2023 年にすべての SEO が習得しなければならない 7 つの新しいスキル

今は 2023 年です。「SEO は死んだ」という記事がいくつ公開されても、SEO はどこにも行きません。

レポートによると、世界の SEO 市場規模は 2028 年には 1,221 億ドルに達すると予想されています。

しかし、この種の成長に伴い、SEO もそれに合わせて変化する必要があります。SEO 実践者のスキルセットも同様です。

この記事では、SEO が巨大な SEO 業界での地位を確保するために習得する必要がある 7 つの新しいスキルについて説明します。

飛び込みましょう。

1. 価値の明確化

あなたがフリーランスのSEOとして働いているなら、あなたはすでにこれを持っているでしょう. しかし、エージェンシー側の多く、さらにはクライアント側でさえ、それを理解できる人はほとんどいません。

私たちは潜在的な不況と生活費の危機を乗り越えています。 そのため、人々や企業は予算の行方に注意を払うでしょう。

エグゼクティブからストラテジストまで、現在の役割に関係なく、自分の役割の価値と引き受けるタスクについて明確にし、その価値を明確にする方法を学ぶ必要があります。

これは、すべての SEO がすべてのタスクでマスターする必要がある行です。

• 「私が(タスクを挿入)を行っているのは、それが (提供する価値を説明する) ためです。」

AIツールに取って代わられれば、そうなるからです。

これにより、次のスキルに進みます。

2. AIツールの活用

AI ツールはバケツの負荷によって爆発的に増加しており、SEO が機械学習を活用する方法を見つけようとしている膨大な数の方法 (キーワードやクラスターの調査からメタ ディスクリプションやページ タイトルまで) も同様です。

SEO 担当者は AI ツールについて心配する必要はありません。 彼らは、それらを有利に利用する方法を学ぶ必要があります。

ChatGPT の Chrome 拡張機能 AIPRM を確認してください。

その助けを借りて、数回クリックするだけで、ニッチなウェブサイトのサイロ構造を計画できます.

それだけではありません。 キーワード調査を実施し、Google ビジネス プロフィールを数秒で最適化できます。

AI ツールは、特定の SEO タスクを実行する際の認知的負荷を軽減し、AI が提供するアウトプットを確認する時間を確保し、AI が送信するものを微調整、改善、改良できるようにします。

AI ツールが SEO に取って代わることはありません。 むしろ、SEO をさらに改善するのに役立ちます。

機械が処理できるタスクに費やす時間を減らすことで、AI では決して助けられない SEO の領域に集中するための時間と精神的エネルギーが増えます。

ただし、役割内で AI ツールを使用する方法を習得する必要があります。

3. エグゼクティブの存在

Tom Critchlow をオンラインでまだフォローしていない場合は、フォローする必要があります。 Critchlow は、SEO MBA コースとコンテンツの中で、SEO に幹部の存在感を高める方法を教えています。

彼のニュースレターは非常に役に立ち、彼が次のように定義する「エグゼクティブ プレゼンス」という言葉を初めて知りました。

「最高経営責任者にアイデアを提示し、数百万ドルの投資に対する説得力のあるビジネス ケースを作成し、クロスファンクショナルに協力して利害関係者から賛同を得る能力」

SEO に携わる全員が、自分の上層部の意思決定者にリーチできるように、幹部としての存在感を高める必要があることを付け加えておきます。

• SEO エグゼクティブは、自分のアイデアをアカウント マネージャーに提示する方法を学ぶ必要があります。
• アカウント マネージャーは、クライアント サービスから同意を得る必要があります。
• 等々。

私はこのスキルを、変化の規模に関係なく、職場内で変化を生み出す能力と呼んでいます。

自分の考えを言語化して権力者に提示することに慣れてください。

4.コンテンツデザイン

私が最初にコンテンツ デザインについて学んだのは、Sarah Winters の作品と本からでした。

AI ライティング ツールは、悲しいことに、ライティングと SEO コンテンツ ライティングの価値の一部を取り除いてしまいました。 デザインは、これらのツールがもたらすことができない価値を際立たせ、付加する方法です。

しかし、すべての SEO 担当者が Canva のサブスクリプションを取得する必要があるという意味ではありません。

コンテンツのデザインは、ユーザー/読者の体験がすべてです。

白い Web ページに黒いテキストを表示すると、非常に影響力が大きくなります。ジャスティン ジャクソンの「This is a web page」は、その好例です。

私たちは、人々が情報収集家であることを知っています。 調査によると、コンテンツをスキャンしてその価値を評価してから、認知リソースを割り当てて残りを読むことが示されています。

したがって、SEO は、コンテンツの知覚価値を高めるためにコンテンツ デザインを使用することを検討する必要があります。

特に2,000語以上の記事が30秒で書けるAIライティングツール時代では、読者獲得がカギとなる。

2023 年には、SEO はコンテンツ デザインをツールとして採用する必要があります。

すべてのコンテンツについて自問自答すべき良い質問は、「どうすればこれを改善できるか?」ということです。

5. コンテンツ編集

ほとんどの SEO は書くことを嫌います (一部のライターもそうです)。

しかし、SEO がさらに軽蔑する傾向にあることの 1 つは、コンテンツを読むことです。

わかった。 まったく興味のないテーマに関する 3,000 語の記事を読むことは楽しいことではありません。特に、誰かにお金を払って執筆と編集を依頼した場合はなおさらです。

乗り越えなければならないハードルです。

SEO が 2023 年に成功するためには、コンテンツ編集を掘り下げる必要があります。

これには正当な理由があります。私たちの友人である AI です。

独自のライター チームを持っているか、フリーランサー (またはエージェンシー) に依存しているかは問題ではありません。 編集に真正面から取り組む必要があります。

あいまいなコンテンツ、綿密な内容、研究や専門知識の欠如に注意してください。

AI ツールはライターを支援し、その使用を活用することを期待できます。

ただし、ボタンをクリックするだけで行われる怠惰なコンテンツ作成にも注意してください。

一番のヒントは、コンテンツを声に出して読むことです。 音が悪い場合は、変更してください。

6. マーケティング理論

昔は、SEO が知る必要があるのは、ランキングとトラフィックを生成する方法だけでした。

今日、人々は少しうるさいです。

ファネルの上部、ファネルの中間、バイヤーズ ジャーニー、製品主導 - SEO の戦術と用語のリストは無限にあるようです。

SEO の将来において重要なことは、それがマーケティングのテーブルのどこに位置するかです。

従来はマーケティング予算の無駄遣いがあったため、アトリビューション モデリングに対する見方が変わると、オーガニック コンテンツにより多くのクレジットが与えられるようになります。

ここで、AI と機械学習がさらに役立ちます。 アトリビューション ウィンドウのギャップを埋めることで、マーケティング ミックスにおけるオーガニック検索の重要性をより明確に把握できるようになります。

しかし、GA4 レポートを見て「ああ、オーガニック検索は驚異的に機能した」と言うだけでは意味がありません。

クライアントは、すべてのマーケティング チャネルにアクセスできます。

TikTok は予算を超えています。

PPC は予算を超えています。

ラジオ広告は予算をオーバーしています。

テレビは予算を超えています。

ポッドキャストは予算を超えています。

SEO の価値を証明する必要があります。

Peter Fields と Les Binet は、「The Long and the Short of It」に関する彼らの作品で成熟したマーケティング ディスカッションを行う道を開きました。

短期的な販売活性化は確かに売上をもたらします。 しかし、長期的なブランド マーケティングは、より長い期間の売り上げに大きな違いをもたらします。

しかし、SEOはこれのどこに入るのでしょうか?

それは議論中です。 そのため、SEO 担当者はマーケティングの世界と交流し、SEO の重要性について大人の会話ができる必要があります。

そのためには、専門用語を学ぶ必要があります。

ブランド マーケティング、ダイレクト広告、メンタル アベイラビリティ、フィジカル アベイラビリティ、4 P、計量経済学、洗練されたマス マーケティング、行動科学、メッシー ミドル、メモリ アーキテクチャなど。

これらはすべて、SEO が理解しておく必要がある用語です。

ほとんどの SEO は、SEO が実際にビジネスにどのように役立つかを明確にするための支援を必要としています。

膨大な広告手法が存在する世界では、SEO がどのように機能するかをクライアントに示し、その背後にあるマーケティング サイエンスを説明できるようにする必要があります。

7. 戦略

新しいクライアントに会うと、前の SEO エージェンシーの仕事の背後にある戦略は何だったのか、よく尋ねます。

ほとんどの人は気づいていません。 ほとんどの人は言われませんでした。 ほとんどの場合、表示するものは何もありません。

私たちの SEO 戦略のドキュメントは改善する必要があります。

ほとんどの SEO 戦略は、SEO エージェンシーが行う次のような一連の活動で構成されています。

• メタディスクリプション。
• 内部リンク。
• 3,000 語の 3 つの記事。
• 等々。

しかし、計画は戦略ではなく、成果物のリストでもありません。

2023年には、マーケティング予算が圧迫されるため、SEOはクライアントから挑戦を受けるでしょう. そして、彼らは当然、「なぜ私たちはこれをしているのですか?」と尋ねます。

もちろん、戦略は挑戦的です。

「Yを達成するためにXをやる」というSEOスペシャリストの声明です。

あなたは何も保証することができません。

あなたは確信が持てないでしょう、そしてそれが難しい理由です。

しかし、戦略の世界へようこそ。

戦略はあなたを緊張させるはずです。 それは理論であり、信念です。

クライアントは裏付けとなる証拠を求めますが、それも問題ありません。

ここで、あなたのケース スタディや SEO 業界の他の研究者の出番です。これが、優れた SEO が常に他の Web サイトを調査している理由です。

「これは XYZ でうまくいったので、あなたにもうまくいくと信じています。」

また、SEO 担当者は大胆に戦略を調整する必要があります。 どこが機能していないかを確認し、変更を加えることは不可欠です。

あなたがすべきでないことは、固定されたSEOのイデオロギーのために、自滅的なアプローチに固執することです.

結果が得られない場合は、物事を変更します。

SEOのキャリアを前進させるために、常に学び続ける

SEO 業界は成長しており、SEO のスキル ベースもそれに合わせて成長する必要があります。

すべての SEO スキルとアクティビティが YouTube で無料で教えられる世界では、SEO がマーケティング予算のより大きな部分を確実に獲得できるように、ゲームを強化する必要があります。

上記の7つのスキルをマスターすることがスタートです。