リンクビルディングキャンペーンが結果を示さない5つの理由
公開: 2019-10-01リンクを構築することは、すべてのビジネスにとって最善のマーケティング戦略ではありませんが、適切に行えば、ほぼすべてのビジネスの成長に役立ちます。
残念ながら、良いリンクを構築するだけでは成功は保証されません。 それらは補助的な役割を果たしているだけで、全体像の一部でなければ何の意味もありません。 戦略を立てずに質の高いリンクを構築することは、台本を持たない優れた俳優を起用するようなものです。
これがあまりにも馴染み深いシナリオだと思われる場合は、物事を元に戻す方法を見てみましょう。 リンクビルディングが実際の結果を示さない5つの理由について説明します。この記事の目的には、検索ランキングの向上とオーガニックトラフィックが含まれます.
1. 戦略が見えない
イントロで予告したように、実際の結果は、リンク構築がより壮大なマーケティング戦略の一部である場合にのみもたらされます.
私たちに来る多くのクライアントは、最初はリンクビルディングについて話したいだけです. 彼らは多くの場合、さまざまな機関をテストする過程にあるため、「戦略の話」をすぐにプッシュすることはありません. ただし、長期的なパートナーシップに関心を示している場合は、リンク構築が計画にどのように適合するかを確認することは、重要な前進です.
理由は簡単です。 業界トップのサイトにリンクを張ったとしても、それらのバックリンクがランダムなアンカー テキストにあり、最適化されていないランダムなブログ ページに移動する場合、実際のトラフィックの増加は見られません。 そうしたとしても、より焦点を絞ったアプローチでどれだけランキングが上昇するか想像してみてください。
簡単に説明すると、リンクの作成を開始する前に必要な手順は次のとおりです。
- 対象者分析
- キーワード調査
- コンテンツ戦略
- 前の手順に基づいてリンク可能なアセットを作成する
- SEO 最適化コンテンツの公開
そして、リンクを構築します。
結局のところ、より多くのトラフィックをもたらすことはあなたの最終目標ではありません。 マーケティング担当者の 81% が、文書化された戦略を持つことで、チームが共通の目標に集中するのに役立ち、開発するコンテンツの種類を簡単に判断できると言っている理由です。
2. 間違ったウェブサイトをターゲットにしている
質の高い被リンクとは? 私たちはそれがすべてだと主張します…
- 関連性
- 指標（権限、トラフィック）
- バックリンクのプロフィール
…という順番で。
物事は決して白黒ではありませんが、ほとんどのマーケターは権威よりも関連性を重視します。 これが実際に意味することは、コアビジネスとは関係のない高権威のサイトからのリンクよりも、業界の中程度の権威のサイトからのリンクを好むということです。
しかし、関連性がすべてではありません。 ランキングを上げたい場合は、リンク構築キャンペーンは、トラフィックとオーソリティの点で自分のサイトよりも強力なサイトに焦点を当てる必要があります. リンク構築は長期的な戦略ですが、「より強力な」サイトに焦点を当てることで、より迅速な結果が得られます.
最後に、信頼できるサイトからバックリンクを作成していることを確認するには、バックリンク プロファイルを確認する必要があります。 次の Google アルゴリズムの変更でランキングが崩れる可能性のある Web サイトに時間を費やしたくありません。 適切な被リンク プロファイルは次のようになります。
サイトにフォーラム、プライベート ブログ ネットワーク (PBN)、ディレクトリなどからの低品質のリンクが多数含まれている場合、そこにリンクを取得することは最善の利益にはなりません。
これらの 3 つの基準を特に見ないと、ランキングの伸びが思ったよりもずっと遅い理由になる可能性があります。
3. リンク先のコンテンツが十分な価値を与えていない
中小企業や新興企業を引き受ける際によく直面する問題の 1 つは、リンク可能な資産がないことです。
簡単に言えば、リンク可能なアセットとは、リンクする価値のあるあらゆるタイプのコンテンツを指します。 究極のガイド、リソース リスト、物議を醸す投稿、詳細なツール レビューなどになる可能性があります。コンテンツ自体の種類は関係ありません。重要なのは、それがどれだけ優れているかです。
平凡な 1000 ワードの投稿で、競合キーワードの最初のページのトップに到達できると思いますか? その可能性は非常に低いです。 膨大な数のリンクを構築してトップ 3 の検索結果に入ったとしても、そこに長く留まることはできません。
これは、Google が関心を持っているのはリンクだけではないためです。 投稿の直帰率は？ 訪問者はリソースを読むのにどのくらいの時間を費やしていますか? あなたのリソースをクリックするほとんどの人は、別の検索結果もクリックしますか?
Google のビジネス モデルは、クエリに対して可能な限り最高のコンテンツを人々に提示することに依存しています。 あなたのコンテンツがユーザーの質問に答えていないように見える場合、Google はあなたのランキングを落とし、より良いエンゲージメントを得るコンテンツを上に移動します.
したがって、リンク可能なアセットが十分にあることを確認してください。
4. オンページ SEO に多少の手間がかかる
すでに述べたように、リンクは方程式の一部にすぎません。 それらは200 の異なるランキング シグナルのうちの 1 つです。
オンページ SEO は、ランキングに直接的および間接的に影響を与える可能性があるため、重要です。
1）あなたのウェブサイト/ページが何であるかをGoogleに伝えます
信頼できるページ上の最適化ガイドを見ると、タイトル、メタディスクリプション、小見出し、および画像を最適化することがいかに重要であるかがすべて議論されています. これは、これらすべてが、検索アルゴリズムがページが何をカバーするように設計されているかを判断するのに役立つためです。
2) 技術的な問題を確実に解消します
ページの読み込みに時間がかかりすぎたり、間違ったページにリダイレクトされたりするとどうなりますか? 人々はタブを閉じて、別の場所で情報を探しています。 十分な数のサイトがそうしている場合、Google はあなたのコンテンツが適切な価値を提供していないと推測します—これは確かにあなたのランキングにプラスの影響を与えることはありません.
3) 間接的にランキングが上がる
タイトルとメタ ディスクリプションは、高いクリック率 (CTR) を得るのに役立ち、適切に最適化された高品質のコンテンツは、人々が探していたものを確実に見つけられるようにします。 これらの両方を正しく行うと、できるだけ多くの人に見てもらうに値する非常に優れたコンテンツを作成したという強いシグナルが送信されます。
これが、キーワードの最適化と並行して、リッチ スニペットができるだけ魅力的に見えるようにする必要がある理由です。
5. 検索意図を見落としている
適切な SEO の最適化、質の高いコンテンツ、関連性の高い権威あるサイトからのリンクなど、すべてを正しく行っているように見える場合でも、上位 5 つの検索結果に到達できなかったり、2 ページ目で止まったりしている場合、問題は以下の可能性があります。検索意図で.
これは私の以前のポイントと非常によく似ています。 ほとんどの人があなたのサイトで見つけたものに満足していないように見えるため、あなたのランキングが下がるか、単に動けなくなります.
次に例を示します。
私たちには、メンテナンスのニッチ市場にクライアントがいます (産業部門向けのプロジェクト管理ツールのような CMMS のプロバイダー)。 この業界の設備や機械は「資産」と呼ばれることが多いため、最初のキーワード調査を行っていたとき、「資産管理」というキーワードを中心に記事を作成することは検討に値する選択肢のように思えました。
しかし、より深い調査の結果、資産管理は、メンテナンスの専門家が行うよりもはるかに広範にビジネス資産を見て、はるかに文字通りではなく、金融および IT 部門で非常に人気のあるフレーズであることが判明しました。 これが最終的に意味することは、資産管理に関するコンテンツを探している多くの人々は、保守業界のみに焦点を当てた記事では満足できないということです。
したがって、コンテンツを作成する前に、ユーザーが Web ブラウザーで特定のフレーズを入力しているときに実際に検索している情報を理解していることを確認してください。
これは、テーマ全体をより深く掘り下げた Ahrefs の検索意図に関する優れたリソースです。
最後の言葉
すべてを網羅したわけではありませんが、これらが、リンク構築キャンペーンがオーガニック トラフィックに関して目に見える結果をもたらさない理由の 80% であると言えます。
他に考えられる唯一の理由は、競争の激しいキーワードに焦点を合わせている可能性があることです。 非常に競争力のあるキーワードの場合、他のすべてが適切であっても、最初のページに到達するために 80 以上の確実なリンクが必要になる場合があります。 このような状況では、これが 50 個のリンクを作成したのに 2 ページ目にとどまっている理由かもしれません。