Rock Content の SEO エキスパートの 1 日: SEO スペシャリストは何をしますか?

これを想像してみてください。誰かがビーチでくつろぎ、何気なくコンピューターを眺めながら、いくつかのメールを送信しています。

まあ、それは、Rock Content やその他の場所の SEO プロの日々の仕事とは程遠いです。

自分の仕事についてすべてを明かしたいのですが、それだと電子書籍一冊になってしまいます。 それでは、中心的なタスクを見ていきましょう。

Rock Content の SEO 専門家の日常生活を覗いてみましょう。 楽しいドライブの準備をしましょう！

SEO スペシャリストは一般的に何をしますか?

まず、SEO スペシャリストが通常処理するタスクのいくつかを詳しく見てみましょう。 以下に、一般的な 10 の責任のリストを示します。

• キーワード調査: コンテンツおよび最適化の取り組みでターゲットとする関連キーワードを特定します。

• ページ上の最適化: メタ タグ、見出し、コンテンツを含む Web ページを検索エンジン向けに最適化します。

• コンテンツ作成: ランキングを向上させ、視聴者を惹きつけるために、高品質で SEO に配慮したコンテンツを開発します。

• リンク構築: 高品質のバックリンクを獲得して、Web サイトの権威と可視性を高めます。

• テクニカル SEO: サイトの速度、モバイル フレンドリー性、スキーマ マークアップの改善などのタスクを通じて Web サイトのパフォーマンスを向上させます。

• 競合他社の分析: 競合他社の戦略を研究し、改善の機会を特定します。

• 分析とレポート: Web サイトのパフォーマンス、トラフィック、SEO 指標を監視して進捗状況を追跡します。

• アルゴリズムの更新: 検索エンジンのアルゴリズムの変更に関する情報を常に入手し、それに応じて戦略を適応させます。

• SEO 監査: Web サイトのランキングとパフォーマンスに影響を与える問題を特定し、対処するための包括的な監査を実施します。

• ローカル SEO: ローカル検索を最適化して、地域固有のクエリの可視性を向上させ、近隣の顧客を引き付けます。

しかし、私はどうでしょうか？

ご覧のとおり、SEO プロフェッショナルは通常、多くのことを行います。 そこで、このブログでは、私の日々の中心となるタスクについて詳しく掘り下げていきます。

ご存知のように、それらはまさにジェットコースターです。

これらのタスクやさらに多くのタスクが 1 か月を通して散在していますが、それらすべてを 1 日に収めることはできるでしょうか? ミッション・インポッシブル！

しかしまあ、この記事のタイトルは「ロックコンテンツにおけるSEOエキスパートの一日」であり、私は約束を破るような人間ではありません。

では、少し想像力を働かせてみてはどうでしょうか？ 1 日が魔法のように 176 時間に伸びることを想像してみましょう。これは、私が毎月仕事に費やす平均時間とほぼ同じです。

無限の想像力があれば、私の SEO ルーチンについてさらに詳しく共有できます。 シートベルトを締める！

一日を始めるためのキーワード調査

私たちのブログのエバーグリーン コンテンツを担当している SEO チームメイトと私は、トピックのアイデアをブレインストーミングする Slack チャンネルを持っています。

私たちは競合他社からインスピレーションを引き出し、販売交渉を監視し、購入者のペルソナが何を読みたいかを考えます。

編集カレンダーを計画する時期が来ると、私はそのチャンネルに入り、追加したトピックに関連するキーワードを考え始めます。

次に、SEMrush を使用して、たとえば、これらのキーワードでランク付けするのがどれほど難しいか (キーワード難易度)、それらのキーワードで生成される検索数 (検索ボリューム)、および人々がそれらを検索する理由 (検索意図) を確認します。

また、コンテンツで使用できる他の関連キーワードやフレーズも探します。

私が役立つと思うもう 1 つのツールは、AnswerThePublic です。これは、特定のキーワードについて人々がどのような質問をしているかを示します。

さらに、私は洞察を得るために基本的な Google 検索に依存しています。 私は入力中に表示されるオートコンプリートの候補に細心の注意を払っていますが、「人々も質問」機能も優れたリソースです。

これらすべてが、視聴者が抱くであろう質問をより深く理解し、それに答えることに取り組むのに役立ちます。

これらすべての情報をもとに編集カレンダーを計画し、どのようなコンテンツを作成するかを決定します。

朝を元気にさせるコンテンツの作成と管理

少しがっかりするかもしれませんが、私たちはコンテンツのほとんどを実際に作成しているわけではありません。 ただし、あなたが今読んでいる記事と同じように、いくつかのものも作成します。

すべてを社内で行う場合、現在の量のコンテンツを生成するのは非常に大変な作業となるでしょう。

代わりに、包括的なコンテンツの概要を作成し、WriterAccess で信頼できるライターに送信します。

こちらもお読みください: 画期的なコンテンツ スケーリング: 当社の段階的なプロセス

WriterAccess をぶらぶらする

コンテンツ ブリーフの作成プロセスの核心については詳しく説明しません。これについては (この記事など) 記事がいくつかありますが、詳しく学ぶことをお勧めします。

最近、AI コンテンツ ウィザードのリリースによりゲームは変わりつつありますが、人間のタッチは依然として不可欠です。

私たちのコンテンツ マーケットプレイスである WriterAccess で注文し、才能あるライターと連絡を取ることを楽しんでいます。

私は各作品にフィードバックを提供し、コンテンツが Rock Content の品質基準に達していない場合は修正をリクエストします。

こちらもお読みください: 強化されたキャンペーンに AI コンテンツ ウィザードを活用する 5 つの方法

ワードプレスの時間

コンテンツの見栄えが良く、ほんの少しの調整が必要な場合は、それを WordPress にコピーし、キーワード調査を超えたページ上の SEO テクニックをさらに詳しく調べます。

これには、メタデータの作成、マルチメディア要素の組み込み/最適化、キーワードの頻度の確認、コンテンツ内のリンクの確認などが含まれます。

私たちは WordPress を使用していますが、Yoast などのツールをプラグインして、読みやすさを向上させ、コンテンツを SEO に適したものにするためのヒントを得ることができるので便利です。

ただし、このようなツールが単独ですべてを処理できるわけではないため、コンテンツを扱うマーケティング担当者にとって優れた SEO と言語の知識は必須です。

コンテンツのタイムトラベル

SEO の世界では、単に新しいコンテンツを公開するだけでは十分ではありません。 私たちは古いものにも愛を与えなければなりません。

古い記事を更新することは、私たちが一流のコンテンツを提供することに尽力していることを読者に示す方法です。

そして、それは単に読者を幸せにすることだけではありません。 関連性を維持し、SERP で上位にランクされるように視聴者の検索意図を満たすことも重要です。 正直に言って、私はこの作業がとても楽しいと感じています。

これは宝探しのようなもので、改善が必要な領域を見つけ、新たな洞察を追加し、事実を確認し、文法と読みやすさを向上させます。

嘘は言いませんが、記事を全面的に変えるのは時間がかかることがあります。 2016 年の記事の改訂に 5 時間も費やしたことがありました。最初から始めた方が早かったのではないかと思わずにはいられませんでした。

時間を節約するために、すぐに勝つという裏技があります。 これらは 1 時間もかからない小さな改造です。

私は通常、メタデータの磨き上げ、文法の洗練、キーワードの使用法と画像の最適化、現在の戦略に合わせた新しい CTA の追加に重点を置いています。

コンテンツを刷新するという私たちの努力が実を結びました。 以下をご覧ください。 完全な更新またはクイック ウィンの前後で記事のトラフィック統計を比較すると、興味深い結果が得られます。

トラフィックが 529.59% も増加するということは、数分から数時間投資する価値があることは間違いありません。

昼食後のSEO監査

すでにご存知のとおり、問題を解決するのが私の専門です。 壊れたものが生き返るのを見るのは嬉しいことではないでしょうか？

前のセクションで説明したコンテンツの問題に加えて、ルーチンの一環として、次のようなより技術的な側面にも取り組みます。

• 重複コンテンツ: サイト内の重複コンテンツの問題を特定して解決します。

• クロール エラー: リンク切れや 404 ページなどのクロール エラーに対処します。

• モバイル フレンドリー: サイトの応答性が高く、モバイル フレンドリーであることを確認します。

• スキーマ マークアップ: 構造化データを実装して、検索結果のリッチ スニペットを強化します。

• URL 構造: SEO に適した URL 構造をチェックして最適化します。

• Robots.txt ファイル: 適切なインデックス作成のために robots.txt ファイルを確認して最適化します。

• 正規タグ: 重複コンテンツの問題に対処するために正規タグを実装します。

• コンテンツのギャップ: コンテンツのギャップを特定し、それを埋めるためのコンテンツ戦略を策定します。

最近、チームメイトと私は、インデックス作成の問題、特に 404 エラーの解決に余分な時間を費やしています。

この問題は、ユーザーまたは検索エンジンが存在しない Web ページ、または削除された Web ページにアクセスしようとしたときに発生し、「ページが見つかりません」エラーが発生します。

修正しないと、サイトのクロール可能性や全体的な SEO パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。 これに対処するために、私たちは何百ものリダイレクトを実装しました。

スナックの指標についてはどうでしょうか?

SEO の専門家として、私は Google Analytics と Google Search Console を (少なくとも) 親友にする必要があります。

推測ゲームの余地はありません。 一般にマーケティング担当者は、次のステップを計画するためにデータに依存する必要があります。

私が注目しているデータには次のようなものがあります。

• 月次および四半期目標に関連したブログのトラフィック。
• トラフィックに関する新しい記事のパフォーマンス。
• アップデートとクイックウィン後のトラフィックパフォーマンス。
• 北米ユーザー (当社がターゲットとしている市場) によるセッション数。
• コンバージョン数 (WriterAccess の試用版リンクをクリックしたユーザー) とその変換元のページ。
• キーワードの動作 (新規、消失、改善、減少したキーワードの量と品質)。
• 最もパフォーマンスの高いページ。
• バックリンクから発生したセッションとトライアル。

私たちは毎月のミーティングでそれらを共有し、議論し、次のステップを計画します。

日が沈むにつれてパートナーに返信する

コンタクトアウトリーチは、Rock Content での私の日常業務の不可欠な部分です。

嘘はつきませんが、ほとんどの場合、パートナーはコラボレーションを求めて私たちのところに来ますが、私はそのメールの調査と返信にかなりの時間を費やしています。

過去にすでに Rock Content と提携しており、HubSpot の場合と同様に、新しいコラボレーションをリクエストするためにメールを送ってくる人もいます。

このような状況では、それは簡単なことではありません。 私たちは彼らの評判を認識しており、彼らのコンテンツへのリンクに慣れており、コラボレーションはスムーズに進みます。

その一方で、多くの無名の SEO スペシャリストが私たちの DM に滑り込んできて、「リンクを交換しませんか?」というような感じです。 さて、それが探偵の帽子をかぶって仕事に取り掛かるときです!

まず第一に、彼らが卑劣なリンク構築計画に参加していないことを確認する必要があります。 次に、彼らのドメインを調べます。それには重大な権限があるのでしょうか? 彼らのコンテンツは私たちのコンテンツと共鳴していますか? キーワード部門で共通の関心事はありますか?

まったく知らないウェブサイトに遭遇する場合があります。 たとえば、最近、データを収集できなかったブログに対するリンク構築の提案がありましたが、その Web サイトのオーソリティ スコアがしきい値 (<40) を下回っていました。

この場合、私は彼らのメールに返信して、連絡してくれたことに感謝し、彼らのドメインがリンク交換の基準を満たしていないことを説明します。 それは個人的なものではなく、リンク構築プロセスにおいて基準と品質を維持するためだけの問題です。

ゲスト投稿交換のプロセスも同様のパターンに従いますが、時間がかかる傾向があります。

リンク構築と同様の基準を使用して、最適なパートナーを特定することから始まりますが、もう少し厳密です。

次に、特定のガイドラインに従って別のブログのコンテンツを作成し、レビューと公開を辛抱強く待ちます。

私たちの場合も、同じプロセスに従います。 ただし、ガイドラインに沿っていないゲスト記事を受け取ることは珍しくありません。 その結果、当社の審査プロセスはより厳しいものになる傾向があります。

チームメイトと一杯のコーヒー

私たちの毎日のルーチンはかなり似ているように見えるかもしれませんが、実際はどうなのか、人それぞれに独自の見方があるのです。

そこで私は同僚にこう尋ねました。「Rock Content の SEO プロとしての通常の勤務時間はどのような感じですか?」 彼らが共有した内容は次のとおりです。

「通常、私は午前中、頭がまだ新鮮なうちにキーワード調査とコンテンツ作成に時間を費やします。 エンジンが稼働したら、時間をかけて毎週の結果を分析し、何がうまくいっていて、何が改善の必要があるかを把握します。 Google Search Console によってフラグが立てられた問題に対処するなど、いくつかの技術的なタスクがあちこちで発生する場合もあります。 SEO は一貫性と日常的なことがすべてですが、Rock Content での私たちの日々は非常にダイナミックです。 私たちは、ユーザーの検索意図とエクスペリエンスをより深く理解し、それらをビジネス目標に合わせて調整するために、グロースやプロダクトなどのチームと常に協力しています。」 ジュリア・アラウホ。

「私のルーティンは通常、朝に Analytics の数値を確認し、その週のタスクを評価し、タスクの優先順位を確立することです。 私たちは編集カレンダーで非常に一定のルーチンをこなしていますが、たとえば Google のアップデートなど、SEO に関するニュースが発生することもあります。その場合、これらの点を検討し、議論し、分析し、チームと共有する必要があります。 つまり、ルーチンは多くのタスクで構成されていますが、私の一日は決して同じものではありません。」 ダイアナ・マーティンズ。

ジュリアは、他のチームとのコラボレーションという非常に重要なことについて話しました。 これは私たちにとって確かに大きなことであり、多くの場合、素晴らしい結果につながります。

たとえば、私が成長チームと一緒に作成したこのチェックリストについてお話ししましょう。 彼らは素材をダウンロードするためのランディング ページの作成を担当し、それを宣伝するためにいくつかの巧妙な電子メール マーケティング手法を使用しました。

何が起こったと思いますか？ わずか 1 か月で 740 件のダウンロードと 8 つの MQL を獲得しました。 なんてクールなんでしょう？

ダイアナはまた、私たちの仕事に影響を与える可能性のある最新ニュースを常に把握しておく必要性を指摘しました（信じてください、彼らは時々そうします）。 彼女は、先月公開された Google の最新のコア アップデートについても書きました。

退勤する前に一言

時計は刻々と過ぎており、もう終わりにしようとしている時間です。 Rock Content の SEO 専門家の 1 日を楽しく掘り下げていただけたでしょうか。

あなたもこのエキサイティングな分野に携わっているのであれば、私たちのルーチンが一致しているかどうか知りたいです。

そして、もしあなたが SEO の世界に飛び込むことを検討しているのであれば、この記事が何らかのインスピレーションを呼び起こしたり、少なくともこの道があなたの好みであるかどうかに光を当ててくれることを願っています。

ちょっと注意してください: これはステップバイステップのチュートリアルではありません。期待していたものであった場合は申し訳ありません。 でもまあ、難しい感情はないですよね？ そもそもチュートリアルを約束したことはありません。

言い忘れそうになったことの 1 つは、私たち Rock Content の SEO プロフェッショナルは、通常の業務とは別に、ウェビナーで活躍したり、ソーシャル メディア用のビデオを作成したりする機会があるということです。

これは自分自身を外に出し、知識をテストする素晴らしい機会です。

別れを告げる前に、チームワークとコラボレーションの重要性を強調したいと思います。 Rock Content にとってこれは大きな問題であり、SEO の専門家として、私たちだけでそれを行うことはできません。

そして、私たちの生活を簡素化する縁の下の力持ちである WriterAccess を忘れないでください。 ところで、あなたの会社がよりスムーズなコンテンツ制作プロセスを利用できるのであれば、ぜひ 14 日間の無料トライアルを試してみてください。

さて、これで終わりです。 今日は残業なし。