Web サイトの移行を生き残るための 5 つのステップ

これまでにウェブサイトの移行に携わったことがあり、もっとうまくいった可能性はありますか?

おそらく、何らかの形で移行を予定しており、すべてができるだけスムーズに進むようにしたいと考えているでしょう。

今日は、有名な Google 検索品質チームの元上級メンバーと、広範なポリシー推進、ウェブスパム ハンティング、ウェブマスターへの支援経験を持つ選ばれた少数の元 Google 社員と、ウェブサイト移行の存続と成功について話し合います。 現在、彼は自身のスキルセットを応用して、Google ペナルティから Web サイトを回復し、クライアントが Web サイトと検索エンジンの可能性を最大化できるよう支援しています。 Search Brothers の In Search SEO ポッドキャスト ディレクター、Kaspar Szymanski を温かく歓迎します。

このエピソードでは、Kaspar が Web サイトの移行を乗り切るための 5 つのステップを紹介します。

• サーバーログを記録する
• SEO監査を実施する
• 従来の問題に対処する
• 事前に計画を立てて適切な時期を選択しましょう
• 進捗状況を監視する

ウェブサイト移行の 5 つのヒント

カスパール: 迎えてくれてありがとう。 いつも楽しみです。

D: ご参加いただきまして、誠にありがとうございます。 Kaspar は searchbrothers.com で見つけることができます。 今日は、Web サイトの移行を存続させ成功させるための 5 つの重要な手順を共有します。まず、サーバー ログの記録から始めます。

1. サーバーログを記録する

絶対。 私がそう言ってもいいかもしれない、私のお気に入りのトピックの 1 つ。 サーバー ログは、多くの状況、特に移行のコンテキストにおいて、十分に活用されていません。 一言で言えば、サーバー ログにより、検索エンジンがランディング ページに関して実際に何を重視しているのかを把握できます。 サーバーのログを記録すると、これら 2 つのグループのランディング ページがどの程度重複しているかを実際に知ることができます。 定期的にクロールされているランディング ページのグループと、インデックス付けやランク付けを望まないランディング ページのグループ。 これは 1 つのアプリケーションにすぎず、必要に応じて最も基本的なアプリケーションです。

ただし、サーバーのログはいかなる方法でも取得できません。 サーバー ログの記録を開始しない限り、その洞察は得られず、それを取り戻す方法もありません。 サーバーログの記録を開始し、それが長期間にわたって行われる必要がある場合を除きます。 したがって、コンテンツの移行であれ、ドメインの移行分野であれ、ある種の移行の準備について話しているときは、理解を得るためにサーバー ログをかなり長期間記録しておく必要があります。 Google がクロールしているのは何ですか? これは、移行を成功させるためのその後の 2 番目のステップのための非常に重要な準備ステップでもあります。 しかし、私は稲妻を盗むつもりはないので、最初にそれについて少し話させてください。

D: その通りです。 最初の点に関する簡単な追加質問。 おそらく多くの SEO は、単一の分析パッケージだけに依存することに少し罪悪感を抱いていると思います。 では、SEO 担当者が標準の分析を見るだけではアクセスできないサーバー ログ内のデータの例は何でしょうか?

K: これらは 2 つのかなり複雑な質問だと思います。1 つは、どのような種類のツールを利用できるかということです。私はいつも、できる限りすべてを活用するようにと言っていますが、実際には予算、人材、専門知識のレベル、および技術的な洞察力によって異なります。あなたのチームで。 最も基本的なレベルでは、もちろん Google Search Console です。 これは、Google のアルゴリズムが私の Web サイトをどのように認識しているかを基本的に理解するために、すべての SEO が利用すべき 1 つのツールです。

もちろん、Bing ウェブマスター ツールもあります。 これも主要な検索エンジンであり、Google からの結果を検証したり、さまざまな洞察を得て相互に比較したりするもう 1 つの機会であるため、私は大ファンです。 素晴らしい商用ツールがいくつかあります。 私は Ryte と、Lumar にブランド変更された DeepCrawl の大ファンです。 Spotify は驚異的なツールです。

これらはすべて、ある程度、場合によってはそれ以上、場合によってはそれ以下に相互に変換できる洞察を提供します。 クロール コンポーネント、ページ上、技術的、ページ外、これらすべての洞察があります。 しかし、これらのどれも、サーバー ログが提供できる基本的な洞察を提供することはできません。 まず、データの宝庫を利用して、サーバーがどのような応答をするのか、あるいはサーバーと応答が価値があり望ましいと思われるランディング ページに対して実際に 200 OK であるかどうかを判断します。 それとも、まったく別のものを返すのでしょうか? これらは 200 正常ページですか、それとも 404 エラー ページですか? 有効期限が切れた文書、期限切れの製品、または入手できない製品が存在する可能性があり、これは商用または小売 Web サイトにとって大きな問題となります。

最も基本的なレベルでは、これにより、サイトから検索エンジンへの応答がわかります。 そして、それらの検索エンジンボットは何を優先しているのでしょうか? これは、私たちが最優先のランディング ページとして検討しているものとどの程度重複していますか? さて、Web サイトが 100 または 1000 個のドキュメント程度のかなり小さい場合、それはそれほど大きな問題とは思えません。 ただし、大規模な Web サイト、数万のドキュメント、ランディング ページ、さらには数百万のページについて話している場合、これはまったく異なる規模の問題になります。 その場合、Google のオーガニック検索で優位性を得るには、サーバー ログを永久に保存し、それらを毎年活用することが絶対に必要です。

D: ここでの一連のステップごとに 1 時間のプレゼンテーションを行うことができそうな気がします。 しかし、Web サイトの移行という点で 2 番目に進みましょう。それは SEO 監査を実施することです。

2. SEO監査を実施する

K: はい、それはサーバー ログの利用と組み合わせて行うのが最も効果的です。 必須ではありません。 また、世に出ている商用 Web サイトの大部分は、サーバー ログを保存して保存していないか、完全に行っていないことも言いたいです。 これらの Web サイトでは技術監査を実施することも可能です。 そうする理由は、移行を実施するときに、より高速でスムーズな Web サイトによるユーザー エクスペリエンスの向上だけでなく、ランキングの向上にもプラスの結果を求めているからです。 そして、これは私たちがレガシーな問題と関わりたくないものです。 これらのレガシー問題は多岐にわたる可能性があります。 Web サイトの利用を妨げているページ外のバックリンクが存在する可能性があります。

しかし、他の要因もあります。 実装された当時は素晴らしかったかもしれない技術的な解決策があります。 しかし、もしかしたら彼らはもう私たちのために働いていないかもしれません。 時の試練に耐えられないコンテンツ ある時点では常緑だと考えられていましたが、現在はそうではありません。 もちろん、Google のペナルティが適用され、それが解決されていない場合は大きな問題となります。 これは監査を実施する際の考慮事項の一部となります。 移行を実行する前に、これらすべての要素を検討し、検討し、優先順位を付け、取り組む必要があります。なぜなら、ハンドブレーキをかけた状態で、より明るい未来に向けた一歩を踏み出したり、まだ進んでいないものすべてに妨げられたりしたくないからです。まだ対処されていません。

そしてもちろん、それは私たちをプロセスの次のステップに導きます。 でも、まずはあなたに話させてもらいます。

D: はい、ステップ 2 は SEO 監査の実施でしたが、3 番目のレガシーな問題への対処についていくつかの例を挙げて言及しました。 他にも話したいレガシー問題の分野はありますか?

3. 従来の問題に対処する

K: それは状況によります。 すべてのウェブサイトは異なります。 しかし、多くの場合、以前の移行で有機的かつ歴史的に成長した Web サイトであるか、2 つの異なる Web サイトが結合されて 1 つに統合された可能性があります。 これらは、過去に存在したブログ、フォーム、Wiki ページ、または FAQ ページのいずれかである可能性があります。 そして、昔は便利でしたが、今では役に立たなくなった、レガシーで歴史的なランディング ページとなっています。

大きな問題は、国際的な Web サイト用の Href Lang アプリケーションです。 そして正規版もあります。 クロニクルは、メジャー リーグの検索エンジンに情報を伝える驚異的な方法です。 これは、類似した多くの文書の 1 つです。 これは私が大切にしているものです。 ただし、それらが適切かつ徹底的に適用されないと、実際には大きな逆効果になる可能性があります。 したがって、この一握りの技術的要因、コンテンツ要因、およびコンテンツがどの程度最新であるかに関連する要因を挙げただけでも、これらはこのトピックがいかに複雑であるかを示しているだけです。 このような監査には綿密な準備が必要であり、時間がかかるのは当然です。 ここで、移行のもう 1 つの重要な要素がわかります。移行には時間がかかるため、これらすべての手順を考慮に入れることができるように、かなり前から計画を立てて準備する必要があります。

引き続き、3 番目のステップについて少しお話しさせてください。これはかなり重要であり、従来の問題に対処するものです。 大規模な組織や Web サイトに携わってきた私の経験から言えば、監査を実施するだけでなく、Web サイトの現状の妨げとなっているものを把握するだけでなく、それらの問題に対処することも重要です。 たとえば、何らかの理由で期限切れまたは入手できない製品が多数あり、それらの製品が 200 OK ステータスを返したとします。 ただし、実際のランディング ページには、その製品はないと記載されています。 ユーザーは検索から来ており、探していた製品が手に入ることを期待しているため、これはユーザーのシグナルに少しずつ影響を及ぼしていくことになります。 最終的にランディング ページにたどり着き、その商品が利用できないとわかったら、当然 Google 検索に戻り、代替案を探すか、クエリを再実行します。 このユーザーの行動は、探しているものが見つからなかったことを示しています。 これは素晴らしいことではありません。 これは非常にネガティブなシグナルです。

さて、単にランディング ページを新しいプラットフォームに移動すると、ネガティブなシグナルが転送されてしまうことになります。 これは、サイトが大規模な場合には大きな問題ですが、Web サイトが大規模になればなるほど、より大きな問題になります。 その理由はクロールバジェットですが、これは今日まだあまり話していません。 なぜなら、Google が私の Web サイト、または少なくとも私が関心のある部分を再クロールするのにどれくらいの時間を必要とするかを理解することが非常に重要だからです。 場合によっては、ほぼ一晩かかることもあります。 1,000 ページ程度の Web サイトなら問題ありません。 しかし、たまたまあるウェブサイトに、望ましいランディング ページが 10 万件あり、クロールの予算と一致しないランディング ページが数百万件あり、クロールの分布から Google がそれを完了するには 1 か月、2 か月、6 か月かかることが示されているとします。 Web サイトの重要な部分をリコールするには数か月、あるいはそれ以上かかると、時間がかかりすぎるため、移行の恩恵を受けることができなくなります。 まずクロールバジェットの問題に対処する必要があります。 まず、Web サイトをより速くクロールできるように、クロール バジェットがより有利な方法で配分されるようにする必要があります。 そのため、これらのレガシー問題に対処し、その存在を理解するだけでなく、それらに対処することが非常に重要です。

バックリンクは、この文脈でも非常に良い例です。なぜなら、新しい CMS への移行により、より明るい未来に移行できる可能性があるからです。 しかし、旅行や金融商品、保険など、非常に競争の激しい環境では、バックリンクのプロファイルにはかなり問題があります。 そのため、Google によって不自然なバックリンクとして認識される従来のバックリンクが存在する可能性があります。 そして、これは手動のスパムアクションを引き起こす可能性があり、アルゴリズムレベルで私たちを妨げる可能性があります。 したがって、否認ファイルを利用している人たちや、罰則が設けられている場合には再審査リクエストを求めている人たちにも対処しなければなりません。 これらはすべて、実際の移行を行う前に行う必要があります。 ここで話している最終的なステップを実行する前に、レガシーに対処するのが最適な別の例を次に示します。

D: ステップ 4 は、事前に計画を立てて、適切な時期を選択することです。

4. 事前に計画を立て、適切な時期を選択する

K: はい、多くのウェブサイト運営者は季節性を考慮していないため、これは非常に重要です。 現在では、私たちが取り組んでいる業種やクロール バジェットに応じて、いつ影響を受けるかを予測できます。 第 4 四半期に収益の 50% が生み出されているとします。 私たちは、収益創出に影響を与えるため、移行前、準備中、または移行期間中に、あらゆる種類の移行に必然的に伴う混乱を避けて進めていきたいと考えています。 したがって、長期的な計画を立てることが非常に重要です。

Web サイトが非常に大きい場合、Google やその他の主要な検索エンジンが Web サイトを再クロールするのにどれくらいの時間がかかるかを理解する必要があるため、これはクロール予算の状況にも関係します。 そして、これはもう一度考慮する必要があることです。 Q4は非常に良い例です。 小売業界では、第 4 四半期に多くのビジネスが発生するため、多くの企業にとって、第 1 四半期の初めは移行を進め、新しいデータがどのようになるかを確認するのに非常に良い時期となります。 これは SEO 上の決定事項ですが、ビジネス規模の側面にも影響します。 そして、これは特に、ビジネスが例年ほど繁栄していない可能性がある困難で経済的な時代において、非常に重要です。

したがって、事前の計画、長期計画が非常に重要です。 そして、すべての利害関係者を考慮に入れます。 このような移行は主に技術チームによって行われますが、コンテンツ チーム、リンク構築チーム、マーケティング チーム、その他多くの人々が何らかのレベルで関与する可能性があります。 したがって、彼らを巻き込むことが重要です。そして、これがチームの取り組みであることを確認し、1 人の意思決定者が主導して、全員が同じ糸を引くようにする必要があります。

D: ステップ 5 に進み、進捗状況を監視します。

5. 進捗状況を確認する

K: はい、それにはサーバーのログが関係しているので、一周回ってきました。 サーバーのログが記録されていれば、以前の状況を把握することができます。 そしてもちろん、これが新しいサーバー ログであることを確認したいと考えています。 特に Web サイトの一部を連続的に移動している場合には、どの程度うまく行っているかを把握できるため、Web サイト全体を一度に完全に移行する必要はありません。 大規模な Web サイトの場合は、サブドメインやディレクトリ、断片から始めることができます。 Google やその他の検索エンジンがこれらの新しいパターンをどのように採用しているかが分かりました。 そして今、彼らはそれらにどのように優先順位を付けているのでしょうか？ したがって、時間の経過とともに進捗を監視することが非常に重要です。 これは、単にボタンを押して移行を実行し、後ずさりするだけでは完了しません。 最もイライラして歯ぎしりする瞬間は、それが起こったときであり、私たちは物事がどのように進んでいくかを監視する必要があります。 ほとんどの場合、変動はまったく正常です。 それは予想されることだ。 しかし、その変動が過度になり、長期間にわたって続く状況は望ましくありません。

パレートピクルス - サーバーログの記録

D: 素晴らしいですね。 最後はパレートピクルスで締めくくりましょう。 パレートによれば、20%の努力で80%の結果が得られるそうです。 適度な労力で素晴らしい結果をもたらす、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

K: それはとても難しいですね、デビッド。 それは個々の Web サイト、適用できるリソースの種類、またはその背後にある人員に依存すると言わざるを得ません。 ささやかな努力はむしろ相対的なものです。 大規模な Web サイトの場合は、やはりサーバー ログを記録していると思います。 最初の労力は最小限ですが、小規模な Web サイトにとっては非常に困難でやり過ぎです。 しかし、ランディング ページが多数ある大規模な商用 Web サイトの場合、複数のログを保存して保存するのはかなり地味な作業です。 かかるコストは無視できます。ここで話しているのは 2 台のハード ドライブのことであり、ファイル自体は Gzip にすることができます。 法的な異議申し立ては予想されません。 これらはあなた自身のサーバーログです。 そしてこれは休めるものです。 膨大な情報の宝庫を活用したいのでなければ、他にやるべきことはあまりありません。

したがって、私の意見では、サーバー ログの保存と保存を開始すると、その労力と投資収益率は非常に有利になります。 ご存知のとおり、サーバー ログは私のお気に入りのトピックの 1 つですが、SEO にとって最も有望なトピックの 1 つです。 本当に大きなメリットがあるのはここです。

D: 私はあなたのホスト、デヴィッド・ベインです。 Kaspar Szymanski は searchbrothers.com で見つけることができます。 Kaspar さん、In Search SEO ポッドキャストにご参加いただき、誠にありがとうございます。

K: デヴィッド、本当に楽しかったです。 呼んでくれてありがとう。 また、SEO について話し合える次の機会を楽しみにしています。

そして聞いてくれてありがとう。 これまでのエピソードをすべてチェックし、rankranger.com で Rank Ranger プラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。