2022 年にコンテンツ マーケティングを改善するための 5 つの洞察
公開: 2022-04-12デジタルの世界は何年にもわたって変化し続けており、トレンドは移り変わり、企業は常に追いつこうとしています。 そのため、コンテンツ マーケティングの核心を理解することが、デジタル マーケティング戦略全体にとって非常に重要です。 そこで、2022 年にコンテンツ マーケティングを改善するための 5 つの重要な洞察を以下に示します。
#1 競合他社が何をしようとしているのか
何よりもまず、現在の市場状況と、競合他社が来年に向けて計画していることを知ることが重要です。 彼らの過去の活動を分析して成功と失敗から学ぶことはできますが、彼らが近い将来に何を計画しているのかを真に知るには、さらに調査を行い、インサイダー情報を入手することが不可欠です。
良いアイデアは、あなたの会社に似た会社やあなたのニッチで事業を行っている会社の間で行われた最近の調査を見ることです. たとえば、 2021 年の HubSpot の Not Another State of Marketing Report は、デジタル マーケティング戦略を再構築したい多くの企業にとって、優れた出発点となる可能性があります。 このレポートには、コンテンツ マーケティングだけでなく、大小を問わず多くの企業の一般的なデジタル マーケティング プランについて理解を深めるのに役立つ、多くの興味深い統計と調査結果が含まれています。
このようなレポートを見ることで、コンテンツ マーケティングと検索エンジン最適化 (SEO) に対する彼らのアプローチが過去数年間でどのように変化したかを知ることができます。これは、彼らが以前に行ったことに固執している理由、またはしようとしている理由を理解するのに役立ちます。新しい技術を採用。 予算編成からソーシャル メディア マーケティング、インタラクティブ コンテンツまで、このような調査やレポートで議論できるので、さまざまなトピックに関する知識が確実に深まります。
たとえば、上記のレポートから得られる最も重要な洞察の 1 つは、調査対象の企業が行った市場調査の範囲です。 マーケターの 83% は市場調査を行っていると述べ、88% のマーケターはその調査をビジネス上の意思決定に利用していると述べています。 さらに、マーケティング担当者の 67% は、2022 年に市場調査の予算を増やす予定であると述べています。今日、多くの企業が市場調査を優先していることを考えると、ビジネス戦略を改善するために同じことを行うことが重要です。
#2 視聴者が探しているもの
競合他社が何をしているかを把握する必要がある一方で、ターゲット ユーザーがどのようなものか、潜在顧客と現在の顧客がどのように考え、何を求めているかについても理解する必要があります。 最後のポイントは、可能な限り最高の結果を得るために SEO 戦略を強化するのに役立つため、特に重要です。
オーディエンスが何を求めているかを理解すれば、オーディエンスが求めているものを正確に提供できます。 たとえば、ライティング サービスを提供しているとします。 この場合、潜在的な顧客が検索するクエリの 1 つは、「私のために研究論文を書いてください。 ただし、ターゲットにする必要があるキーワードはこれだけではありません。この特定のフレーズのどのバリエーションをオーディエンスが最もよく使用して、類似したサービスを探す必要があるかを調べる必要があります。
検索者の意図と密接に連携するようにしてください。 カスタマー ジャーニーの構造を開発して、ブランドを知り、最終的にブランドに関与して対話する特定の段階で顧客が何をするかを完全に把握します。 ターゲットオーディエンスのセグメントが異なれば、ジャーニーも異なることに注意してください。 これが、デジタル マーケティング キャンペーンでより良い結果を得るために、パーソナライズされたコンテンツを作成するか、少なくともさまざまなセグメントに合わせてコンテンツをカスタマイズすることが必要な理由です。
オーディエンスがビジネスを発見するためにどの方法を使用しているかを慎重に検討してください。 たとえば、クライアントの大部分がモバイル デバイスを使用して検索を行ってから Web サイトにアクセスしていることに気付く場合があります。 このような場合は、デスクトップ検索よりもモバイル検索をターゲットにすることをお勧めします。 同様に、SEO 指標の改善にも役立つ可能性があるため、音声検索の最適化をさらに検討することを検討してください。
#3 どのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮するか
取り組んでいるマーケティングのタイプを考えると、その重要な要素であるコンテンツに注目することは間違いなく重要です。 コンテンツの質、その種類と形式、取り上げるトピック、公開頻度、公開場所など、これらすべての要素がコンテンツ マーケティング戦略の成功に大きく影響します。 これらすべてを計画しないと、マーケティングで真にインパクトのある結果を達成することはできません。
これらの各要因にアプローチする方法は次のとおりです。
- 品質:作成するすべてのコンテンツの一連の基準を作成します。 たとえば、公開する記事に最小限の数のソースを使用したい場合があります。 この基準が確実に維持されるようにするには、マーケティング担当者とコンテンツ作成者が常に従うべき一連のガイドラインが必要です。
- タイプ/フォーマット:作成するコンテンツのタイプまたはフォーマットも考慮する必要があります。 明らかに、さまざまな形式で作業することになりますが、特定の形式から最適な結果が得られることがわかっている場合は、特定の形式に焦点を当てる価値があります。 今日、多くのブランドが動画マーケティングを優先しているため、それはあなたにとっても正しい方向性かもしれません.
- トピック:コンテンツで取り上げるトピックも重要です。 視聴者が気にしないようなコンテンツを作成すると、コンテンツのパフォーマンスが低下します。 そのため、SEO やエンゲージメントなどの点で最高の結果を見たい場合は、オーディエンスが最も関心を持っているものを特定する必要があります。
- 投稿スケジュール:最後に、コンテンツを公開する頻度と、公開するプラットフォームを検討してください。 適切なタイミングと頻度でコンテンツを公開する (さらに複数のプラットフォームで公開する場合) と、コンテンツ マーケティング活動を最大限に活用できます。
#4 SERPの実際の仕組み
検索エンジンの結果ページ (SERP) は、おそらくよく知っているものです。 ただし、SERP が実際にどのように機能するかを理解することの重要性を強調することは十分ではありません。 SERP のポジショニングは、デジタル マーケティング戦略の成功に大きな違いをもたらす可能性があります。
SERPのポジショニングに影響を与える要因はたくさんあります。 バックリンク プロファイルや内部リンクから、平均セッション タイプやコンバージョン率まで、最終的に検索結果での Web サイトのランキングの上下につながる詳細は多数あります。 明らかに、すべてを一度に覚えておくことはできませんが、特定のキーワードでランク付けすることを目指し、徐々にリンク プロファイルを構築し、他の手法を使用して一貫して良好な SERP 指標を維持することはできます。
SERPに関して行うべき最も重要なことの1つは、Googleやその他の検索エンジンに関連する最新の更新に遅れずについていくことです. たとえば、Google のナレッジ パネルは最近、SERP にとってより重要になっています。 検索エンジンが何らかの方法でアルゴリズムを変更しようとしていることに気付いたときに、最新の更新をすべて把握していれば、デジタル戦略に必要な変更を加えることができます。
#5 ユーザーがブランドとやり取りする方法
最後になりましたが、ユーザーがオンラインでブランドとどのようにやり取りするかを検討してください。 エンゲージメント率とコンバージョン率は、ブランドが視聴者や潜在的な視聴者にどのように表示されるかを決定する上で大きな役割を果たします。 さらに、これらの指標は両方とも、SEO、SERP、およびデジタル戦略の他の多くの側面にも影響を与えます.
カスタマー ジャーニーを見て、どのポイントが最も多くのエンゲージメントを獲得し、そこでエンゲージメントをさらに最大化する方法を確認します。 同様に、ある方法で使用するいくつかの手法を、マーケティングのまったく別の側面に適用して、同様の結果を得ることができます。 たとえば、短い TikTok ビデオを Instagram リールや YouTube ショートに使用できます。 もう 1 つの例は、インタラクティブ広告で Instagram ストーリータイプの投票を使用して、視聴者をウェブサイトのランディング ページに誘導することです。 さらに別の例として、ランディング ページに埋め込まれたインタラクティブなフリップブックが、電子メール マーケティング ツールとして再利用されることがあります。
リアルタイムのユーザーの行動を見て、自動化を利用して作業することをお勧めします。 コンテンツをリアルタイムで最適化することは特に困難ですが、 Web サイトでのユーザーの行動を追跡し、関連する提案を行ったり、カスタマイズされたコンテンツを表示したりするさまざまな AI ソリューションの助けを借りれば可能です。 パーソナライゼーションは現代のデジタル マーケティングにとって非常に重要であることを忘れないでください。だからこそ、コンテンツ マーケティング戦略のこの側面について考える必要があります。
結論
全体として、コンテンツ マーケティング戦略がすでに効果的であっても、おそらくまだ改善の余地があります。 この記事の洞察を使用して、戦略を更新し、検索エンジンの最適化の結果を最大化するのに役立ててください。