6sicuroが新しいブログ読者を引き付けるために電子メールを使用する方法
公開: 2018-01-11記事上で
イタリアの最初の自動車保険とオートバイ保険の比較サイトに、Eメールとコンテンツマーケティングの相乗効果のおかげで、サイトへのトラフィックを大幅に増やすことができた方法を教えてもらいました。
真に効果的なコンテンツマーケティングプログラムには、2つの特権があります。1つ目は、もちろん、コンテンツの価値と有用性です。 第二は、それが通信する方法に、そして人々の注目にそのコンテンツを持参し、読者のプールを広げる能力に関連しています。
私たちは、デジタルマーケティングのこのトリッキーな側面に光を当てることが役立つだろうと考えました。 そのために、 6sicuroに彼らの経験について話してもらいました。
イタリア初のオンライン自動車保険とオートバイ保険の比較サイトである6sicuroは、2000年以来、何百万人もの人々が自分たちのニーズに合った最も安いオプションを見つけるのに役立ってきました。
6sicuroは、そのサービスに加えて、保険に関する情報を提供することでも有名になりました。 長年にわたり、そのブログのおかげで、ブランドはユーザーと訪問者に貯蓄、金融、税金、テクノロジーに関する記事、ニュース、洞察を提供してきました。
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6sicuroは、今年の第3四半期に、ブログリーダーのプールを拡大し、投資を最大限に活用し（会社のコンテンツの品質を向上させることを目的として）、より頻繁に公開することで編集計画を策定することに着手しました。
ここで電子メールが役立ちます。 電子メールは、他のどのツールよりも、公開されているコンテンツ（6sicuroの場合はブログ投稿）から使用されているコンテンツへの移行を容易にします。
具体的には、6sicuroの目標は、メールの開封率とメッセージに含まれるブログ投稿のクリック率を高めることでした。サイトへのトラフィックを増やし、会社が他のブランドからの広告を引き付けることができる2つの指標です。ニュースレターで紹介されます）。
Eメール広告に関する簡単なメモ：これはまだブランドによって十分に活用されていないデジタルの側面ですが、それはかなりの収入源を提供することができます。 この電子書籍では、方法、ツール、およびベストプラクティスを見つけることができます。
MailUpは、6sicuroがEメールマーケティング戦略を再定義するのに役立ちました。ニュースレターのデザインから始まり、その時代遅れで実用的でないレイアウトが、読者がコンテンツを利用できるように、よりモダンで軽量な外観に置き換えられました。
ケーススタディでは、読みやすさ、徹底性、コンテンツの階層の適切なバランスをとることを目的として、6sicuroのニュースレターを作成するときにどの出版スタイルに触発されたかについても説明します。
「 MailUpのBEEエディターのおかげで、特に実装段階で、Eメールマーケティングキャンペーンを大幅に改善することができました。 メッセージの作成は、HTMLに慣れていない人でも、誰でもできることです。 」
6sicuro、マーケティングマネージャー、Salvatore Russo
レイアウトに3つの大きな変更を加える必要がありました。
- カテゴリとトピックに分けられた、特集される投稿の数が6から約20に増加しました。
- バナーの数を1から4に増やし、一貫したEメール広告戦略を可能にします
- 投稿の階層：以前はすべて同じように目立ちましたが、特定のコンテンツに受信者の注意を集中させるために、特定の記事が強調表示されるようになりました
もう一つの便利なことはさておき。 6sicuroはどのようにしてより深く研究するトピックを選択しますか？ 特定のトピックのアナリティクスデータ、ニュース、季節ごとの検索ピークを相互参照することで得られた情報に基づいています。
Eメールマーケティングは、メッセージを作成して送信するという単純な問題ではありません。 これら二つの相の間、別のが来る劣らず重要である1：A / Bテスト、ブランドは、電子メールの同じコンポーネントの2つのバージョン（テキスト、画像、比較することができますMailUpプラットフォームによって提供される機能どちらが受信者からより良い応答を生成し、したがって全体的なパフォーマンスがより良いかを見つけるために、行動を促すフレーズまたは件名）。
A / Bテストのおかげで、6sicuroは、受信者がニュースレターを開くように促す件名の種類を特定することができました。 これらは詳細であり、多くの場合非常に小さいものですが、すべての違いを生む可能性があります。 ケーススタディでは、A / Bテストが受信者の目を引くことについて6sicuroに何を教えたかを説明します。
トラフィックへの影響
MailUpが提供する分析とソリューションにより、同社はニュースレターの開封率を2015年の15.8％から2016年には17.6％に引き上げ、平均クリック率は15.9％から29.9％に急上昇しました。
前年の前向きな傾向を統合した後、2017年には、同社が新しい送信ソリューションを実験し、その結果を今後数か月で分析する予定でした。
私たちが入手できるデータと情報を考慮すると、オープン率は1年で2％上昇しましたが（Eメールマーケティングに関してはわずかな量ではありません）、合計クリック率は+ 47％上昇しました。これはその兆候です。読者はブログに忠実になりました。
ただし、さらに重要な統計は、オーガニック訪問に関連しています。ブログ投稿の公開方法を最適化することで、「単純に」 15％増加します。 コンテンツだけでは十分ではないという兆候。コンテンツを最大限に活用するには、可能な限り迅速かつ効率的なチャネルが必要です。
すべての人に役立つ4つのベストプラクティス
1.ユーザーが読みたいものを見つける
コンテンツマーケティングプランをすでに持っている、または開発している場合は、受信者にとって最も関心のあるトピックの調査を開始し、アナリティクスデータ、ニュース、季節ごとの検索ピークを相互参照します。
2.さまざまな目標のメールテンプレートを作成します
さまざまな通信要件に適応できる電子メールテンプレートを定義します。重要なことは、それらがモジュール式で完全に応答性の高い構造を持っていることです。 次に、アニメーションコンテンツの力を利用して、電子メールを動的に後押しします。
3.最もよく変換する電子メールコンポーネントを選択します
最も関心を受けているトピックを理解するためにテストするA / Bを開発し、その件名行のタイプがオープンメールに人々を奨励し、アクション（テキスト、ボタンの色や形）にその呼び出しは、ほとんどのクリックを生成します。
4.チームに最終承認またはフィードバックを要求します
選択したコントリビューター（マネージャーまたは他のチームメンバー）がキャンペーンに入力を提供できるようにするプラットフォームツールであるコラボレーションとメッセージを共有します。