Instagramでホリデーコンテストを実行するときに避けるべき9つの間違い（およびそれらを修正する方法）

公開: 2017-10-27

Instagramは、このホリデーのマーケターにとって最高のプラットフォームです。どうして？エンゲージメントはFacebookの10倍であり、競争もそれほど多くありません。 2017年の時点で米国企業の約70％のみがInstagramを利用しているため、B2CであろうとB2Bであろうと、企業の96％が存在するFacebookよりも競争は少なくなります。

Instagramの「アルゴリズム」は、あなたの投稿がすべてのフォロワーに表示される保証はないことを意味しますが、表示される可能性を高めるためにできることがいくつかあります。手始めに、Instagramでホリデーコンテストを開催しましょう！コンテストはユーザーをあなたの投稿に引き込むように誘惑します、そしてそれを主催することはあなたの投稿のリーチとあなたのブランドへの露出を増やす最も簡単な方法です。

Instagramのホリデーコンテストの素晴らしい例を探していたとき、私は啓示を受けました。うまく実行されたコンテストを見つけるよりも、間違ってコンテストを行っているブロガー、ブランド、企業を見つける方がはるかに簡単です。

ホリデーマーケティングを行う準備ができている場合は、Instagramでコンテストを実行するときに避けるべき9つの間違いと、それらを修正するためのヒントを紹介します。

＃1間違ったハッシュタグを使用する

ハッシュタグは、あなたの投稿があなたの製品やサービスに興味を持っている可能性が最も高い人々によって見つけられるのを助けます。 Instagramでホリデーコンテストを開催する際に企業が犯す最大の過ちは次のとおりです。あいまいなハッシュタグの使用。広すぎるハッシュタグを使用する。製品に関係のないハッシュタグ（クリックベイトに相当するハッシュタグ）を使用します。 #contestや#giveawayなどの一般的なハッシュタグに依存している場合、コンテストは簡単に見つかります—少なくともしばらくの間：人気のあるタグに依存している投稿は、フィードにすぐにプッシュダウンされます。

より良い戦術は、ハッシュタグの組み合わせを使用して投稿を表示する方法と、ターゲットとするユーザーに表示されるようにする方法を検討することです。」

あなたが実店舗のビジネスである場合-小売業者、レストラン、または人々に訪問してもらいたい物理的な場所を持つ他の種類のビジネスであるかどうか-場所から始めます。＃sanfrancisco、＃nashville、＃miamiなどのハッシュタグを使用すると、特定の場所でビジネスを探している人がビジネスを簡単に見つけることができます。そこから、＃petboutiqueや#glutenfreebakeryなどの「業界」に関連するタグを追加します。あなたがeコマースファッションビジネスなら、＃styleinspo、＃whatiwore、＃flatlayで遊んでみてください。

例

AskDermはいくつかの貴重な賞品でホリデーコンテストを主催しましたが、エントリー数と全体的なエンゲージメントはかなり弱かったです。彼らのハッシュタグには＃contest＃sweepstakes #giveaway #freebies #freestuffが含まれていましたが、どのタグもAskDermの業界に関連しておらず、会社に固有のものでもないことに注意してください。 #skincareや#beautyのようなハッシュタグを追加すると、プレゼントの露出が増え、入場者数が増えます。 AskDermは、＃askdermや#askdermcontestのようなブランドのハッシュタグを使用するように人々に求めなかったため、AskDermがすべてのエントリを一度に表示することも困難です。

Askdermの例

修正

HashtagifyやRitetagなどのツールを使用してハッシュタグの調査を行い、このホリデーハッシュタグの投稿で概説しているように、あなたに適している可能性のあるトレンドまたは業界関連のハッシュタグを確認します。そして、あなたの業界の主要なブランドを見て、彼らが何をしているのかを研究してください。私は彼らの景品にAskDermで働いていた場合、私は彼らの製品を促進するためPerriconeMD（下記の例）とArbonneの使用のような戦術のブランドを見て示唆しているだろうと私は確信してAskDermが自分のポストのすべてでブランドのハッシュタグが含まれて作ると思います。

Perriconemdの例

ヒント

Instagramでは、ハッシュタグの魔法の数は…です。 9または11。数年の間、11個のハッシュタグを持つ投稿が最もエンゲージメントが高かったが、2016年の時点で、9個のハッシュタグを持つ投稿がInstagramで最もエンゲージメントを獲得しているように見える（出典：TrackMaven）。信じられないかもしれませんが、21〜24文字のハッシュタグが最高のパフォーマンスを発揮します。

＃2ルールを投稿しない

25ドルのギフトカードをプレゼントする場合でも、2500ドルのディズニーワールドへの旅行をプレゼントする場合でも、ルールを投稿して、コンテストの開催期間、参加するために必要なことを正確に把握できるようにすることをお勧めします。コンテストを共有する場合、賞品の受け取り方法など、追加のエントリを授与します。

はい、Instagramではキャプション付きのルールを投稿できますが、それでは投稿が雑に見える可能性があります。

例

BoardingPassNYCは、多くのフォロワーを持つ荷物会社です。彼らは最近、荷物をフィーチャーしたプレゼントを主催しましたが、エントリーの手順はかなり曖昧であり、コンテストの期間やその他の条件についての詳細はありません

搭乗券NYCの例

修正

ランディングページにルールを投稿し、略歴からランディングページにリンクします。資格要件、コンテストの期間、賞品の配送方法などを詳しく説明します。ルールのランディングページにフォームを追加して、メールを共有するように促すサードパーティのツールの使用を検討してください。あなたの次のコンテストがいつ実行されるかを彼らに知らせ、その間に彼らに特別オファーを送ることができるようにあなたと話し合ってください。

コンテストルールテンプレート

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ヒント

略歴のリンクをルールに使用したくない場合で、代理店、ブランド、またはエンタープライズのShortStackユーザーの場合は、URLにブランドを付けて簡単に見つけられるようにしてから、キャプションにリンクを含めることができます。 www.rights.shortstack.com/xyzxy8のようになります。

＃3 UGCを収集しているが、それを使用する権利を確保していない

ブランドは、コンテストや景品に参加する手段として、消費者に一意のハッシュタグを使用するように要求することができます。消費者がブランド認可のハッシュタグを使用して写真やビデオを投稿する場合、消費者は、ブランドがコンテンツを再投稿したり、他のマーケティング活動に使用したりできることに暗黙の同意を与えてただし、UGCの価値がさらに高まるにつれ、ブランドは、すべてのマーケティングチャネルでコンテンツを簡単に使用できるように、明示的な同意を得る必要があります。

例

ペットブランドのリリーとアビーは、Instagram UGCコンテストを主催し、（かわいい）ブランドのハッシュタグ＃joytothewoof2015を使用して写真をアップロードするように人々に依頼しました。何百人もの応募者の中から、同社がマーケティングに使用できる画像がいくつかあることは間違いありません。しかし、画像に対する明示的な権利を確保しなければ、リリーとアビーがそれらを使用することは賢明ではありません。

修正

コンテンツを使用したいユーザーに明示的な許可を求めます。行ったリクエストとユーザーからの返信のリストを必ず保持してください。

＃4連絡先やその他の有用な情報を収集しない

Instagramでファンやフォロワーを集めたり、投稿でいいねを集めたりすることは、あなたのエゴにとって素晴らしいことです。しかし、これらのいわゆるバニティメトリックは、必ずしもマーケティングに役立つとは限りません。メーリングリストを作成する方法としてInstagramコンテストを使用している場合は、投稿で景品のアナウンスを作成することをお勧めしますが、メールアドレスを共有している場合は、入力されたフォームにユーザーを誘導します。あなたと。

例

ブロガーのNeon.beには明らかに熱心な視聴者がいます。この調理器具のプレゼントを開始してから2日以内に、彼女の投稿には5000以上のいいねがありました。しかし、それらは何に適していますか？彼女はおそらくファンから数百または数千ものメールアドレスを収集できたので、次のプレゼントについて連絡を取り、他のお知らせをフォロワーと共有する方法がありました。

修正

賞品を獲得するチャンスと引き換えに、略歴のリンクを使用してメールアドレスを収集します。

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＃5コンテンツをモデレートしない

インターネットには馬鹿がたくさんいます！衝撃的です、私は知っています。ただし、フォロワーを集めて、ユーザーが作成したコンテンツやメールアドレスなどの有用な情報を収集したい場合は、ブランドを保護するサードパーティのツールを使用してください。 ShortStackのようなツールを使用すると、自分が管理しているランディングページ（自分の略歴からリンクするだけ）で写真、ビデオ、その他のコンテンツを収集できます。人々はあなたのブランドのハッシュタグを使用してコンテンツをアップロードし、次にあなたは何を公開するかを決定します。

例
Calphalonは、たくさんのエントリーを引き付けると思われる賞品をプレゼントしました。参加するために、Calphalonは人々に#calphalonambassadorでタグ付けされた写真を共有するように頼みました。しかし、ローンチから数日以内に、ハッシュタグ付きの投稿は9つしか表示されませんでした。これは、不適切な写真を投稿した人がいるようで、Instagramがそのハッシュタグ付きの投稿をブロックしたためです。 Calphalonがサードパーティのツールを使用して、ユーザーを略歴のリンクに誘導することでInstagramから画像を収集できるようにした場合、会社は不適切な画像を除外し、ハッシュタグ付きエントリを収集して、モデレートフィードに表示することができます。
修正
サードパーティのプロバイダーを使用して、コンテンツを収集、管理、および表示します。 ShortStackのInstagram写真アップロードコンテストテンプレート。表示内容をより細かく制御できます。
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＃6関連する賞品を提供していない
明らかなアドバイスを提供するリスクがあります。景品をホストしている場合、賞品はブランドに関連している必要があります。あなたがiPadまたは現金の札束を提供するならば、もちろんあなたは膨大な数のエントリーを得るでしょう。しかし、コンテストがあなたのビジネスを新しい顧客に公開することを望んでいるなら、賞品はあなたの製品の1つ、またはあなたのビジネスに密接に関連する何かでなければなりません。
例
キャシーデイビスは、おしぼりを作る中小企業です。このブランドは、iPadをフィーチャーしたプレゼントを主催しています。そのため、プレゼントは発売から数日以内に7500回以上再生されました。 iPadを配ることで、どんなビジネスも多くの注目を集めるでしょう。しかし、それは正しい注意ですか？キャシーデイビスのコンテストに参加した人々は、このブランドの良いリードですか？私は冒険しません。
修正
あなたのビジネスに関連する何かを配ってください。あなたが公認会計士であり、無料の確定申告サービスを提供している場合、ターゲットオーディエンスは他の事業主のような他の関心のある人々とコンテストを共有する可能性が高くなります。あなたが提供する賞があなたの会社が提供するものである場合、新しい人々はあなたのブランドについてもっと知りたいと思うでしょう。
＃7Instagramループプレゼントのホスティング
「ループプレゼント」は、複数のブロガーやブランドがチームを組んで大きな賞品を提供するプレゼントです。それらは、人々が入るために従わなければならないステップのループを作成します。典型的なInstagramの景品で、参加者が1人の友人にタグを付けたり、コメントしたりする場合、ループによって、参加者は25もの他のアカウントをフォローするように求められることがあります。
応募者は、応募するためにリストのすべてのアカウントをフォローする必要があります。参加しているすべてのアカウントは、数百または数千もの新しいフォロワーを獲得すると考えられています。私はそれを言うでしょう：ループは迷惑です。さらに、プレゼントが終わるとすぐに多くの新しいフォロワーがあなたのフォローを解除するのは安全な賭けであるため、彼らはあなたに忠実なフォロワーを連れてくることはないでしょう。
例
この例では、ホームデコレーションブロガーのグループがチームを組み、キッチンキャニスターを備えたプレゼントを用意しました。私は最初の8つのアカウントをたどって、「忘れて」と言いました。そして戻って、それらすべてのフォローを解除しました。私は勝つために入ることにしか興味がなかったので、ブロガーのフィードを閲覧することすらしませんでした。では、これはこれらのブロガーにとってどれほど役立つのでしょうか。あまりありません！
修正
あなたのコンテストを共有する人々に追加のポイントを与えます。膨大な数のアカウントをフォローするように人々に求める代わりに、あなたをフォローするように人々に依頼し、メールアドレスを共有するフォームに送信して、コンテストフォームを友達と共有すると勝つチャンスを増やすことができます。ファンが勝つチャンスが増え、ブランドをより多くの人の前に置いて連絡先情報を収集できるため、これは双方にメリットがあります。
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＃8入場するために購入するように人々に要求する
コンテストや景品を主催していて、勝つチャンスを得るために人々に何かを購入するように要求している場合、技術的に宝くじを主催していることになります。宝くじは違法です。あなたは逮捕されますか？おそらくそうではありませんが、このような慣行は、景品をホストしているプラットフォームで問題を引き起こす可能性があり、入場料と賞品の価値によっては、ビジネスに不要な注意を引く可能性があります。
例
Meier Skisはスキーをプレゼントしていますが、「SudsandSoul」イベントのチケットを購入した人だけが勝つことができます。それは彼らの景品が宝くじであることを意味します。
修正
あなたのトップ製品の2つの写真を撮り、Instagramに投稿してください。あなたの略歴のリンクをたどって、最も勝ちたい賞に投票できるように人々に指示します。応募者の名前とメールアドレスを収集するフォームを含めます。投票した後、ShortStackの電子メール自動応答機能を使用してエントリを確認し、おそらく電子メールに割引コードを含めます。賞品を獲得できなかった人でも、購入する意欲があるかもしれません。
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＃9Instagramで場違いに見える画像を使用する
Instagramフィードをスクロールしているときに、最後に見たいのは、露骨な広告、つまり看板にあるように見える画像です。 Instagramをマーケティングに使用することの最も良い点の1つは、携帯電話で高品質の写真を撮ってから、アプリのフィルタリングオプションを使用して画像を美しく見せることが非常に簡単なことです。
例
Cruise Worldは、10月に非常に価値のあるコンテスト（たまたま「クルーズ月間を計画する」）を開催しました。これは1週間のクルーズですが、コンテスト期間が1週間延長されたことを発表した、この投稿で得たいいねの数が少ないことを確認してください。。アカウントをフォローしている人がInstagramフィードでこの画像を見て、広告のように見えるのでクリックする気にならなかったためだと思います。
修正
Instagramに溶け込む写真を撮りましょう！
役立つヒントをいくつか紹介します。
近づいて、主要な被写体をどちらかの側に配置します。ほとんどの写真は、写真の中央に主要な被写体があり、他の場所には多くのデッドスペースが残っています。よりクリエイティブなセットアップを行うには、メインの被写体が片側にずれるまでカメラを動かします。メインの被写体はフレームの大部分を占める必要があり、次に2番目の画像が背景のスペースを埋めることができます。
屋内でフラッシュを使用しないでください（可能な限り）。スマートフォンから発生するフラッシュのバーストは、被写体を平らで冷たい、つまりお世辞のない光に浸す傾向があります。これは特に人にとっては不愉快ですが、オブジェクトにも当てはまります。可能であれば、ランプを使用して写真の被写体を照らします。 Beautiful Messには、もっと役立つ写真のヒントがたくさんあります。
屋外でフラッシュを使用してください。日中に屋外で撮影している場合、フラッシュは影を最小限に抑え、コントラストを均一にすることができます。次に写真を撮るときにフラッシュを強制的にオンにして、画像がどれだけ優れているかを確認してください。
ボーナス：Instagramからのヒント
明確な視覚的存在感を持たせる：ロゴ、象徴的なブランド要素、ブランドカラー、または有名な製品を含めて、コンテンツを明確にし、コミュニティが簡単に認識できるようにします。
ストーリーテラーになる：ビジネス目標をサポートするストーリーを伝えます。特定の製品の認知度を高めたい場合でも、売り上げを伸ばしたい場合でも、画像とコピーのはしごを主な目標に合わせてください。
クリエイティブに思いを馳せましょう。目立つように巧みに作りましょう。これは、Instagram用に追加のコンテンツを作成する必要があるという意味ではありません。それはあなたがあなたのビジネスに刺激を与えるためにあなたがコンテンツに多くの愛と注意を払う必要があることを単に意味します。
Instagramでホリデーコンテストを開催する場合は、これらのよくある間違いを避けてください。あなたはあなたが求めているエンゲージメントと販売を手に入れるでしょう！
初めてのInstagramコンテストやプロモーションを作成するのがいかに簡単かをご覧ください。
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