Facebook Pixel：より多くのコンバージョンのためにより良いFacebook広告を作成する方法

Facebookの広告がかなり紛らわしいと感じたら、あなたが一人ではないことを知ってください。

そのすべての機能により、非常に強力な広告プラットフォームになりますが、複雑さも増します。 私が特にイライラしていたものの1つは、ピクセルです。

ピクセルは、ほとんどの広告プラットフォームで一般的です。 これらは、後で広告を掲載できるように、Webサイトの訪問者を追跡するCookieをドロップするために使用されます。 これは、シーケンシャルリターゲティングと呼ばれます。 過去のWebサイト訪問者に広告を掲載すると、Facebook Pixelを使用して、訪問者が戻ったときの行動を追跡することもできます。

このウォークスルーを使用して、Facebook Pixelとは何か、ピクセルを作成する方法、およびピクセルを使用してコンバージョンを改善し、広告のROIを向上させるさまざまな方法について学習します。

Facebookピクセルとは何ですか？

Facebook Pixelは、ユーザーがWebサイトで行うアクションを監視することにより、Facebook広告キャンペーンの効果を測定するのに役立つ分析ツールです。

Facebook Pixelは、次のイベントを追跡するコードです。

• ページビュー
• カートに追加
• 購入
• スクロールの深さ
• ページの時間
• もっと

FacebookのこのFacebookPixelイベントガイドで追跡するさまざまなイベントを見つけてください。

Facebook Pixelは、広告を最適化し、適切なオーディエンスに表示されるようにするのに役立ちます。 また、ピクセルを使用して、Facebookのリターゲティングを改善し、特定のページにアクセスしたか、Webサイトで目的のアクションを実行したユーザーにリマーケティングすることもできます。

つまり、Facebook Pixelは、ユーザーが広告を見た後に何をするかを理解することで、広告の影響をよりよく理解するのに役立ちます。 そのため、商品の購入など、意味のある行動を取る可能性が高い人々にリーチできます。

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Facebook Pixelはどのように機能しますか？

Facebookには、Webサイトの訪問者をリターゲティングするためのカスタムオーディエンスピクセルと、売上などのWebサイトのコンバージョンを追跡するためのコンバージョンピクセルがありました。 各広告アカウントにはカスタムオーディエンスピクセルが1つしかありませんでしたが、コンバージョンを追跡するWebページごとに1つずつ、多くのコンバージョンピクセルを作成できました。

Facebookのピクセルは混乱を招く可能性がありますが、Facebookでの広告をより効果的にします。 彼らはあなたが誰に広告を出しているのかを正確に教えてくれるだけでなく、あなたのFacebook広告がどのように機能しているかについてのより良い理解をあなたに与えます。 全体として、これらを使用してメッセージングをより効果的にすることができ、広告費のより良い利益につながります。

2015年、Facebookは、古いものを置き換える新しい単一のFacebookピクセルを導入することでこのプロセスを簡素化し、現在必要な唯一のトラッキングピクセルにしました。 Facebook Pixelは、プラットフォームでの広告をより簡単かつ効果的にするために、2017年に再度更新されました。 これには、ボタンクリックアクティビティやページメタデータなど、より多くの追跡が含まれていました。

FacebookPixelは6つのステップで機能します。

• ピクセルをインストールします。 すべてはあなたのウェブサイトに追跡コードの断片を追加することから始まります。

• 洞察を収集します。 トラフィックがどこから来ているか、どのデバイスを使用しているか、その他の人口統計情報など、サイト訪問者に関する洞察を受け取り始めます。

• 行動を確認します。 特定の商品ページを探索したり、ショッピングカートに何かを入れたりするなど、ユーザーがWebサイトでどのように行動するかを確認します。

• オーディエンスを構築します。 ピクセルイベントから収集されたデータを使用して、Facebookカスタムオーディエンス、類似オーディエンス、およびそれらの特定の人々に合わせた広告を作成します。

• 入札を最適化します。 最低コストの入札戦略を利用して、予算を効率的に使うために、たとえば製品の購入など、目的のアクションを実行する可能性のある人々にリーチします。

• イベントを分析します。 コンバージョンイベントを評価して、ビジネスに最適なFacebook広告戦略を決定します。

コンバージョントラッキングとFacebookピクセルについてのこのすべての話が少し圧倒的である場合でも、心配しないでください。

FacebookPixelの使用方法

Facebook Pixelは、投資収益率を高めるのに役立つ5つのコア機能を提供します。

1. あなたのウェブサイトからのカスタムオーディエンス
2. カスタム変換
3. 標準およびカスタムイベント
4. 動的広告
5. 変換の最適化

1.Webサイトからのカスタムオーディエンス

あなたのウェブサイトからのカスタムオーディエンスは、Facebookがあなたがウェブサイトのトラフィックをリターゲットするのをどのように助けるかです。 Facebook Pixelがインストールされている場合は、Facebookに同時にログインしているWebサイト上の訪問者の動きを追跡します。

ピクセルは次のようなアクティビティを追跡します。

• ユーザーがアクセスするページ
• ユーザーがアクセスしないページ
• ユーザーがページにアクセスしたとき
• スクロールの深さ
• ページに費やした時間

このデータを使用して、非常にターゲットを絞った人々のグループに広告を出すことができます。 このデータを使用して、似たようなオーディエンスを作成し、製品を購入する可能性のある顧客にリーチすることもできます。 特定のグループを除外することも役立ちます。そうすれば、コンバージョンに至った可能性のあるユーザーやあまり関与していないユーザーをターゲットにし続けることはありません。

明確にするために、Facebookで広告を出すとき、特定のWebサイト訪問者を選択してそれらに広告を出すことはできません。 代わりに、共有行動に基づいてユーザーのグループ（Webサイトのカスタムオーディエンス）に広告を掲載できます。 いくつかの例が含まれます：

• 過去24時間にあなたのウェブサイトにアクセスした人
• 過去180日間にウェブサイトにアクセスしたが、30日間戻っていないユーザー
• あなたのウェブサイトの特定のランディングページにアクセスした人
• あなたのウェブサイトの特定のページにアクセスしたが、別の特定のページにはアクセスしていない人

訪問したページと訪問しなかったページ、およびWebサイトにアクセスした日時に基づいて、Webサイトからカスタムオーディエンスを定義できます。 1日から180日の期間を選択できます。

オーディエンスは、広告とは独立して作成されます。 オーディエンスが作成されたら、いつ広告を出すか、どの広告を使用するかを選択できます。 または、将来の使用のために浸透させることができます。

2.カスタム変換

Facebook Pixelの最もエキサイティングな部分の1つは、カスタムオーディエンスの作成方法と同様のカスタムコンバージョンを作成する機能です。 カスタム変換は、完了ページを選択して変換に名前を付けることで作成されます。 通常、完了ページはある種のありがとうページです。

例えば：

• お買い物ありがとうございます。 ご注文は途中です。
• サインアップしていただきありがとうございます。 間もなく最初のメールが届きます。
• ご意見をありがとうございます。 これが無料ダウンロードです。

つまり、Facebook広告とは別にカスタムコンバージョンを作成し、将来それらをいつ使用するかを選択できます。

トラッキングピクセルはすでにすべてのWebサイトページで起動しているため、誰かが完了ページにアクセスしたとき、特にFacebook広告をクリックした人を簡単に追跡できます。

コンバージョンのカテゴリを選択して、金銭的価値を追加することもできます。 たとえば、電子書籍のダウンロードページへの訪問者を追跡するカスタム変換を作成する場合、電子書籍の費用を含めることができます。 この機能は、広告キャンペーンが有益かどうかを判断するのに役立ちます。 電子書籍に$20を請求し、Facebook広告からの購入ごとに$ 25を費やしている場合は、おそらくそのキャンペーンにいくつかの変更を加えることをお勧めします。

選択できるカスタム変換カテゴリは次のとおりです。

• 支払い情報を追加する
• カートに追加
• ほしい物リストに追加する
• 完全な登録
• チェックアウトを開始する
• 鉛
• 購入
• 検索
• コンテンツを見る

Facebookに広告を掲載する際のカスタムコンバージョンの興味深い点は、カスタムコンバージョンが作成されると、最適化するかどうかに関係なく、すべての広告について追跡されることです。

すべてのカスタムコンバージョンは常に追跡されています。 いつでも、Facebook広告のいずれかのレポートを作成して、カスタムコンバージョンのコンバージョン率を表示できます。

広告アカウントごとに100のカスタムコンバージョンに制限されており、いつでもカスタムコンバージョンを削除できます（ある時点では、制限は20であり、削除できませんでした）。

3.標準およびカスタムイベント

誰かがあなたのサイトで行動を起こすと、FacebookPixelはそれをイベントとして記録します。 ピクセルを使用して、2つの異なるタイプのイベントを追跡できます。

1. 標準のイベント、またはFacebookが広告製品全体で認識する事前定義されたアクション。
2. カスタムイベント、または名前を付けたFacebookでカバーされていないイベント。

FacebookPixelの標準イベント

簡単なイベントコードをコピーして貼り付けることで使用できる17の標準的なFacebookPixelイベントがあります。

• 支払い情報を追加します。 チェックアウト時に支払い情報を追加します。

• カートに追加します。 ショッピングカートに商品を追加します。

• ほしい物リストに追加する。 ウィッシュリストにアイテムを追加します。

• 登録を完了します。 イベントまたは電子メールサブスクリプションにサインアップするため。

• 連絡先。 あなたのビジネスと連絡を取るため。

• 製品をカスタマイズします。 色の選択など、Webサイトで製品をカスタマイズするため。

• 寄付。 訪問者があなたのビジネスに寄付できるようにするため。

• 場所を探す。 あなたの場所の1つを見つけるのを手伝ってくれて。

• チェックアウトを開始します。 [チェックアウト]ボタンをクリックしてチェックアウトプロセスを開始します。

• 鉛。 フォームの送信やトライアルの開始など、訪問者がWebサイトのリードとして自分自身を識別できるようにするため。

• 購入。 訪問者が購入を完了し、ありがとうのランディングページまたは確認ページにたどり着いた場合。

• スケジュール。 あなたのビジネスとの約束を予約するため。

• 検索。 あなたのウェブサイトやアプリで何かを検索するため。

• トライアルを開始します。 提供する製品またはサービスの試用を開始するため。

• 申請書を提出してください。 製品、サービス、またはプログラムの申請書を提出するため。

• 購読。 有料の製品またはサービスにサインアップするため。

• コンテンツを表示します。 訪問者が気になるランディングページまたは製品ページにアクセスしたとき。

標準イベントはパラメータもサポートしており、次のようなイベントに関する追加情報を含めることができます。

• 製品ID
• カテゴリ
• 購入した製品の数
• コンテンツタイプ
• 換算値

すべてのページではなく、Webサイトの特定のカテゴリからのスクロール深度などのイベントを追跡するとします。 サイトでのコンバージョン関連のアクティビティに基づいてオーディエンスを分離し、作成するカスタムオーディエンスをさらに定義できます。

カスタムイベント

カスタムコンバージョンはURLに関連付けられていますが（通常、ある種のサンキューページまたは完了ページの場合）、カスタムイベントはURLである必要はありません。 代わりに、関心のあるページにコードのスニペットを追加することで、コンバージョンを追跡できます。

カスタムイベントは通常、標準イベントが提供できるよりも多くのデータを収集するために使用されます。

4.動的広告

eコマースサイトを運営している場合は、FacebookPixelを使用して動的広告を掲載できます。 これらの広告は、広告アカウントのカタログ販売とも呼ばれ、ターゲットオーディエンスに基づいてカタログの商品を自動的に表示します。

あなたのビジネスに何千もの製品がある場合、訪問した特定のページと取られたアクションに基づいて個々の広告を作成することは効率的なオプションではないかもしれません。 代わりに、動的な広告テンプレートを作成して、潜在的な顧客に表示される内容が行動に依存するようにすることができます。

9Fiveを例にとってみましょう。 高級眼鏡の小売業者は、グローバルな売上を増やし、新しい顧客にリーチしたいと考えていました。

これを実現するために、Facebook Pixelから収集したデータを使用して、eコマースWebサイトで少なくとも1つの製品を閲覧したが、何も購入しなかった人々のカスタムオーディエンスを構築しました。 次に、個々の人が見た製品の1つの画像で満たされた動的広告を、この特定のオーディエンスにターゲティングします。

広告には、会社のWebサイトからのライフスタイルの画像と、さまざまな場所やプロモーションに基づいて変更された広告コピーが表示されていました。 たとえば、9Fiveは、カナダの似たようなオーディエンスに動的広告をターゲティングして、レイバーデーの休日にサイト全体で20％オフのセールを宣伝しました。

9Fiveは、2017年8月に開始された継続的なキャンペーンを実施し、次のことを達成しています。

• 広告費用の3.8倍の収益
• 取得あたりのコストが40％削減
• 広告費用の見返りとして2.6倍の伸び

FacebookPixelに感謝します。

詳細： Facebookビデオ広告：買い物客のスクロールを止めて広告に引き込む方法

5.変換の最適化

標準のイベントまたはカスタム変換を使用してWebサイトのイベントを追跡しない場合、変換を最適化することはできません。 トラフィック、リンククリック、またはビデオビューを最適化できますが、これらのメトリックは必ずしも売上の増加を意味するわけではありません。

ピクセルをインストールすると、Facebookはあなたのビジネスにとってのコンバージョンが何であるかを認識し、コンバージョンする可能性が高い人々に広告をターゲティングします。

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FacebookPixelをWebサイトにインストールする方法

現在のFacebookピクセルは、古いカスタムオーディエンスピクセルと同様に機能します。 Webサイトのすべてのページに表示されるように、インデックスページのヘッドセクションに配置する必要があります。 どのページがロードされても、ピクセルは起動し、訪問者がどこにいるかを追跡します。

まず、まだ作成していない場合は、ピクセルを作成する必要があります。 イベントマネージャにアクセスすることから始めます。

[データソースの接続]をクリックします。

次に、データソースとしてWebを選択します。

次に、ピクセルの詳細を追加します。

FacebookPixelをWebサイトに追加する方法は3つあります。

1. 統合またはタグマネージャーを使用する
2. コードを手動でインストールする
3. 開発者への電子メールの指示

1.統合を使用してFacebookPixelコードをShopifyに追加します

ストアがShopifyにある場合、プロセスは簡単です。

1. Shopify管理者で、[販売チャネル]セクションの[ Facebook ]をクリックします。
2. [設定]をクリックし、[データ共有設定]をクリックします。
3. [顧客データ共有]セクションで、[データ共有を有効にする]トグルをクリックします。
4. [データ共有レベルの選択]セクションで、[標準]、[拡張] 、または[最大]を選択します。
5. リストからピクセルを選択します。 または、まだピクセルを作成していない場合は、指示に従ってピクセルを作成します。
6. [確認]をクリックすると完了です。

2.FacebookPixelコードをWebサイトに手動で追加します

ピクセルが正しく機能するには、Webサイトのすべてのページにピクセルを表示する必要があります。 コードを配置するのに最適な場所は、Webサイトのグローバルヘッダーです。 コードで<head></head>を探すか、ヘッダーテンプレートを見つけてグローバルヘッダーを更新します。 Facebookのピクセルコードをヘッダーコードの中央、<head>の後、</head>の前に貼り付けます。

3.開発者にFacebookPixelコードをWebサイトにインストールしてもらいます

サイトを管理しているWeb開発者がいる場合は、FacebookPixelをインストールするためのコードと手順を電子メールで送信することもできます。 これを行うには、3番目のオプションである開発者への電子メールの説明を選択し、開発者の電子メールアドレスを入力します。

コードをインストールしたら、Facebook Pixel Helperを使用して、コードが正しく機能していることを確認できます。

動作していることを確認したら、Ads Managerに戻り、独自のカスタムオーディエンスとカスタムコンバージョンの作成を開始して、Facebookでの広告を開始する準備が整います。 十分な時間と十分な監視があれば、広告の拡大縮小を開始できます。

FacebookPixelを最大限に活用する

ソーシャルメディアの広告費を最大限に活用したい場合は、FacebookPixelを使用する必要があります。 この1つのコードスニペットを使用すると、広告キャンペーンのターゲットを絞ったオーディエンスを測定、最適化、構築できるため、コンバージョン数、収益、投資収益率が向上します。