コンテンツマーケティングの成功を測定するための25の有用な指標

コンテンツマーケティングは広く採用されていますが、人々はそれが機能するかどうかをどのように測定していますか？ どの指標を検討する必要がありますか？

その最後の質問への答えは、ビジネスとその目標によって異なります。 それ自体のために測定することは無意味であり、それはビジネス目標と一致しなければなりません。

このことを念頭に置いて、どのメトリックが最も重要であるかを説明するのではなく、使用できるさまざまなメトリックを簡単に示します。

基本的な（明らかな）コンテンツメトリック

これらはおそらく最も明白で、しばしば最も見やすいものであり、Google Analyticsで見つけることができます（もちろん他の分析プラットフォームも利用できます）。

ページビュー

十分に単純です。 あなたの記事、ビデオ、インフォグラフィックなどは何回視聴されましたか？

これは人気の良い尺度であり、特に他のページと比較して、コンテンツが目標を達成したかどうかを示します。

オーディエンスを構築して人気を測定すること、または広告主を説得することが目的である場合、それは機能します。

ただし、目標が異なる場合、ページビューはストーリーの一部しか伝えません。

特定のオーディエンスをターゲットにしている場合、コンテンツを閲覧しているユーザーの数は、適切なユーザーであるかどうかよりも重要ではありません。

たとえば、カニエやトランプにクリックベイトを書いて（心配しないでください）、10万回の視聴を集めることができます。

しかし、それは検索エンジンウォッチに役立ちますか？ それらの訪問者は定期的な読者になるのでしょうか、それとも私たちのイベントに参加することを決定するのでしょうか？ 疑わしい。

ユーザー

ビューは他の要因によって歪む可能性があるため、これはページビューよりも正確な場合があります。 たとえば、ページ付けのような汚いトリック。

セッション

これは、以前はGoogleアナリティクスでは訪問と呼ばれ、ユーザーからの1回の訪問を指し、複数のページを表示することも含まれる場合があります。

バウンス率

バウンス率については以前に詳しく説明しましたが、基本的には、他のページを表示せずにWebサイトの特定のページを離れた人の割合を示しています。

それがコンテンツの目的である場合、それはあなたのコンテンツがあなたのサイトの他の、おそらくより価値のある領域にトラフィックを送ることに成功したかどうかの良い一般的な尺度です。

良いまたは悪いバウンス率を構成するものは、コンテンツの性質とビジネス目標によって異なります。

ページの平均時間

これは私が使用したいメトリックであり、SEWのような発行元に関連しています。 私たちは、人々が役立つと思う有用なコンテンツを作成することを目指しています。

私たちが詳細な記事を書き、人々が時間をかけて読む場合、それはそれがうまく機能し、トピックが面白かったことを示唆しています。 これにより、コンテンツに関する将来の決定を知ることができます。

たとえば、内部リンクに関するこの記事のページの平均時間は4分6秒で、サイトの平均よりも長くなっています。

それは、少なくとも何人かの人々がそれが有用だと思ったことを示唆しています（私は願っています）。

複数のページを表示している訪問者

1つのページビューでコンテンツの目標を達成できない限り、コンテンツが人々を別のページに導くことを望んでいる可能性があります。 おそらく、トライアルにサインアップするか、購入するか、ホワイトペーパーをダウンロードします。

これを測定する方法はいくつかありますが、3ページ以上を表示する訪問者を除外するカスタムセグメントを使用しています。

したがって、上記の記事では、それを閲覧してサイトの他のページを閲覧した人の数を確認し、これを他のページと比較することができます。

新規およびリピーター

コンテンツの目的が新しい訪問者を引き付けることである場合、これはあなたにとっての指標です。

トラフィックソース

あなたのコンテンツのトラフィックはどこから来ていますか？ ソーシャルユーザーをターゲットにしていますか、それとも検索トラフィックをターゲットにしていますか？

どのソースが「正しい」訪問者を提供しますか？ 時間の経過とともに機能するのはどれですか？

エンゲージメントとソーシャルメトリクス

これらの指標のいくつかはGoogleAnalyticsで見つけることができますが、他の指標には、使用できる便利なツール（無料および有料）がたくさんあります。

注意–上記のバウンス率、ページ滞在時間、ページ深度の指標も、このセクションに簡単に当てはまります。

ソーシャルシェア

Twitterが共有数を減らしたので、サードパーティのツールがこのデータを見つける最も簡単な方法です。

これは、Buzzsumoに表示された、過去6か月間のSEWで最も共有された投稿です。

ただし、最も人気のある投稿と同じではありません。 違いに注意するのは興味深い（そして便利です）。

コンテンツの長さ/タイプによる共有

どのような種類のコンテンツがソーシャルで注目を集めていますか？ 長い投稿の方がうまくいきますか？

誰があなたのコンテンツを共有していますか？ 影響力のあるユーザーにリーチしていますか？

詳細を調べてください–コンテンツのリーチを拡大する可能性のある人々にリーチしていますか？

プロファイルがターゲットオーディエンスと一致する人々にリーチしていますか？

コメント数

記事に関する多くの意見がサイトから離れて表現されるようになりましたが、投稿へのコメントの数は、コンテンツが目標を達成したかどうかを示すことができます。

コメントの質も重要です。 人々は記事によって提起されたポイントについてインテリジェントな議論をしていますか、それとも単にお互いを侮辱しているだけですか？ うまくいけば前者…

クリック率

人々はあなたのコンテンツから関連するページにクリックスルーしていますか？ サインアップフォーム、リード生成フォームなど。

あなたのコンテンツへのコメント/参照

あなたのコンテンツはPRの観点から機能していますか？ 他のサイトやソースがあなたのコンテンツを取り上げてあなたのブランドに言及していますか？

検索指標

SEOの目標はコンテンツマーケティングの一部であるため、SEOの効果を確認することが重要です。

トラフィックを検索

あなたはコンテンツ主導のキャンペーン、あるいはおそらくブログを立ち上げました。 時間の経過とともに検索トラフィックが増加していますか？

キーワードの目標

コンテンツを使用して特定の用語のランキングを改善している場合は、コンテンツがランキングをどのように移動させ、どのページが返されるかを測定します。

リンクビルディング

あなたのコンテンツはリンクを引き付けていますか？ どのコンテンツが最高のソースからのリンクを引き付けますか？

常緑ですか？

トラフィックを配信し、時間の経過とともにリードする常緑のコンテンツを作成していますか？

これには、より多くの労力と投資が必要になる場合がありますが、より見事に報われる可能性があります。

ブランド指標

これらは測定が困難ですが、重要なままです。

ブランディング

コンテンツはあなたのブランドを宣伝するのに役立ちますか？ 人々はあなたのブランドを思い出しますか？ 好印象はありますか？

評判

あなたのコンテンツやブランドについて人々は何と言っていますか？ ソーシャルモニタリングツール、調査などは、ここでいくつかの洞察を提供することができます。

コンテンツのパフォーマンス

あなたのコンテンツは売り上げとリードを促進しますか？ それは収益を動かしますか？ これは、目標が何であれ、コンテンツマーケティングの究極の目的です。

直販

人々はあなたのコンテンツからクリックして購入していますか？

たとえば、Repair Clinicは、人々の修理の問題に関連するコンテンツを作成します。これは、Googleで上位にランクされ、訪問者を次のようなページに誘導します。

実際に何人が購入していますか？

リード

人々は試乗にサインアップしたり、詳細情報を求めたり、ショールームを訪れたりしていますか？

コンバージョンの増加

セールスファネルの特定の部分で追加したコンテンツは、コンバージョンを増やしましたか？

それは、より良い製品ページのコピー、またはフォームフィールドを説明するマイクロコンテンツの一部である可能性があります。

メール購読者

あなたのコンテンツはあなたのメールリストを作成するのに役立ちますか？ これはすぐに利益をもたらさないかもしれませんが、それは電子メールマーケティングのROIに貢献します。

ROI

コンテンツの制作にはどれくらいの費用がかかりましたか？ あなたはそれにいくつの売上またはリードを帰することができますか？

これは究極の測定ですが、簡単に定量化できない結果を考慮する必要があります。

たとえば、コンテンツがブランドの認知度を高めたり、メールへの登録を増やしたりするのに役立った場合、これは長期的な投資収益率をもたらす可能性があります。

どのメトリックを見逃しましたか？ 何があなたのために働きますか？ 以下にお知らせください。リストに追加します…

この投稿は元々姉妹サイトの検索エンジンウォッチで公開されていましたが、参考になったのでここで共有したいと思いました。