SEO チームが生産性を向上させるための 5 つのヒント

公開: 2022-06-15

Google を騙すことが日を追うごとに難しくなっていることをご存知ですか?

絶え間なく変化するアルゴリズムにより、ウェブサイトは検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランキングの開発と維持に苦労することがよくあります。検索エンジン最適化 (SEO) チームは、結果を改善するために無謀に取り組んでいます。しかし、彼らは投資収益率 (ROI) を向上させる重要な分野を見逃しています。検索エンジンの最初のページに表示されるキーワードのカニバリゼーションをまだ使用している場合は、停止する必要があります。今日は、SEO チームの生産性を向上させるための 5 つの実践的なヒントをご紹介します。

#1 コンテンツ & SEO チームは連携する必要があります

コンテンツチームは、SEO チームが SERP でランク付けしようとする質の高いコンテンツの作成に重点を置いています。

両方のプロセスが相互に依存している場合、調整は非常に重要になります。

適切な調整を作成するために焦点を当てなければならない 2 つの側面を以下に示します。

•研究とアイデアの伝達

関連するデータ、統計、およびコンテンツ作成を強化するためのアイデアについて話し合うようにチームを奨励します。コンテンツと検索意図を一致させることに重点が置かれていることを確認してください。

プロセス全体の不可欠な部分として、両方のチーム間のコミュニケーションを統合します。ある時点でのコミュニケーションだけでは結果は生まれません。チームは、過去に議論された特定のトピックに戻る必要がある場合があります。関連するコミュニケーションツールを提供することが、進むべき道です。チームメンバーが常に重要な情報にアクセスできるオンラインクラウドの使用を検討してください。最後に、あらゆる点でやり取りを合理化するチームリーダーを割り当てます。

• SEO とコンテンツワークフローの組み合わせ

コンテンツチームと SEO チームのワークフローは異なります。しかし、この 2 つを組み合わせることで、効果的なコミュニケーションと強化されたコンテンツ作成プロセスが保証されます。たとえば、SEO チームは、コンテンツチームが特定のトピックを調査しているときに、関連するキーワードとデータを見つけることができます。ライターは、書き始める前に、コンテンツに必要な関連キーワードとリンクのリストを用意します。現在のワークフローに関係なく、両方のチームを連携させることができることに注意してください。

#2 現実的な SEO 目標を設定する

SEO戦略を実行する前に、現実的な目標を設定することが重要です。ほとんどの企業は、SEO の結果を収益などの指標に結び付けています。あなたの努力によって達成しようと努力している目標について話し合ってください。

効果的な SEO 目標を設定するためには、次の質問をする必要があります。

ウェブサイトのトラフィックを増やす予定はありますか? はいの場合、特定の時間枠で何パーセントの増加が見込まれますか?
ウェブサイトのページの読み込み速度が遅すぎませんか? その理由を特定し、それを改善するために必要な変更を加えることができますか? 管理されたホスティングを選択すると、Web サイトの高速化に役立ちます。
直帰率が急速に上昇していますか? SEO の取り組みによって、ターゲットユーザーのエンゲージメントを維持するにはどうすればよいでしょうか?
予算の最大部分を有料広告に費やしていますか? オーガニックトラフィックを増やすために戦略をどのように変更できますか?

多くの企業は、品質保証サポートに基づいて目標を設定しています。品質保証は、顧客離れ率の背後にある実際の理由を特定するのに役立ちます。結局のところ、すべての顧客が大きな否定的なレビューを入力するわけではありません。詳細な QA 分析は、効果的な将来の目標を設定するのに役立ちます。

#3 競合分析を実施する

競合他社を分析することは、独自の SEO 戦略を改善するための重要なステップです。オーガニック検索のランキング、レビュー、被リンクのステータスを見てみましょう。分析を顧客セグメント、USP、ソーシャルメディアなどに深く掘り下げます。

SEO 監査全体を実施して、ページの読み込み速度、モバイル対応などを確認することもできます。

しかし、ターゲットとする競合他社をどのように特定するのでしょうか?

上位の競合他社のリストが必要です。ただし、ターゲットを絞ったキーワードで Google の最初のページに表示されるものをターゲットにすることから始めます。彼らはあなたの間接的な競争相手かもしれませんが、それらを見直すことは不可欠です。定義済みの競合相手とオンラインの競合相手に等しく集中して、ゲームで優位に立ちましょう。移動するにつれて、検索トラフィックは大幅に増加します。

#4 特定のキーワードを対象とした関連トピッククラスターを構築する

キーワード調査は、すべての SEO 戦略の不可欠な部分です。多くの大手ブランドは、1 週間に多数のコンテンツを作成しています。しかし、コンテンツが適切な視聴者をターゲットにすることはめったにありません。検索意図を理解することは、ROI を改善するために従わなければならない重要なステップです。 Web サイトのトラフィックを改善し、コンバージョンを促進する高度なキーワード調査の実施に時間を投資してください。

次は、検索エンジンのランキングを向上させるためのトピッククラスターを構築することの重要性です。トピッククラスタは、特定のトピックに関する詳細情報をカバーしています。ウェブサイトが価値重視のコンテンツの作成に重点を置いていることを Google に示すのに役立ちます。トピッククラスターを使用すると、キーワードグループの全範囲をカバーできます。関連するすべてのロングテールキーワードは、コンテンツ内に簡単に挿入できます。また、競合他社よりも権威があるという考えを検索エンジンに与えます。

検索エンジンは、ランキングを決定するためのキーワードだけに注目しなくなりました。ユーザーの頻繁なクエリに対する回答と、深さをカバーするサブトピックを検索します。ターゲットユーザーの検索意図を特定することから始めます。次に、トピックを分解して詳細な情報をターゲットにすることに集中します。

#5 戦略をコンバージョンファネルに合わせる

SEO 戦略は、目標到達プロセスのさまざまな段階で表示されるコンテンツと一致していますか?

顧客のニーズはジャーニーを通じて進化するため、有益なコンテンツを提供することを優先する必要があります。多くの企業は、目標到達プロセスの途中にいる顧客のみに注目しています。 MoFuのコンテンツは、製品とその機能と特徴に焦点を当てています。 ToFu、MoFu、BoFu に均等に焦点を当てて、視聴者がジャーニーを進み、コンバージョンを達成できるようにします。

お客様の問題点を発見して活用する

ターゲットユーザーの最大の苦労や課題を特定することから始めます。キーワードを各問題点にマッピングし、懸念事項に詳細に対処します。ファネルの各段階で必要な手順を見てみましょう。

認識段階では、解決策ではなく症状に焦点を当てます。ほとんどの人は、自分の痛みのポイントにさえ気づいていません。問題を詳細に対象とした情報ブログ投稿の作成に取り組みます。
目標到達プロセスの途中にいるユーザーは、製品の特徴や機能などに関する詳細情報を探します。
最後に、最下層の人々は、最終的な決定に到達するために比較投稿などの高度な情報を必要とします.

注目すべきその他の分野

ブランドの検索クエリと非ブランドの検索クエリに均等に焦点を当てる
常に最新の SEO トレンドでチームを最新の状態に保ちます。 1 週間のうちに、詳細なブログ投稿やポッドキャストなどに目を通し、知識を向上させます。 Google はアルゴリズムを変更し続けるため、これは非常に重要です。
スキルセットに基づいてタスクを委任します。たとえば、キーワードの調査が得意な人は、Web サイトのページの読み込み速度を処理するべきではありません。

最後の言葉

上記の領域に焦点を当てて、SEO 戦略を強化します。具体的な目標を設定し、統合されたコミュニケーションを促進し、常に競合他社に目を光らせてください。最終的には結果を改善し、努力の恩恵を受けるでしょう。