e コマースの 6 つのリンク構築テクニック

公開: 2023-04-05

e コマース SEO では、ランキングカテゴリ、製品、またはブランドのページに最も力を入れるべきです。

e コマースのサイト全体のコンバージョン率は 2 ～ 3% 前後ですが、適切なシナリオでは、製品ページは 30% (平均 7%) を超える可能性があります。

しかし、これらのページへのリンクを直接取得することは、多くの社内 SEO にとって時間がかかる場合があります。

この記事では、今日の e コマースブランドにとって効果的な 6 つのリンク構築戦術について説明します。

e コマースリンクの構築: 課題と解決策

e コマースサイトの場合、トラフィックをカテゴリ、ブランド、および製品ページに誘導することで、より多くの収益を得ることができます。

しかし、最高品質のパブリッシャーの多くは情報コンテンツへのリンクを好むため、これらのページへのリンクを獲得することは複雑です。

また、多くの e コマースサイトでは、ブログやコンテンツハブは直接的な売上を生まない傾向があり、ランキングに数か月かかることが多いため、長文で役立つコンテンツを構築していません。

さらに、長い形式のコンテンツへの強力なリンクプロファイルを持つアフィリエイトサイトは、多くの場合、既存のブランドを上回ります。

しかし、SEO 担当者は、e コマースリンク構築の一般的なハードルを克服する方法を見つけました。

eコマースの内部リンクと組み合わせたコンテンツ主導のリンク構築により、ターゲットページへのリンクが間接的に提供されます。長い形式のコンテンツは、短い形式のコンテンツよりも最大 70% 多いリンクを生成するため、これは重要です。
ゲストの投稿、ポッドキャストのゲスト出演、PR、ウェビナーを通じて、ホームページリンクまたはプロフィール画像リンクを作成します。通常、サイトまたはポッドキャスターに、サイトのホームページへのリンクを取得したり、Web サイトでホストされている顔写真へのリンクを取得したりできます。
リンクにお金を払うことは今でも昔も今も一般的ですが、Google のリンクスパムガイドラインに違反していることに注意することが重要です。
サイト運営者との関係のリストを作成して維持します。通常、コールドメールキャンペーンの返信率は 10% 未満です。そのため、あなたのことを知っている連絡先を持つことで、返信率が高くなり、多くの時間を節約できます。
あなたのブランド、またはリンクされていないブランドの言及で販売しているブランドにすでに言及しているコンテンツを見つけます。

これらの e コマースリンク構築手法を詳しく調べてみましょう。

1.リンクされていないブランドの言及

リンクされていないブランドへの言及とは、既存の記事またはウェブページで、あなたのブランド名、販売しているブランド、またはチームメンバーの名前について言及しているが、あなたのサイトへのアクティブなリンクがないものです。これらのオプションは、ホームページまたはブランドページへのリンクを保護するために機能します。

Google アラートまたは Ahrefs を使用して、リンクされていないブランドメンションを見つけることができます。

Google アラートを設定する

まず、ブランド名とそのバリエーションの Google アラートを設定します。これにより、ブランドがオンラインで言及されるたびにメール通知が送信されます。

次に、メンションにあなたの Web サイトへのリンクが含まれているかどうかを確認し、含まれていない場合は、サイトの所有者に連絡してリンクをリクエストしてください。

Ahrefs Content Explorer とバッチ分析ツールを使用する

Ahrefs のコンテンツエクスプローラーは、あなたのブランドまたは販売しているブランドのリンクされていない言及を見つけるのに役立ちます。

次の手順に従ってください。

Ahrefs アカウントにログインし、トップメニューの [コンテンツエクスプローラー] をクリックします。
検索バーにブランド名を入力し、Enter キーを押します。
「ドメインごとに 1 つの記事」フィルターを適用して、同じ Web サイトからの複数の結果を回避します。
ブランドに言及している記事のリストをエクスポートします。
エクスポートされたリストを調べて、各メンションに Web サイトへのリンクがあるかどうかを手動で確認します。ブラウザの「検索」機能 (Ctrl + F または Command + F) を使用して、ブランド名を検索し、リンクされているかどうかを確認できます。

リンクされていないブランドメンションを含む URL のリストを取得したら、Ahrefs のバッチ分析ツールを使用して、各 Web サイトに関する詳細情報を収集できます。

これにより、リンク構築の機会を得るためにどの Web サイトに連絡するかの優先順位を付けることができます。

Ahrefs のトップメニューの [その他] に移動し、[バッチ分析] をクリックします。
リンクされていないブランドメンションを含む URL のリストを貼り付け、[分析を開始] をクリックします。
分析が完了すると、ドメイン評価 (DR)、Ahrefs ランク (AR)、各 Web サイトの参照ドメイン数などの指標を確認できます。これらの指標を使用して、リンク構築の機会を得るためにどのサイトに連絡するかの優先順位を付けます。

2.逆商品画像リンク構築

逆画像リンクの構築には、適切な帰属やリンクなしで画像を使用している Web サイトを見つけることが含まれます。

適切に帰属されていない画像を見つけることは比較的簡単ですが、それでも時間がかかります。

元の画像を特定する

インフォグラフィック、カスタムイラスト、高品質のカスタム写真など、オリジナルでユニークな Web サイトの画像を選択します。

逆画像検索を実行する

Google Images や TinEye などの逆画像検索エンジンを使用して、あなたの画像を使用している Web サイトを見つけます。

結果を分析する

Web サイトのリストを手動で確認し、適切な帰属表示とサイトへのリンクが提供されているかどうかを確認します。

連絡先を集める

各サイトの Web サイトの所有者またはコンテンツ作成者の連絡先の詳細 (サイトの電子メールアドレスや連絡先フォームなど) を検索します。

検索マーケティング担当者が頼りにしている毎日のニュースレターを入手してください。

条件を参照してください。

3. リソースページのリンク構築

リソースページは、特定のトピックまたは業界に関連する貴重なリソース、ツール、またはコンテンツを一覧表示してリンクするように特別に設計された Web ページです。

リソースページのリンク構築のプロセスには、通常、次の手順が含まれます。

リンクに値するコンテンツを特定する

リソースページに適した、高品質で価値があり、有益なコンテンツを Web サイト上で特定または作成することから始めます。

これには、ブログ投稿、記事、チュートリアル、ガイド、インフォグラフィック、ツール、またはユーザーに価値を提供するその他の種類のコンテンツが含まれます。

リソースページを評価する

見つけたリソースページの品質と関連性を分析します。ドメインオーソリティが高く、ユーザーエンゲージメントが高く、関連性の高いコンテンツを備えたページを探します。

パーソナライズされたアウトリーチメールを作成する

Web サイトの所有者または編集者に、あなたが誰であるか、およびあなたのコンテンツがリソースページに追加される価値があると考える理由を説明する、丁寧でパーソナライズされたメールを書いてください。

あなたのコンテンツが提供する具体的なメリットと、それが視聴者にとってどのように役立つかについて必ず言及してください.

4. 出版社のデータベースを構築する

多くのツールがサイトのリストを見込み客にするのに役立ちますが、すべてが独自のリストをアップロードして連絡先へのアウトリーチを管理できるわけではありません.

これには Pitchbox が適していることがわかりましたが、Buzzstream などのはるかに安価なツールを使用することもできます。

Pitchbox は、接続する潜在的な Web サイトの検索、アウトリーチの自動化、および関係の管理を簡素化するアウトリーチおよびリンク構築ツールです。

Pitchbox を使用してサイトのデータベースを構築する方法は次のとおりです。

新しいキャンペーンを設定する

Pitchbox ダッシュボードで、[キャンペーン] タブをクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。

キャンペーンの名前を入力し、目的のキャンペーンタイプ (「Blogger Outreach」や「Link Building」など) を選択します。

キャンペーン設定を構成する

アウトリーチに使用するメールアカウントや、除外するドメイン (たとえば、競合他社や既に接続しているサイトなど) などのキャンペーン設定をカスタマイズします。

見込み客の検索を行う

キャンペーンの [見込み客] タブで、[見込み客を追加] をクリックし、データベースに含める可能性のある Web サイトを見つける方法を選択します。

Pitchbox の組み込み検索を使用したり、Ahrefs や Semrush などの別のツールからリストをインポートしたり、手動で Web サイトを追加したりできます。

Pitchbox の組み込み検索を選択した場合は、対象のキーワードを入力し、目的の検索方法 (「ブロガー」、「リソースページ」、「ゲスト投稿」など) を選択します。その後、Pitchbox はキャンペーンに関連する Web サイトのリストを生成します。
Web サイトのリストをインポートする場合は、お好みの SEO ツールからリストを CSV 形式でエクスポートし、ファイルを Pitchbox にアップロードします。

プロスペクトを確認してフィルタリングする

潜在的な Web サイトのリストを作成したら、リストを確認して、無関係または低品質のサイトを除外します。

ドメインオーソリティ (DA) などの Pitchbox の組み込み指標を使用して、各 Web サイトの品質を評価できます。

データベースに含めたい各ウェブサイトの横にあるチェックボックスをクリックし、[選択した見込み客を追加] をクリックします。

5. ポッドキャストのインタビュー

シンプルなポッドキャストディレクトリを使用して、独自のポッドキャストを提案したり、ポッドキャスト予約サービスを見つけたりできます。ポッドキャストの準備には多くの時間がかかる可能性があるため、ニッチに関連性の高い、ターゲットを絞ったポッドキャストをいくつか見つけたいと思うでしょう.

Stitcher、Podbean、または TuneIn を検索して、カスタムアウトリーチを構築してみてください。

あなたのニッチを特定する

ポッドキャストに出演することで、到達したいニッチと達成したい目標を決定します。

ポッドキャストディレクトリの調査

ニッチまたは業界に関連するポッドキャストディレクトリを探し、売り込みたい潜在的なポッドキャストのリストを作成します。

前述の例を使用するか、Google 検索を実行して追加のディレクトリを見つけることができます。

エピソードを聞く

売り込む前に、ポッドキャストのいくつかのエピソードを聞いて、番組の形式、スタイル、トーンをよりよく理解してください。

売り込みを発展させる

ポッドキャストの貴重なゲストになる理由を強調する説得力のあるピッチを作成します。

自己紹介、専門分野、およびショーに適している理由を必ず含めてください。また、議論したり、独自の視点を提供したりできる関連トピックについても言及してください。

ピッチを送信

ポッドキャストのホストまたはプロデューサーにメールまたは Twitter で連絡してください。ピッチは簡潔で、パーソナライズされた、プロフェッショナルなものにしてください。

6.キュレートされた統計ページをランク付けする

これは、e コマースサイトのリンクを保護するための私のお気に入りの方法の 1 つです。

e コマースサイトには、独自の調査を行うための大量のリソースが常にあるとは限りません。そのため、これを実行する簡単な方法は、統計ページをキュレートすることです。

政府のデータ Web サイトまたは一次データ研究から統計のリストを作成し、時間をかけてそれらを集計し、読者がその必要がないようにします。

下のスクリーンショットでわかるように、この 50 のクレイジーな統計と事実のリストは「プロモーション製品の統計」にランク付けされており、結果として、ジャーナリストやブロガーが参照する統計を検索する際に自然にリンクが確保されます。

結論

Google 検索結果でのカテゴリ、製品、またはブランドページのランキングは、e コマースビジネスが高いコンバージョン率を達成するために不可欠です。ただし、これらのページへの高品質のバックリンクを確保することは、e コマースの性質上、困難な場合があります。

これらの課題を克服するには、コンテンツ主導のリンク構築、戦略的な内部リンク、クリエイティブなアウトリーチ手法を組み合わせることができます。

これらの戦略を採用することにより、e コマースビジネスは、e コマースリンクに関連する課題を克服し、検索エンジンの可視性を向上させることができます。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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