PPC のパフォーマンスを維持する 3 つの方法

デジタル広告は動的です。 適切なタイミングで可能な限り最善のアカウント調整を行う必要があります。 しかし、情報に基づいた意思決定を行うには、ミクロとマクロのトレンドを完全に理解する必要があります。

正しいデータ、分析、洞察により、PPC のパフォーマンスにプラスの影響を与える最適化が促進されます。

これが、関連するすべてのデータ ポイントを考慮した全体的な監視計画を作成することが、PPC の指標と結果を追跡するための鍵となる理由です。

この記事では、自動レポート、カスタム ダッシュボード、およびパフォーマンス アラートを設定して、有料検索のパフォーマンスを包括的に監視する方法を紹介します。

1.自動レポート

自動化されたレポートは、キャンペーンのパフォーマンスに関する定期的な更新を提供し、何が効果的で何が効果的でないかを明確に示します。

レポート プログラムを開始または再作成する場合は、Google 広告と Microsoft Advertising で自動レポートを設定できます。

Google 広告で自動レポートを設定するには:

• [レポート] タブでレポートを作成およびカスタマイズします。
• 画面右上の「スケジュール」をクリックします。
• レポートの受信者を選択します。 (Google 広告アカウントでユーザーを選択できます)。
• 希望するレポート頻度を決定します (つまり、1 回限り、毎日、毎週、毎月)。
• 好みのドキュメント形式 (CSV、Excel、XML) を選択します。

Microsoft Advertising で同様のプロセスに従って、チームの自動レポートを作成できます。

• Microsoft Ads インターフェース内で、[レポート] に移動します。
• 新しいカスタマイズされたレポートを作成します。
• 左上で、[スケジュールの頻度] を選択します。
• 画面内で、頻度 (毎日、毎週、毎月) を選択できます。
• また、レポートを受信するユーザー (アカウント内のユーザー) を決定できます。

自動レポートを最大限に活用するには、次のヒントに従ってください。

明確な目標を設定する

レポートを自動化する前に、キャンペーンの明確な目標を設定する必要があります。

これにより、追跡すべき最も重要な指標を特定し、適切な領域に集中することができます。

適切なツールを選択する

多くのツールが利用可能であるため、適切なツールを選択することが不可欠です。 使いやすさ、他のツールとの統合、コストなどの要因を考慮して選択してください。

素早く行動する

自動レポートを使用する主な利点は、パフォーマンスの低い領域をすばやく特定できることです。

問題を発見したら、キャンペーンへの影響を最小限に抑えるために、できるだけ早く対処してください。

これは、ターゲティングの調整、メッセージの変更、またはまったく新しいアプローチの試みを意味する場合があります。

2. カスタム ダッシュボード

ダッシュボードでは、個々のメトリックとそれらの経時的な傾向をより詳細に確認できます。

その結果、パフォーマンスが低下している領域をすばやく特定し、是正措置を講じることができます。

PPC ダッシュボードを使用する利点は他にもあります。

効率的なデータ分析

ダッシュボードは、有料検索キャンペーン データを表示するための一元的な場所を提供します。

データの傾向とパターンをすばやく特定するのに役立ち、個々のレポートを手動で確認する場合に比べて時間とリソースを節約できます。

リアルタイム監視

ダッシュボードはリアルタイムでデータを表示できるため、実行中のキャンペーンを注意深く監視できます。

パフォーマンスの問題が発生するとすぐに特定できるため、すぐに是正措置を講じることができます。

意思決定の改善

有料検索キャンペーンの概要を明確かつ簡潔に把握することで、ROI を向上させるデータ駆動型の意思決定を行うことができます。

ダッシュボードは、キャンペーン指標の概要を提供し、改善領域を見つけやすくします。

カスタマイズ

ダッシュボードをカスタマイズして、ビジネス目標にとって最も重要な指標を表示できます。

カスタマイズされたダッシュボードは、キャンペーンに最も関連性の高いデータを表示し、最も重要な KPI に集中するのに役立ちます。

コミュニケーションとコラボレーション

ダッシュボードは、幹部や利害関係者などの他のチーム メンバーと共有して、キャンペーンのパフォーマンスを全員に知らせることができます。

チームとのコミュニケーションとコラボレーションを促進し、目標と戦略の調整を容易にします。

ダッシュボードの概要

有料検索用にカスタマイズされたダッシュボードをすばやく簡単に構築できます。 ダッシュボードのアプローチを開始したり、改良したりするためのさまざまなツールがあります。

Google 広告

カスタマイズされたダッシュボードを Google 広告インターフェース内で直接作成できます。

「レポート」セクション内で、「ダッシュボード」に移動できます。 次に、カスタム モジュールをダッシュ​​ボードに追加できます。

マイクロソフト広告

インターフェイスには、カスタマイズされたダッシュボード用の個別のセクションはありません。 ただし、アカウントの [概要] タブはカスタマイズできます。

ニーズに最適な一連のモジュールを選択できます。

ルッカー スタジオ

Looker Studio 内でカスタマイズされたレポートとダッシュボードを作成できます。

このプロセスにはもう少し手間がかかりますが、重要な利点は、Google と Microsoft のすべての有料検索キャンペーンを 1 つのプラットフォームでレポートできることです。

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条件を参照してください。

3.自動アラート

全体的な監視計画のもう 1 つの重要な要素は、パフォーマンス アラートの設定です。

これらのアラートは、特定の指標が許容範囲外になったときに通知することができるため、広告のパフォーマンスに重大な悪影響が及ぶ前に対策を講じることができます。

自動化されたアラートは、有料検索の管理にとってミッション クリティカルです。 アカウントのアラートを設定すると、いくつかの利点があります。

リアルタイム監視

自動化されたアラートは、特定の指標が特定のしきい値を下回るか上回るとすぐに通知し、キャンペーンをリアルタイムで監視します。

迅速な是正措置を講じてキャンペーンを最適化し、さらなる損害を防ぐことができます。

時間の節約

メトリックを手動で監視することは、時間がかかり退屈な作業になる可能性があります。

自動化されたアラートは、メトリックを監視し、必要な場合にのみ通知を送信することで時間を節約し、他の重要なタスクに集中できるようにします。

データ主導の意思決定

自動化されたアラートは、キャンペーンのパフォーマンスに関する情報を常に把握し、提供された洞察に基づいてデータ主導の意思決定を行うのに役立ちます。

キャンペーンのパフォーマンスを最新の状態に保つことで、データの傾向とパターンを特定し、キャンペーンを最適化するための十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

柔軟性

自動化されたアラートをカスタマイズして、ビジネス目標にとって最も重要な指標を追跡できるため、キャンペーンに最も関連性の高い KPI に集中できます。

自動アラートの設定

Google 広告と Microsoft 広告のキャンペーン内で自動アラートを設定するのは簡単です。

Google 広告

Google 広告アカウントのどの画面でも、自動アラートとして機能する自動ルールを作成できます。

アカウント内で特定のアクションを実行する自動化されたルールを作成し、特定の基準が満たされたときに電子メール通知をトリガーするルールを確立できます。

以下の例では、1 日のコンバージョンが 1 未満の場合、このキャンペーンからメールが送信されます。

このようなアラートを 1 時間ごとに実行するように設定できますが、誤ったアラートをトリガーする可能性があります。

アカウントのボリュームとパフォーマンスに関連するアラートを作成することを忘れないでください。

PPC キャンペーンを監視して適切な最適化を行う

適切なタイミングで適切なアカウント調整を行うことは、広告の掲載結果を維持および改善するために重要です。

PPC キャンペーンを管理するときは、関連するすべてのデータ ポイントを考慮して全体的な監視計画を作成する必要があります。

ダッシュボードを作成し、パフォーマンス アラートを設定し、自動レポートを実行することで、十分な情報に基づいた意思決定を行い、進化し続ける有料検索の世界で一歩先を行くことができます。