Spring Forward: B2B コンテンツ マーケティング ガーデンを成長させる 3 つの方法

世界の多くの国で、春が訪れました。 しかし、読者の方はご存知かもしれませんが、TopRank はミネソタ州に本拠を置く会社であり、現在は全員がリモートで作業していますが、10,000 の湖があるこの地に留まるというやや疑わしい決定を下しました。

これがここミネアポリスの 4 月の「春」の様子です。

写真: 美しい春の日

しかし、私自身の春が外の閉鎖され暖房されたアパートの中で時間を取っているという事実にもかかわらず (またはおそらくそのため)、少なくとも 1 つの春が湧いています: 2023 年のコンテンツ マーケティングです。コンテンツ マーケティング: あらゆる場所のマーケターが、基本に立ち返ってコンテンツ戦略を根本から再考することで、私たちの分野における大きく、しばしば驚くべき変化に対応しています。

そして今こそ、そうするのに最適な時期です: メタファーに固執するために、コンテンツ マーケターが来るべきシーズンで私たちの成功を成功させるか失敗させるかとして、私たちが今蒔く種に固執する. そこで、春の精神で (どこにいても)、2023 年以降に美しい花が咲くように、今すぐコンテンツ ガーデンの成長を開始できるいくつかの方法について話し合いましょう。

1 — 検索意図に合わせてキーワード リストを整理する

最近では、有能なコンテンツ マーケターのほとんどが、SEO チーム (彼らが SEO チームであっても) と協力して適切なキーワードのリストを作成することからプロセスを開始します。 これはまだ開始するのに最適な場所ですが、視聴者が何に興味を持っているかを把握するために、コンテンツ マーケターがすべてを行う必要があるわけではありません。

検索意図は SEO の基本的な側面ですが、コンテンツの計画では見落とされがちです。特に、コンテンツ マーケターが最初の計画を提示するための時間やリソースが限られている場合はそうです。 キーワードだけでは、オーディエンスが何を検索しているかはわかりますが、その理由はわかりません。 そのための意図です。

コンテンツの着想の最初から検索の意図に注意を払うことで、キーワードのリストを目標に最も関連性の高いものに「絞り込む」ことができ、その過程で新しい主題を発見することさえできます. マーケティング パイプラインに実際に組み込むことができる意図を持つキーワードに焦点を当てます。たとえば、「商業的」意図のキーワードや「情報」意図のキーワードなど、これまで考慮していなかったカテゴリ エントリ ポイント (CEP) について聴衆を教育するために使用できます。

最初のキーワードの関連性と価値が高いほど、それらをサポートするために作成する各コンテンツの関連性が高くなります。 したがって、制作を続ける前に、この春に一歩下がって、視聴者の意図にどのように話しているかを再評価する価値があります.

2 — 継続的なケアでコンテンツを肥やす

最高のコンテンツ マーケターでさえ犯す可能性のある最大の過ちの 1 つは、「解雇と忘却」です。 私たちは、次のコンテンツの作成に夢中になり、すでに送信したコンテンツのことを忘れてしまいます。 公開はコンテンツのライフサイクルの始まりであり、終わりではないため、これは問題です。

コンテンツを作成するときはいつでも、そのコンテンツを宣伝するための完全な戦略とスケジュールを作成することが重要です。 コンテンツを宣伝するさまざまな方法を試してみてください。さまざまなチャネルで、1 日のさまざまな時間に、さまざまな人にタグを付けたり、さまざまなハッシュタグを使用したりするなどです。メッセージやコンテンツ自体の個々の要素を A/B テストして、改善できるかどうかを確認することもできます。作品のライフサイクル内でのパフォーマンス。 次に、調査結果を使用して、現在および将来のプロモーション戦略を変更できます。

また、毎日の結果に注意を払い続けることをお勧めします。 パフォーマンスの低いコンテンツでも、1 日のさまざまな時間帯やさまざまな視聴者でスパイクが見られる場合があります。 分析から収集できるすべての洞察は、将来のコンテンツを作成する方法について何かを教えてくれます。

3 — 多様性、強さ、コミュニティ構築のためにコンテンツをハイブリッド化する

これは 2023 年に大きくなるでしょう。Content Marketing Institute によると、テクノロジー マーケターはコンテンツへの投資を大々的に多様化しており、最大 74% がイベントへの投資を計画しており、73% がオウンド メディア資産への投資を計画しています。 ショートビデオ、特にソーシャルメディアで共有するように設計されたショートビデオも大きなトレンドになるでしょう。

さらにエキサイティングな傾向は、多くのコンテンツ マーケターがコンテンツのハイブリッド化を採用しているように見える方法です。

たとえば、コンテンツ マーケティング チームは、ペイウォールの背後に主要な所有資産を作成し (ゼロパーティ データの一部を取得するため)、小規模なブログに分割して短い形式のビデオを作成することで、その資産のリリースをサポートすることができます。そこに含まれる洞察のさまざまな側面について、さらに詳細な文脈で話し合ったり、リモート イベントを主催して、調査結果についてライターや他の専門家と話し合ったりすることもできます。 業界のインフルエンサーと協力してより大きな資産について話し合うことは、コンテンツのリーチを拡大し、ソートリーダーとしての権威を確立するための特に良い方法です.

この種のハイブリッド コンテンツ戦略を作成することは、いくつかの理由から優れたアイデアです。 まず第一に、同じブログを何度も再共有するだけでなく、あなたのアイデアを新鮮で関連性のあるものにしておくための優れた方法です。

結局のところ、さまざまな人々がさまざまな方法でさまざまなコンテンツ媒体に反応します。 ブログを見逃したかもしれない視聴者が、あなたがフィードに入力したビデオをクリックしてしまい、ビデオを高く評価してブログに戻ってチェックするようになる可能性があります。

最も重要なことは、複数のハイブリッド アプローチを使用してより大きなコンテンツのアイデアをサポートすることで、ブランドが最新で機敏で、自分のやっていることに情熱を注いでいるというブランドを確立し、再確立することです。 コンテンツのためだけにコンテンツを作成しているわけではありません。 会話を始めたり、フィードバックに対応したり、業界を前進させたりすることに興味があります。

最大のコンテンツ イニシアチブに対して継続的かつ多様なサポートを約束することで、会話を開始したり、仕事に関するコミュニティを構築したりすることさえできます。 これにより、より多くのエンゲージメントが得られるだけでなく、最も価値のあるオーディエンスに対するブランドの評判が向上します。

うまくいけば、これらのヒントとコンテンツに関するエキサイティングな機会があなたの一日を明るくするのに役立ちました. 2023 年は、B2B コンテンツ マーケティングにとって非常にエキサイティングな年になりそうです。 今年あなたのコンテンツに命を吹き込む方法について話したい場合は、いつでもお手伝いします.