2023 年に広告キャンペーンを最適化する 5 つの方法
公開: 2022-12-12
ディスプレイ広告は、最大限に活用すればマーケターにとって強力なツールとなります。
新しいディスプレイ広告キャンペーンを準備して開始することは、成功するための設定と必ずしも同じではありません。 正しい方向に設定するには、広告キャンペーンの最適化として知られる実践にも取り組む必要があります。 簡単に言うと、これは実験を行い、パフォーマンス データを分析し、改善の機会を見つけることを意味します。
進行中の経済不安により、2023 年は有料広告にとって厳しい年になることは確実であり、キャンペーンの最適化はこれまで以上に重要になっています。 次の 1 年で最高のパフォーマンスを実現し、ディスプレイ広告の ROI を最大化するための 5 つの専門的なヒントをご紹介します。
1. クリエイティブな制作とパーソナライゼーションにもっと集中する
新年を迎えるにあたり、クリエイティブは王様という声が多く、私たちも合唱に参加しようとしています。 クリエイティブの最適化は、ブランドの認知度を高め、より高いレベルのエンゲージメントを実現する機会をもたらします。そのため、クリエイティブの最適化がますます重要になっています。
パーソナライズされた体験に対する消費者の需要は高まっています。 これらの期待に応えるために、広告主は関連する広告を大規模に作成しながら、ワークロードを管理可能な状態に維持する必要があります。
これを行う最も簡単な方法は、創造的な自動化に目を向けることです。 バージョニング ツールとデータフィードの広告デザインにより物事が簡素化され、キャンペーン全体のパーソナライズされたアセットを即座に生成できます。
さらに一歩進んでコンバージョンの可能性を高めたい場合は、動的広告を試すことができます。 一部の要素は視聴者に関するデータに応じて変化するため (場所に応じた広告コピーなど)、適切なメッセージを適切なタイミングで配信していることを確認できます。
実行する広告の種類に関係なく、すべてのクリエイティブをブランドに合わせることは常に必須です。 ユーザーが広告に出くわすたびに、慣れ親しんだ本物のエクスペリエンスを提供できるようにするだけでなく、ブランドの信頼を構築するのにも役立ちます。
留意すべきもう 1 つの側面は、さまざまなデバイス向けに広告を最適化することです。 たとえば、モバイル ユーザーが圧倒的に多い場合は、広告をデザインする際にパフォーマンスの高いモバイル バナー サイズを使用し、注意を引くためにリッチ メディア広告やアニメーション広告を検討します。
2. ターゲティングに関しては、さまざまなアプローチを試す
一般的に、ターゲティングを絞り込むほど、広告の関連性が高くなります。 さまざまなターゲティング方法を使用して、製品やサービスを購入する可能性が高いオーディエンスを明確に定義すると、通常、エンゲージメントとコンバージョン率が向上します。 ハイパーターゲティングには、クリック単価が高くなるなどのマイナス面もあります。
別の戦略は、より多くのオーディエンスをターゲットにして、コンバージョンを促進し、リーチを拡大する力に確信が持てるまで、広告をパーソナライズすることです. クリエイティブの力に頼ることで、より広いネットをキャストし、予算をより有効に活用することができます。 結局のところ、クリエイティブは新しいターゲティングです。
どちらのアプローチを選択する場合でも、キャンペーンの実行中に最初のターゲット オーディエンスのパフォーマンスを監視します。 パフォーマンスが期待どおりでないオーディエンスを一時停止し、適切なユーザーに広告を表示する新しいオーディエンスを追加できます。
2023 年に自由にターゲティング オプションを試してみることを恐れないでください。ハイ パフォーマンスを解き放つオーディエンスを作成するための万能のレシピはありません。 さまざまな選択肢を検討することによってのみ、特定のキャンペーンに最適な方法がわかります。
3. キャンペーン予算の割り当てを調整して、キャンペーンの目標を達成する
2023 年に入っても、特定のキャンペーン予算で昨年と同じ結果が得られるとは期待しないでください。 Google 広告のリードあたりのコストは、業界の 91% で平均 19% 増加しました。 実際、有料広告のスペシャリストとして、マネージャーやクライアントに対して明確で現実的な期待を設定する必要もあります。
言うまでもなく、キャンペーンの目標を達成するには、予算を賢く使う必要があります。それが売上の促進、リードの生成、ウェブサイトのトラフィックの増加、ブランド認知度の向上などです。
自動入札戦略を選択し、キャンペーンの 1 日の平均予算を設定してから、30.4 を掛けて 1 か月の予算の概要を把握します。 後で、適切なコンバージョン単価でコンバージョンが増加したことに気付いた場合は、予算を増やすことができます。
または、コンバージョン単価が高すぎる場合は、予算を削減して削減できます。 ただし、その前に、クリエイティブやランディング ページの要素を変更したり、成果の低いプレースメントを除外したりするなど、他の最適化戦略を試してください。
突然または大幅な予算の変更は、キャンペーンのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。そのため、一度に最大 10% の調整を行うことがコンセンサスになっています。 予算を大幅に削減する必要がある場合は、徐々に削減してください。 増額も同様です。
予算を配分するときは、A/B テスト用の金額を常に取っておきます。これは、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に改善するのに役立ちます。
4. キャンペーンのパフォーマンスが良い場合でも A/B テストを実行する
ターゲティングがどれほど明確に定義されていても、クリエイティブがどれほどパーソナライズされていても、オーディエンスがキャンペーンにどのように反応するかを予測することはできません.
幸いなことに、A/B テストという非常に強力なツールを自由に使用できます。 成果の低いキャンペーンの場合、通常は 2 つの異なる広告バリエーションまたは 2 つのランディング ページ バージョンを実行することによって、最適化できるものを判断するために使用できます。 このようにして、どちらがエンゲージメントの促進に成功しているかを確認し、視聴者とのクリックを発見できます。
ただし、これらの実験は継続的に実施する必要があり、目的の結果が得られない場合に頼るものではありません。 常に改善の余地があるため、現在の結果に満足している場合でも A/B テストを実行してください。 継続的に実験することで、パフォーマンスが良好な場合でも、現在のものよりもパフォーマンスの高いクリエイティブやランディング ページのバリエーションを見つけることができます。
A/B テストを行うときは、一度に 1 つのことだけを変更して、パフォーマンスへの影響を追跡します。 たとえば、広告コピー、画像、イラスト、行動喚起ボタン、色など、1 つの要素を変更して 2 つの広告バリエーションを実行します。 これはランディングページにも当てはまります。
同様に、クリエイティブのさまざまなバリエーションまたはランディング ページのいずれかをテストします。両方を同時にテストすることはできません。 個別の最適化がなければ、A/B テストは無駄になります。
5.パフォーマンスデータを定期的にレビューして、改善の機会を見つけます
有料広告では、データはあなたの親友です。 あなたを正しい道に導くガイドです。 目標を見失わないことを保証する羅針盤。
比喩は別として、キャンペーンからできるだけ多くの ROI を絞り出したい場合は、分析を最大限に活用する必要があります。
最初から追跡するのに最適な KPI を選択する時間を自分に与えてください。 無関係な KPI を追跡すると、間違った最適化を行い、目標に近づくどころか、目標から遠ざかってしまうため、キャンペーンの目標と一致させることが重要です。
キャンペーン レポートを定期的に確認し、データを解釈して、掲載結果を向上させるためにどのような調整を行うことができるかを確認します。 無数のツールを使用すると、簡単に消化できるダッシュボードの形式でレポートをコンパイルできるため、データに溺れて重要なものを見逃すことはありません。
キャンペーンの最適化は継続的なプロセスであることを忘れないでください。つまり、掲載結果を一度確認して完了したと見なすだけでは十分ではありません。 レポートを確認するたびに最適化の決定を下すとは限りませんが、状況を管理するために毎週行うことをお勧めします。
重要な補足事項として、キャンペーン実行の最初の 1 週間が過ぎた後は、パフォーマンスが低下しているように見えても、すぐに変更を加えないでください。 Google 広告のアルゴリズムの学習期間は約 7 日間です。キャンペーンの設定を変更する前に、時間をかけて調整してください。
最終的な考え
ディスプレイ広告キャンペーンの構築と最適化には多くの作業が必要ですが、時間のかかる反復作業を排除するのに役立つツールを使用すると、プロセス全体がはるかに簡単になります. Creatopy は、クリエイティブの自動化と広告のパーソナライゼーションの無限の可能性を提供するだけでなく、多数の広告ネットワークとパフォーマンス追跡での広告配信も提供します。 Sorted などの企業や Brandfinity などのマーケティング代理店が広告作成プロセスをスピードアップし、すべてのアセットでブランドの一貫性を維持するのに役立ち、広告主に力を与えています。 彼らはより効率的に A/B テストを行い、広告のパフォーマンスを改善できるようになりました。 プラットフォームのツアーに参加して、そのすべての機能を発見してください。
