Facebookの広告パフォーマンスを分析する8つの方法

公開: 2020-09-25

Facebookの広告を組織のマーケティング戦略に統合することは、マーケターが使用する一般的な戦術の1つになっています。世界中の視聴者にリーチするための流行は、彼らにこれらのプロモーション戦術を実装させています。マーケターとして、あなたもこの慣習を統合したでしょうが、Facebook広告が掲載されているかどうかを分析する方法は？

それはいくつかの重要な測定基準の助けを借りて簡単です。以下でそれを見つけてください：

1. Facebookのフォロワー数の増加：

好感度への最初のステップは、Facebookでコンテンツを高く評価して共有することですが、次のステップは何ですか？

ブランドをフォロー!!!!!

個人や組織などをフォローする場合、ソーシャルメディアに投稿しているブランドやコンテンツが気に入っていると想定されます。したがって、フォロワーの数が数日で50から100に大幅に増加するのを見るとき、あなたのFacebook広告が視聴者から目覚ましい反応を得たことを確信してください。

人々があなたをフォローしていることを喜ばなければなりません。それはまた、彼らがあなたを賞賛し、あなたのブランドを尊重していることを意味します。

重要なポイント：

広告の前に何人のフォロワーがいたかを追跡します。キャンペーンと広告の後。運動。このようにして、広告がユーザーに適切な影響を与えることができるかどうかを理解し、必要に応じて広告の最適化を実装できます。数もすぐに増えない場合は、ブランドをフォローする前に多くの分析を行う人もいるので、希望を失うことはありません。

2.人口統計：

人口統計は、年齢、性別、世界中の特定の人口などをカバーしています。したがって、Facebook広告のいずれかが機能しない場合は、パフォーマンスを分析するために、これらの見落とされているが不可欠なポイントを見逃していないかどうかを確認する必要があります。

まあ、これはおかしなことに聞こえるかもしれませんが、Facebook広告のいくつかは裏目に出ました。 ブランドは人口統計に基づいてユーザーをターゲットにしましたが、プロモーションは正しい方法で実行されませんでした。

以下の例は、ユーザーが気分を害したそのようなケースの1つです。

人口統計が重要

重要なポイント：

ご覧のとおり、脱毛製品の広告を見て困惑していました。彼は、自分のプロフィール写真が自分のニーズを理解するために使用されているとさえ述べました。マーケターとして、あなたはユーザーにあなたの製品やサービスを宣伝することに注意する必要があります。彼はその製品を必要とするかもしれませんが、これらの製品を販売するために彼らに直接連絡することは彼らを傷つけるかもしれません。

同様に、一部の広告は、西側諸国の人口よりも保守的な特定の人口を怒らせる可能性があります。マクロレベルですべての側面を確認し、広告のパフォーマンスを分析する必要があります。

3.ユーザーにどの程度近づいていますか。

さて、これはあなたがユーザーと持っている正しいエンゲージメントプロセスから来ています!!!

興味深く魅力的なコンテンツは、ユーザーに近づき、パフォーマンスをさらに向上させるのに役立ちます。マーケティング担当者は、Facebook広告のエンゲージメント指標を定期的に分析する必要があります。

どうしますか？

コンテンツを投稿するたびに、特定の数の共有、いいね、嫌い、コメントなどを受け取ります。ユーザーからのこれらの反応は、視聴者があなたのコンテンツを閲覧していることの証拠であり、いいね、嫌い、コンテンツを共有します。

重要なポイント：

好きなもの、シェアは前向きな兆候ですが、嫌いなものの膨大な数にがっかりしないでください。少なくとも、あなたはより多くの聴衆に到達するという使命を達成しました。それはあなたに多くの嫌いなものを研究して理解するためのより多くの範囲を与えるでしょう。これは、次のFacebookキャンペーンの即興にさらに役立ちます。

4.バウンス率

知られているように、バウンス率は、ユーザーがWebサイトのコンテンツを表示するのに十分な品質の時間を費やしているかどうかを知るのに役立つメトリックです。彼らがあなたのウェブサイト上のさまざまな形式のコンテンツを見ることに時間を費やすほど、コンバージョンの可能性が高くなります。また、コンテンツがユーザーの心に響く可能性があることも示しています。

揮発性バウンス率の以下の画像を見つけてください。

バウンス率が重要

ご覧のとおり、バウンス率は毎日変化しています。

彼らがあなたのウェブサイトに十分な時間を費やしていないとき、あなたは正しいウェブトラフィックをターゲットにしていないことを知っておくべきです。ユーザーがランディングしたページのコンテンツを読むだけでなく、Webサイトの他のページに移動できるように、Webサイトは適切なコンテンツで適切に構築されている必要があります。

重要なポイント：

バウンス率を下げるためのテクニックのいくつかは、ページ間のナビゲーションを改善しています。訪問者の大多数は、現在のサイトがユーザーフレンドリーではないと感じた場合、忍耐力がなく、他のサイトにアクセスします。あなたは彼らにウェブサイトに長く滞在してもらいたいのですが、ウェブサイトが彼らの期待される基準を満たしていないので彼らは最も興味がないでしょう。それに加えて、ウェブサイトのコンテンツは、それらが全体を通過するのに十分な関連性があり、魅力的でなければなりません。

たとえば、インフォグラフィックのような絵画的表現を持つコンテンツでオーディエンスをターゲットにするプロセスに従っていて、ユーザーがページを離れると、適切な調査で詳細なコンテンツが必要であることを示します。次に、コンテンツを分離して、ユーザーの好みのコンテンツをターゲットにすることができます。

5.アウトリーチ指標：

100の一意のビューは、100人の訪問者がコンテンツを表示していることを意味しますが、100回のビューには、同じユーザーがコンテンツを何度も表示している可能性があります。コンテンツが好きなユーザーの特定のセクションでは、コンテンツを何度も表示することが多いため、表示回数が増えます。

アウトリーチ指標

重要なポイント：

より多くの視聴者にリーチしてインプレッションを増やすには、新しいコンテンツのアイデアを試す必要があります。たとえば、インフォグラフィックコンテンツを投稿しないたびに、PowerPointコンテンツも機能する場合があります。さまざまなコンテンツのように視聴者を認めます。知性の側面と創造的な側面を同時に披露すればするほど。彼らはあなたのコンテンツフォームに感銘を受けるでしょう。ビューの数も増加します。

6.クリックコンバージョンの数：

コンバージョン数は、Facebook広告が掲載されているかどうかも示します。ここでのコンバージョンは、生成された収益を意味するのではなく、収益の増加を促進することを意味します。

マーケターがクリック数に注目するのはなぜですか？

クリック数が増えると、それは大きな成果と見なされます。数の増加はまた、マーケティング担当者がオーディエンスの注意を引き、リンクをクリックさせることができることを意味します。クリックは、マーケティング担当者が望むアクションであるため、ソーシャルメディアでのコンバージョンです。

ブランドが持つことができる適切なクリック数を知りたくありませんか？

調査結果によると、結果はブランドごとに異なります。

クリックコンバージョン数

上記の例は「バッファ」の例です。ブランドは、サイトへの訪問者のほぼ21％が、サイトの上部にあるロゴに惹かれていることを発見しました。さらに分析するために、その後に投稿したすべての投稿の下部にクリックに関連する投稿を含めました。クリック数が指数関数的に増加したため、実験は大成功でした。

重要なポイント：

したがって、すべての試行錯誤の方法を実装して、何がコンバージョン率を高めるかを確認します。このプロセスをよりよく理解することで、コンバージョン率が飛躍的に向上することは間違いありません。

7. ROIの計算：

投資収益率（ROI）も、Facebook広告のパフォーマンスを分析するのに役立つ要因の1つです。クリック数は重要ですが、1日の終わりに投資収益率を達成できるかどうかも知っておく必要があります。

高いインプレッション数とクリック数を達成するだけでは、投資収益率を達成するのに十分ではありません。

では、ROIをどのように計算しますか？

この例を見てください：

マーケティング担当者は、Facebookキャンペーンに約700ドルを費やし、その過程で500ドルの売り上げしか生み出しません。したがって、これは損失としてカウントされ、ROIはわずか0.714ドルでしたが、投資はなんと700ドルでした。

重要なポイント：

マーケティング担当者は、キャンペーンに投資した金額のほぼ2倍の投資収益率を生み出すことを常に検討する必要があります。そのプロセスに従うと、キャンペーンは成功したと見なされます。

8. CPMとCPCの分析と使用：

これらは、マーケターによって最も使用されるメトリックです。 CPMはクリックあたりのコストを意味し、CPMはマイルあたりのコストを意味します。

どちらも、キャンペーンが正しい方向に進んでいるかどうかを理解するのに役立ちます!!!

CPMは1000インプレッションごとに支払う必要のあるコストであり、CPCはキャンペーンのクリックごとに支払うコストであるため、投資からより多くの利益を得るには、適切な戦略を計算して実装する必要があります。

重要なポイント：

間違った戦略はあなたのキャンペーンを躊躇させる可能性があります。マーケターのほとんどは、CPM有料広告を好みます。トラフィックが高品質であると確信している場合は、キャンペーンを行います。 1000インプレッションの1回限りの投資は、厳しい予算で実行されており、手頃な投資で十分な収益を生み出す場合、公正なオプションです。

結論

現在のビジネスシナリオでは、ほぼすべての組織がソーシャルメディアマーケティングに多額の投資を行っています。また、平均して、企業はFacebook広告への投資を含め、ソーシャルメディアマーケティングに毎月約4000ドルから7000ドルを費やしています。

したがって、マーケティング担当者として、「Facebookが機能している」広告と「機能していない」広告のどちらかを知るのはあなたの責任です。このプロセスは、マーケティングプロセスと戦略をさらに洗練し、優れたビジネス結果を生み出すための正しい道を歩むのに役立ちます。

著者について

ロバートジョーダン 10年以上の経験を持つベテランのマーケティングプロフェッショナルであるRobertJordanは、現在InfoClutch Incでメディアリレーションズマネージャーとして働いています。InfoClutchIncは、AWSの顧客リストやその他の多くのテクノロジーを含むテクノロジーデータベースと、ターゲットを絞ったメールリストなどの他のサービスを提供しています。専門知識があります。新進のスタートアップのためのリードフローを設定し、それを次のレベルに引き上げます。 SEO、SEM、ソーシャルメディア関連の議論に深い関心を持っています。新しいアイデアや議論のために常に開いています。