5Gを活用したOTTエンターテインメントと広告の未来：今後の展望は？
公開: 2020-11-0330秒の要約：
- 世界の人口増加は着実な傾向であり、モバイルユーザーの数はそれぞれ増加しています。 モバイルネットワークの負荷を増やすには、技術機能を改善する必要があります。そのため、5Gが最も優れています。
- 絶え間ない技術開発により、デジタル製品の品質が向上します。 ビデオコンテンツの解像度は年々向上しています。 ほんの数十年前は、インターネットの速度が遅いため、低品質のメディアファイルをダウンロードするのは骨の折れるプロセスでした。 今日、人々はHD映画を遅れることなくリアルタイムで視聴することを期待しています。 5Gは、そのような期待を上回り、ユーザーのコンテンツへの欲求を完全に満たすことを目的としています。
- 次世代のモバイルネットワークは、ストリーミングアクティビティを劇的に育成し、優れた解像度でストリームを実装できるビデオコンテンツクリエーターをさらに育成する可能性があります。 より多くのストリームは、人気のあるチャネルに広告メッセージを配置しようと努力している広告主にとってより多くの機会を意味します。 5Gを使用すると、すべてが可能になり、視聴者のエクスペリエンスは、実質的に広告の待ち時間がなくなり、次のレベルに向かって順調に進んでいます。
- CTV / OTTエンターテインメントと広告は、5G実装の主な受益者です。 当面、米国の世帯の約80％がCTVに接続されていますが、OTTの消費者は週に合わせて約40億時間のコンテンツ視聴に費やしています。 ビデオコンテンツの消費量は急増しており、5Gはそのような傾向をサポートおよび維持するように設計されています。
スマートホームテクノロジーのブームは、「接続性への渇望」の成長に決定的な役割を果たします。これは、ユーザーがいつでもどこでもコンテンツにアクセスするための、高速で安全かつ一貫したアクセスに対する消費者の要求です。 5Gが間近に迫っており、接続性とコンテンツ消費は次のレベルに移行しているようです。
当初、人口の増加とモバイルデバイスの数の増加は、5Gの採用を急速に推進する力になりつつあります。 エリクソンは、2025年末までにモバイルデータトラフィックが5倍に増加すると報告しています。5Gは、多数のデバイスのサポートを確保するとともに、ユーザーがデジタルコンテンツを操作するときに直面する問題に対処することが期待されています。
これは、外出先でのビデオコンテンツの表示に特に関係があり、5Gはコンテンツ転送を強化し、スムーズで継続的にし、遅延をなくすことを約束します。 人々の家により良い接続性をもたらす5Gの可能性に加えて、それは明らかに消費者が5Gをより熱心に採用するように駆り立てるでしょう。
5Gが変革と新機能をもたらすもう1つの大きな領域は、OTT環境です。 現在、米国の80％ 。 家庭には少なくとも1つのテレビデバイスが接続されており、この数字は増え続けています。
さらに、近年、総視聴時間は大幅に増加しています。現在、米国の視聴者は、週に合計約40億時間OTTコンテンツを消費しています。 OTT / CTV環境はすでに多くの面で雪だるま式に成長していますが、5Gは、広告関連のものを含め、さらに重要な機会をもたらします。
OTT業界への影響
より高速でより優れた次世代接続は、HMDや電話でのスポーツや音楽のVRビデオから、マルチゲームストリーミング、OTTプラットフォームを介したコンテンツとの対話まで、エンターテインメント業界内の多くのアプリケーションドメインにわたる技術の進歩を促進します。 、どうやら、5Gの直接の影響がわかります。
手始めに、5G接続を持っている人なら誰でも、高帯域幅の通信機器に巨額の投資をしなくてもコンテンツプロデューサーになることができます。 ビデオコンテンツの作成者は、これまで以上に高品質で視聴者にアクセスできるようになります。
また、5Gの速度と機能は、広告主にまったく新しい世界を開きます。 つまり、広告の待ち時間を約1ミリ秒に短縮し、広告主が潜在的な顧客の前にほぼ瞬時に広告を表示できるようにすることが期待されます。これは、コンテンツのストリーミング中のバッファリングが終了したことを示します。
5GネットワークがOTT業界にもたらす最も注目すべき変化の1つは、固定無線アクセスベースのビデオ伝送です。 その他の可能な改善は、ビデオ配信を拡張し、家庭の最大画面に高品質のビデオを提供することです。 視聴者数の増加に伴い、これらの大画面の数が増えるにつれ、OTTキャンペーンの需要も高まります。
さらに、帯域幅の可用性と信頼性が向上することで、バス、電車、または外出先で、タブレットやスマートフォンでフルHDのビデオや4K〜8Kストリーミングを視聴できるようになります。
変革への準備
それでも、5Gのプラスの影響はすぐには現れません。 5Gが世界中で採用されてから実際の効果が得られるまでには、しばらく時間がかかります。 さらに、5Gが約束する速度の高速化、カバレッジの向上、画面全体での前例のないコンテンツ品質ですべてが順調に進んでいる一方で、プライバシーの強化が必要なデリケートな領域もあります。
視聴者は、コンテンツのアクセシビリティをより細かく制御したいのと同じくらい、デバイスのプライバシーとセキュリティを向上させたいと考えています。 ただし、ユーザーのプライバシーの現状は、悪意のあるサイバー攻撃者がセキュリティで保護されていないテレビを介してユーザーのデバイスにアクセスする可能性のある抜け穴をなくすための取り組みがまだ残っていることを示しています。
明らかに、プライバシーは、電話会社、OTTストリーミングプラットフォーム、コンテンツプロデューサー、広告主など、5Gエコシステムに関与するすべての人にとって最優先事項である必要があります。
プライバシーの懸念に対処する必要性に加えて、明日5G互換になるために、今日受け入れるべき他の必需品があります。 正確には、主要なメディア業界のプレーヤーは、新しい制作テクノロジーとメディア形式の水域をテストし、マルチキャストの限界を探り、5Gによって生成されたデータ入力に基づいてより正確なターゲティングモデルを作成する機会を模索しています。
次はなにかな
この段階では、5Gがフル稼働した後、インターネットTVの状態を正確に予測するには時期尚早です。 ただし、5Gが視聴者をストリーミングに引き付け続け、ビデオコンテンツ消費の主要なソースになると信じる理由はすべてあります。
したがって、OTT / CTVは、データストリーミングの速度、信頼性、および拡張されたビデオ配信機能の向上をもたらすため、5Gの実装から最も恩恵を受ける分野の1つであるように思われます。 5Gが発効する前に、より堅牢なデジタルソリューションに移行し、準備を整えるのに今よりも良い時期はありません。
Daniel Eladは、CTV / OTTパブリッシャー向けの広告収益化プラットフォームであるTheViewPointの最高戦略責任者です。