サードパーティのCookieがなくなる：プライバシーの準備-CDPを使用した最初のWeb

公開: 2021-05-03

Googleは、2022年までに、よりプライバシーに準拠したアプローチを優先して、サードパーティのCookieを削除する予定です。これは、警告ではなく、関心の原因となるはずです。データの収集とデータとの関係は継続的に進化します。

2021年3月、Googleは、個々の広告ターゲティングを可能にする代替手段、つまりプライバシー第一のWebを提供または使用しないという声明を発表しました。その後、彼らはスタンスを和らげ、サードパーティのCookieがなくなるのを遅らせました。

Appleはまた、モバイルアプリがサードパーティのデータを収集することを困難にする計画を発表しました。これは、広告主がターゲットを絞ったデジタル広告を送信するのに役立ちます。これは何を意味するのでしょうか？壁に書き込むのは危険であることを無視しすぎるため、サードパーティのCookieへの変更に備えてください。

音楽に向き合う：Appleのプライバシーの変化がeコマースマーケティングに打撃を与える

Appleのプライバシーの変更は間近に迫っており、Facebookの広告に依存しているマーケターは大きな影響に備えています。知っておくべきことは次のとおりです。

サードパーティのCookieとその同類との関係：定義されたファーストパーティ、セカンドパーティ、およびサードパーティのデータ

ファーストパーティのデータはソースから取得され、セカンドパーティのデータはファーストパーティのデータの共有を通じて取得されます。

サードパーティのデータとは、ファーストパーティとセカンドパーティのどちらからもデータを取得することではなく、サードパーティによるデータ収集Cookieの戦略的な配置によるものです。複雑に見えますが、コアデータと関連するレベルは単純です。

サードパーティのCookieと明確な帰属は、まもなく過去のマーケティングツールになりますが、その未来は今日では想像しがたいものです。時は金なりであり、ファーストパーティのデータの価値は時間とともに増大するため、今行動することは貴重であることに注意してください。本当に早く、クッキーが何であるかを確立しましょう。

Cookieは、文字通り、ブラウザに少量のデータが保存されているテキストファイルです。

サードパーティのCookieとは何ですか？

サードパーティのCookieは、アクセスしているWebサイト以外のドメインによって配置されたCookieです。

サードパーティのCookieは悪いですか？ええと、すべてが適度に、そして正直なところにあります。ほとんどの組織は、Cookieと次の属性に大きく依存しています。

顧客を理解する
見込み客についてもっと知る
さまざまなデジタルチャネルに投資する

マーケティングの未来はどのようになりますか？ マーケティング予算は、サードパーティのCookieがなくてもプライバシー第一のWebを生き残ることができますか？

さて、クッキーのない未来に向けてすでにウォーミングアップしているいくつかの組織があります–更新された広告慣行がより効果的であると主張します。私たちは本当により大きな信頼とより正確な広告に向かって動いているでしょうか？

サードパーティのCookieが終了してから5年後、残骸の中のヒーローを想像する

サードパーティのCookieの終了は、CPG企業にとってどのような意味がありますか？ 5年後に見られるかもしれない3つのシナリオ。

クッキーにはどのデータが含まれていますか？クッキークロールとは何ですか？

Cookieクロールは、コンテンツにインデックスを付けるためのWebページの自動化された体系的な検索です。 1ページで検索すると、インターネットを介してクロールが転送されます。この種のクロールでは、ユーザーがWebフォームで意図的に情報を共有しない限り、個人の電子メールなどのデータを表示することはできません。

進化する戦略：eBayがPPCとサードパーティのCookieについてどのように考えを変えたか

サードパーティのCookieは強力な広告ツールです。 2020年11月25日のFreaknomicsポッドキャストエピソードで、ホストはその理由を詳しく説明します。

「携帯電話やコンピューターのCookieのおかげで、このような強力な追跡デバイスのかわいい名前です。これらのCookieをインストールした企業に、興味のあることを正確に伝えています。また、住んでいる場所も伝えます。あなたが着て、聞いて、食べるもの; どの政党が他の政党よりも嫌いなのか。」

企業はこの情報を使用して、さまざまなデバイスで関連するメッセージを目の前に表示します。 そして彼らはそうするためにたくさんのお金を払います。

eBayは、さまざまなマーケティング活動に費やした年間10億ドルの規模でその質問をしました。その予算の半分以上は、ターゲットを絞ったデジタル広告に向けられていました。彼らはその支出のROIを決定するのを助けるためにコンサルタントを雇いました。彼らはそれを測定するために使用するさまざまな異なる数学的理論について話しましたが、どれもコンサルタントとうまく合いませんでした。

最後に、彼らは有料検索広告（PPC）を使った自然な実験に着手しました。

まず、ブランドのキーワード広告をオフにしました。
また、「中古ギター」などの特定の検索の広告をオフにしました。

eBayは、売上が5％減少すると予想していました。 代わりに、それらは半分のパーセント減少しました–統計的にゼロに等しい。

「eBayは、彼らが費やしている1ドルごとに、およそ1ドル半の利益を得ていると信じていました。これは純利益の50セントを意味します」と2011年のeBayプロジェクトの研究者であるSteveTadelisは次のように述べています。 Freakonomicsポッドキャスト。「そして私たちが示したのは、平均して、1ドルあたり60セント以上を失っているということです。」

CPRAとは何ですか？カリフォルニア州プライバシー権法：基本と概要

CPRAとプライバシーファーストのWebが引き続き勢いを増しているため、組織は適応する必要があります。お客様は、個人情報の収集と使用について透明性を求めています。計画を立てることで、将来の罰金や頭痛の種を減らすことができます。

サードパーティのCookieなしで何が起こりましたか？

この話は見出しになりましたが、自社の広告で同様の実験を行った企業はほとんどありませんでした。サードパーティのCookieはオンラインセキュリティブランケットになりました。また、タデリスのような研究者は、eBayにまだ精通していない、またはeBayの顧客ではない消費者をターゲットにすると、有料広告の効果が高まることを認めました。

「ターゲティングは本当に重要です」とタデリスは言いました。「eBayが頻繁に顧客ではない顧客に広告をより適切にターゲティングできるとしたら、それはあなたが大金を稼ぐ場所です。」

したがって、ターゲティングは機能しますが、ごくわずかです。別のケーススタディを見てみましょう。

バカルディはファーストパーティのデータをテストします（そしてそれはサードパーティのクッキーを打ち負かします）

2020年10月、バカルディは新しい市場で新製品のテストを実施しました。GoogleやFacebookなどのプラットフォームで企業が通常アクセスできる個別のサードパーティCookieではなく、100％匿名化されたデータを使用します。

キャンペーンは次のようになりました。同社は、英国でボンベイサファイアを宣伝して、この地域での売り上げが増えるかどうかを確認したいと考えていました。そのために、同社は「ジンブランドの蒸留所やウェブサイトにアクセスしたことのある、匿名化された10,000人のIDを取得し、飲み物のレシピや新製品への早期アクセスを約束するプロモーションメールやInstagram広告などのオファーを送信しました」とAlexandra Bruell for theWallは書いています。ストリートジャーナル。

その結果、サードパーティのデータを使用する前にBacardiが実行したキャンペーンと比較して、クリック率が9％向上しました。

さらに、「新しいキャンペーンでは、クリック単価の指標で測定した場合、コスト効率も14％向上しました。」

これにより、バカルディのマーケティングチームは、GoogleやAppleなどの企業の新しいプライバシーファーストのWebポリシーと、サードパーティのCookieを使用しない将来に自信を持てるようになりました。 サードパーティのCookieを使用しなくても、高品質の顧客データを取得できます。

顧客IDとアクセス管理とは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

顧客のアイデンティティとアクセス管理は、デジタル時代のブランドにとってなくてはならないものになりつつあります。この新しいテクノロジーについて理解してください。

サードパーティのCookieの現実ではなくプライバシーファーストのWeb

バカルディのデジタルトランスフォーメーション担当シニアバイスプレジデントであるセバスチャンミコッツィは、次のように述べています。「これは、新しいデータセットを検討することを私たちに要求します。」

これは、無制限の消費者データアクセスに慣れているブランドにとっては新しい課題かもしれませんが、現在の指標に対する歓迎すべき改善となる可能性があります。

結局のところ、ユニリーバの元最高マーケティング責任者であるキースウィードは、フリーコノミクスに次のように語っています。彼らはあなたの製品を購入する可能性が高いです。」

そして、あなたがあなたの聴衆に最も関連することができるのは、彼らにあなたをすでに知ってもらい、あなたに彼らに宣伝する許可（すなわち同意）を与えることです。サードパーティのCookie依存から顧客プロファイル戦略への移行と顧客データプラットフォームの利点が必要になる場合がありますが、それ以上に有望です。

サードパーティのCookieに対する反発の後、消費者の信頼を取り戻す

2019年の時点で、72％の人が、オンラインで行っていることのほとんどすべてが追跡されていると感じています。 Pew Research Centerの調査によると、81％が、データ収集のために直面する潜在的なリスクがメリットを上回っていると述べています。

CDPを通じて利用可能な同意管理とCXの改善により、顧客の信頼を取り戻すことが前進の道です。ウェブ上の消費者の信頼は、中国の広範な電子商取引の成功のおかげで可能であると私たちが知っている市場浸透率を達成するためにオンラインショッピングに必要な触媒かもしれません。

米国は遅れをとっていますが、プライバシーの修正が間近に迫っており、多くの企業がすでに成功を収めているため、そう長くはかからないかもしれません。