現在使用すべき 4 つの SEO 戦略 (および今後注目すべきもの)

公開: 2020-07-29

オンライン マーケティングに長く携わってきた場合、検索エンジン最適化 (SEO) が終わったという考えは、今に始まったことではありません。 実際、SEO は何年も前から存在しており、「何度も死にました」。

Search Engine Journalのチームによると、 SEO という用語は 1997 年にはすでに使用されており、同年 11 月までに、検索エンジンはすでに行き止まりのテクノロジーであると非難されていました。 それは、Google が誕生する約 10 か月前のことです。

それ以来、Google の Panda アップデートが操作的な SEO テクニックを取り締まった 2011 年を含め、SEO は何度も死んだと宣言されてきました。 しかし、毎秒 40,000 件の Google 検索が処理され、毎日平均 9 回のアルゴリズム更新が行われていることを考えると、1 つのことは明らかです。

この記事では、SEO が依然として重要な理由、現在使用する必要がある戦略、将来に向けて注意すべき点について詳しく説明します。

SEO が 2020 年のビジネスに不可欠であることを証明する統計

SEO の目的は単純です。ウェブサイトのオンページとオフページの側面を改善して、あなたのビジネスが検索エンジンの結果の上位に表示されるようにすることです。

たとえば、リッチモンドで犬のグルーミングを提供している場合、誰かが Google または Bing でこのサービスを検索したときに、あなたのビジネスが最初に表示されるようにします。 今日に至るまで、SEO は、Web サイトを競合他社よりも上位に表示させるための最も効果的な方法です。 1 秒あたり 40,000 回の Google 検索 (または 1 日あたり 35 億回の検索) では、SEO がいかに重要であるかを納得させるには不十分な場合は、次の事実を考慮してください。

  • 消費者の 5 人に 4 人は、検索エンジンを使用してローカル ビジネスを探しています – Think with Google
  • オーガニック検索 (Google や Bing などの Web サイトを使用) は、インターネット上の全トラフィックの半分以上に貢献しています – Search Engine Land
  • Google で一番の検索結果はすべてのクリックの約 30% を獲得しますが、2 ページ目の結果をクリックする検索者は 1% 未満です – Backlinko

今すぐ SEO 戦略に使用する必要のある 4 つの要素

SEO は常に変化している可能性がありますが、長年にわたって SEO の成功の中心となっている要素がいくつかあります。 SEO 戦略では、次の要素を必ず使用してください。 以下の手順の一部またはすべてを既に実行している場合は、SEO 監査を完了することが、オンライン プレゼンスを強化するための鍵となる可能性があります。

1. キーワード調査

キーワードの使用方法は長年にわたって大きく変化しましたが、SEO にとって重要であることに変わりはありません。 潜在顧客が Google にクエリを入力するたびに、キーワードを使用しています。 検索結果に表示するには、それらのキーワードも使用する必要があります。

関連するキーワードを見つける最も簡単な方法は、商品やサービスを Google に入力することです。 出てくる提案は、人々が使用しているキーワードです。 おそらく、ロングテール キーワードとショートテール キーワード、およびセマンティック タームを組み合わせて使用​​することをお勧めします。 セマンティック タームは、主要なキーワードに関連しています。 それらを見つけるには、Google の結果ページの一番下までスクロールして、関連する検索を表示します。 たとえば、「配管工」を検索すると、セマンティック キーワードには「緊急配管工」、「安い配管工」、「24 時間年中無休のローカル配管工」などがあります。キーワード調査の詳細については、 HubSpot の初心者向けガイドをご覧ください。

2. コンテンツを作成する

「コンテンツは王様」は、デジタル マーケティング界で最も乱用されている用語かもしれません。「SEO は死んだ」よりもさらにその傾向が強いでしょう。 ただし、オンサイト コンテンツは、SEO の成功にとって紛れもなく重要な要素です。 適切なキーワードを使用すると、高品質で関連性のある有用なコンテンツの作成を開始できます。 コンテンツを作成する必要がある Web ページには、ホームページ、概要ページ、個々の製品やサービスのページ、連絡先ページなどがあります。 また、定期的なブログ投稿やケース スタディ用のコンテンツも作成する必要があります。

すべてのページは、ロングテールとショートテールのキーワードの小さなグループに焦点を当てる必要があります。 コンテンツは、専門的で権威があり信頼できるもの (EAT) であり、ターゲット ユーザーの問題を解決するように設計されている必要があります。

あなたの業界で上位のコンテンツがどのように見えるかについてのガイドが必要な場合は、メインのキーワードを検索して、最初のページの結果を見てください. これらの結果を分析することで、次のことがわかります。

  • クエリの 1 ページ目にランク付けされるコンテンツの種類
  • この用語を検索するときにユーザーが探しているもの (アドバイス、さまざまなオプション、製品やサービスなどを提供する結果の大部分)
  • これらのページの上位にランキングするには何が必要ですか (より包括的な情報を含む上位ページのバージョンを作成したり、同じ情報を新しい方法で提示したりできますか?)

3. オンページ最適化

この段階までに、オンページ SEO 最適化の最初のステップはすでに完了しています。 つまり、広範なキーワード調査によって裏付けられた高品質の Web ページ コンテンツを作成したということです。 しかし、オンページの最適化はそれだけではありません。

オンページの最適化に関しては、他にも考慮すべき要素がいくつかあります。

  • URL:各 URL にはターゲット キーワードを含め、できるだけ短くする必要があります。
  • メタ タイトル:ページ タイトルまたはタイトル タグとも呼ばれます。約 70 文字で、ページに関連し、読者にとって魅力的でありながら、フォーカス キーワードが含まれている必要があります。
  • メタ説明:メインのキーワード フレーズを含む約 150 文字の短い説明であり、検索エンジンから Web サイトへのクリックスルーを読者に促します。
  • 内部リンク:コンテンツ内の Web サイトの他の有用で関連するリソースへのリンク
  • 外部リンク:コンテンツが有用なリソースであることを Google に示す、他のウェブサイトからの有用で関連性のある外部リソースへのリンク
  • ユーザー エクスペリエンス: Web サイト ページの読み込み速度を最適化し、ユーザー エクスペリエンスとナビゲーションを考慮してサイトを設計し、各ページに関連するマルチメディア (画像、インフォグラフィック、ビデオなど) を含めます。

4. オフページの最適化

オフページ SEO の最適化は、主に、Web サイトを指すリンクとブランド メンションの構築に重点を置いています。 たとえば、 Neil Patel の Ultimate Guide to Off-Page SEOをお勧めする場合(実際にそうしています!)、それはそのページへのバックリンクです。 ブランドへの言及には、ウェブサイトまたはその作品に直接リンクせずに言及することが含まれます。

独自のバックリンクとブランド メンションを獲得する方法をいくつかご紹介します。

  • 本当に良すぎて無視できないコンテンツを作成する
  • 記事に興味を持っている可能性のある権威ある Web サイトに記事を送信します (リンクを求める必要はありません。興味があるかもしれないこの作品を公開したことを伝えるだけです)。
  • あなたのコンテンツが補完できる記事の壊れたリンクを発見し、ウェブサイトに連絡して、壊れたリンクを関連するコンテンツへのリンクに置き換えるよう提案してください。
  • 同様の記事でバックリンク分析を実行し、それらの記事にもリンクの余地があるかどうかを確認します
  • 著名なサイトに記事を公開し、自分の Web サイトにリンクできるゲスト ブログの機会を探る
  • マスコミを通じてリンクやブランドへの言及を獲得しましょう。例を次に示します。
     デジタル マーケティング エージェンシーのSupple は、Ant Hill Magazine の特集記事と Mumbrella の業界賞の記事で言及され、リンクされています。これらは、 Google のSupple レビューとして機能し、ウェブサイトのドメイン オーソリティ (DA) の向上に役立ちます。

オフページ最適化のその他の側面には、健全なソーシャル メディア プレゼンスや、Web サイトへのトラフィックを促進するためのその他の戦術が含まれます。 詳細については、Neil Patel のガイドをお勧めします。

SEOの未来はどのように見えますか?

10 年後、5 年後、さらには来年の SEO を正確に予測することは不可能です。 ただし、これらの戦略を他のリード生成戦略とともに実装し、新たな傾向を調べることで、SEO の将来についてある程度の洞察を得ることができます。

これらには以下が含まれます：

  • 音声検索の普及:これは、より長いキーワードとより会話的な言葉への移行を意味します。
  • 強調スニペットで取り上げてもらいたい:これらのスニペットは、他の検索結果の上の 0 位に表示され、競争上の優位性を得ることができます。
  • リッチ スニペット用に最適化する必要があります。検索結果には画像、価格、スター レビューなどが表示されます。構造化データを使用してこれらのスニペットを作成すると、リストを目立たせることができます。
  • ブランドの構築に集中する:単にリンクを構築することから、ブランドの言及を構築することに焦点を移し、ブランドがオンラインでどのように言及されているかを監視して対応します。

これらは、今後 12 か月間および将来にわたって SEO を推進するトレンドのほんの一部です。 SEO は常に変化していますが、上記の基本をマスターし、新たなトレンドに目を光らせていれば、ついて行くことができます。

物事は不確実に見えることもあり、確実に急速に変化することもありますが、1 つ確かなことはあります。 SEO は健在であり、すぐになくなることはありません。