PPCアカウントマネージャーのチェックリスト

公開: 2021-10-23

あなたが最も初心者の有料広告主であろうとベテランの獣医であろうと、「私は今何をしているのか」という質問が何度も出てくるでしょう。たぶん、あなたはあなたができることをすべてやったと感じて行き詰まっています。たぶん、あなたは運転戦略に忙しくて、毎日/毎週のアカウントのメンテナンスが途中で落ちてしまったのかもしれません。たぶん、あなたは最初のPPCアカウントを管理するという学習曲線に取り組んでいます。いずれにせよ、少なくとも定期的に考えるべきイニシアチブのチェックリストを用意しておくとよいでしょう。

この投稿では、私が試し、常に考えていることの簡単なリストを提供しました。各アカウントマネージャーとアカウントは大きく異なります。それで、私のリストはいくつかの特定の例でより一般的なスケールに分解されます。繰り返しになりますが、PPCを初めて使用する場合でも、岐路に立つ有料広告のプロである場合でも、このリストは、考えを整理し、PPC最適化のギアを変えるのに役立つはずです。

SQR

私のリストの最初は検索クエリレポートです。 SQRは最も基本的なPPC最適化のひとつですが、それでも重要です。これらはアカウント全体で実行できます（ただし、アカウントがいくらか大きい場合は、Excelのクラッシュに注意してください）。しかし、私はそれらをキャンペーンタイプのレベルに分解することを好みます。具体的には、DSAキャンペーンとショッピングキャンペーンのSQRが最も有益だと思います。明らかに、それらはあなたが除外キーワードに到達するのを助けることができます。ただし、一方で、アカウントの拡張には最適です。 DSAとショッピングSQRは、広告主が自分のアカウントで思いもよらなかったテーマを発見するのに役立ちます。検索クエリレポートを優れたものにするためのヒントを次に示します。

買い物

次はショッピングです。 SQRについてはすでに説明したので、すぐに入札に移ります。製品ラインのサイズとキャンペーンの編成方法によっては、これは非常に面倒なプロセスになる可能性があります。したがって、自動入札が行われていない場合（「入札」セクションを参照）、いくつかのことを検討してください。商品グループ/商品の費用が高く、コンバージョンに至っていない場合は、入札単価を下げるか除外します。一方、十分なトラフィックが得られない場合は、希望するインプレッションシェアを獲得するのに十分な高さで入札していることを確認してください。

また、ショッピングキャンペーンに多数のコンバージョンがある場合は、飛び込んで、何がコンバージョンを促進しているかを確認してください。多くの場合、単一の製品、または製品グループでさえ、複数の製品グループを持つキャンペーンのコンバージョンの大部分を促進していることに気付くでしょう。この場合、コンバージョン率の高い製品グループに、優先度の高い独自のキャンペーンと予算を割り当てます。次に、それを以前のキャンペーンから除外します。これにより、パフォーマンスの高い製品グループに重点を置き、古いキャンペーンの他の製品の予算を解放できます。ショッピングについてさらに質問がある場合は、Google広告ショッピングキャンペーンの設定の詳細を以下に示します。

検索広告

検索広告で人気のあるアイテムは分割テストですが、同じ古いA / B分割を逆流させることは控えます。繰り返します。代わりに、広告を最適化するためのその他のヒントをいくつか紹介します。 1つは、自動化されたルールを設定してみることです。広告が50回クリックされたときにメールで通知することから、クリックなしで100回を超えるインプレッションがある広告を一時停止することには変換されません。私は完全自動化の最大のファンではありませんが、そのカスタマイズ可能な性質は、ほぼすべてのアカウントのニーズに合わせて調整できます（広告以外でも）。試すことを検討できる2番目の広告最適化は、別の広告ローテーションをテストすることです。「コンバージョンに最適化」オプションを完全には取り入れていませんが、キャンペーンが苦戦している場合は、ぜひ試してみる価値があります。

画面

迅速な最適化またはメンテナンスの観点から、ディスプレイキャンペーンでできることは少し少なくなります。もちろん、これはオーディエンスとターゲティングオプションを除外します。これは、それ自体が投稿である可能性があるためです。しかし、ディスプレイの取り組みですぐに成功を収めたいと思うとき、2つのことが思い浮かびます。 1つは、新しい広告クリエイティブを循環させることです。明らかに、パフォーマンスが良好であれば、更新する必要はありません。ただし、コンバージョンが減少した場合は、新しいクリエイティブを試してください。 2つ目は、プレースメントを除外することです。ターゲティングは常に的を射ていると考えたいのですが、ターゲットユーザーがどこに行くのか、さらには広告がどこに続くのかを完全に制御できると考えるのは非現実的です。したがって、支出の多い/コンバージョン率の低いサイトでは、定期的にパルスを維持するようにしてください。

広告表示オプション

広告表示オプションは、最適化に関して、特にスケジュールが忙しくなるときに、おそらく最も頻繁に忘れられます。したがって、何よりもまず、すべての検索キャンペーンができるだけ多くの拡張タイプにヒットしていることを確認してください（明らかに、それらの関連性を維持する範囲内で）。そこから、定期的にそれらをチェックし、同様に機能していないものについては新しい拡張機能を循環させてください。最後に、拡張機能はプロモーション戦略の一部になる可能性があることを忘れないでください。サイトリンクはプロモーションを強調するのに最適ですが、特別にプロモーション拡張機能を利用することもできます。

入札

SQRと同様に、入札に何かを含めなかった場合、これはどのようなPPCチェックリストになりますか？検索広告と同様に、インプレッションシェア、平均掲載順位、コンバージョン、支出などの状況にフラグを立てるのに役立つ自動ルールを設定しています。これにより、入札決定に至るまでの方法が本質的に合理化され、そこから最適化されます。ただし、より包括的な自動化を希望する場合は、少し調べてみると、目標に基づいてほぼすべてを自動化する多数のサードパーティプラットフォームまたは入札テンプレートを見つけることができます。

サイトを閲覧する

チェックリストの私の最後の項目は、アイデアが空白になっている状況や、まれにアカウントのイニシアチブを進めている場合に役立ちます。管理しているアカウントの実際のサイトは、新しいアイデアを探し出し、戦略を推進するのに最適な場所です。サイトを閲覧することで、特定の新しい製品/カテゴリの発見、広告の新しい言い回し、広告拡張の機会、まだ広告が表示されている廃止された製品、新しいキーワードのアイデア、新しいオーディエンスのアイデアなどのアイテムにたどり着くことができます。繰り返しますが、これはより一般的で簡単ではありませんが、それでもPPCチェックリストの重要な要素です。

結論

最後に、このリストは少し散発的で一般化されていることに気づきました。ただし、前述したように、すべての広告主とアカウントは異なります。したがって、私の主な目標は、基礎または出発点として役立つ可能性のある、より高レベルのチェックリストを提供することでした。そこから、特定の状況に合わせてカスタマイズできます。このチェックリストのいずれかの側面について具体的な質問がある場合は、遠慮なくフォローアップしてください。