リンク構築に関する 6 つの神話と真実
公開: 2022-11-16
リンク構築は、効果的なデジタル マーケティング戦略において最も誤解されている側面の 1 つです。 適切にスケーリングするのは難しいため、完全に回避する人もいれば、作業をアウトソーシングして最善を尽くす人もいます。 内部的に、またはリンク構築パートナーと一緒に正しく行うことで、SEO のパフォーマンスを飛躍的に向上させることができます。 それでも、そうする際には、長期的に成功するために、これらの一般的なリンク構築の神話や間違いを避ける必要があります.
神話 1: 価値を伝えるには、リンクが最低 DA またはその他のスコアを満たさなければならない。
ウェブマスターが犯すよくある間違いは、リンクの機会を決定する際に、ドメイン オーソリティ、ドメイン評価、引用フローなどのサードパーティの指標に依存することです。
これらの数字が何を表し、何を表していないかを理解することが重要です。
例として、ドメインオーソリティは、ウェブサイトが自分自身をランク付けする能力に対するMozの最良の推測であり、他のサイトにリンクエクイティを渡すウェブサイトの能力とは何の関係もありません.
多くの場合、さまざまなデータ プロバイダーのドメイン スコアはそれぞれ異なるため、誰を信頼すべきでしょうか? 私たちはそれらのどれも主張しません。
これらのソリューションには、Google が持つクロールの一部があります。 彼らのデータセットとアルゴリズムはすべて互いに異なっており、サイトのスコアを決定する際に見逃していることがたくさんあります.
明らかに、Google は、ウェブサイトのランク付けやリンクの処理方法を決定する際に、これらのスコアを使用しません。
町の図書館や関連するリソース サイトなど、スコアの低いドメインからのリンクは、リンク エクイティを通過するだけではありません。 直接トラフィックを促進することもできます。
DA が低いためにリンクの機会を捨てるのではなく、常識を働かせてください。 あなたのコンテンツが彼らのコンテンツを補完するので、サイトは自然な方法であなたにリンクしますか? SEO や商業目的がないことを意味する、サイトは本物ですか? もしそうなら、たとえスコアが低くても逃してはならないチャンスです。
神話 2: リンクは関連する Web サイトからのものでなければならない、そうでない場合はカウントされません。
理想的な世界では、あなたの業界内の他のウェブサイトがあなたにリンクするでしょう - それは自然に適合します. 多くの場合、これらは競合他社であり、達成する可能性が低いリンクです。
リンクの機会を探す際に、関連性のギャップを広げることは、一貫して高品質のリンクを達成するために、競争の激しい分野でしばしば必要とされます。
リンクを獲得するウェブサイトを検討するときは、本業以外のことを考えて、一歩か二歩先の機会を探してください。
そうすることで、リンクの見込み客の量と質が 10 倍になり、他の方法では見逃していたリンク獲得の機会を発見するのに役立ちます。
あなたが生命保険を販売しているふりをします。 他の生命保険の Web サイトからのリンクだけを取得しようとするのではなく、健康的な生活や家族計画など、一般的にリソースの多い補助的なニッチの Web サイトを検索できます。
これにより、リンクのソースとなる強力なドメイン (それらを指している高品質のバックリンクが多数あるドメイン) を見つけることもできるため、より多くのリンク エクイティをあなたに渡すことができます。
これを達成するには、これらのオーディエンスに焦点を当てた堅牢なリンク可能なコンテンツ計画を作成し、リンクする価値のあるものを提供する必要があります。これについては、上記のリンクのビデオで詳しく説明しています.
誤解 3: ゲスト ブログやリンク ネットワークに頼ることは、努力する価値がある。
Google は長年、この点を明確にしてきました。ゲスト ブログやリンクの購入は、リンク構築の戦術がウェブマスターのガイドラインに違反しているためです。
これに関する彼らのメッセージはこことここにあります。 また、昨年はリンク スパムの更新も展開しました。詳細はこちらをご覧ください。 これに関する Search Engine Roundtable からのガイダンスは、こことここにあります。
TLDR: 現在、これらのタイプのリンクを特に大量に、またはバックリンク プロファイルの大部分を取得している場合は、停止する時が来ました。
多くの人がこれらの戦術に頼る理由は理解できます。 それらは費用対効果が高く、拡張が容易です。 彼らは短期的なブーストを提供することさえできます.
良いニュースは、過去数年間のGoogleのデフォルトは、バックリンクプロファイルでこれらのタイプのリンクを罰するのではなく無視することでした. ただし、特定のケースではまだ罰則が課されているため、代替オプションがあるのにリスクを冒す必要はありません。
せいぜい、それらを取得するために時間、お金、およびその他のリソースを無駄にしました. 最悪の場合、それらがリンク構築の取り組みの基礎であり続けると、リンク ペナルティが発生する可能性があります。
誤解 4: 内部リンクはそれほど重要ではない。
多くのウェブマスターが無視している領域の 1 つは、内部リンクの最適化です。
特に大規模な e コマース Web サイトや、ページが定期的に出入りするその他の非常に大規模な Web サイトでは、管理と維持が難しい場合があります。
実は、内部リンクの最適化は、SERP の可視性を高める最も簡単な方法の 1 つであり、特にミッド & ロングテールのキーワード フレーズの場合はそうです。
内部リンクを使用すると、内部リンクのアンカー テキストを個々のページに変更する機会が得られ、より多くのキーワードでランキングを上げることができます。
ほとんどの SEO キャンペーンでは早い段階で内部リンクを最適化し、ほとんどの場合、サイトの検索シェアに測定可能な上昇をもたらします。つまり、Google でのキーワード ランキングの数、それらのフレーズ全体の平均ランキング、および合計サイトに来る無料の Google オーガニック トラフィック。 これは、最適化後 30 日以内に発生することがよくあります。
また、ウェブサイト全体でリンクを表示する場所を制御し、ユーザーと Googlebot にセカンダリ ナビゲーション パスを提供することもできます。
どこから始めればよいかわからない場合ここに内部リンク ガイドをまとめましたが、最初に行うことの 1 つは、Web サイト全体で同じ考えのコンテンツと商用ページをリンクすることです。特に、それらのページのいずれかにバックリンクがある場合はそうです。 これは、テーマの権威を確立するのに役立つだけでなく、最も重要なページにリンクの公平性を伝えることにもなります。
誤解 5: リンク構築だけで仕事が終わる。
多くの場合、最も競争の激しいバーティカルでランク付けするにはリンクが必要ですが、パズルのピースはリンクだけではありません。
人々は、リンクをランクを上げるための「魔法の答え」と見なすことがよくあります。 そして状況によっては、彼らが最も必要としているのはリンクです。 しかし、リンクが最大値を渡す能力には、多くの仮定が関連付けられています。
それらは最大の変化をもたらす可能性がありますが、Web サイトに技術的なエラーがたくさんあったり、コンテンツが貧弱だったり、ユーザー エクスペリエンスが貧弱だったりすると、十分なメリットを得ることはできません。
後者は、サイトが 1 ページ目でランク付けされ始めると特に当てはまります。ユーザー エクスペリエンスが貧弱であれば、そこに長く留まる可能性は低くなります。
また、Google のページ 1 が過去数日間の「10 個の青いリンク」からさらに遠ざかっていることを認識することも重要です。 さまざまな検索機能 (画像、動画、People Also Ask、カルーセルなど) を最適化していない場合は、多くのトラフィックの機会をテーブルに残していることになります。
多くの場合、特にモバイルでは、1 位のオーガニック検索結果にたどり着くまでに、何十もの検索結果をクリックする必要があります。 リンクだけでは、これらのプレースメントの多くを捉えることはできません。
オーガニック検索のランキングは最優先事項ですが、ページ 1 のその他の不動産の機会をすべて無視しないでください。
神話 6: リンク ビルディングは死んだ!
私たちは、この叫び声を何年にもわたって何度も聞いてきました。
ちょうど先週、John Mueller は、時間の経過とともにリンクの重要性が低下する可能性があると示唆しました。 使用されている言葉に注意することが重要です: 「私は想像します」、「私の推測」、「時間の経過とともに」など。
実際、Google はこれを 10 年近く言い続けてきました。 Google が歴史的に他のすべての検索エンジンと一線を画していることの 1 つは、リンク データと、検索エンジンのランキングを決定するためのリンク データへの依存です。 それは今日でも真実です。
はい、10 年前よりもランキングに関する考慮事項が増えています。 前述のように、Google のページ 1 は当時とはかなり異なって見えます。 これらは、リンクだけでは役に立たない追加の最適化の機会を提供します。その意味で、Mueller は正しいです。
また、Google はこれまでと同じように、コミュニケーションを通じて人為的なリンクの構築を継続的に思いとどまらせたいと考えている可能性が高いため、今年の締めくくりにこのようなメッセージが表示されても驚くことではありません。
興味深いことに、Google が低品質のリンク構築戦略を軽視し続けているため、一貫した品質のリンク構築が時間の経過とともにより強力な結果を生み出すことがわかっています. クリームは常に上に上がります。
しかし、戦略的なリンクなしに、競争の激しい分野で価値の高いキーワードでウェブサイトをランク付けすることは、当面の間難しいままです。
まとめます
リンクの構築は進化していますが、重要なランキング要素です。 ビジネスが SEO トラフィックに依存している場合、継続的なリンク獲得はデジタル マーケティング戦略の基礎となるはずです。
Internet Marketing Ninjas ブログで、2023 年に向けてリンク構築にアプローチする方法について詳しく読む (または見る)。
