避けるべき6つのビデオマーケティングの間違い

ビデオの消費量は過去最高です。 インターネットトラフィックの82％以上が、教育コンテンツからエンターテインメントリールまでのビデオで占められています。 実際、世界の消費者が動画を視聴する上位6つのプラットフォームのうち4つはソーシャルチャネルです。

さまざまな目的に合わせてさまざまなスタイルで作成できるため、ビデオは現在、ビジネス成長計画の重要な部分と見なされています。 これはアウトリーチ活動の中心であり、企業の32％とマーケターの94％が販売および販促活動にビデオを使用しています。

ただし、企業は、必ずしも視聴者と関わりを持たない、または潜在的な顧客に彼らが提供するものについてもっと知りたがるようなビデオを作成することになります。 ビデオの作成は、芸術と科学の組み合わせです。 スキルレベル、ツール、予算、および使用時間はさまざまです。

スマートフォンを手に取って、ランダムに素晴らしいビデオを録画することを期待することはできません。 必要なのは、創造力を活用し、ビデオ制作にふさわしい時間とエネルギーを与えて、次の6つのビデオマーケティングの失敗をしないようにすることです。

1.動画でメッセージを伝えない

例を見てみましょう。 あなたは、Facebookで、その製品、価格設定、受賞した賞、経歴、およびCEOのインタビューを3分以内に紹介したビデオを見ました。 何を学びましたか？ ずっと見ていたとしても、おそらく何もありません。

ビデオは素晴らしいビジュアルを持っているかもしれませんが、会社が伝えようとしていたメッセージを反映していなかったため、あなたはそれを忘れて、Facebookフィードを下にスクロールすることに戻りました。 それは大丈夫です。 それは私たちの最善に起こります。

肝心なのは、インパクトのあるマーケティング情報を提供したい場合は、ビデオでメッセージを作成する方法に注意を払うことです。 ターゲットオーディエンスは、自分の家族、友人、同僚ほどあなたのビデオに魅了されていない可能性があります。

メッセージを伝えます。 成功するすべてのマーケティングビデオには、視聴者が汗をかくことなく理解できる、共有する貴重なメッセージがあります。

2.ブランディングを正しくするための努力をしていない

ビデオ制作は創造的なプロセスであるため、最終的な目標、つまりビジネスのメリットを伝えることを決して忘れてはなりません。

あなたのブランド価値に固執することは不可欠です。 身元音楽からスクリプティングまで—多くのビデオ制作要素は、ビデオを見た後の視聴者の気持ちに影響を与える可能性があります。

たとえば、ガーデニングアプリをマーケティングしている場合、販売する商品の雰囲気や本質と一致しないため、動画で誤って大きくて耳障りな背景スコアを使用したくないでしょう。

したがって、オーディエンスを混乱させないように、ブランディングが適切であることを確認してください。 Boostedを使用して、ビジネス要件に応じてお気に入りの適切なテンプレートをカスタマイズします。 関連するカラーパレット、音楽、ビデオクリップ、フォント、および企業ロゴをビデオに追加します。

社内のデザイナーがいる場合でも、デザイナーがいる場合でも、このツールを使用すると、ブランドを維持し、製品やサービスのプロモーションなどの最終的な目標を忘れないようにすることができます。 「マイブランド」機能を使用すると、プラットフォームの事前に作成されたテンプレートにもブランドスタイルを簡単に適用できます。

3.積極的に販売し、ストーリーを語らない

訪問販売がなぜ歴史になったのか疑問に思ったことはありませんか？ それは邪魔で非人称的です。 あなたがほとんどの人のようであるならば、あなたはドアを開けなかったか、単に営業担当者にノーと言って、それを後悔していません。 マーケティングと販売の持続性は不可欠ですが、強引ではありません。

同様に、あなたがあなたのビデオで話しているのがあなたの会社と提供物だけであるならば、それはあなたのターゲットオーディエンスと共鳴しないでしょう。 代わりに、製品やサービスが消費者の問題点をどのように解決できるかについてのストーリーを織り交ぜます。

ケーススタディや紹介文を使って、本物の話をするかもしれません。 適切な質問を含めることで、提供するサービスが顧客にどのように役立ったかを強調できます。

たとえば、製品のデモは目標到達プロセスの下部でリードを引き付けるのに役立ち、ビデオウェビナーは中央のリードを変換するのに役立ちます。 あなたのビデオは、潜在的な顧客を教育し、楽しませることを目的とすべきです。 問題に焦点を合わせ、彼らがそれを解決するのをどのように助けることができるかを教えてください。

4.適切な召喚状（CTA）が含まれていない

多くの企業がビデオにCTAを含めることを忘れていることを知って驚かれることでしょう。 視聴者に次のステップを伝えないと、動画が説得力のあるものであったとしても、視聴者は先に進みます。

CTAを定義して、行きたい場所に誘導できるのに、なぜ彼らを一生懸命働かせるのですか？ とても簡単です。

したがって、動画の最後にCTAを設定し、最後まで視聴者を引き付けます。 人気のあるオプションには、「無料の電子書籍をダウンロード」、「当社のWebサイトにアクセス」、「今すぐ購入」などがあります。 フォルクスワーゲンは一度に複数のCTAを使用し、視聴者に次のステップを選択するオプションを提供します。

動画を投稿する場所に応じて、キャプションでCTAへのリンクを共有します。 CTAをクリックすると表示される内容について、視聴者に直接かつ正直になります。

5.ビデオを短く鮮明にしない

この時代では、人々はさまざまなプラットフォームのビデオコンテンツの群れにアクセスできます。 何かが気に入らない場合は、スクロールするか、チャンネルを切り替えるか、単にバウンスするかを選択できます。 今日のインターネットユーザーは選択に甘んじています。

さらに、人間の平均的な注目時間は8秒です。つまり、動画コンテンツは最初から視聴者の注目を集め、視聴者の関心を維持できる必要があります。

それがあなたのビデオの長さを減らすことが賢明である理由です。 Vidyardのレポートによると、ビデオの73％は2分以下の長さです。 言うまでもなく、Facebook WatchやIGTVの台頭があっても、長いビデオはほとんどのソーシャルメディアプラットフォームにうまく適合しません。

6.ターゲットオーディエンスに対応できない

もちろん、動画のリーチを可能な限り拡大したいと考えています。 あなたはそれがバイラルになるのを好むかもしれません。 ただし、1つの問題点に焦点を当て、1つのタイプのターゲット顧客に向けて、ネットを広げすぎないようにすると、コンテンツはより効果的になります。

そうは言っても、誰に対処するかを決める必要があります。 これは、単一のアジェンダを宣伝することを目的としたキャンペーンを実行している場合に特に役立ちます。 ロンドンの企業にアウトソーシングされた会計サービスを販売したいとします。

ビデオコンテンツは、ターゲットオーディエンス、つまりロンドンの企業専用に作成する必要があります。 誰にマーケティングを行っているかがわかれば、ビデオコンテンツとCTAの完成が容易になります。 あなたはあなたの研究の方向性を見つけます。

準備ができて、セットして、行こう！

ビデオ制作は最初は気が遠くなるように思えますが、練習することで経験が生まれます。 一貫して動画を制作することで、ブランド独自の高品質なコンテンツを上手に制作できるようになります。 消費者の71％が、1年前よりも多くの動画をオンラインで視聴しているため、動画の時流に乗る必要があります。

現在、高品質のビデオを制作するためのリソースがない場合は、ブログの投稿をビデオに変換するか、創設者または顧客と簡単なQ＆Aを行うことから始めてください。 コンテンツフォーマットを使用して情報を新鮮かつエキサイティングに宣伝することは、視聴者に本当に興味を持って喜ばせることです。 ではごきげんよう！

著者について

Jenna Kramerは、フリーランスのマーケティングライターです。 彼女は、ビジネス、テクノロジー、起業家精神、ソーシャルメディアマーケティングについての執筆に6年以上の経験があります。 ジェナは、ブログを書くことと、友達や家族と過ごす時間を分けるのが大好きです。