Facebook広告を改善する5つの方法

公開: 2021-12-07

Facebook広告の結果は、高いクリック率（CTR）とクリック単価（CPC）をもたらしますか？

真実は、Facebook広告に関しては、万能のアプローチはありません。 Facebook広告キャンペーンに適したクリエイティブを見つけるのに苦労している場合は、この記事が心配を和らげるのに役立ちます。

より多くのコンバージョンを生成する場合でも、Facebook広告の指標を改善する場合でも、Facebook広告を改善するための5つの方法があります。

カルーセル広告を使用して商品を表示する

商品に独自のストーリーを伝えたい場合は、カルーセル広告が最適な方法です。このタイプの広告クリエイティブは、ユーザーが複数の商品をスワイプして、独自の見出し、行動を促すフレーズ、各商品の特定のランディングページへのリンクを表示する2〜10個の画像または動画を備えています。この広告クリエイティブは、ほとんどの形式の広告目標で利用できます。唯一の制限は、エンゲージメント目標では利用できず、動画視聴目標はInstagramストーリーの配置に限定されていることです。

完璧なカルーセル広告の作成についてサポートが必要な場合は、カルーセル広告の作成方法に関するFacebookのステップバイステップガイドと、カルーセル広告のクリエイティブな例を示す独自のページをご覧ください。

プレースメント固有の広告

Facebook広告に特定の変更を加えない場合、Facebookは、Facebook、Instagram、Audience Network、およびMessengerのプラットフォームに広告を自動的に表示します。これを行うと、温かいオーディエンスにリーチするために広告の視認性を最大化していない可能性があります。

広告の配置をカスタマイズするさまざまな方法は次のとおりです。

ストーリー

正しく使用すると、この広告の配置はビジネスにとって非常に有益になります。特に、平均的な注目のスパンが8秒に短縮されたためです。ストーリーのみの広告は、メッセージをすぐに配信する全画面表示の短い動画です。 Facebookストーリー広告では、広告の目的は、動画の視聴、リードの生成、リーチ、コンバージョン、アプリのインストール、ブランド認知度、トラフィックに限定されます。

メッセンジャー

メッセンジャーのみの広告は、ターゲット市場にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供する別のプレースメント固有の広告です。スポンサーメッセージ、メッセンジャーの受信トレイ、またはクリックしてメッセンジャー広告の3つに分かれています。

スポンサーメッセージは、過去にメッセンジャーで話したことのある人にメッセージを送信する広告です。

メッセンジャーの受信トレイ広告は、メッセンジャーのメッセージの間にある広告です。オーディエンスがこの広告をクリックすると、広告の詳細ビューが開き、選択したランディングページに近づくことができます。

Click to Messenger広告は、選択したすべてのプレースメントに表示される広告であり、優先する召喚状としてメッセージ送信ボタンを追加します。視聴者がこの広告をクリックすると、自動グリーティングと作成したよくある質問のリストで始まる新しい会話が開きます。

各プラットフォームを個別にテストします

44.8億人以上が複数のソーシャルメディアアカウントを持っていることをご存知ですか？

誰もがFacebookでInstagramのようにアクティブであるとは限らず、その逆も同様です。オーディエンスが最もアクティブな適切なプラットフォームを見つけるには、テストに時間がかかる場合があります。 Instagram、Facebook、ニュースフィード、ストーリー、メッセンジャー、検索結果、またはインストリームビデオで独占的に使用できますが、適切な配置を見つけたら、ターゲット市場での認知度を高めるための最良の機会を得ることができます。広告予算を最大化します。

ストックフォトを捨てる

Facebook広告にプロのストックフォトを使用する場合、大きな問題があります。視聴者はおそらく以前にそれらを見たことがあるでしょう。写真を通して視聴者の注意を引きたい場合は、Facebookが推奨するものは次のとおりです。

あなたの製品を使用している人々の顔を見せてください
醜いテキストのブロックで画像を混雑させないでください
高解像度の画像を使用する
さまざまな配色をテストする
視覚的な一貫性を維持する

景品をホストする

景品が好きではない人は誰ですか？ブランドの認知度、リーチ、エンゲージメントを高めるための最良の方法の1つは、景品を使用することです。このタイプの広告は、新製品の宣伝、古い在庫の削除、連絡先の詳細の収集に役立ちます。

景品を提供することは、共有、コメント、または電子メールアドレスと引き換えに人々にあなたの製品を試してもらうので、あなたが提供している製品に自信があることも示します。

ただし、景品をホストするときは、視聴者を誤解させないように、またFacebookのポリシーを遵守するために、景品のルールを明確に説明してください。

インフルエンサーとのコラボレーション

前述のように、製品を使用している人々の顔を見せることで、リーチ、ブランド認知度、エンゲージメントを高める可能性が高くなります。唯一の違いは、今回は、ターゲットオーディエンスの決定に影響を与えるために見慣れた顔を使用していることです。さらに、インフルエンサーのフォロワーで構成される新しいオーディエンスにリーチできます。

インフルエンサーにあなたの製品を宣伝してもらうことはまたあなたのブランドに対する信頼と信頼を築きます。選択したインフルエンサーが自分のニッチに関連していることを確認してください。

データを忘れないでください

上記のFacebook広告クリエイティブを改善するためのさまざまな方法を試してみるときは、関連するデータを監視していることを確認してください。

CTR、CPC、および広告費用対効果（ROAS）データの他に、Facebook広告の成功を監視するときに、見落とされがちな次の指標も追加する必要があります。これを行うには、Facebook広告マネージャーに移動し、右上の[列：パフォーマンス]列をクリックします。次に、[列のカスタマイズ]をクリックして現在のダッシュボードを変更し、次を検索します。

周波数

これは番号です

同じ人に広告が表示されることがありました。 Facebookは、予算と期間に応じて、広告の頻度を1〜2の間に保つことをお勧めします。頻度が高くなるにつれて広告のパフォーマンスが低下し始める場合、これは広告クリエイティブまたはターゲットオーディエンスを変更するための良い指標となるはずです。

望ましい行動

すべてのFacebook広告キャンペーンの目標を覚えておいてください。最初に目標としたいいね、ランディングページの視聴、動画の視聴、アプリのインストールなどの数を達成しましたか？

印象

これは、広告が画面に表示された回数です。広告が生成できたインプレッションの数を知ることは、それがあなたの望ましい行動でなくても、間接的にブランド認知度を高めることができます。

結論

Facebookの広告が期待したものに達していない場合は、気楽に行ってください。 Facebook広告を改善するためのさまざまなソーシャルメディア手法があります。

広告で大きな成果を上げたい場合は、次のことを覚えておく必要があります。

広告を工夫してください。
さまざまな広告クリエイティブとプレースメントをテストします。
データ（CTR、CPC、ROAS、頻度、インプレッション）を利用して、Facebook広告の成功を測定し、将来のマーケティングキャンペーンの計画を立てます。

このリストにない、過去にうまく機能した他のクリエイティブなFacebook広告のアイデアはありますか？私たちはそれらを聞いてみたいです。

以下にコメントを残して、私たちとあなたの考えを共有してください。

著者について

Derick Quinanolaは、デジタルマーケティングを通じて企業の可能性を最大限に引き出す手助けをすることを愛する、ライター兼Facebook広告スペシャリストです。余暇には、運動をしたり、ビデオゲームをしたり、家族と過ごすのが大好きです。