2015年のEメール進化会議の25のハイライト

公開: 2015-02-11

ダイレクトマーケティング協会は、先週マイアミで開催された2015年のEメールエボリューションカンファレンスに向けて、Eメールマーケティングの最高の人材を集めました。 2日間、メールマーケティングの専門家は、メールの配信可能性、モバイルメール、ガイカワサキの基調講演に特に焦点を当ててメールのすべてについて話し合う必要がありました。

会議を行わなかったがハイライトを取得したい場合は、ソーシャルシェア、Eメールエボリューションプレゼンテーション、および参加者がこれまでに書いたブログ投稿の更新に基づいて、Eメールエボリューション会議で最も話題になっている25の項目を以下に示します。

1）ガイ・カワサキは、The Art ofEnchantmentに関する基調講演で会議を開始しました。

ソーシャルメディアの主要なインフルエンサーであるカワサキ（新しい本、The Art of Social Mediaの共著者であることを含む）は、彼の講演中に電子メールマーケティングに素晴らしいヒントを与えました：ここでリツイートしました：


彼はさらに、好感度を含むエンチャントの鍵の概要を説明し、マーケターに「DICEE」を作成するように促しました。 これは、KawasakiのDeep、Intelligent、Complete、Empowering、Elegantの頭字語です。 それは自己利益から来る創造物ではありません。 カワサキのトリムスライドは、マーケターが得るのではなく与えるという態度から仕事に取り組む必要があることを何度も指摘しました。

オンラインエンチャントのウィザードが言ったことについてもっと知りたいですか？ ダイレクトマーケティング協会による川崎のプレゼンテーションの要約を読んでください。 EEC会議からのDMAの派遣は、独自のハイライトのリストとともにここにあります。

2）4つの主要なISP（Gmail、Aol、Comcast、Outlook.com）の電子メール配信可能性の専門家が、基調講演の最後のパネルディスカッションで配信可能性の事実とフィクションについて話しに来ました。

ISPによると、Eメールエンゲージメントに関するこのパネルディスカッションの私たち自身のMassimoArrigoniの人気のあるまとめを参照してください。 クリック数をまったく測定せず、件名に「無料」などを使用することを気にしないなど、ISPパネルからの驚くべき回答が明らかになりました。 ただし、最大のポイントは、配信可能性がパーソナライズされていることです。 私のために配達されるものはあなたのために配達されるものとは異なります。

Email CopilotとDataValidation.comも、読む価値のある興味深いブログ投稿をいくつか書いています。

3）JibJab MediaInc。のシニアブランドマネージャーであるAlessandraSouersは、EEC会議で2015 Stefan Pollard Email Marketer of the YearAwardを受賞しました。

ゲームを盛り上げたいメールマーケターにAlessandraが推奨するツールを確認したい場合は、DMAWebサイトで彼女へのインタビューを確認してください。

4）Justine Jordanは、Email Marketer Thought Leader of theYear賞を受賞しました。

ジョーダンは、リトマスの率直なマーケティングディレクターとしてよく知られています。 彼女はLitmusブログの定期的な寄稿者であり、プレゼンテーション、研究プロジェクト、および業界への他の寄稿に加えて、ビデオを1つか2つ録画することでも知られています。

5）Acxiomムーンライトボートクルーズは大ヒットしました。

スポンサーのAxciomのおかげで、会議の参加者はフロリディアンプリンセスでの月明かりのボートクルーズに招待されました。

6）データ主導の消費主義パネルは多くの議論を引き起こしました

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パネルは、DMAのデータドリブンマーケティングインスティテュート（DDMI）のエグゼクティブディレクターであるレイチェルニスワンダートーマスによってモデレートされました。 パネリストのジンジャーコンロン、編集長、ダイレクトマーケティングニュースのチーフが含まれていました。 Mintel Comperemedia、シニアバイスプレジデント、Andrew Davidson; Kristin Naragon、アドビ、Eメールソリューション担当ディレクター。 Worldataの社長兼CEOであるJaySchwedelson氏。

パネルは、顧客が購入に関するデータをこれまで以上に制御する方法と、データを使用して購入を行う方法について議論しました。 消費者はまた、マーケターが彼らに関するデータを収集していることを完全に理解しています。 最近のハリスの調査によると、「消費者の58％は、マーケターが自分に関する個人データを持ってそれを使用することを期待しています」。

7）メールマーケターは、デジタルアトリビューションにもっと注意を払う必要があります。

デジタルアトリビューションが何であるかを100％確信していませんか？ Interactive Advertising Bureau（IAB）の定義は次のとおりです。「デジタルアトリビューション（望ましい結果に貢献した各デジタルマーケティングコンタクトの価値の測定）により、マーケターは何が機能していて何が機能していないかをより明確に理解できます。」

8）ソーシャルメディア活動で測定した場合、メッセージシステムエグゼクティブのレンシュナイダーはEECで最も活発な人物でした。

レンはまた、ここに彼自身のEEC 2015まとめの投稿を書き、会議からの彼のお気に入りのツイートのコレクションをまとめました。

9）ウェアラブルデバイスが増加しています。

電子メールの僧侶たちはまた、モバイルデバイス用に設計された電子メールでもう十分かどうか疑問に思いました。 僧侶たちはすでにウェアラブルデバイス向けにメールを最適化する方法を考えています。

10）ISPの配信可能性パネルは大ヒットしたため、一連のスピンオフトピックが発生し、それぞれが話題を呼んだ。

これらのトピックの1つは次のとおりです。電子メールの95％には価値がありません。

11）ISPは、プロモーションメールストリームからトランザクションメールを分離することをお勧めします。

12）1〜2年後に非アクティブなものを削除するということは、テーブルにお金を残していることを意味します。

デラキストはかなり長い間非アクティブなものを排除しないことを主張してきたので、彼とのこのパネルの合意は少し後押しでした。

あまり社交的なおしゃべりはしませんでしたが、殺す時間があれば、AlchemyWorxの「EmailTycoon」ゲームをプレイすることをお勧めします。 特にあなたが電子メール業界のインサイダーであるなら、それはとても楽しいです。

13）ISPは、スパムボタンを使用する人々を削除ボタンであるかのように処理する方法を知っています。

14）Gmailのメインタブに騙そうとしないでください。

15）ユーザーエンゲージメントの指標は、全体的な評判よりも個人の配信可能性に影響を与えます。

16）ISPは、送信者のレピュテーションを私たちが思っていたのとは異なる方法で測定します。

このトピックは、AOL、Gmail、Comcast、Outlook.comの配信可能性に関する閉会パネルから生まれましたが、非常に重要だったため、多数のツイートが発生しました。 Massimoの投稿はこれを詳細にカバーしていましたが、ISPのプロが言ったことについてDerekHardingのWordto theWiseブログにも興味深い説明がありました。

17）レスポンシブメールが唯一の方法です。

マーケターは、デザインの基本、サブスクライバーがレスポンシブEメールをどのように認識するか（非常に好意的）、およびサブスクライバーがレスポンシブEメールをどのように操作するかについてのヒントについて話しました。

18）パーソナライズは引き続き機能します。

主要なISPが使用するパーソナライズされた配信可能性ルールについてもかなり多くの話がありました。

19）人々は複数のメールアドレスを持っています。

実際には、もっとたくさんあります。

20）電子通信プライバシー法（ECPA）の改革の時が来ました。

ECPAは、電子メールとデータストレージが現在のものとほとんど似ていない1986年に書き戻されました。 法律が可決された時点で、「法律は、電子メールがサードパーティのサーバーに180日以上放置されていた場合、令状なしで政府が電子メールにアクセスすることを許可した」ことは理にかなっています。 しかし、それはもはや意味をなさないかもしれません。

米国ダイレクトマーケティング協会はECPA改革をサポートしています。 ECPAの詳細と、議会がECPAを更新する時期についてはこちらをご覧ください。

21）モバイルメールに関するあらゆるもの。

これには、モバイル向けの電子メールの設計、顧客がモバイル電子メールをどのように認識するか、およびコンテンツをモバイル向けにどのように適合させるべきかが含まれます。 メールマーケターは、「モバイルファースト」の姿勢を真に受け入れ始めています。 EEC 2015のテーマが2つしかない場合、それらは配信可能性とモバイルでした。

22）なぜ人々は電子メールを購読するのですか？

23）なぜ人々は電子メールをオプトアウトするのですか？

24）会議前のワークショップもヒットしました。

そのうちの1つは、マーケターがコンテキストマーケティングをメールマーケティングに適用する方法について、MovableInkのCEOであるVivekSharmaとシニアアカウントマネージャーのElizabethRayからのものでした。 MoveableInkによるEEC2015の要約もお見逃しなく。 その他の会議前ワークショップには、高度な定量的トレーニングワークショップ、および電子メールにおける最新の創造的および応答最適化の革新が含まれていました。

25）「メールブラスト」とも呼ばれる「eブラスト」という言葉は誰もが嫌いです

「Eメールブラスト」とは、Eメールマーケティング業界が残しているすべてのものを指しているようです。セグメンテーションの欠如、パーソナライズの欠如、戦略の欠如です。

EEC 2015に参加しましたか？ ショーからの重要なポイントは何でしたか？ コメントでそれらについて聞いてみたいです。