInの多くのマーケターが直面している主な問題は、具体的には、ネットワークを活用してコンテンツを宣伝する方法です。 LinkedInパブリッシングの最近の展開で、B2Bネットワークはこの課題を認識しており、コンテンツのプロモーションを促進する方法を提供することを検討しているようです。また、LinkedInに広告を掲載するための選択肢が増える可能性があるため、マーケターはノイズを打破するための堅実なゲームプランが必要になります。

この目的のために、LinkedInのプロモーション活動がコンテンツ（およびブランド）を次のレベルに引き上げるのに役立つヒントのリストをまとめました。これらの有機的で有料の戦術を使用することで、LinkedInのマーケティング戦略を強化し、コンテンツの影響を最大化することができます。

1.エンゲージメントを追跡して活用する

B2Bプラットフォームとして、LinkedInは週の特定の時間にアクティブになる傾向があります。 LinkedInのプロモーションに挑戦しているだけの場合は、午前6時、午後12時、午後7時に投稿することから始めます。 LinkedInの分析への関与を追跡して、コミュニティから最高レベルのインタラクションを受け取る更新を特定します。予定や会議の直前または直後にソーシャルフィードをチェックしているユーザーを活用するために、時間の直前または直後に更新をスケジュールすることで、投稿のエンゲージメントを高めます。

2.有料のLinkedIn広告をミックスに投入する

LinkedIn戦略に有料の戦術を組み込むことを検討しますが、それに応じて各ビルドをテストします。スポンサー付きアップデートは、元のコンテンツを共有および宣伝するのに理想的です。また、投稿内容の可視性を高めるのにも最適です。オファーの種類と業界に応じて更新をターゲットにします。

LinkedInには、スポンサーアップデートの実行に加えて、セルフサービスの広告プラットフォームもあります。ただし、このLinkedIn広告プラットフォームには、残りの在庫しか含まれていません。広告スペース自体はプレミアムよりも少ないです。そうは言っても、LinkedInのターゲティングは、広告の種類に関係なく、非常に高度です。役割、業界、会社の規模、会社名、役割の機能などでターゲティングをフィルタリングして、スイートスポットを簡単に見つけることができます。

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出典： LinkedInコンテンツマーケティング3.編集計画を立てる

コンテンツカレンダーは、LinkedInのマーケティング戦略を支援するのに役立ちます。編集戦略を立てるときは、LinkedInのプロモーション計画を（他のソーシャルメディアプラットフォームの計画とともに）含める必要があります。ただし、話題の問題、ニュース、トレンドを活用できるように、常に柔軟性の余地を残してください。カレンダーはLinkedInの更新頻度に影響しますが、1日に1回程度投稿することを目標にする必要があります。

4.適切な種類のコンテンツを共有する

LinkedInでコンテンツを宣伝する上で最も重要な側面の1つは、適切な種類のコンテンツを公開していることを確認することです。ネットワークは、特定の種類のコンテンツに他の種類よりも適しているため、LinkedInのプロモーション戦略を立てる際にはこれを考慮する必要があります。

共有する：

関連性のある魅力的なコンテンツ（ヒント、リスト、強力なCTAを含む投稿）
電子書籍
ケーススタディ、レポート、またはホワイトペーパー
雇用機会

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共有を避ける：

質問による更新
ビデオ
感情的にチャージされたアップデート-LinkedInのトーンは均一でプロフェッショナルです

5.更新を適切にフォーマットします

投稿時に適切なフォーマットを使用することは、効果的なLinkedInプロモーションのシンプルでありながら見過ごされがちな側面です。次のパラメータを使用することで、リーチを拡大し、LinkedInのマーケティング活動を改善することができます。

100文字以上
記事をキュレーションしているだけの場合でも、LinkedInの投稿の概要を簡単に記載してください
画像を含める
リンク-Facebookのように、LinkedInの更新でリンクプレビューを使用できます

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6.チームを参加させる

ほとんどの組織がLinkedinのマーケティング戦略の一部として含めることができないLinkedInのプロモーション手法の1つは、コンテンツと更新のプロモーションを支援するために内部リソースを使用することです。従業員がLinkedInを使用している場合は、ビジネスページをフォローし、コンテンツの更新を共有するように従業員に勧めてください。これは、彼らのネットワーク（あなたのブランドを知らないかもしれない豊富なつながり）があなたのコンテンツにさらされるので、あなたのコンテンツのリーチを拡大するのに役立ちます。また、従業員がネットワークが最もアクティブな時期を知っている場合（ヒント＃1を参照）、最適なタイミングで投稿して影響を最大化できます。

7.グループに参加して参加する

LinkedInには、参加して参加できる多数のインタレストグループがあります。これらのグループは特定のインタレスト、業界、および人口統計に関連付けられているため、ターゲットとするオーディエンスがすでにセグメント化されています。あなたの業界に関連するグループを特定し、それらに参加して参加してください。これは、特定の業界内での影響力を高め、思考のリーダーシップを確立するのに役立ちます。独自のグループを作成して管理したい場合は、Janet Fouts そうするためのいくつかの素晴らしいヒントを提供します。 LinkedIn広告を介して、グループ（正確には最大100のアクティブグループ）をターゲットにすることもできます。

結論

LinkedInでマーケティングを行う場合は、有料の戦術と有機的な戦術を組み合わせて使用することがベストプラクティスです。ネットワークは独自のコンテンツを宣伝するための優れた媒体であり、LinkedInの広告オプションが急速に向上しているので、まだ行っていない場合は、リーチを最大化するためのいくつかの機能の実験を開始する良い機会です。 LinkedInには、いくつかの印象的なターゲティングオプションがあります。適切なオーディエンスにコンテンツを見てもらいたい場合は、それを無視するわけにはいきません。

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